La société ByteDance, propriétaire de TikTok, a signé un mémorandum d’entente avec l’Association américaine du cinéma (MPA). Cet accord vise à protéger la propriété intellectuelle des stars et des franchises hollywoodiennes contre les deepfakes qui apparaissent massivement sur la plateforme. À l’ère du développement rapide de l’IA générative, la question de la protection des droits d’auteur devient cruciale pour toute l’industrie du divertissement.
Que s’est-il passé ?
En février, la MPA, qui représente les plus grands studios hollywoodiens, a envoyé une lettre à TikTok exigeant qu’elle cesse d’utiliser la propriété intellectuelle pour entraîner ses modèles d’IA. La raison en était des vidéos virales où des deepfakes de Tom Cruise et Brad Pitt s’affrontaient.
Désormais, ByteDance s’est engagée à mettre en place des « mécanismes de protection fiables » pour respecter les droits d’auteur. C’est une étape importante qui démontre la volonté de la plateforme de dialoguer avec les détenteurs de droits.
Détails de l’accord
Le mémorandum est basé sur les mises à jour des modèles génératifs Seedream 5.0 Pro et Seedance 2.5. ByteDance collaborera avec la MPA lors de l’intégration de ces modèles dans TikTok, CapCut et la coentreprise TikTok USDS.
Le directeur général de la MPA, Charles Rivkin, a souligné : « Cet accord confirme que le droit d’auteur est la pierre angulaire de l’industrie cinématographique et renforce notre engagement à protéger le contenu créatif ».
Le contenu IA restera
Malgré la pression, TikTok continuera à investir dans l’IA générative. Seedance est déjà utilisé pour les marques et même pour des festivals de cinéma. L’accord avec la MPA garantit simplement que les croisements avec des personnages populaires seront créés légalement.
Récemment, TikTok a également conclu un accord majeur avec Disney, ouvrant de nouvelles possibilités d’intégration de contenu. Cela confirme l’orientation stratégique de la plateforme vers le développement d’outils créatifs.
Questions fréquemment posées
Pourquoi la MPA a-t-elle envoyé une lettre à TikTok ?
En raison de la propagation massive de deepfakes mettant en scène des acteurs et des personnages hollywoodiens, créés à l’aide des modèles d’IA de ByteDance.
Quels modèles d’IA sont concernés ?
Seedance et Seedream — les modèles génératifs de ByteDance, utilisés pour créer des vidéos et des images.
Le contenu IA disparaîtra-t-il de TikTok ?
Non, TikTok continuera à développer l’IA générative pour les marques et les projets créatifs, mais dans le respect des droits d’auteur.
Qu’est-ce que cela signifie pour les utilisateurs ?
Les utilisateurs verront moins de deepfakes mettant en scène des personnages célèbres, mais auront accès à davantage de contenu IA légal provenant de marques et de studios.
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