بنر تبلیغاتی در Shorts: چگونه Sweetgreen از ویدیو برای جذب طرفداران جام جهانی استفاده کرد

بنر تبلیغاتی در Shorts و سایر قالب‌های ویدیوهای کوتاه به ابزاری قدرتمند برای برندهایی تبدیل می‌شود که به دنبال پوشش گسترده بدون بودجه‌های کلان هستند. شبکه رستوران‌های Sweetgreen این را در عمل ثابت کرد و بنرهای ویدیویی را در پلتفرم Atmosphere TV در جریان جام جهانی فوتبال 2026 راه‌اندازی کرد. این کیس نمونه‌ای برجسته از این است که چگونه بنر تبلیغاتی در ویدیو می‌تواند توجه را به محصول جلب کرده و بازدید از نقاط آفلاین را افزایش دهد.

چرا بنر تبلیغاتی در ویدیو مؤثر بود

Sweetgreen در مه 2025 رپ‌های جدیدی (wraps) عرضه کرد و جام جهانی به لحظه‌ای ایده‌آل برای تبلیغ آن‌ها تبدیل شد. معاون بازاریابی، کیتی شیران، خاطرنشان کرد که غذاهای قابل حمل مانند رپ‌ها برای محتوای ورزشی بهتر از سالادها مناسب‌اند. بنرهای ویدیویی به برند اجازه دادند تا در فضای پخش‌های ورزشی ادغام شود، بدون اینکه به ویدیوهای سنتی با بلاگرها متوسل شود.

این کمپین بخشی از تبلیغات گسترده‌تر رپ‌ها بود که شامل شبکه‌های اجتماعی و TikTok می‌شد. با این حال، دقیقاً بنرهای ویدیویی روی صفحه‌نمایش‌ها Atmosphere TV تکرار پیام را فراهم کردند که به گفته شیران برای به‌خاطر سپردن تبلیغات حیاتی است.

بنر تبلیغاتی در ویدیو چگونه کار می‌کند: فناوری و پوشش‌ها

Atmosphere TV خود را نه به‌عنوان یک پلتفرم DOOH، بلکه به‌عنوان تلویزیون متصل برای افراد خارج از خانه معرفی می‌کند. این فناوری امکان قرار دادن بنرها در ویدیوها روی صفحه‌نمایش‌های مکان‌هایی مانند بارها و رستوران‌ها را فراهم می‌کند. این به برندها امکان می‌دهد تا مخاطبان را در شعاع 2-3 مایلی از نقاط خود هدف قرار دهند، که مؤثرتر از خریدهای منطقه‌ای بر اساس DMA (تا 10 مایل) است.

برای Sweetgreen این به معنای تمرکز بر بازارهای کلیدی بود: شیکاگو، لس‌آنجلس، بوستون و واشنگتن. این رویکرد امکان اجتناب از «خرید گسترده ملی» و تمرکز بر مناطقی با تراکم بالای مخاطب هدف را فراهم کرد.

نتایج کمپین: اعداد و آمار

طبق داده‌های برند، مخاطبانی که کمپین را روی صفحه‌نمایش‌های Atmosphere TV دیده بودند، فروشگاه‌های فیزیکی Sweetgreen را 113.9٪ بیشتر از کسانی که تبلیغ را ندیده بودند، بازدید کردند. این ثابت می‌کند که بنرهای ویدیویی می‌توانند ابزاری مؤثر برای جذب ترافیک به نقاط آفلاین باشند.

شایان ذکر است که در ژوئیه، به دلیل شیوع سیکلوسپورا، بازدیدها نسبت به میانگین شنبه‌ها 4.7٪ کاهش یافت. با این حال، شیران تأکید کرد که این کمپین واکنشی به این حادثه نبود.

«تکرار در طول زمان راه خوبی برای تثبیت پیام است، به‌ویژه وقتی تبلیغ با محیط اطراف سازگار شده باشد»، او افزود.

چرا بنر تبلیغاتی در ویدیو جایگزینی برای اینفلوئنسرهاست

بنر تبلیغاتی در ویدیوهای کوتاه، مانند YouTube Shorts، TikTok و Reels، به برندها پوشش‌های ارزان و آمار شفاف ارائه می‌دهد. برخلاف اینفلوئنسرها، جایی که قیمت هر میلیون نمایش (CPM) می‌تواند بالا باشد، بنرهای ویدیویی امکان دریافت CPM کمتر از 50 روبل را فراهم می‌کنند. این به‌ویژه برای کسب‌وکارهای اطلاعاتی، اپلیکیشن‌های موبایل و پروژه‌های کریپتو که در آن‌ها گستردگی بدون بودجه‌های بزرگ مهم است، مرتبط است.

برنامه‌نویسی بنرهای ویدیویی قرارگیری در صدها ویدیو را خودکار می‌کند که در زمان و هزینه صرفه‌جویی می‌کند. آزمایش فرضیه‌ها را می‌توان تنها با 1000 روبل انجام داد، بدون هزینه برای فیلمبرداری. این بنر تبلیغاتی در ویدیو را برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط جذاب می‌کند.

سوالات متداول

بنر تبلیغاتی در ویدیو چیست؟

این تبلیغات رویه‌ای است که روی محتوای ویدیویی در پلتفرم‌هایی مانند YouTube Shorts، TikTok یا Reels ظاهر می‌شود. می‌تواند ثابت یا متحرک باشد و اغلب برای پوشش سریع مخاطب استفاده می‌شود.

چگونه بنر در TikTok قرار دهیم؟

برای قرار دادن بنر در TikTok می‌توانید از ابزارهای تبلیغاتی رسمی پلتفرم استفاده کنید یا به شرکای که راه‌حل‌های خودکار برای بنرهای ویدیویی ارائه می‌دهند مراجعه کنید. مهم است که هدف‌گیری را تنظیم کنید تا مخاطب مورد نظر را پوشش دهید.

هزینه CPM در بنر تبلیغاتی چقدر است؟

CPM (هزینه هر هزار نمایش) می‌تواند کمتر از 50 روبل باشد، به‌ویژه هنگام استفاده از پلتفرم‌های برنامه‌نویسی. این تبلیغات را برای کسب‌وکارهای کوچک و استارتاپ‌ها مقرون‌به‌صرفه می‌کند.

نتیجه‌گیری

بنر تبلیغاتی در ویدیوهای کوتاه راهی مؤثر برای دریافت پوشش گسترده با هزینه کم است، بدون نیاز به اینفلوئنسرهای گران‌قیمت. کیس Sweetgreen نشان می‌دهد که حتی برندهای بزرگ از این ابزار برای جلب توجه به محصولات جدید استفاده می‌کنند. اگر می‌خواهید بنرهای ویدیویی را آزمایش کنید، با بودجه‌های کوچک شروع کنید و نتایج را تحلیل کنید.

ریاضی واقعی خودش صحبت می‌کند: بنر بدون فیلمبرداری می‌تواند ترافیک و فروش به ارمغان بیاورد. به اینفلوئنسر پول ندهید تا این قالب را امتحان نکرده‌اید. با کوچک شروع کنید — و خواهید دید که چگونه بنر تبلیغاتی در Shorts می‌تواند به کانال اصلی جذب مشتری شما تبدیل شود.