پلتفرم استریم کیک، مرتبط با Stake.com، رسماً تبلیغات را در پخشهای زنده راهاندازی کرد. تقریباً چهار سال پس از شروع کیک، این پلتفرم منبع درآمد جدیدی معرفی میکند که میتواند هم برای سازندگان و هم برای برندها سودمند باشد. کیک قبلاً از تبلیغات اجتناب میکرد: کسب درآمد برای سازندگان بر اساس برنامه پاداش وابسته به زمان تماشا و صندوقهای جایزه کوچک بنا شده بود. با این حال، با رشد پلتفرم، ظهور تبلیغات اجتنابناپذیر شد.
همان اوایل دسامبر، مدیرعامل کیک، اد کریون، تأیید کرد که شرکت تبلیغات را «در مقطعی» در آینده معرفی خواهد کرد. «تا وقتی ممکن است از نبود تبلیغات لذت ببرید»، گفت کریون. حالا تبلیغات در کیک به واقعیت تبدیل شده و در یک لحظه حساس ظاهر میشود. این پلتفرم میلیونها بیننده همزمان را در بزرگترین استریمها جذب میکند و حجم تماشای ماهانه از ۳۰۰ میلیون ساعت فراتر میرود.
مقیاس و مخاطب
در اعلامیه راهاندازی تبلیغات اشاره شده که کیک اکنون بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر فعال دارد. این مخاطب عظیمی است و ۸۱٪ از آنها بین ۱۸ تا ۳۴ سال سن دارند. کیک ادعا میکند که تبلیغاتش میتواند برندها را به نسل Z که دستیابی به آن دشوار است متصل کند و استدلالهایی را تکرار کند که قبلاً هم شنیده شدهاند.
«بیننده همهچیز در KICK است. آنها فقط در پسزمینه تماشا نمیکنند، آنها در چت هستند، آنها بخشی از استریم هستند»، گفت رایان وب، رئیس بخش رشد و درآمد کیک. «ما بیش از سه سال صرف کردیم تا این را به دست آوریم و پلتفرمی بسازیم که سازندگان میخواهند در آن استریم کنند و جوامع میخواهند وقت بگذرانند».
چالشها و راهحلها
حالا که کیک تبلیغات دارد، این پلتفرم باید با همان مشکلاتی روبرو شود که در سایر سرویسهای استریم سردرد ایجاد میکنند. به عنوان مثال، Twitch مجبور است به استریمرها کنترل بیشتری بر وقفههای تبلیغاتی بدهد و مدت زمان آنها را مدیریت کند. YouTube نیز به نوبه خود با فرمتهای تبلیغاتی کمتر مزاحم آزمایش میکند.
در حال حاضر کیک به موانع بالقوه با استراتژی «صبر کنیم و ببینیم» پاسخ میدهد. این پلتفرم از سازندگان میخواهد تبلیغات نامناسب را گزارش دهند، اما همچنین هشدار میدهد که طول وقفهها ممکن است متغیر باشد. برای وقفههایی که در زمان نامناسب انتخاب شدهاند، قابلیت عقب کشیدن استریم که سال گذشته راهاندازی شد در نظر گرفته شده است.
تب طلا
شاید در آینده کیک سیاستهای تبلیغاتی پیشرفتهتری تدوین کند، اما ابتدا تب طلا خواهد بود. سازندگان میلیونها ساعت توجه را در کیک جذب کردهاند. حالا خواهیم فهمید که این توجه واقعاً چقدر میارزد.
سوالات متداول
کیک چگونه با تبلیغات نامناسب مقابله خواهد کرد؟
کیک از سازندگان میخواهد تبلیغات نامناسب را گزارش دهند، اما هنوز الگوریتمهای سختگیرانه نظارتی معرفی نکرده است.
آیا تبلیغات بر تجربه تماشا تأثیر خواهد گذاشت؟
وقفههای متغیر انتظار میرود، اما قابلیت عقب کشیدن استریم به بینندگان کمک میکند لحظات مهم را از دست ندهند.
چه فرمتهای تبلیغاتی استفاده خواهد شد؟
در حال حاضر کیک درجهای تبلیغاتی استاندارد در پخشهای زنده را راهاندازی کرده است، مشابه سایر پلتفرمها.
اگر سازنده محتوا یا برند هستید، الان بهترین زمان برای بررسی فرصتهای تبلیغاتی در کیک است. با پلتفرم تماس بگیرید تا شرایط را بدانید و شروع به کسب درآمد از توجه مخاطب کنید.