CPM کمتر از 50: «پانوراما» از دایرکت، دسترسی میلیون‌ها نفر را باز می‌کند

تبلیغات بنری در ویدئو و سایر پلتفرم‌های برتر، اکنون در دسترس‌تر است. Yandex Direct بالاخره دسترسی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط را به ابزار تبلیغات گسترده «پانوراما» باز کرد. این بدان معناست که اکنون حتی بازیگران کوچک نیز می‌توانند کمپین‌های یکپارچه را با پوشش در تمام سرویس‌های کلیدی یاندکس راه‌اندازی کنند: از جستجو و مارکت تا کینوپویسک. اینفلوئنسرها را فراموش کنید، جایی که CPM سر به فلک می‌کشد. اکنون می‌توانید پوشش گسترده را با هزینه کم به دست آورید.

«پانوراما» چیست و چرا برای یک آربیتراژور مهم است؟

ابزار «پانوراما» فقط یک بنر دیگر در RSYA نیست. این یک فرصت واقعی برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط است تا از تقاضای شکل‌گرفته فراتر رفته و پوشش خود را با استفاده از ابزارهای برندسازی که قبلاً فقط برای بازیگران بزرگ با بودجه‌های میلیونی در دسترس بود، افزایش دهند.

مزایای کلیدی برای بازاریابی CPA:

• کمپین یکپارچه: راه‌اندازی تبلیغات به طور همزمان در دسکتاپ، گوشی‌های هوشمند و تلویزیون‌های متصل. دیگر نیازی به ایجاد کمپین‌های متعدد برای هر فرمت نیست.
• پوشش بیش از 120 میلیون کاربر منحصر به فرد در ماه. این 1.6 برابر بیشتر از مارکت‌پلیس‌های محبوب است. تصور کنید چقدر ترافیک می‌توان جمع‌آوری کرد.
• بنر پرایم: دسترسی به برجسته‌ترین مکان‌های تبلیغاتی در بیش از 20 سرویس یاندکس، از جمله مرورگر، کینوپویسک، استودیو آلیسا AI. این دیگر در زیرزمین سایت نیست.
• در نظر گرفتن همپوشانی مخاطبان و کنترل فرکانس نمایش. دیگر هیچ بودجه‌ای برای یک کاربر یکسان هدر نمی‌رود.
• تبلیغات ویدیویی رسانه‌ای: امکان اتصال ویدئو در شبکه ویدیویی یاندکس (بیش از 200 پلتفرم RSYA، از جمله کانال‌های تلویزیونی و سینماهای آنلاین). این یک تبلیغات بنری ایده‌آل در ویدئوهای کوتاه است، جایی که CPM کمتر از 50 روبل – رویای هر آربیتراژور است.
• آینده در DOOH: به زودی در «پانوراما» صفحه‌های تبلیغات دیجیتال خارج از خانه یاندکس ظاهر خواهند شد. این بدان معناست که می‌توان پوشش را بدون ایجاد ویدئو، فقط با قرار دادن بنر خود، خریداری کرد.

ریاضیات واقعی: چرا «پانوراما» سودآورتر از اینفلوئنسرها است

بسیاری از شرکت‌های کوچک و متوسط هنوز فقط از یک فرمت رسانه‌ای استفاده می‌کنند، به عنوان مثال، بنرها در شبکه تبلیغاتی. اما «پانوراما» تمام سطوح را در یک کمپین متحد می‌کند و پوشش گسترده را با هزینه کم ارائه می‌دهد.

«برای کسب‌وکارهای کوچک، سرمایه‌گذاری در برند و کانال‌های فروش خود دیگر یک «تصویر زیبا» نیست، بلکه راهی برای فراتر رفتن از تقاضای فعلی و معرفی خود به مخاطبان جدید است»، — الکسی اشتوکولوف، مدیر محصولات و هوش مصنوعی در Yandex Reklama.

بر اساس داده‌های یاندکس، در نیمه اول سال 2026، تعداد SMEهایی که از تبلیغات رسانه‌ای در دایرکت استفاده می‌کنند، 40 درصد افزایش یافته و سرمایه‌گذاری در چنین کمپین‌هایی 44 درصد رشد داشته است. هر دومین نفر برای اولین بار فرمت‌های تصویری را راه‌اندازی کرده است. این نشان‌دهنده یک روند است: بازار به سمت پوشش‌های شفاف و مؤثر حرکت می‌کند، نه اعتماد کورکورانه به بلاگرها.

چگونه «پانوراما» زندگی را ساده‌تر می‌کند؟

• نیازی به تیم رسانه‌ای بزرگ نیست: آستانه ورود به فرمت‌های پوششی را کاهش می‌دهد. نیازی به جمع‌آوری کمپین جداگانه برای هر سرویس نیست.
• مخاطبان بزرگ: پوشش ماهانه بیش از 120 میلیون کاربر منحصر به فرد. این دیگر یک میکروبلاگر نیست که چند هزار نفر را جمع کند.
• حضور در جایی که کاربران وقت می‌گذرانند: جستجو، ایمیل، کینوپویسک و سایر سرویس‌ها.
• بودجه مهم نیست: هزینه قرارگیری با آستانه ورودی محدود نمی‌شود. می‌توان فرضیه‌ها را با 1000 روبل آزمایش کرد.
• یک تنظیم برای همه دستگاه‌ها: دسکتاپ، تلفن، تلویزیون. ساده و مؤثر.

بهینه‌سازی هدف‌گیری جغرافیایی: یک مزیت دیگر

قبلاً دایرکت الگوریتم‌های هدف‌گیری جغرافیایی را به‌روزرسانی کرده بود. اکنون سیستم نه تنها مکان فعلی کاربر، بلکه زمینه درخواست‌های او، موقعیت جغرافیایی تغییر یافته و تجربه کاربری قبلی را نیز تحلیل می‌کند. این امکان هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان را فراهم می‌کند، که به ویژه برای کسب‌وکارهای محلی مهم است.

سوالات متداول

«پانوراما» در Yandex Direct چگونه کار می‌کند؟

«پانوراما» امکان راه‌اندازی کمپین‌های رسانه‌ای یکپارچه را فراهم می‌کند که به طور خودکار برای نمایش در پلتفرم‌های مختلف یاندکس – از جستجو تا کینوپویسک و شبکه ویدیویی – بهینه‌سازی می‌شوند. سیستم فرکانس نمایش را مدیریت می‌کند و همپوشانی مخاطبان را در نظر می‌گیرد تا حداکثر پوشش را با هزینه‌های بهینه به دست آورد.

«پانوراما» چه تفاوتی با بنرهای معمولی در دایرکت دارد؟

تفاوت اصلی «پانوراما» رویکرد همه‌کاناله و مدیریت خودکار است. بنرهای معمولی اغلب به کمپین‌های جداگانه برای پلتفرم‌های مختلف نیاز دارند، اما «پانوراما» آنها را در یک کمپین متحد می‌کند و پوشش جامع و کنترل فرکانس تماس با کاربر را در تمام سطوح موجود، از جمله تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه و بنرهای پرایم، فراهم می‌آورد.

چرا Yandex Direct «پانوراما» را برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط باز کرد؟

یاندکس تلاش می‌کند تا ابزارهای تبلیغات تصویری و پوششی را که قبلاً فقط برای برندهای بزرگ در دسترس بود، در اختیار SMEها قرار دهد. این به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط امکان می‌دهد تا از تقاضای شکل‌گرفته فراتر رفته، آگاهی از برند را افزایش داده و مخاطبان جدید را با استفاده از کانال‌های تبلیغاتی مؤثر و شفاف جذب کنند.

نتیجه‌گیری: شانس شما برای پوشش میلیونی

«پانوراما» فقط یک ابزار جدید نیست، بلکه یک تغییر پارادایم است. اکنون تبلیغات بنری در TikTok، تبلیغات در Reels و بنر در YouTube Shorts می‌توانند به راحتی از طریق تبلیغات ویدیویی برنامه‌ریزی‌شده در استراتژی شما ادغام شوند و پایین‌ترین CPM در شورت‌ها را به دست آورند. این شانس شماست تا پوشش ارزان و پوشش گسترده با هزینه کم را به دست آورید، بدون اینکه برای بلاگرها و فیلم‌برداری‌های گران‌قیمت هزینه کنید. همین حالا شروع به آزمایش فرضیه‌ها کنید و سهم خود را از ترافیک بگیرید.