视频中的横幅广告以及其他顶级平台变得更易获得。Yandex Direct终于向中小型企业开放了覆盖广告工具“全景”。这意味着现在即使是小型参与者也可以在所有主要的Yandex服务上启动统一的覆盖广告活动：从搜索和市场到电影搜索。忘记那些CPM高得离谱的网红吧。现在可以以低成本获得大规模覆盖。
什么是“全景”以及为什么它对套利者很重要？
“全景”工具不仅仅是Yandex广告网络中的另一个横幅广告。它为中小型企业提供了一个真正的机会，可以超越已形成的需求，并通过使用以前只有拥有数百万预算的大型参与者才能使用的品牌工具来增加覆盖范围。
CPA营销的主要优势：
- 统一广告活动：在台式机、智能手机和联网电视上同时投放广告。不再需要为每种格式创建多个广告活动。
- 每月覆盖超过1.2亿独立用户。这比热门市场多1.6倍。想象一下可以收集多少流量。
- 黄金横幅：访问Yandex超过20项服务中最显眼的广告位，包括浏览器、电影搜索、Alice AI工作室。这可不是网站的某个角落。
- 考虑受众重叠并控制展示频率。不再将预算浪费在同一用户身上。
- 媒体视频广告：可以在Yandex视频网络（200多个Yandex广告网络平台，包括电视频道和在线影院）中添加视频。这是理想的短视频横幅广告，其中CPM低于50卢布——这是任何套利者的梦想。
- DOOH的未来：Yandex的数字户外广告屏幕将很快出现在“全景”中。这意味着可以无需创建视频即可购买覆盖，只需放置您的横幅。
实际数学：为什么“全景”比网红更有利
许多中小型公司仍然只使用一种媒体格式，例如广告网络中的横幅广告。然而，“全景”将所有表面整合到一个广告活动中，提供以低成本实现大规模覆盖。
“对于小型企业来说，对品牌和自有销售渠道的投资不再是‘美丽的画面’，而是超越当前需求并向新受众介绍自己的方式，”——Yandex广告产品和人工智能总监Alexey Shtokolov。
根据Yandex的数据，2026年上半年，使用Direct媒体广告的中小型企业数量增长了40%，此类广告活动的投资增加了44%。每两个企业中就有一个首次启动了品牌形象广告。这表明了趋势：市场正在向透明高效的覆盖发展，而不是盲目相信博主。
“全景”如何简化生活？
- 无需大型媒体团队：降低了进入覆盖格式的门槛。无需为每个服务单独设置广告活动。
- 庞大受众：每月覆盖超过1.2亿独立用户。这可不是只会吸引几千人的微型博主。
- 用户所在之处的展示：搜索、邮件、电影搜索及其他服务。
- 预算不限：投放成本不受入门门槛限制。可以用1000卢布测试假设。
- 所有设备统一设置：台式机、手机、电视。简单高效。
地理定位优化：又一个优势
此前，Direct更新了地理定位算法。现在，系统不仅分析用户的当前位置，还分析其查询的上下文、更改的地理位置和以前的用户体验。这使得更精确地定位受众成为可能，这对于本地企业尤其重要。
常见问题
Yandex Direct中的“全景”如何运作？
“全景”允许启动统一的媒体广告活动，这些活动会自动优化，以便在Yandex的各种平台上展示——从搜索到电影搜索和视频网络。系统管理展示频率并考虑受众重叠，以在最佳成本下实现最大覆盖。
“全景”与Direct中的普通横幅广告有何不同？
“全景”的主要区别在于其全渠道方法和自动化管理。普通横幅广告通常需要为不同平台单独设置广告活动，而“全景”将它们整合为一个，在所有可用表面上提供全面的覆盖和用户接触频率控制，包括短视频中的横幅广告和黄金横幅。
Yandex Direct为何向中小型企业开放“全景”？
Yandex旨在向中小型企业提供以前只有大型品牌才能使用的品牌形象和覆盖广告工具。这使得中小型企业能够超越已形成的需求，提高品牌知名度并吸引新受众，通过高效透明的推广渠道。
结论：您获得百万级覆盖的机会
“全景”不仅仅是一个新工具，它是一种范式转变。现在，TikTok中的横幅广告、Reels中的广告和YouTube Shorts中的横幅广告可以通过程序化视频横幅轻松整合到您的策略中，获得短视频中最低的CPM。这是您获得廉价覆盖和以低成本实现大规模覆盖的机会，无需花费在博主和昂贵的拍摄上。立即开始测试假设，获取您的流量份额。