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  • Recortes de streams de GTA 6: cómo prepararse para el lanzamiento y obtener los mejores momentos

    Recortes de streams de GTA 6: cómo prepararse para el lanzamiento y obtener los mejores momentos

    El lanzamiento de GTA 6 está a la vuelta de la esquina, y cada streamer sueña con estar en la cresta de la ola del hype. Pero, ¿qué hacer para que el lanzamiento sea fluido y que de las horas de “material en bruto” del stream salgan momentos destacados jugosos? Este artículo te ayudará a prepararte para el lanzamiento y a organizar eficazmente los recortes de streams de GTA 6, para que tu contenido esté empaquetado sin pérdida de calidad y llegue a los espectadores lo más rápido posible.

    Fecha y hora de lanzamiento de GTA 6: lo que se sabe

    • Fecha de lanzamiento: 19 de noviembre para PS5 y Xbox Series X|S.
    • Precarga: a partir del 12 de noviembre para copias digitales. Las ediciones físicas también saldrán a la venta el 12 de noviembre e incluirán un código de descarga.
    • Hora de lanzamiento: Rockstar aún no ha anunciado la hora exacta. Según PlayStation Store y Xbox, el juego estará disponible a medianoche, hora local. Es decir, en la costa este de EE. UU. será a las 00:00 ET, y en la costa oeste, a las 21:00 PT del día anterior, 18 de noviembre. Prepárense para que los espectadores europeos tengan acceso al juego antes.
    • Precio: edición estándar $79.99, Ultimate Edition $99.99.
    • Versión para PC: no anunciada por el momento.

    Preparación para el lanzamiento: lista de verificación para el streamer

    El lanzamiento de un nuevo juego no es solo jugabilidad, sino también una cuidadosa preparación técnica. ¡No dejes que una pantalla negra de la tarjeta de captura o un SSD lleno arruinen tu primer stream de GTA 6!

    Espacio en disco: el principal enemigo del streamer

    Rockstar no ha revelado el tamaño exacto del juego, pero las estimaciones varían de 150 a 300 GB. A esto hay que añadir un posible parche del primer día. Y ahora lo más importante: 4 horas de grabación 4K desde PS5 ocuparán aproximadamente 62 GB (15.6 GB por hora).

    Asegúrate de tener al menos 350 GB de espacio libre para el juego y las grabaciones, de lo contrario, la precarga podría interrumpirse al 90% en el momento más inoportuno.

    Configuración de la tarjeta de captura: evitamos la pantalla negra

    Si transmites desde PS5 a través de una tarjeta de captura, hay un punto crítico: HDCP (High-bandwidth Digital Content Protection) está activado por defecto. Este cifrado bloquea la señal para la tarjeta de captura, y verás una pantalla negra. La solución es simple:

    1. Conecta la PS5 directamente al televisor.
    2. Ve a “Ajustes” > “Sistema” > “HDMI”.
    3. Desactiva “Activar HDCP”.
    4. Conéctate a través de la tarjeta de captura.

    Para Xbox Series X|S, este paso no es necesario, HDCP se desactiva automáticamente durante el juego, lo que simplifica significativamente el proceso.

    Stream de prueba: no te arriesgues la noche del lanzamiento

    Consejo de los expertos de Elgato: no conectes la tarjeta de captura por primera vez la noche del lanzamiento de GTA 6. Prueba toda la cadena ahora con cualquier otro juego. Verifica:

    • El funcionamiento de la tarjeta de captura.
    • La configuración de OBS/Streamlabs.
    • El guardado de VOD en Twitch.
    • La calidad de la grabación local.

    Si Twitch no guarda el VOD, no tendrás material para recortar. Si la grabación local se interrumpe en la tercera hora, perderás momentos valiosos que podrían haberse vuelto virales.

    Recortes de streams de GTA 6: cómo prepararse para el lanzamiento y obtener los mejores momentos — illustration 2

    Fábrica de momentos destacados: cómo recortar un stream de GTA 6

    Las primeras horas en el mundo abierto son la configuración del personaje, la exploración del mapa y algunos momentos explosivos: la primera persecución loca, un accidente épico o la reacción del chat a algo inesperado. Buscar manualmente estos momentos en un VOD de 4 horas es una pérdida de tiempo, y para entonces todos ya habrán subido sus clips.

    Recorte rápido sin pérdida de calidad

    Utiliza servicios como Eklipse, que encuentran automáticamente los mejores momentos en tu VOD. Esto te permitirá obtener momentos destacados listos para TikTok y YouTube Shorts mientras el juego sigue siendo tendencia. Conecta tu cuenta de Twitch a Eklipse antes del 19 de noviembre para que el primer stream de GTA 6 sea procesado inmediatamente después de guardar el VOD.

    “No necesitas ser un experto en edición para crear clips de juegos impactantes. ¡Deja que la IA encuentre los mejores momentos y los convierta en momentos destacados épicos!”

    Para GTA, las reacciones del streamer son especialmente importantes, no solo la jugabilidad. Servicios como Eklipse pueden resaltar también esos momentos. Después del recorte automático, podrás recortar, añadir subtítulos y cambiar el tamaño de los clips para diferentes plataformas, adaptando al máximo el contenido a la audiencia objetivo.

    Preguntas frecuentes

    ¿Cuándo sale GTA 6?
    Rockstar no ha anunciado la hora exacta de lanzamiento. Según las tiendas de PlayStation y Xbox, será a medianoche, hora local, el 19 de noviembre. Para la costa este de EE. UU. será a las 00:00 ET, y para la costa oeste, a las 21:00 PT del 18 de noviembre.
    ¿Cuándo se puede precargar GTA 6?
    La precarga comenzará el 12 de noviembre para las precargas digitales en PS5 y Xbox Series X|S. Las ediciones físicas con código de descarga también saldrán a la venta el 12 de noviembre.
    ¿Cuánto espacio ocupará GTA 6?
    Rockstar no ha publicado el tamaño oficial del archivo. Las estimaciones varían de 150 a 300 GB, más un posible parche del primer día. Se recomienda liberar al menos 350 GB para el juego y las grabaciones, si las guardas en la consola.
    ¿Por qué mi tarjeta de captura muestra una pantalla negra en PS5?
    En PS5, HDCP está activado por defecto, lo que bloquea la señal para las tarjetas de captura. Desactívalo en “Ajustes” > “Sistema” > “HDMI” después de conectar la PS5 directamente al televisor, y luego conéctate a través de la tarjeta de captura.
    ¿Saldrá GTA 6 en PC en el lanzamiento?
    No. Rockstar ha anunciado GTA 6 solo para PS5 y Xbox Series X|S. Los streamers de PC necesitarán una consola y una tarjeta de captura para transmitir el día del lanzamiento.
    ¿Puedo grabar GTA 6 en PS5 sin tarjeta de captura?
    Sí. PS5 puede grabar hasta una hora de juego en 4K a 60 fps. Sin embargo, no obtendrás webcam, superposiciones o pistas de audio separadas. La grabación 4K ocupa aproximadamente 15.6 GB por hora en el disco de la consola.

    Conclusión

    La preparación para el lanzamiento de GTA 6 es clave para un stream exitoso y la posterior monetización del contenido. Asegúrate de que HDCP en PS5 esté desactivado, de que haya suficiente espacio en el disco y de que hayas realizado un stream de prueba guardando el VOD. Después de eso, puedes concentrarte en el juego.

    Y los recortes de streams y la creación de momentos destacados a partir del “material en bruto” quedarán como tarea para los servicios automatizados. ¡Empieza a recortar tus streams de GTA 6 ahora mismo para que tus Shorts estén listos mientras el juego bate récords de tendencias y atrae la máxima atención de la audiencia!

  • Publicidad de banner en Shorts: CPM por debajo de 50 rublos y millones de impresiones sin influencers

    Publicidad de banner en Shorts: CPM por debajo de 50 rublos y millones de impresiones sin influencers

    ¡Olvídate de los influencers y las negociaciones interminables! Hoy hablaremos de cómo conseguir alcance masivo por centavos, utilizando publicidad de banner en Shorts. Mientras algunos persiguen micro-dramas y gastan millones, los arbitrajistas digitales han dominado durante mucho tiempo el mundo de YouTube Shorts, TikTok y Reels, donde el CPM por un banner publicitario puede ser inferior a 50 rublos. Esto no es teoría, es matemática real.

    Mientras que estudios como Hoorae de Issa Rae atraen a marcas como Poppi y e.l.f. cosmetics para patrocinar micro-dramas, prometiendo posibles “éxitos”, vemos estadísticas mucho más transparentes y resultados predecibles en la colocación programática de banners. TikTok, por cierto, también apoya a Hoorae, pero mientras ellos hacen “contenido”, nosotros compramos alcance.

    ¿Por qué Shorts, TikTok y Reels son una mina de oro para los banners?

    CPM bajo y alcance masivo

    • CPM bajo: El costo por mil impresiones puede ser récord. Esto permite probar hipótesis por 1000 rublos y obtener grandes volúmenes de datos.
    • Alcance masivo: Miles de millones ven videos cortos. Su banner puede aparecer en cientos de videos, proporcionando un banner no desplazable y un formato nativo.

    Alternativa a los influencers y lanzamiento rápido

    • Alternativa a los influencers: No es necesario pagar a los bloggers. Usted controla el presupuesto y los creativos, sin depender de la “visión creativa” de una estrella. Esta es una solución ideal para la promoción de aplicaciones móviles, negocios de información o proyectos de criptomonedas.
    • Lanzamiento rápido: La colocación automática en cientos de videos permite lanzar una campaña en cuestión de horas, no semanas.

    Algunas marcas, como Poppi, intentan convertirse en una parte integral del espectáculo en los micro-dramas, pero esta es solo una de las estrategias. Nosotros, por otro lado, hablamos de cómo comprar alcance sin crear un video, utilizando publicidad superpuesta.

    “Mientras otros hacen películas, nosotros obtenemos millones de impresiones en banners por centavos. Es simplemente otra matemática”, dijo uno de nuestros expertos en compra de medios.

    Juegos móviles: ¿cómo ganan dinero y qué significa esto para nosotros?

    ¿Alguna vez te has preguntado por qué hay tanta publicidad en tu juego móvil favorito? Investigaciones recientes que utilizan la descompilación de aplicaciones de juegos con IA muestran exactamente cómo los desarrolladores ganan dinero con la publicidad.

    Tomemos, por ejemplo, Block Blast!, un juego similar a Tetris que se encuentra constantemente entre los 5 juegos móviles más descargados. Ha ganado 127 millones de dólares en publicidad hasta agosto de este año, 46 millones más que Candy Crush.

    La mecánica de “recolección de anuncios de alto valor” (high value ad harvest) permite identificar a los jugadores propensos a ver anuncios. Se les ayuda a mejorar sus récords y luego se activa un “algoritmo de muerte” cuando la siguiente ronda es imposible de ganar. En ese momento, la aplicación ofrece ver un anuncio para “resucitar”.

    Otro juego, Dicero, envía cinco señales de conversión separadas a sus rastreadores con cada compra del jugador, lo que le genera alrededor de 100.000 dólares en ingresos publicitarios al día. Estos datos muestran cuán finamente ajustados están los algoritmos publicitarios en las aplicaciones móviles y resaltan el potencial para colocar nuestros banners en plataformas similares.

    Ligas deportivas y juegos de azar: dilemas éticos y presupuestos publicitarios

    La creciente conexión entre las ligas deportivas profesionales, los medios deportivos y las empresas de juegos de azar plantea interrogantes. Los espectadores ven anuncios de juegos de azar o sus logotipos cada 13 segundos durante los partidos.

    Nicole Noren, ex productora de ESPN, quien dejó la cadena en 2024 después de 24 años de trabajo, afirma que el marketing de las empresas de juegos de azar influye en la cobertura de noticias. Estaba indignada por la asociación de ESPN con DraftKings, ya que los juegos de azar destruyeron la vida de varios miembros de su familia, incluido su hermano.

    Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевле 50р и миллионы охватов без блогеров — illustration 2

    ESPN, que anteriormente se oponía estrictamente a la promoción de los juegos de azar, cambió su postura después de la decisión de la Corte Suprema de 2018, que debilitó las restricciones a las apuestas. Para 2023, ESPN lanzó su propia aplicación de apuestas, lo que fue la gota que colmó el vaso para Noren. Según ella, después del inicio de la colaboración con las casas de apuestas, la línea entre el negocio y la redacción se volvió “más permeable”, lo que dificultó la cobertura de algunas historias relacionadas con las partes interesadas.

    Una historia similar ocurrió en 2024, cuando un empleado de Publicis renunció después de que el holding pagara 350 millones de dólares por el marketing de opioides para Purdue Pharma. Es evidente que las promesas de grandes presupuestos publicitarios a menudo superan los riesgos de promover productos potencialmente dañinos.

    Noticias de la industria: adquisiciones, despidos y nuevas oportunidades

    • La adquisición de Roku por parte de Fox por 22 mil millones de dólares ha sido aprobada por los accionistas y se espera que se complete en la primera mitad de 2027.
    • Netflix recorta alrededor de 1000 empleados, o el 6% de su personal.
  • Polymarket lanzó su primera campaña publicitaria para promocionar sus mercados políticos de cara a las elecciones de mitad de período.
  • Character.ai se enfrenta a la bancarrota, lo que plantea interrogantes sobre la “burbuja de la IA”.
  • Dos menores demandaron a OpenAI por supuestamente usar sus datos confidenciales, incluidos secretos personales e información médica de los chats de ChatGPT, para entrenar modelos.
  • W Social, una empresa sueca de redes sociales, hizo que los datos personales de sus usuarios verificados fueran públicamente accesibles en formato abierto.
  • LG y Magnite lanzan anuncios “de agencia” en la pantalla de inicio, abriendo ubicaciones premium en TV para una configuración de campaña más rápida y automatizada.
  • La propuesta de Prebid de reestructuración de la subasta permitirá a los editores obtener demanda de Google AdX sin usar el servidor de anuncios de Google.
  • Starling se lanzó como SSP para Connected TV, con el objetivo de resolver la falta de datos a nivel de programa para los especialistas en marketing de CTV.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la publicidad de banner en videos cortos?

Son banners publicitarios que se muestran sobre videos cortos en plataformas como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels. Permiten a las marcas obtener un alcance masivo sin crear contenido de video.

¿Se puede obtener un CPM más barato que 50 rublos?

Sí, con una configuración de campaña y optimización adecuadas, el costo por mil impresiones (CPM) en videos cortos puede ser significativamente inferior a 50 rublos, especialmente en plataformas nuevas y menos competitivas.

¿Cómo colocar publicidad de banner en YouTube Shorts?

La colocación de publicidad de banner en YouTube Shorts se realiza a través de plataformas de publicidad programática, que permiten colocar banners automáticamente en cientos de videos relevantes.

¿Es necesario grabar un video para este tipo de publicidad?

No, una de las ventajas clave es la posibilidad de comprar alcance sin crear un video. Solo se crea un anuncio de banner.

¿En qué se diferencia la publicidad de banner de las integraciones con bloggers?

La publicidad de banner ofrece estadísticas transparentes, control total sobre el presupuesto y los creativos, y la posibilidad de probar hipótesis por 1000 rublos, lo que a menudo no está disponible cuando se trabaja con influencers.

Conclusión

El mundo de la publicidad digital está en constante cambio, pero una cosa permanece inalterable: el alcance masivo por centavos es una realidad. Mientras otros buscan “micro-dramas” y gastan millones en integraciones dudosas, le sugerimos que preste atención a la publicidad de banner en videos cortos. Es una forma efectiva de obtener un CPM bajo, probar sus hipótesis y lograr resultados impresionantes. ¿Listo para solicitar publicidad de banner y llevar su proyecto al siguiente nivel? Contáctenos para saber cómo podemos ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

The best way to learn a language

There are many ways to learn a language, but some are more effective than others. Here are some tips:

  • Practice daily: Consistency is key.
  • Immerse yourself: Surround yourself with the language.
  • Find a language partner: Practice speaking with a native speaker.

Online resources

There are many great online resources available:

“Learning another language is not only learning different words for the same things, but learning another way to think about things.” – Flora Lewis

Good luck on your language learning journey!

  • Claude endurece las reglas: lucha contra las fuentes falsas para las respuestas de IA

    Claude endurece las reglas: lucha contra las fuentes falsas para las respuestas de IA

    Anthropic, el desarrollador de la red neuronal Claude, endurece significativamente las reglas de uso de su plataforma, que entrarán en vigor el 12 de noviembre. Ahora está directamente prohibido usar Claude para “sembrar” fuentes de motores de búsqueda y sistemas de IA con contenido engañoso. Esto se aplica a materiales que distorsionan su origen, autoría o independencia. Imagine una red de sitios web que pretenden ser independientes pero promueven las mismas afirmaciones; esto es precisamente lo que Anthropic combatirá, esforzándose por garantizar la pureza del espacio de información.

    Anthropic endurece las reglas: lucha contra las fuentes falsas para las respuestas de IA

    Nueva sección “Prohibición de campañas engañosas”

    El cambio clave en la política de Anthropic es la aparición de una nueva sección titulada “No participar en campañas engañosas o actividades artificiales”. Esta sección establece claramente la inadmisibilidad de manipular las fuentes de las que los motores de búsqueda o los sistemas de IA extraen respuestas. Por ejemplo, la creación de redes de sitios web que se hacen pasar por fuentes independientes pero que confirman las mismas afirmaciones ahora está estrictamente prohibida. Esto es fundamental para mantener la confianza en la información generada por las redes neuronales.

    • Prohibición del uso de personas falsas, publicaciones y reseñas.
    • Difusión de contenido a través de “publicaciones, sitios web o cuentas falsas o supuestamente independientes” con el fin de ocultar una fuente común.
    • Prohibición de crear herramientas para campañas engañosas y vender dichos servicios.

    Anteriormente, reglas similares estaban dispersas en diferentes secciones de la política, relacionadas con elecciones, fraude, privacidad y desinformación. Ahora todo está reunido en un solo lugar, lo que simplifica significativamente la comprensión y aplicación de las nuevas normas.

    Lecciones de septiembre: casos reales de engaño

    Anthropic no solo introduce nuevas reglas, sino que también las respalda con ejemplos reales de su informe de análisis de amenazas de septiembre. La compañía identificó alrededor de 70 sitios web que se hacían pasar por medios de noticias locales independientes. Todos ellos estaban relacionados con una agencia de publicidad de Francia.

    «La operación consistió en utilizar Claude para crear artículos en un formato unificado, cada uno de los cuales contenía tres o cuatro enlaces internos, para su publicación automática.»

    Estos artículos, de los cuales había al menos 8913 en aproximadamente 20 idiomas, fueron diseñados específicamente para aumentar la autoridad de los sitios web en los motores de búsqueda. Aunque la mayoría de ellos no obtuvieron una respuesta significativa de la audiencia, Anthropic reaccionó rápidamente, bloqueando la cuenta de Claude y la organización asociada con esta actividad.

    Publicación automática: ya no es de “alto riesgo”

    Un cambio interesante ha afectado a la publicación automática de contenido. Anteriormente, la “generación y publicación automática de contenido para consumo externo” se consideraba un escenario de alto riesgo. Ahora, este punto ha sido eliminado de la lista. Esto no significa una permisividad total, pero indica que Anthropic ve potencial en la generación masiva de videos con IA y otros formatos de contenido, siempre que no infrinjan otras reglas, especialmente en lo que respecta a la desinformación.

    La lista de áreas de alto riesgo que requieren verificación y divulgación de información ahora incluye 11 puntos, como asesoramiento legal, médico y financiero, así como decisiones sobre créditos, vivienda y empleo. Los requisitos para verificar las recomendaciones en estas áreas permanecen sin cambios: un especialista calificado debe revisar las conclusiones y los usuarios deben ser notificados de que el contenido fue creado con la participación de IA. Esto abre nuevos horizontes para el video con IA para publicidad y el UGC con IA para proyectos cripto, donde la neuroproducción por suscripción puede convertirse en un estándar.

    Claude endurece las reglas: lucha contra las fuentes falsas para las respuestas de la IA — ilustración 2

    Google y Anthropic: un frente común contra el spam

    Google también está luchando activamente contra la manipulación de las respuestas de la IA generativa en la búsqueda, calificándola de spam. La actualización de la documentación del 15 de mayo indicó claramente que estas políticas son aplicables a las respuestas de la IA generativa. Si Google aplica sus reglas a los sitios web, lo que puede llevar a una disminución de su clasificación o a su eliminación de los resultados de búsqueda, Anthropic actúa a nivel de los usuarios de Claude, restringiendo o revocando el acceso. Esto demuestra un enfoque unificado de los gigantes tecnológicos para garantizar la pureza del espacio informativo.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué ha cambiado en la política de uso de Claude?

    El cambio principal es la prohibición de usar Claude para crear y distribuir contenido engañoso que manipule las fuentes de información para los motores de búsqueda y la IA. Se ha añadido una nueva sección sobre “Prohibición de campañas engañosas o actividades artificiales”.

    ¿Por qué Anthropic introdujo estos cambios?

    Los cambios tienen como objetivo combatir la desinformación y las manipulaciones que pueden afectar las respuestas de los motores de búsqueda y la IA. Es una respuesta a los casos detectados en los que Claude se utilizó para crear redes de sitios web de noticias falsas.

    ¿Cómo afectará esto a la creación de contenido de IA?

    Esto no prohíbe la creación de contenido de IA como tal, pero establece límites estrictos para su uso. Por ejemplo, la generación masiva de videos por redes neuronales o la creación de avatares de IA con subtítulos siguen siendo posibles si el contenido no engaña sobre su origen o autoría. Es importante ser transparente y ético.

    ¿Cuáles son las áreas de uso de Claude de «alto riesgo»?

    Las áreas de alto riesgo incluyen asesoramiento legal, médico, financiero, así como decisiones que afectan créditos, vivienda y empleo. En estos casos, se requiere una verificación obligatoria por un especialista calificado y la notificación al usuario de que el contenido fue creado con IA.

    ¿Está prohibida ahora la publicación automática de contenido?

    No, la publicación automática de contenido ya no se considera de «alto riesgo». Esto abre oportunidades para un flujo de trabajo de IA de 500 videos al día o una fábrica de videos de IA para e-commerce, siempre que se cumplan todas las demás reglas, especialmente las relacionadas con la desinformación y la manipulación.

    Conclusión

    La política actualizada de Anthropic es un paso importante hacia un uso más ético y responsable de la IA generativa. Esto no solo protege a los usuarios de la desinformación, sino que también crea un entorno más transparente para el desarrollo de tecnologías. Para las empresas que utilizan videos de IA para publicidad o redes neuronales para publicidad UGC, esto significa la necesidad de ser aún más cuidadosos con el origen y la presentación del contenido. Vemos que la efectividad de la IA frente al UGC real sigue creciendo, pero con ella también crece la responsabilidad. Es hora de adaptarse y construir un futuro donde la tecnología sirva para el bien, y no para el engaño. Si está buscando dónde encargar UGC de IA para criptomonedas u otros proyectos, asegúrese de que su socio cumpla con altos estándares de ética y transparencia.

  • Publicis vende soluciones de IA directamente a los CEO, evitando los lanzamientos tradicionales

    Publicis vende soluciones de IA directamente a los CEO, evitando los lanzamientos tradicionales

    El grupo francés Publicis Groupe está cambiando su estrategia, dirigiéndose directamente a los directores ejecutivos de empresas preocupadas por los desafíos de la inteligencia artificial (IA) y los cambios en el comportamiento del consumidor. Así lo anunció el presidente y director ejecutivo del grupo, Arthur Sadoun. “Cada vez vemos más a los CEO involucrados en nuestro trabajo”, dijo Sadoun a los analistas durante el informe de resultados del tercer trimestre. Añadió que los CEO muestran un gran interés en la IA, entendiendo que para mantener el liderazgo en sus empresas necesitan comprender esta tecnología.

    Publicis: Un Nuevo Enfoque para Vender Soluciones de IA Directamente a los CEO

    ¿Por Qué los CEO Muestran Interés en la IA?

    Según Sadoun, la preocupación de la alta dirección con respecto a la IA ha sido el motor de los gastos de los clientes y los nuevos contratos para Publicis en el tercer trimestre. Esto se confirma con la reciente victoria sobre PepsiCo, que Publicis ganó sin una licitación tradicional. Al mismo tiempo, el grupo se negó a participar en la licitación competitiva por el negocio de medios de Coca-Cola.

    “Esto debe comenzar desde arriba”, enfatizó Sadoun, refiriéndose a la implementación de estrategias de IA.

    La división de servicios tecnológicos Publicis Sapient jugó un “papel clave” en la obtención de “los dos contratos más grandes del año sin presentación”. También ayudó al grupo a obtener tres “asignaciones de transformación basada en IA este año fuera de los procesos de licitación tradicionales”.

    Resultados Récord y Crecimiento de Ingresos

    Esta táctica le valió a Publicis un número “récord” de nuevas victorias comerciales en el tercer trimestre, según el informe de ganancias del grupo. Sadoun señaló que los nuevos clientes contribuyeron a un crecimiento orgánico neto del 2%, lo que equivale a 300 millones de euros (335,5 millones de dólares) de ingresos adicionales para 2027.

    • Publicis lideró la industria en el número de nuevas victorias comerciales en la primera mitad de 2026, según COMvergence.
    • Esto fue influenciado por la “nueva realidad del mercado” después de la adquisición del grupo Interpublic Group por parte de Omnicom el año pasado.

    Menos competidores significan más oportunidades para competir en función de las capacidades y los casos de negocio, no del precio. La reducción del campo competitivo también contribuye a que algunos clientes renuncien a las revisiones formales.

    Gestión de Conflictos y Expectativas del Cliente

    Sadoun cree que esto no conducirá a un aumento de los conflictos con los clientes. “Los tres jugadores [Publicis, Omnicom y WPP] son lo suficientemente grandes como para gestionar los conflictos”, dijo, siempre que las agencias sean transparentes con las marcas y mantengan “cortafuegos” de datos para garantizar la confidencialidad del cliente.

    La turbulencia entre los principales competidores no fue en vano. “Algunos han optado por externalizar a sus especialistas en TI”, señaló Sadoun, aludiendo a la reciente decisión de Omnicom de externalizar cientos de puestos de TI y desarrollo. “Los clientes no esperan que nos reorganizemos, despidamos gente o detengamos las adquisiciones. Esperan que invirtamos en su nombre”, añadió.

    Impacto de la IA en los ingresos y la estrategia

    El aumento de los gastos impulsado por la IA llevó a un incremento del 5% en los ingresos netos, alcanzando los 3.529 millones de euros (3.950 millones de dólares) en comparación con el mismo período de 2025. Los ingresos netos en Norteamérica crecieron un 4,4% y representaron el 59% de los ingresos del grupo.

    Publicis vende soluciones de IA directamente a los CEO, evitando los lanzamientos tradicionales — ilustración 2

    El negocio de medios de Publicis representó el 62% de sus ingresos en el trimestre. Sadoun enfatizó que gran parte del crecimiento orgánico de los ingresos se debió a los gastos de los clientes para adelantarse al uso de la IA por parte de los consumidores para la búsqueda y compra de productos.

    “Los clientes necesitan adaptar las formas en que llegan e interactúan con [los consumidores]”, dijo. “La necesidad de adaptación es inmediata. Los clientes están dispuestos a asignar presupuestos más rápidamente porque moverse demasiado lento podría significar perder cuota de mercado”.

    Ramón Laguarta de Pepsico se dirigió recientemente a los inversores, defendiendo la decisión de la compañía de entregar su cuenta global de medios a Publicis Groupe. Agencias como Goodway Group están implementando pilas de datos sintéticos en la planificación de medios, mientras que los clientes utilizan esta tecnología para el diseño de productos y la estrategia creativa.

    Preguntas Frecuentes

    ¿Cómo elegir un contratista para la producción de video de ciclo completo?

    Al elegir un contratista para la producción de video de ciclo completo, es importante prestar atención a su portafolio, experiencia trabajando con empresas de su industria, transparencia en los precios y la disponibilidad de especialistas en todas las etapas: desde la idea hasta la publicación. Pregunte sobre las posibilidades de externalización de contenido para redes sociales y cómo garantizan una promoción integral a través de videos cortos.

    ¿Vale la pena la singularización o lo nuevo?

    La decisión entre reutilizar contenido existente y crear contenido nuevo depende de los objetivos y el presupuesto. La singularización puede ser una opción más económica para obtener contenido rápidamente, mientras que la filmación desde cero garantiza la máxima originalidad y control sobre el mensaje. Es importante evaluar qué se adapta mejor a su estrategia y le permitirá encargar un banner, un corte y una publicación de manera efectiva.

    ¿Qué es más barato: IA o recorte real?

    El recorte de IA puede ser significativamente más barato y rápido para la producción en masa de videos cortos a partir de materiales largos. Sin embargo, para el contenido que requiere una comprensión sutil del contexto, creatividad o un estilo específico, el recorte real con participación humana puede ser más efectivo. Compare el costo y la calidad para entender qué es mejor para su proyecto y cómo elegir un servicio de recorte.

    ¿Cómo elegir un servicio de recorte?

    Al elegir un servicio de recorte de video, preste atención a los siguientes criterios: velocidad de procesamiento, calidad del resultado (especialmente si se utiliza IA), la posibilidad de integración con sus plataformas, flexibilidad en la configuración del estilo y la disponibilidad de servicios adicionales, como la adición de subtítulos o gráficos. Aclare cómo garantizan los criterios de calidad para la publicación masiva.

    Conclusión

    La transición de Publicis a la venta directa de soluciones de IA a los directores generales demuestra una profunda comprensión de las cambiantes necesidades del mercado. En un entorno donde la transformación de la IA se vuelve críticamente importante para la supervivencia del negocio, las empresas buscan socios capaces de proporcionar un ciclo completo de producción de video llave en mano y soluciones integrales. Esto subraya la importancia de elegir un socio confiable que pueda reemplazar a un equipo de SMM y ofrecer todos los servicios en una ventanilla única, asegurando ahorro de presupuesto y tranquilidad. Si busca utilizar la IA de manera efectiva para el marketing y necesita apoyo experto, considere la posibilidad de contactarnos para discutir sus tareas.

  • Google contrata ingenieros para crear contenido de IA en Discover

    Google contrata ingenieros para crear contenido de IA en Discover

    Google está abriendo nuevos horizontes en el mundo del contenido personalizado, contratando ingenieros para desarrollar e implementar inteligencia artificial en su servicio Discover. Esta decisión estratégica tiene como objetivo crear un flujo de información dinámico y en constante cambio que satisfaga los intereses más profundos de los usuarios. Si alguna vez te has preguntado cómo hacer 100 piezas únicas de una sola fuente, Google parece haber encontrado la respuesta en la IA.

    Según las ofertas de trabajo, el equipo de Discover Feed Recommendation “recomendará contenido generado por IA (AIGC) para satisfacer los intereses del usuario”. Esto no es solo una recomendación, sino un sistema completo capaz de engañar a los algoritmos habituales y ofrecer algo completamente nuevo, único para cada usuario.

    Cómo Google planea transformar Discover con la ayuda de la IA

    Las ofertas de trabajo revelan los ambiciosos planes de Google para transformar Discover en un “servicio de conserjería proactivo e hiperpersonalizado”. Esto significa que la plataforma no solo te mostrará contenido, sino que también anticipará tus necesidades, ofreciéndote información que te ayudará a alcanzar tus objetivos.

    Roles y tareas de los nuevos especialistas

    • Staff ML Engineer: Este rol incluye el control de calidad, la búsqueda de temas y la comprensión del contenido para el contenido generado por IA del equipo de Discover. Las tareas incluyen la creación de flujos de agentes que generen contenido para “superficies proactivas” como Discover y Notificaciones. Se presta especial atención a la verificación de hechos, la relevancia, la coherencia y el tono, así como a los mecanismos de retroalimentación para encontrar y entregar historias atractivas en todo el mundo.
    • Senior Staff ML Software Engineer: Trabajo similar, pero a un nivel superior, con énfasis en la calidad del contenido generado por IA utilizado en todas las principales plataformas de Google.
    • Principal UX (Director+): Este puesto de liderazgo en diseño tiene como objetivo transformar Discover en una “experiencia de conserjería” que ayudará a los usuarios a avanzar hacia sus objetivos. El salario para este puesto oscila entre 275.000 y 382.000 dólares estadounidenses, más bonificaciones y acciones. El especialista trabajará con los equipos de YouTube, Shopping, Chrome y Android, escalando los formatos de IA en el feed, manteniendo la voz humana y las fuentes en el centro de atención.

    “Nuestro objetivo es ayudar a las personas a profundizar en sus intereses y pasar de la inspiración a la acción”, dice una de las ofertas de trabajo.

    Esto no es solo reutilización de contenido, es su reempaquetado y adaptación completos a las necesidades individuales, casi como la creación de un “ADN de video” para cada usuario.

    Integración de la IA en Discover: capacidades y planes actuales

    Google ya está implementando activamente la IA en Discover. En octubre de 2023 (se asume una corrección de errata en el original), se lanzaron previsualizaciones de IA sobre temas de tendencia en EE. UU., Corea del Sur e India, cada una de las cuales enlaza a contenido en Internet. Este es un excelente ejemplo de cómo la singularización de videos y artículos puede ayudar a eludir el antiplagio y atraer a nuevas audiencias.

    Funciones ya disponibles o en prueba:

    • Personalización de Discover: Desde agosto, los usuarios pueden personalizar su feed, indicando qué quieren ver más o menos.
    • Botón “Profundizar”: En septiembre, Robbie Stein, vicepresidente de productos de Google Search, anunció la prueba de un botón que abre un breve resumen de un tema con enlaces a historias relacionadas, comenzando con videos. Esta es una especie de “matrioska de videos”, donde de una gran pieza de contenido se pueden obtener muchas pequeñas, adaptadas para TikTok, Shorts y Reels.

    El equipo de Discover Experience, responsable de la parte de usuario del feed, incluida la integración de la IA, atiende a más de 500 millones de usuarios activos al día, lo que convierte a Discover en uno de los productos más grandes del mundo.

    Google contrata ingenieros para crear contenido de IA en Discover — illustration 2

    Informe de Search Console y control sobre el contenido de IA

    Search Console ya proporciona informes sobre cuándo aparecen enlaces a su sitio en las funciones de IA generativa de Discover. Esto permite a los webmasters rastrear la efectividad de sus páginas en la nueva “matriz” de recomendaciones de Google.

    • El informe muestra las impresiones de los enlaces a su sitio en las funciones de IA generativa de Discover, agrupadas por página, país y fecha.
    • En la vista “Páginas” se enumeran las URL canónicas que proporcionaron la información mostrada en estas funciones.

    Es importante destacar que la inclusión de su sitio en las funciones de IA generativa de Discover se regula a través del control de IA generativa de Search, que también abarca AI Overviews y AI Mode. Excluir un sitio de estas funciones evita que sus enlaces y contenido aparezcan en la IA generativa de Search.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué es la reutilización de contenido en términos sencillos?

    La reutilización de contenido es el proceso de reelaborar contenido existente en nuevos formatos o para nuevas audiencias. Por ejemplo, convertir un seminario web en 50 clips cortos para redes sociales o adaptar un artículo a una infografía. Esto permite escalar el contenido y obtener un mayor retorno de la inversión.

    ¿Vale la pena encargar la singularización o crear contenido nuevo?

    Depende de tus objetivos y presupuesto. La singularización de videos y otros contenidos puede ser significativamente más barata y rápida que crear algo nuevo desde cero, especialmente si ya tienes una fuente de alta calidad. Para evitar la prohibición de anuncios o para generar variaciones para pruebas A/B, la singularización es una herramienta poderosa.

    ¿Cómo ayuda la IA a evitar el plagio?

    La IA puede analizar texto o video, identificar elementos clave y parafrasearlos, cambiar la estructura, el fondo, el timbre de voz, creando versiones nuevas y únicas. Esto permite obtener un paquete de singularización que pasa las verificaciones de originalidad, manteniendo el significado y el mensaje principal.

    Conclusión

    Google está invirtiendo activamente en el desarrollo de contenido generado por IA para Discover, con el objetivo de crear una experiencia de usuario lo más personalizada y proactiva posible. Esto abre nuevas oportunidades para los creadores de contenido en el campo de la reutilización y singularización. Sigue los informes de Search Console y experimenta con la adaptación de tu contenido para aprovechar al máximo estas innovaciones. ¡Empieza a adaptar tu contenido para diferentes redes sociales hoy mismo para estar a la vanguardia de esta transformación digital!

  • Recortes de streams de GTA 6: cómo crear momentos destacados sin pérdidas al principio

    Recortes de streams de GTA 6: cómo crear momentos destacados sin pérdidas al principio

    GTA 6 está a la vuelta de la esquina, y cada streamer quiere empaquetar su contenido para obtener el máximo de vistas. Pero, ¿qué hacer si el juego solo sale en consolas y sin GTA Online? Analizaremos cómo prepararse para el lanzamiento, qué momentos cortar para no ser baneado y cómo cortar un stream sin perder calidad, incluso si no tienes una segunda PC.

    Muchas listas de ideas para GTA 6 ignoran un hecho clave: al principio, el juego será solo para un jugador. Esto significa que no habrá servidores de RP ni atracos complejos de GTA Online el primer día. Tu contenido debe basarse en lo que realmente está disponible: el modo historia, el mundo abierto y los desafíos.

    Preparación para GTA 6: estrategia de contenido para streamers en el lanzamiento

    Qué estará disponible en el lanzamiento de GTA 6 (y qué no)

    Tu plan de contenido depende directamente de la funcionalidad del juego en el lanzamiento. Esto es lo que está confirmado y lo que no debes esperar:

    • Confirmado: Campaña para un jugador, mundo abierto de Leonida, juego en PlayStation 5 y Xbox Series X|S.
    • Ausente: GTA Online en el lanzamiento (fecha de lanzamiento no anunciada), versión para PC (sin mods, sin FiveM).

    La historia se repite: GTA 5 y Red Dead Redemption 2 se lanzaron primero con el modo historia, y los componentes en línea se agregaron más tarde. No especules sobre lo que no existe para no perder la confianza de la audiencia. Todas las ideas a continuación están diseñadas para la versión para un jugador y el streaming en consola.

    Ideas de contenido para GTA 6 que funcionarán desde el primer día

    Para que tu fábrica de clips funcione, necesitas ideas claras. Esto es lo que puedes grabar desde el primer día:

    Reacciones a la primera hora de juego

    La primera impresión de Vice City solo ocurre una vez. Un stream de “primera vez” de la primera hora es un formato universal. Lo principal no es la ciudad, sino tu reacción. Mantén la cámara y el micrófono encendidos, comenta todo lo que notes. Estos son momentos destacados que son fáciles de cortar.

    Caos en el mundo abierto sin spoilers

    Persecuciones con un alto nivel de búsqueda, percances físicos, reacciones de los NPC, todo esto no afecta la trama. Estos momentos son excelentes para clips, ya que tienen un comienzo claro (el crimen) y un final (escape o arresto). Este es el material en bruto ideal para videos cortos.

    Recorridos de la historia (sin spoilers en los títulos)

    Puedes transmitir la historia de Lucía y Jason en vivo. Rockstar permite mostrar escenas cinemáticas como parte de un recorrido completo. Pero cortar una escena cinemática separada con un giro argumental clave y publicarla como un clip separado ya es un riesgo. Nombra los streams por capítulos, no por giros argumentales.

    Desafíos y pruebas

    Los desafíos añaden un elemento competitivo al stream. Ejemplos para un solo jugador: recorrer el mapa sin coches, sobrevivir con cinco estrellas de búsqueda, misiones «solo con el primer coche que encuentres». Este es contenido repetible que seguirá siendo relevante después de la primera semana.

    Contenido comparativo

    Comparación de ubicaciones, conducción o IA policial entre GTA 5 y GTA 6. Este contenido sigue siendo relevante durante mucho tiempo, ya que se basa en tu gameplay y no en tráilers.

    Caos elegido por la comunidad

    Permite que el chat vote por el siguiente objetivo: a dónde ir, qué robar, qué misión fallar. Las reacciones impredecibles del chat son de lo que se hacen los clips virales. La persona que edita los streams te agradecerá este caos estructurado.

    Cómo planificar segmentos de stream para facilitar la edición

    Un stream de GTA 6 de cinco horas no son cinco horas de contenido, sino varios momentos destacados separados por la conducción. Para convertir un video largo en clips, planifica segmentos con un inicio, clímax y final claros. Esto hará que el clip esté listo para ser cortado.

    Dos reglas simples:

    1. Anuncia los segmentos: Di en voz alta cuándo comienzas un nuevo segmento. Esto creará un marcador de sonido para el VOD.
    2. Haz pausas: Después de un momento destacado, haz una pequeña pausa antes de continuar. Esto facilitará la búsqueda y el recorte.

    Dos reglas que pueden arruinar tu clip de GTA 6

    Tu contenido puede ser eliminado por dos razones principales, y no están relacionadas con la calidad de la edición.

    Regla 1: Rockstar elimina spoilers y compilaciones de cinemáticas

    La política de Rockstar permite a los fans publicar gameplay, pero eliminan videos que contengan:

    Нарезка стримов GTA 6: как создать хайлайты без потерь на старте — illustration 2
    • Finalización del juego.
    • Compilaciones editadas de cinemáticas y diálogos de la historia.

    Las cinemáticas dentro de una partida completa están permitidas. Pero un corto de 40 segundos con un giro argumental es exactamente lo que cae bajo la prohibición. Graba tu reacción al momento, no la escena en sí.

    Regla 2: La radio en GTA usa música con licencia

    Las estaciones de radio en GTA contienen pistas reales con licencia. La licencia de Rockstar cubre el juego, pero no tu stream. Twitch utiliza un sistema de reconocimiento de audio que puede silenciar secciones de VOD y eliminar clips con dicha música. Editar para TikTok desde Twitch con música del juego es un riesgo.

    Solución práctica: antes de hacer stream, apaga la radio en el juego o ajusta el volumen al mínimo. Un VOD silenciado pierde valor, ya que tu voz será silenciada junto con la música.

    Configuración del stream de GTA 6 y grabación en consola

    Dado que GTA 6 al principio solo estará disponible en consolas, tu configuración comienza con la consola que tengas. Hay tres formas de hacer stream:

    1. Directamente desde la consola: PS5 y Xbox Series X|S permiten transmitir a Twitch desde el menú del sistema. Es sencillo, pero ofrece menos control sobre las superposiciones y la mezcla de audio.
    2. Tarjeta de captura + PC: La consola se conecta a una tarjeta de captura, y OBS en el PC gestiona la transmisión, la webcam y el audio. Esta es la única forma de separar el audio del juego y del micrófono, lo que resuelve el problema de la radio.
    3. Botones de grabación en la consola: PS5 puede almacenar hasta una hora de juego reciente. Xbox, unos minutos. Esto es adecuado para capturar un momento, pero no reemplaza un VOD completo.

    Si ya transmites en Twitch o YouTube desde la consola, no necesitas una tarjeta de captura para crear clips. Servicios como Eklipse pueden conectarse a tu canal y crear clips en la nube, sin instalar nada en la consola. La edición automática de transmisiones se convierte en una realidad.

    Importante: Twitch almacena las transmisiones pasadas durante 7 días por defecto, 14 días para afiliados. Las grabaciones de la primera semana de GTA 6 serán las más vistas, por lo que deben editarse rápidamente.

    Convierte una transmisión larga de GTA 6 en clips cortos

    Convertir horas de juego de GTA 6 en Shorts, TikToks y Reels significa encontrar los mejores momentos y recortarlos en formato vertical con subtítulos. La búsqueda de momentos es la parte más lenta. Planificar segmentos con puntos finales claros (como se describió anteriormente) acelera el proceso, ya que cada clip ya tiene un punto de corte natural.

    Utiliza servicios que encuentren automáticamente los momentos destacados y los reformateen a formato vertical. Esto te permitirá obtener 20 clips de una transmisión, mientras el interés en el juego está en su punto máximo.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué transmitir cuando salga GTA 6?

    Transmite lo que admita la versión para un jugador en el lanzamiento: la reacción a la primera hora, el caos en el mundo abierto (por ejemplo, persecuciones), misiones de la historia (sin publicar spoilers por separado) y desafíos repetibles. GTA Online y los servidores RP no están disponibles en el lanzamiento.

    ¿Se puede transmitir GTA 6 y ganar dinero con ello?

    La política de Rockstar permite a los fans publicar y transmitir el juego. Solo se eliminan las filtraciones previas al lanzamiento, los videos con el final y las compilaciones editadas de escenas/diálogos de la historia. Siempre consulta la política actual en el sitio web de Rockstar antes de monetizar.

    ¿Mi transmisión de GTA 6 será silenciada en Twitch?

    Sí, si suena la radio del juego. Las estaciones de radio de GTA contienen música con licencia, y el sistema de reconocimiento de audio de Twitch silencia las secciones correspondientes de los VOD y puede eliminar clips. Apagar o bajar el volumen de la radio antes de la transmisión es la solución más sencilla.

    ¿Saldrá GTA 6 en PC para transmitir?

    La versión para PC no ha sido anunciada. GTA 6 se lanza en PS5 y Xbox Series X|S, por lo que para transmitir se requerirá la transmisión desde la consola o el uso de una tarjeta de captura con un PC.

    ¿Se necesita una tarjeta de captura para recortar clips de GTA 6?

    No. Si transmites GTA 6 desde la consola a Twitch o YouTube, una herramienta en la nube puede recortar la transmisión sin una tarjeta de captura o instalar nada en la consola. Una tarjeta de captura es principalmente necesaria si deseas separar el audio del juego y del micrófono.

    Conclusión

    Las mejores ideas de contenido para GTA 6 en el lanzamiento se basan en lo que realmente estará disponible: el modo de un jugador en PS5 y Xbox. Planifica segmentos con puntos finales claros, baja el volumen de la radio y graba tus reacciones, no solo las escenas. La ventana de lanzamiento es corta y los VOD caducan. Utiliza servicios para cortar masivamente más de 100 clips para convertir tus transmisiones de GTA 6 en clips verticales mientras el interés en el juego está en su punto máximo. ¿Necesitas subtítulos? Para TikTok y Shorts, definitivamente sí, esto aumenta la participación. ¡No pierdas tu oportunidad!

  • Publicidad de banner en Shorts y Reels: CPM por debajo de 50 rublos por millones de impresiones

    Publicidad de banner en Shorts y Reels: CPM por debajo de 50 rublos por millones de impresiones

    ¡Olvídate de los influencers y sus precios desorbitados! He probado un nuevo esquema: Publicidad de banner en Shorts y Reels. Esto no es solo alcance barato, es una oportunidad para obtener alcance masivo por centavos. Mientras los bloggers se pavonean, nosotros obtenemos un CPM por debajo de 50 rublos. La matemática real: millones de impresiones sin crear tu propio video. Esta es la alternativa ideal a los influencers para quienes buscan banners de video programáticos.

    ¿Por qué los banners en videos cortos son una mina de oro?

    En medio de los precios en constante aumento de las integraciones con bloggers, la publicidad superpuesta en formatos de video cortos (YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels) se convierte en un soplo de aire fresco. Esto permite comprar alcance sin crear un video, lo cual es crucial para lanzar campañas rápidamente. No hay necesidad de gastar presupuesto en producción o negociaciones con influencers.

    Estadísticas transparentes y CPM bajo

    • Estadísticas transparentes: Ves impresiones reales, no “alcances aproximados” del blogger.
    • CPM por debajo de 50 rublos: Esto no es un mito, sino una realidad con el enfoque correcto.
    • Banner no ocultable: Tus anuncios serán visibles, no se pueden omitir.
    • Colocación automática en cientos de videos: Escalabilidad en cuestión de minutos.

    ¿Cómo funciona la publicidad de banner en Shorts y Reels?

    La mecánica es simple: tu banner nativo se integra directamente en la secuencia de video de videos cortos populares. Puede ser una imagen estática o una animación corta. Lo principal es que no hay filmaciones ni producciones complicadas. Simplemente un banner listo que se mostrará a la audiencia objetivo.

    ¿Para quién es relevante esto?

    • Banner para infonegocios: Prueba rápida de ofertas, recopilación de leads.
    • Promoción de aplicaciones móviles: Aumento de instalaciones a través de un amplio alcance.
    • Publicidad de proyectos cripto: Llegar a una nueva audiencia sin costos adicionales.
    • Cualquier negocio que necesite alcance masivo por centavos.

    “Probamos esta hipótesis con un presupuesto de 1000 rublos y obtuvimos los primeros leads en pocas horas. Esto no es solo alcance barato, es un nuevo estándar en la promoción de aplicaciones móviles y el infonegocio”, — experto en compra de medios, Oleg Smirnov.

    Comparación con la publicidad tradicional de bloggers

    Olvídate de los bloggers, su “exclusividad” y métricas opacas. Aquí pagas por impresiones específicas. Si a un blogger le pagas miles, o incluso decenas de miles de rublos por una integración, aquí por el mismo dinero obtienes millones de impresiones. Esto es integración de marca sin filmación, sin dolores de cabeza.

    Ventajas:

    • Ahorro de presupuesto: Significativamente menor que con los influencers.
    • Lanzamiento rápido: No es necesario esperar aprobaciones y producción.
    • Alta escalabilidad: Fácil de aumentar el alcance en cualquier momento.
    • Segmentación precisa: Posibilidad de elegir la audiencia por intereses y comportamiento.

    ¿Cómo solicitar publicidad de banner y empezar a obtener tráfico?

    El proceso es lo más simple posible. Necesitas un banner listo que cumpla con los requisitos de las plataformas. El resto es cuestión de técnica. Nosotros nos encargamos de todas las cuestiones de colocación y optimización de la campaña para que obtengas el CPM más bajo en shorts y el máximo ROI.

    No pierdas la oportunidad de obtener centavos por millón de impresiones. Prueba de hipótesis por 1000 rublos no es una broma, sino la realidad de la nueva generación de publicidad. ¡Deja de pagar de más y empieza a obtener tráfico de manera efectiva!

    Publicidad de banner en Shorts y Reels: CPM por debajo de 50 rublos por millones de impresiones — ilustración 2

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué es la publicidad superpuesta en videos cortos?

    Es un banner que aparece sobre el contenido de video en YouTube Shorts, Instagram Reels o TikTok. Puede ser estático o animado, atrayendo sutilmente la atención del espectador.

    ¿Qué tan efectiva es esta publicidad?

    Gracias al bajo CPM y al alcance masivo, la publicidad de banner en video muestra una alta efectividad para generar leads, instalaciones de aplicaciones y aumentar el reconocimiento de marca. Esto es especialmente relevante para la promoción de aplicaciones móviles y la publicidad de proyectos cripto.

    ¿Se puede configurar la segmentación?

    Sí, como en cualquier campaña programática, está disponible la configuración de segmentación por intereses, demografía y comportamiento de la audiencia, lo que permite entregar el mensaje al usuario objetivo con la máxima precisión.

    ¿Qué presupuesto se necesita para empezar?

    Se puede empezar con presupuestos mínimos, por ejemplo, prueba de hipótesis por 1000 rublos. Esto permite verificar rápidamente la efectividad de los creativos y escalar campañas exitosas.

    Conclusión

    La era de los bloggers caros está quedando atrás. La publicidad de banner en Shorts y Reels es el futuro del marketing efectivo y accesible. Si buscas una forma de obtener millones de impresiones por centavos, con un CPM por debajo de 50 rublos, esta es tu oportunidad. ¡No la pierdas, contáctanos para solicitar publicidad de banner y empezar a escalar tu negocio hoy mismo! Obtén más información sobre las posibilidades de los banners de video programáticos.

  • Claude para el editor: el poder de la red neuronal en el trabajo con documentos y más allá

    Claude para el editor: el poder de la red neuronal en el trabajo con documentos y más allá

    La red neuronal Claude, desarrollada por Anthropic, está ganando impulso rápidamente, ofreciendo capacidades únicas para trabajar con datos de texto. Desde el procesamiento de documentos largos hasta la generación de contenido creativo, esta red neuronal, según los desarrolladores, es capaz de cambiar el enfoque de las tareas editoriales. Pero, ¿es realmente así? Hemos probado su funcionalidad en tareas reales para comprender dónde Claude realmente brilla y dónde aún requiere control humano.

    Esta plataforma, que ha evolucionado de un simple chatbot a un potente ecosistema, ahora es capaz de aceptar PDF de hasta 1000 páginas, trabajar con hojas de cálculo de Excel y buscar información de manera eficiente. La producción de contenido con IA con Claude se convierte en una realidad, especialmente para aquellos que buscan producción neuronal por suscripción o buscan escalar lo imposible.

    Evolución de Claude: de chatbot a ecosistema

    Anthropic, fundada en 2021 por ex empleados de OpenAI, presentó la primera versión pública de Claude en 2023. Desde entonces, la red neuronal ha pasado por varias generaciones, alcanzando la versión Claude 5.5. La línea incluye los siguientes modelos:

    • Claude Sonnet 5.5: para tareas diarias, análisis de documentos, programación, trabajo con información y cálculos matemáticos.
    • Claude Opus 5.5: para tareas más complejas y prolongadas.
    • Claude Fable 5.1: el más potente para razonamiento complejo y asistentes autónomos.
    • Claude Haiku 5.5: el más rápido y económico para tareas masivas.

    Todos los modelos actuales admiten una ventana de contexto de hasta 1 millón de tokens y una respuesta de hasta 128 mil tokens. Sin embargo, debe recordarse que los archivos, el historial de conversaciones y los datos de servicio también ocupan espacio, lo que reduce el límite real.

    Tarifas y disponibilidad: ¿cuánto cuesta una creatividad de IA?

    La versión gratuita de Claude permite usar el chat, cargar documentos y trabajar con proyectos, pero tiene un límite flotante. Las tarifas de pago ofrecen muchas más posibilidades:

    • Pro: 15 euros al mes (180 euros al año) más IVA. Proporciona un mayor volumen de trabajo, modelos y herramientas adicionales.
    • Max: desde 90 euros al mes para usuarios intensivos.

    Para empresas, están disponibles las tarifas Team y Enterprise con funciones de gestión de empleados, búsqueda corporativa y una cuenta unificada. Rusia aún no está en la lista de países oficialmente admitidos, pero Claude comprende y genera textos en ruso a la perfección, lo que lo hace atractivo para UGC de IA para un proyecto criptográfico y otras tareas en ruso.

    Cómo trabajar con Claude: interfaz y funcionalidad

    El registro en Claude.ai es sencillo: a través de Google o mediante un enlace de un solo uso enviado por correo electrónico. La interfaz es intuitiva, pero para lograr los mejores resultados, es importante formular las consultas con el mayor detalle posible.

    «Acorta el material a 3.000 caracteres. Conserva los apellidos, las fechas, las cantidades y la conclusión del autor. No añadas hechos que no estén en el original. Después del texto, enumera lo que se tuvo que eliminar».

    Este enfoque permite obtener resultados más precisos y útiles que simplemente «acortar el texto».

    Trabajo con archivos y proyectos: escalar era imposible, ahora es posible

    Claude admite la carga de archivos en formatos PDF, DOCX, CSV, TXT, HTML, ODT, RTF, EPUB, JSON, así como imágenes JPEG, PNG, GIF, WebP. Se pueden añadir hasta 20 archivos a un chat, con un tamaño máximo de 500 MB cada uno. Los documentos PDF de hasta 100 páginas se analizan teniendo en cuenta el texto y las imágenes; los más largos, solo el texto. Esto es crítico si necesita la generación de 100 videos o incluso una cadena de IA para 500 videos al día, ya que el procesamiento de gráficos en documentos grandes es limitado.

    La función «Proyectos» permite crear una base de conocimientos a partir de documentos, texto y código, a la que Claude recurrirá al realizar tareas. Por ejemplo, se pueden establecer instrucciones generales:

    Claude para el editor: el poder de la IA en el trabajo con documentos y más — ilustración 2
    • Responde en español.
    • No cambies la ortografía de los nombres.
    • Para cada conclusión, indica el documento y la página.
    • Si no hay datos, infórmalo directamente.

    Esto aumenta significativamente la eficiencia de la IA frente al UGC real, ya que la red neuronal se vuelve más predecible y manejable.

    Habilidades de Claude: automatización de la rutina

    Las habilidades en Claude son carpetas con instrucciones y scripts que la red neuronal aplica cuando considera que son apropiados para la tarea. Esto permite automatizar procesos repetitivos y acelerar significativamente el trabajo, por ejemplo, en la generación masiva de videos con IA o la creación de anuncios publicitarios con IA.

    Pruebas de Claude: qué puede hacer la red neuronal en la práctica

    Probamos Claude en varias tareas típicas de un editor:

    1. Análisis de un PDF voluminoso: Claude comparó con éxito los escenarios económicos de un informe de 229 páginas del Banco de Rusia, pero se requirió una aclaración para una comparación precisa de los indicadores. Esto subraya la necesidad de verificar las respuestas, especialmente cuando se trata de datos financieros.
    2. Navegación por aplicaciones: La red neuronal creó un breve navegador para diez aplicaciones, pero se requirió un comando adicional para un formato preciso.
    3. Edición de texto: Claude acortó el texto, conservando los números, pero perdió una importante salvedad sobre la naturaleza temporal de la desaceleración económica. Al trabajar con un avatar de IA con subtítulos o voces de IA, tales matices pueden ser críticos.
  • Trabajo con tablas: El modelo encontró correctamente las caídas de ingresos y calculó el costo del pedido, indicando la ausencia de datos. Era importante solicitar de antemano las fórmulas y la lista de omisiones.
  • Reconocimiento de imágenes: Claude reconoció la pizza y elaboró una receta, además de reconocer el texto en un pastel con una carta de renuncia. Sin embargo, para inscripciones pequeñas y superficies curvas, se recomienda una verificación manual.
  • Argumentación: La red neuronal refutó con éxito al autor de los razonamientos sobre las adaptaciones cinematográficas, pero cometió un error fáctico al llamar serie a la película “Los hermanos Karamazov” de 1968. Esto demuestra que deepfake-éticamente solo deben usarse hechos verificados.

    • Costo de la API: ¿cuánto cuesta 1 minuto de video con IA?

    Para trabajar con la API de Claude se utilizan tarifas separadas. Por ejemplo, Claude Sonnet 5.5 cuesta 2 dólares por millón de tokens de entrada y 10 dólares por millón de tokens de salida. Fable 5.1 — 10 y 50 dólares respectivamente. Haiku 5.5 — de 0,10 y 0,50 dólares. Estos gastos no están incluidos en la suscripción Max y se pagan por separado. Esto es importante tenerlo en cuenta al planificar la generación de video a partir de texto o al usar la API de generación masiva para videos con IA para publicidad.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué es Claude y en qué se diferencia de ChatGPT?

    Claude es una red neuronal de Anthropic, orientada al análisis profundo de documentos largos y razonamientos complejos. A diferencia de ChatGPT, Claude a menudo demuestra una mayor precisión en el trabajo con textos voluminosos y tiene un sistema de proyectos y habilidades más flexible.

    ¿Se puede usar Claude para crear anuncios publicitarios con IA?

    Sí, Claude puede ser útil en la etapa de creación de guiones, procesamiento de información textual para personajes animados con IA y clips con IA con reemplazo de rostro. Sin embargo, para un video con IA para publicidad completo se requerirá la integración con otras herramientas.

    ¿Cuánto cuesta una creatividad con IA o un minuto de video con IA?

    El costo depende del modelo de Claude utilizado, el volumen de tokens y la complejidad de la tarea. Para cálculos precisos, es necesario estudiar las tarifas de la API. Por ejemplo, el costo de 1 minuto de video con IA puede variar según la cantidad de texto que se deba procesar y generar.

    ¿Dónde encargar UGC con IA para criptomonedas?

    Claude puede ser una excelente herramienta para crear UGC con IA para un proyecto de criptomonedas, ayudando a generar textos, analizar datos e incluso crear guiones para publicidad UGC. Para solicitar servicios de creación de contenido con IA para proyectos de criptomonedas, se recomienda contactar a agencias especializadas o freelancers que trabajen con redes neuronales.

    ¿Claude es un análogo de Synthesia?

    Claude y Synthesia resuelven diferentes tareas. Claude se enfoca en el análisis y la generación de texto, mientras que Synthesia se especializa en la creación de videos con avatares realistas de IA. Claude puede usarse para escribir guiones que luego se implementarán en Synthesia.

    Conclusión

    Claude es una herramienta potente para quienes trabajan regularmente con grandes volúmenes de información textual y buscan automatizar tareas rutinarias. Sus puntos fuertes son el análisis de documentos, el trabajo con proyectos y la capacidad de razonamiento complejo. Sin embargo, como cualquier red neuronal, Claude requiere una cuidadosa verificación de los resultados, especialmente donde la alta precisión es importante. Para los editores que buscan la eficiencia de la IA en su trabajo, Claude ofrece oportunidades únicas para la neuroproducción por suscripción. Contáctenos para discutir cómo Claude puede transformar su flujo de trabajo y ayudar a escalar lo imposible.

  • CPM rentable: cómo los YouTube Shorts y los videos largos maximizan el ROI

    CPM rentable: cómo los YouTube Shorts y los videos largos maximizan el ROI

    En el panorama digital actual, donde la atención del usuario se convierte en un recurso cada vez más valioso, comprender cómo maximizar un CPM rentable en plataformas como YouTube es clave para el éxito. YouTube ha dejado de ser simplemente un servicio de alojamiento de videos; es un ecosistema poderoso capaz de proporcionar un ciclo de ventas completo, desde el primer contacto hasta la conversión final. Ignorar este potencial significa perder ganancias significativas.

    YouTube: el ciclo de ventas completo y por qué es rentable

    YouTube no es solo una plataforma de video. Es un ecosistema donde ocurre todo el ciclo de ventas: desde el primer contacto hasta la conversión. Ignorar esto es perder dinero. Nuestros datos muestran que el 94% de los estadounidenses usan YouTube regularmente, el 51% varias veces al día. Esta es una audiencia que ya está aquí, y las marcas están empezando a entenderlo.

    Según Later, el 55% de las empresas planean aumentar su presupuesto en YouTube este año, y el 37% de los creadores planean invertir más tiempo en 2026. La pregunta no es si gastar o no, sino cómo gastar de manera efectiva.

    Shorts y videos largos: una estrategia unificada, no competencia

    El principal error es separar los Shorts de los videos largos. No son dos canales separados, sino eslabones de la misma cadena. Hechos: quienes ven muchos Shorts también consumen activamente contenido largo. La idea errónea de que los espectadores de Shorts son similares a la audiencia de TikTok o Reels y solo ven videos cortos es incorrecta.

    Los Shorts y los videos largos no compiten, sino que se retroalimentan. Un espectador se engancha con un Short, se interesa y pasa a un video de 12 minutos del mismo creador. Adam W, un conocido youtuber, confirma: los Shorts son un motor de crecimiento que convierte a los nuevos espectadores en consumidores habituales de contenido largo.

    «Los Shorts funcionan como un motor de crecimiento que, con el tiempo, convierte a los nuevos espectadores en aquellos que ven videos largos. Esto funciona especialmente bien en YouTube, porque la plataforma fue creada originalmente para videos largos». — Adam W, creador de YouTube.

    Shorts: prueba de hipótesis barata y enganche rápido

    • Parte superior y media del embudo: los Shorts (hasta 90 segundos) son ideales para el descubrimiento de nuevos productos.
  • Efectivo: el 49% de los espectadores de videos cortos encuentran nuevos productos a través de Shorts.
  • Audiencia única: el 45% de los usuarios de YouTube Shorts no usan TikTok, y el 65% no usa Instagram Reels. Esto es un alcance adicional que no obtendrá en otras plataformas.
  • Actividad de las marcas: el número de publicaciones de marcas en Shorts se duplicó año tras año, y el número de marcas usuarias aumentó en más del 50%.

    • Conclusión: los mejores Shorts utilizan ganchos rápidos, demostraciones de productos y llamadas a la acción claras. Objetivo: detener el desplazamiento y “plantar la semilla” del interés.

    Videos largos: conversión e investigación profunda

    La “semilla” plantada por los Shorts se convierte en una decisión de compra gracias a los videos largos. Este es un canal para la investigación profunda y la etapa final de la compra. Las cifras lo confirman: los espectadores de contenido largo patrocinado tienen 13 veces más probabilidades de buscar la marca después de verlo (Think with Google).

    Según nuestros datos, el 26.9% de los espectadores de videos largos compraron un producto gracias al creador, en comparación con el 17.3% de los no espectadores. Los videos largos también generan reconocimiento, lo cual es valioso incluso para aquellos que aún no están listos para comprar.

    Conclusión: los videos largos recompensan la profundidad. Úselos para reseñas detalladas, tutoriales, evaluaciones basadas en evidencia y contenido orientado a la conversión específica.

    Datos de compra: los formatos funcionan juntos

    Ambos formatos convierten, pero en diferentes etapas. Later descubrió que los usuarios diarios de Shorts y contenido largo de YouTube muestran altas tasas de compra inmediatamente después de ver contenido de marca: 33% para usuarios de Shorts y 30% para espectadores de videos largos. Si financia solo un formato, está perdiendo la mitad del ROI.

    Recomendación: antes de lanzar su próxima campaña en YouTube, verifique la distribución de formatos en relación con los objetivos de su embudo. Si el presupuesto o la mezcla de contenido está sesgada más del 80/20 hacia un formato, es una señal para reequilibrar. Mida ambos formatos y atribúyales las compras que realmente generan, en lugar de consolidar todo en una sola métrica.

    ROI a largo plazo del contenido de YouTube

    Uno de los hechos subestimados sobre YouTube es la larga vida útil del contenido. Los datos de YouTube muestran que el 40% de las vistas y el 30% de los clics en videos patrocinados ocurren más de 30 días después de la publicación. Esta “fecha de caducidad” influye mucho en el ROI.

    CPM выгодный: как YouTube Shorts и длинные видео максимизируют ROI — illustration 2

    Las ventanas de atribución, que solo registran las primeras una o dos semanas de vida de un video, pasan por alto una gran parte del retorno real. Ampliar las ventanas de medición a 60-90 días proporciona una imagen mucho más precisa de cuánto dinero genera la inversión en YouTube. La mayoría de las marcas aún no lo han hecho.

    Los creadores ya están superando a las marcas. Según el vicepresidente de estrategia y operaciones de YouTube, el 70% de los creadores trabajan tanto con Shorts como con videos largos, considerándolo una estrategia unificada. Andrew Peterson de YouTube dice que el enfoque ideal pone a la audiencia y la historia en el centro. Luego, “comienzas a pensar en cómo contar esa historia en todas partes, de todas las formas en que la gente podría querer consumirla”.

    Las marcas con mejores resultados crean un único brief creativo para ambos formatos. Utilizan Shorts para el reconocimiento (más de 200 mil millones de vistas diarias) y videos largos para la consideración y conversión. Invierten en asociaciones recurrentes y de múltiples videos con creadores en lugar de colocaciones únicas, dando tiempo al algoritmo y a la audiencia para familiarizarse.

    El resultado es una estrategia donde cada elemento tiene su propósito: los Shorts abren la puerta, los videos largos convencen y la repetición genera confianza, convirtiendo una vista en un cliente.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué CPM se considera rentable para YouTube?

    Un CPM rentable depende del nicho y los objetivos. Sin embargo, si puedes obtener un CPM inferior a 50 rublos, ya es un buen indicador para empezar a probar hipótesis. Lo principal no es el CPM en sí, sino el ROI final.

    ¿Qué es más barato: banner o target en YouTube?

    Calculamos: la publicidad de banner a menudo tiene un CPM bajo, pero también un CTR bajo. La publicidad dirigida en YouTube, especialmente a través de Shorts, permite llegar a una audiencia más relevante, lo que puede generar un ROI más alto, incluso con un CPM comparable o ligeramente superior. Es mejor realizar pruebas de hipótesis económicas a través de Shorts, ya que la producción de contenido es más barata que los influencers.

    ¿Vale la pena invertir en IA para la generación de videos?

    Si quieres singularizar un video u obtener 100 videos de IA, la IA puede ser una alternativa económica a las siembras. El costo de generar un minuto de video de IA con un avatar disminuye constantemente, lo que lo hace atractivo para el mass-posting y la prueba rápida de creatividades. El precio por un clip terminado, creado por IA, a menudo es más bajo que cortar 1 hora de transmisión manualmente.

    ¿Cuánto cuesta 1 millón de impresiones a través de un banner en YouTube?

    El costo de 1 millón de impresiones de un banner en YouTube puede variar mucho, pero a menudo será significativamente más alto que un CPM inferior a 50 rublos. La comparación de precios también debe incluir la conversión. Una alternativa económica a las siembras a través de Shorts puede proporcionar el mismo alcance por menos dinero y con una mejor participación.

    ¿Cuál es el costo de publicar 500 videos?

    El costo de publicar 500 videos depende de su producción. Si se trata de la singularización de un video o la generación de 100 videos de IA, el precio será significativamente menor que la creación de 500 videos largos originales. El precio del paquete de mass-posting también se puede optimizar mediante el uso de IA y Shorts.

    Conclusión

    YouTube es un canal de ventas completo. Utilizar Shorts para la captación y el descubrimiento, y videos largos para la investigación profunda y la conversión, es el camino hacia el máximo ROI. No separe estos formatos, sino construya una estrategia unificada. Cuente el dinero en efectivo, mida los resultados en todas las etapas y no tema probar hipótesis.

    Nuestra experiencia y la integración con la API de YouTube le ayudarán a tomar decisiones no basadas en conjeturas, sino en datos confirmados. Contáctenos para saber cómo podemos optimizar su estrategia de YouTube para obtener dinero real.

  • Hábitos de compra por generación: lo que las marcas deben saber para campañas exitosas

    Hábitos de compra por generación: lo que las marcas deben saber para campañas exitosas

    ¿Está planeando una promoción integral a través de videos cortos o buscando ordenar todo en un solo lugar? Comprender los hábitos de compra de diferentes generaciones es clave para crear contenido que realmente funcione. Después de todo, la forma en que las personas descubren productos, confían en ellos y realizan compras varía significativamente. Analicemos cómo estas diferencias afectan sus campañas de video y por qué reemplazar el equipo de SMM con la subcontratación, teniendo en cuenta estos matices, puede ser más rentable.

    Imagine que está lanzando una campaña para un nuevo protector solar. Anna, de 25 años, ve a su bloguera favorita en TikTok hablar con entusiasmo sobre el producto. Lee los comentarios, usa un código promocional y compra a través de TikTok Shop.

    Al mismo tiempo, su madre, Larisa, de 62 años, se entera del mismo protector solar por una amiga, lo busca en Amazon, lee las reseñas y lo añade al carrito para su próxima compra en la farmacia. Estos escenarios, aunque ficticios, demuestran diferencias reales en el comportamiento del consumidor.

    Según una encuesta de Later de marzo de 2026, en la que participaron 1079 consumidores, el 66% realizó compras descubiertas en redes sociales. Entre la Generación Z, esta cifra aumentó al 79%, y entre los millennials, al 76%. Sin embargo, el proceso de descubrimiento, confianza y compra no es universal para todas las generaciones.

    Descubrimiento de productos: ¿dónde y cómo encuentra información su audiencia?

    Cuando se trata de promoción, es importante comprender dónde su público objetivo se encontrará por primera vez con el producto y qué contenido captará su atención. Si el brief para los creadores está diseñado para un “comprador digital” en general, asume erróneamente que un solo mensaje, formato y enlace servirá para todos.

    • Los millennials (35% de la muestra de la encuesta) interactúan activamente con el contenido creado por blogueros y realizan compras sociales. Prefieren los videos cortos y las transmisiones en vivo.
    • La Generación Z también es muy activa en las redes sociales, pero les atraen los videos largos y las Stories.
    • Los Baby Boomers a menudo comienzan su camino de compra fuera de las redes sociales. Con mayor frecuencia buscan información offline o en Amazon, y también responden mejor a los formatos de texto y a los hilos de discusión.

    «Antes de elegir un formato, pregúntese dónde es más probable que esta audiencia se encuentre por primera vez con el producto», aconsejan los expertos.

    Por ejemplo, Paige DeSorbo demuestra con éxito cómo las compras sociales pueden ser orgánicas para una audiencia joven, integrando productos en su contenido de moda en Instagram. Al mismo tiempo, Beth Jalali, en su blog «Style at a Certain Age», se dirige a mujeres mayores de 50 años, ofreciendo artículos detallados y videos de YouTube sobre hallazgos en Amazon y estilo de temporada. Cada enfoque refleja dónde y cómo la audiencia prefiere recibir información.

    Para las diferentes generaciones, el valor de factores como la reputación del vendedor, las reseñas verificadas, las opiniones de expertos y las recomendaciones de influencers, varía mucho:

    • Los Baby Boomers confían en mayor medida en la reputación del vendedor. Un mensaje como «disponible en un minorista de confianza» puede ser más convincente para ellos que la recomendación de un influencer.
    • La Generación Z y los Millennials son más receptivos a las recomendaciones de influencers y expertos, y también están abiertos a verificar la información con la ayuda de la IA. Los Millennials también estudian activamente reseñas detalladas y verificadas.

    Imagina un nuevo producto para el cuidado de la piel. Un comprador confiará en un dermatólogo que explique la composición. Otro querrá ver cómo un influencer lo usa durante varias semanas y luego estudiará las reseñas de personas con un tipo de piel similar. Un tercero se sentirá más cómodo al ver el producto en una tienda donde compra regularmente. La elección de un contratista capaz de tener en cuenta estos matices es extremadamente importante.

    La influencia de los influencers: ¿cómo llevar a la compra a diferentes generaciones?

    El 66% de los encuestados realizaron compras descubiertas en las redes sociales. Este indicador aumenta al 79% para la Generación Z y al 76% para los Millennials. Para estos grupos, el contenido social no es solo una fuente de inspiración, sino un estímulo directo para buscar un producto, guardarlo, hacer clic o comprar.

    Los Baby Boomers realizan compras con mucha menos frecuencia bajo la influencia del contenido de los influencers. Esto no significa que los influencers no sean importantes para la generación mayor, pero sus publicaciones pueden necesitar refuerzo: información detallada del producto, reseñas, datos sobre minoristas o la posibilidad de ver el producto en la tienda.

    «Decida si el influencer debe estimular la búsqueda del producto, llevar a un clic en el sitio web del vendedor, apoyar la evaluación o llevar directamente a la compra en la plataforma», enfatizan los expertos.

    Lugar de compra: ¿dónde termina su viaje la audiencia?

    En nuestra encuesta, la Generación Z compraba activamente a través de TikTok Shop. Los Baby Boomers, por el contrario, siguen prefiriendo las tiendas online tradicionales y las compras en puntos de venta físicos. Es importante recordar que el lugar donde se produce la influencia no siempre coincide con el lugar de compra.

    Por ejemplo, al ver un anuncio de rímel en TikTok, un consumidor puede comprarlo en el supermercado más cercano. En tal caso, aunque no se rastree un clic directo, el contenido del influencer cumplió su función. Para estos casos, la externalización de contenido para redes sociales debe incluir estrategias de medición de la influencia, como el crecimiento del reconocimiento de la marca, la intención de compra o el crecimiento de las ventas en las cadenas minoristas, además de la atribución directa.

    Inteligencia Artificial: la actitud de las generaciones hacia las herramientas de IA para las compras

    La encuesta reveló una brecha significativa en la actitud hacia la IA. La Generación Z y los millennials están mucho más informados y se sienten cómodos con las herramientas de IA para las compras. Son aproximadamente 3 veces más propensos que los baby boomers a confiar en las recomendaciones de IA tanto o más que en las humanas.

    Hábitos de compra por generación: lo que las marcas necesitan saber para campañas exitosas — ilustración 2

    Solo el 5% de los baby boomers confía más en las recomendaciones de IA que en las humanas, en comparación con aproximadamente el 16% entre la Generación Z y los millennials. Esto es importante a considerar, ya que las funciones de IA se integran cada vez más en el proceso de compra. Para una audiencia, un asistente de IA puede ser una conveniencia; para otra, un paso adicional.

    “Considere la IA como una de las posibles partes del viaje del comprador. Piense si su audiencia agradecerá esta ayuda o preferirá una recomendación humana”, aconsejan los expertos.

    ¿Cómo elegir un proveedor de producción de video teniendo en cuenta estos datos?

    Al elegir un socio para la producción de video de ciclo completo o la promoción integral, asegúrese de que comprenda estos matices. Los criterios de calidad para el envío masivo y qué buscar al solicitar publicidad con IA deben incluir un análisis profundo de la audiencia objetivo.

    Antes de escribir una estrategia creativa, hágase las siguientes preguntas:

    1. ¿Dónde es más probable que esta audiencia descubra el producto? (Videos sociales, Stories, Amazon, sitio web del minorista o tienda física?)
    2. ¿Qué prueba los convencerá? (Experiencia de un blogger, explicación de un experto, reseñas verificadas o un minorista conocido?)
    3. ¿Qué deben hacer después de ver el contenido? (Ver otro video, buscar el producto, usar un código promocional, comprar en TikTok Shop, visitar la tienda o encontrarlo en un punto de venta físico?)
    4. ¿La IA ayudará a esta audiencia, o una recomendación humana será más convincente?

    Luego, integre estas respuestas en su resumen:

    • Para la Generación Z: Combine la demostración de un blogger con un código promocional y un enlace directo a TikTok Shop.
    • Para los millennials: Utilice formatos como videos cortos o transmisiones en vivo, y asegure un fácil acceso a reseñas detalladas y verificadas.
    • Para los baby boomers: Proporcione información clara sobre el producto, haga que la disponibilidad en las cadenas minoristas sea comprensible y muestre cómo el contenido se relaciona con sus opciones de compra habituales.

    La clave es construir la campaña alrededor de una persona específica, no de un comprador promedio que puede no existir. Las tendencias generacionales en las compras brindan a los especialistas en marketing una forma más útil de segmentar a la audiencia. El descubrimiento, la confianza, la influencia de los bloggers, la realización de compras y la comodidad con la IA, todo esto cambia con la edad. Una campaña puede abarcar varias generaciones, pero cada grupo requerirá su propio camino desde “lo vi” hasta “estoy listo para comprar”.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué es la “producción de video de ciclo completo llave en mano”?

    La producción de video de ciclo completo llave en mano significa que usted encarga todas las etapas de creación de contenido de video a un solo contratista: desde la idea y el guion hasta la filmación, edición, publicación y análisis. Esto le permite encargar todo en un solo lugar, lo que ahorra significativamente tiempo y recursos, reduciendo el “dolor de cabeza” del cliente.

    ¿Debería elegir el recorte de IA o el real para videos cortos?

    La elección entre el recorte de IA y el real depende de su público objetivo y presupuesto. Para la generación Z y los millennials, que están más abiertos a la IA, las soluciones automatizadas pueden ser efectivas. Sin embargo, para los baby boomers, que prefieren las recomendaciones humanas, el contenido más orgánico y “vivo” creado por una persona tendrá una mayor respuesta. Es importante encontrar un equilibrio entre el ahorro y la eficiencia, considerando qué es más barato: IA o real, y si vale la pena la singularización o lo nuevo.

    ¿Cómo elegir un contratista para la edición y publicación de videos?

    Al elegir un contratista para la edición de videos y la publicación masiva, preste atención a su experiencia trabajando con diferentes generaciones, su capacidad para adaptar el contenido a plataformas específicas y la disponibilidad de herramientas analíticas. Un buen contratista podrá ofrecerle una ventanilla única para todos los servicios, incluyendo encargar un banner, la edición y la publicación, así como proporcionar criterios claros de calidad para la publicación masiva.

    ¿Cuál es la diferencia entre la reutilización y la filmación desde cero?

    La reutilización es la adaptación de contenido existente a nuevos formatos o plataformas (por ejemplo, convertir un video largo en varios clips cortos para TikTok). La filmación desde cero es la creación de contenido completamente nuevo. La reutilización puede ser más económica, pero la filmación desde cero permite crear contenido único que se adapte perfectamente a su campaña y público objetivo. La decisión depende de sus objetivos, presupuesto y de si vale la pena la singularización o lo nuevo para su tarea.

    Antes de pasar al siguiente brief para bloggers, pregúntese: ¿para qué generación está realmente diseñada esta campaña? La respuesta le ayudará a elegir desde el principio a los bloggers, formatos, pruebas y lugares de compra adecuados.

    ¿Necesita apoyo para crear campañas efectivas que tengan en cuenta las características generacionales? Explore los servicios de marketing de influencers de Later y comience a planificar e implementar campañas que generen resultados con una estrategia de marketing de influencers personalizada. ¡Suscríbase a nuestro boletín para recibir noticias, tendencias y consejos sobre redes sociales directamente en su bandeja de entrada!

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