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  • Shorts横幅广告：OptimizeRx通过The Trade Desk推出程序化广告

    Shorts横幅广告：OptimizeRx通过The Trade Desk推出程序化广告

    Shorts 中的程序化广告：如何以低成本获得数百万次覆盖

    忘掉网红吧！<a href="/zh/blog/cpm-vygodnyyai/" title="Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可获得数百万次覆盖”>Shorts 中的横幅广告市场正在发生翻天覆地的变化。专注于医疗营销技术的公司 OptimizeRx 通过与 The Trade Desk 建立合作关系，大举进军程序化广告领域。这为希望以低成本获得大规模覆盖的品牌开辟了新天地，他们可以在 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 中投放横幅广告。

    OptimizeRx 战略市场分析高级副总裁 Maria Chiofalo 强调：“我们知道我们必须非常谨慎地进入程序化领域。” 此前，OptimizeRx 已经与 DeepIntent 合作投放程序化横幅广告。

    这些广告会显示给医生和其他医疗保健专业人员 (HCP)，在他们开处方或为患者办理共同支付卡时，显示在他们的软件界面中。

    真实数据：CPM 低于 50，统计数据透明

    在此之前，制药品牌可以提供经济激励，实质上是承担部分药品成本，以促使医生选择他们的药物。但 Chiofalo 表示，程序化投放带来了新的挑战，尤其是在医疗领域。

    主要担忧是在患者机密数据旁边投放广告。虽然这不是政府规定，但对营销人员来说至关重要。

    “买家永远看不到这个过程的这一面，这也是程序化广告的魅力之一，”Maria Chiofalo 指出。

    所有广告创意都经过严格审查。不仅要排除不当内容，还要确保广告不会误导医生，并且只关注与产品相关的医疗数据。

    OptimizeRx 对程序化广告采取保守态度，但看到了巨大的收入增长前景。

    从 DeepIntent 到 The Trade Desk：扩展能力

    正因为如此，该公司正在从与 DeepIntent 的合作转向与 The Trade Desk 的合作。DeepIntent 作为一家专注于医疗保健的 DSP，与 OptimizeRx 处于相同的监管环境中。

    与 The Trade Desk 合作的关键优势之一是 OpenPath 概念，它将允许 DSP 分析 HCP 电子病历 (EHR) 中广告的效果，并与流媒体电视或其他渠道的广告活动进行比较。

    这为其他类型的营销人员打开了大门，他们希望在患者获得进一步指示之前，直接向特定医生展示广告。例如，每个护肤品制造商都希望医生推荐他们的产品。

    医生经常推荐非处方药，如 Nyquil 或 Tylenol。

    Баннерная реклама в Shorts: OptimizeRx запускает программатик с The Trade Desk — illustration 2
    • 移动应用推广：能够针对推荐健康应用的医生进行定位。
    • 信息业务：为医务人员推广教育课程。
    • 加密项目：吸引富裕专业人士的投资。

    非处方过敏药品牌可以使用 TTD 系统，在过敏爆发季节（例如春季）针对特定地理区域。这些都是 OptimizeRx 可以通过与 TTD 集成而利用的有力论据。

    横幅广告的未来：不可滚动的横幅和自动放置

    迄今为止，OptimizeRx 99% 以上的广告业务都与处方药品牌相关。但正如 Chipicchio 所指出的，“在程序化领域，这没有任何限制。”

    这意味着现在可以在 Shorts 中放置不可滚动的原生横幅，并使用自动放置在数百个视频中，从而获得 Shorts 中最低的 CPM。

    这为无需制作视频即可购买覆盖面和无需拍摄即可获得品牌整合提供了真正的机会，这是网红及其过高价格的直接替代方案。1000 卢布的假设测试成为现实，而透明的统计数据可以精确衡量投资回报率。

    常见问题

    什么是 Shorts 中的程序化广告？

    它是指在短视频格式（如 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels）中自动放置广告横幅，并使用算法和数据实现最有效的定位。

    OptimizeRx 如何使用程序化广告？

    OptimizeRx 专注于医疗营销，与 The Trade Desk 等程序化平台集成，以便在其专业软件中向医疗保健专业人员投放目标广告，并通过短视频将覆盖范围扩展到其他受众。

    程序化广告对品牌有什么好处？

    主要优势包括低 CPM（每千次展示成本）、低成本大规模覆盖、无需制作视频即可购买覆盖面、透明的统计数据、精确的定位以及网红的有效替代方案。

    可以不拍视频就投放横幅广告吗？

    是的，程序化平台允许您不拍视频即可投放横幅广告，这大大降低了成本并简化了广告系列的创建过程，特别是对于Shorts 中的原生横幅广告。

    结论

    OptimizeRx 转向与 The Trade Desk 广泛合作程序化广告，这不仅仅是一个新闻，更是给整个市场发出的一个信号。短视频中的横幅广告曾是拥有巨额预算的大品牌的专属，那个时代正在过去。

    现在，每千次展示费用（CPM）低于 50 卢布正在成为现实。精打细算的数字套利者和营销人员获得了一个强大的工具，可以以极低的成本实现大规模覆盖。

    别再为“信任”向网红付费了——是时候获取透明数据并以 1000 卢布测试假设了。 联系我们，了解您今天如何利用这些机会！

  • 如何从直播和视频中剪辑Shorts：超高效率制作人指南

    如何从直播和视频中剪辑Shorts：超高效率制作人指南

    每个主播都知道：内容生产线不能停！但是，如何将数小时的“原材料”打包成适用于 YouTube、TikTok 或 Reels 的动态短视频呢？本指南将帮助您在不损失质量的情况下剪辑直播，将长视频转化为病毒式传播的精彩片段。我们将分析剪辑需要多长时间，应该选择哪些时刻，以及如何优化流程，让您的内容变现。

    如何从现有视频或直播中创建 YouTube Short

    要将现有素材转换为 YouTube Short，请选择一个独立且引人注目的时刻。将其缩短至 3 分钟或更短，并垂直裁剪（9:16），以使动作保持在焦点。检查音频和字幕，然后上传。

    YouTube 会将任何时长不超过 3 分钟的方形或垂直视频视为 Short，因此您的导出格式和长度决定了大部分结果。

    为 Shorts 选择时刻：从剪辑到直播

    工作量取决于您的原始素材。一个您已经剪辑过的 40 秒剪辑只需要重新裁剪和完善。

    四个小时的直播录像需要首先找到合适的时刻，而这个搜索通常是过程中最慢的部分。如果您已经知道要使用哪个时刻，无论是游戏录像还是直播中保存的剪辑，这都会简化任务。

    剪辑工具：YouTube Remix 和第三方服务

    从 YouTube 公开视频中剪辑 Shorts

    如果原始素材是您频道上已发布的较长视频，YouTube 提供了一种快速方法。在 YouTube 应用中的视频观看页面上，点击“Remix”，然后点击“Edit into a Short”，并选择最多 60 秒。

    YouTube 帮助页面将此功能限制为您自己的公开长视频上传。私密视频、链接视频和带有第三方版权声明的视频无法使用，并且生成的 Short 将链接到原始视频。

    从长直播录像中剪辑 Shorts：Eklipse AI

    对于长录像，剪辑是容易的部分。在三个小时的直播中找到 30 秒值得发布的内容才是真正的工作。

    对于游戏直播，Eklipse 将长视频转换为短剪辑，通过扫描 VOD 中的游戏内信号、麦克风音量峰值和聊天活动。您可以连接 Twitch、YouTube、Kick 或 Facebook 帐户，以便在每次直播后自动上传录像，通过 URL 导入公开的 YouTube 视频，或上传 MP4。

    “Eklipse AI 是您的私人内容生产线。它不仅仅是剪辑，它还能在您数小时的直播中发现宝藏。它不仅仅是一个工具，它还是一个用于批量剪辑 100 多个剪辑和自动剪辑直播的解决方案。”

    每种方法都有其局限性：大多数直播流在几分钟内处理完毕，尽管一个四小时的VOD可能需要长达一小时。将结果视为初步列表。

    Eklipse自己的帮助文档称AI选择是一个起点，您可以在导出前在Eklipse Studio中调整每个剪辑的开始和结束点。创建和导出剪辑需要Eklipse高级计划。

    如何从直播和视频中剪辑短片：超高效率制作人指南 — illustration 2

    优化垂直观看：裁剪和字幕

    将宽屏游戏裁剪成垂直格式会丢弃大约三分之二的图像，因此裁剪必须是有意的。如果您已经有一个剪辑并且需要垂直编辑方面的帮助，Eklipse的YouTube Shorts编辑工作流程包括这一点。

    Eklipse Studio提供垂直布局模板、带有网络摄像头和游戏画面馈送的布局、裁剪、文本和自动字幕，您可以进行编辑。AI Edit接受Twitch或Kick剪辑的URL、您的AI Highlights库中的剪辑或最大1GB的MP4上传，如果剪辑时长在15秒到3分钟之间，它会将其垂直重新构图并添加字幕。

    免费的Eklipse AI Reframe工具

    对于单个剪辑，无需帐户，免费的基于浏览器的Eklipse AI Reframe工具接受Twitch剪辑URL、直接的.mp4或.webm链接，或MP4、WEBM或MOV上传，并以9:16、4:5或1:1格式导出。它无法读取YouTube链接，因此如果您的素材在那里，请先下载。

    上传和检查短片

    从电脑登录YouTube Studio，点击“创建”，然后点击“上传视频”，选择您的文件。发布前，请检查此列表：

    • 是否裁剪到3分钟或更短？ 是。
    • 是否裁剪为正方形或垂直？ 是。
    • 是否检查了音频和字幕？ 是。

    常见问题

    可以从长视频制作YouTube Short吗？

    可以。将片段裁剪到3分钟或更短，将其裁剪为正方形或垂直，然后上传。如果长视频在您自己的频道上是公开的，YouTube的“编辑成短片”选项允许您直接在应用程序中选择最多60秒，并且短片将链接到原始视频。

    可以从直播录像制作短片吗？

    可以，如果您有文件形式的录像或支持的VOD。将每个精彩片段裁剪到3分钟或更短，并将其垂直重新构图。YouTube关于“编辑成短片”和Studio剪辑的帮助页面没有说明是否支持过去的直播，因此导出录像并自行编辑是可靠的方法。

    是否应该在上传前将视频裁剪为9:16？

    是的，如果你希望它完全填充手机屏幕。YouTube接受方形视频作为Short，但只有9:16才能填充垂直播放器。自行裁剪以选择画面中保留的内容。这对于从Twitch和其他平台为TikTok剪辑非常重要。

    将长视频制作成剪辑与为Shorts编辑剪辑有什么区别？

    将长视频制作成剪辑意味着寻找值得发布的时刻。为Shorts编辑剪辑是在选择时刻之后开始的，包括垂直裁剪、修剪、字幕和导出。长录制需要这两个步骤；你已经剪辑过的片段只需要第二个步骤。

    结论

    剪辑直播不仅仅是剪辑，更是扩大受众和通过剪辑实现直播变现的战略举措。您无需成为专业的剪辑师，即可制作出精彩的游戏剪辑。让Eklipse AI自动检测您的最佳时刻，并将其转化为史诗般的精彩集锦！

    提供有限的免费剪辑。不要错过订购20个直播剪辑并加速您的内容生产线的机会！

  • CPM 优势：YouTube Shorts 和长视频如何最大化投资回报率

    CPM 优势：YouTube Shorts 和长视频如何最大化投资回报率

    在当今的数字环境中，用户注意力日益成为宝贵的资源，了解如何在 YouTube 等平台上最大化 CPM 收益 是成功的关键。YouTube 早已不再仅仅是一个视频托管平台；它是一个强大的生态系统，能够提供完整的销售周期，从首次接触到最终转化。忽视这种潜力意味着错失巨大的利润。

    YouTube：完整的销售周期及其优势

    YouTube 不仅仅是一个视频平台。它是一个生态系统，整个销售周期都在这里发生：从首次接触到转化。忽视这一点就是损失现金。我们的数据显示：94% 的美国人经常使用 YouTube，51% 的人每天使用几次。这是一个已经存在的受众，品牌开始意识到这一点。

    根据 Later 的数据，55% 的公司计划在今年增加 YouTube 预算，37% 的创作者计划在 2026 年投入更多时间。问题不在于是否投入，而在于如何有效投入。

    Shorts 和长视频：统一策略，而非竞争

    最大的错误是将 Shorts 和长视频分开。它们不是两个独立的渠道，而是同一链条上的环节。事实：那些观看大量 Shorts 的人也积极消费长内容。普遍的误解是，Shorts 的观众类似于 TikTok 或 Reels 的受众，只观看短视频，这是不正确的。

    Shorts 和长视频不是竞争关系，而是相互促进。观众被 Shorts 吸引，产生兴趣，然后转而观看同一创作者的 12 分钟视频。著名 YouTube 博主 Adam W 证实：Shorts 是增长引擎，它将新观众转化为长内容的忠实消费者。

    “Shorts 就像一个增长引擎，随着时间的推移，它将新观众转化为观看长视频的人。这在 YouTube 上尤其有效，因为该平台最初就是为长视频而创建的。”——Adam W，YouTube 创作者。

    Shorts：廉价的假设测试和快速吸引

    • 漏斗的顶部和中部：Shorts（最长 90 秒）是发现新产品的理想选择。
  • 缓存：49% 的短视频观众通过 Shorts 发现新产品。
  • 受众独特性：45% 的 YouTube Shorts 用户不使用 TikTok，65% 的用户不使用 Instagram Reels。这是您在其他平台无法获得的额外覆盖。
  • 品牌活跃度：品牌在 Shorts 上的帖子数量同比增长一倍，品牌用户数量增长超过 50%。

结论：最好的 Shorts 使用快速吸引点、产品演示和清晰的行动号召。目标：阻止滚动并“播下”兴趣的种子。

长视频：转化和深入研究

Shorts 播下的“种子”通过长视频转化为购买决策。这是深入研究和购买最终阶段的渠道。数据证实：观看赞助长内容的用户在观看后搜索品牌的可能性是未观看用户的 13 倍（Think with Google）。

根据我们的数据，26.9% 的长视频观众通过创作者购买了产品，而未观看者为 17.3%。长视频还形成品牌知名度，这对于那些尚未准备购买的人来说也很有价值。

结论：长视频因其深度而获得回报。使用它们进行详细评论、教程、证据评估和以特定转化为导向的内容。

购买数据：格式协同工作

两种格式都在不同阶段进行转化。Later 发现，Shorts 和 YouTube 长内容的日常用户在观看品牌内容后立即显示出高购买率：Shorts 用户为 33%，长视频观众为 30%。如果您只资助一种格式，您将损失一半的投资回报率。

建议：在启动下一次 YouTube 广告系列之前，请根据您的漏斗目标检查格式分布。如果预算或内容组合偏向一种格式超过 80/20，则表明需要重新平衡。衡量两种格式并将其归因于它们实际产生的购买，而不是将所有内容合并到一个指标中。

YouTube 内容的长期投资回报率

关于 YouTube 的一个被低估的事实是内容的寿命长。YouTube 数据显示，40% 的观看次数和 30% 的赞助视频点击次数发生在发布后超过 30 天。这种“保质期”极大地影响了投资回报率。

CPM выгодный: как YouTube Shorts и длинные видео максимизируют ROI — illustration 2

仅记录视频生命周期前一到两周的归因窗口会错过实际回报的巨大份额。将测量窗口延长至 60-90 天可以更准确地了解 YouTube 投资赚了多少钱。大多数品牌尚未这样做。

创作者已经超越了品牌。据YouTube战略与运营副总裁称，70%的创作者同时使用Shorts和长视频，将其视为单一策略。YouTube的安德鲁·彼得森表示，理想的方法是以受众和故事为中心。然后你“开始思考如何无处不在地讲述这个故事，以人们可能想要消费的所有方式”。

表现最佳的品牌为这两种格式创建统一的创意简报。他们使用Shorts进行品牌认知（每日超过2000亿次观看），并使用长视频进行考虑和转化。他们投资于与创作者的重复、多视频合作，而不是一次性投放，让算法和受众有时间建立熟悉度。

结果是，每个元素都有其作用的策略：Shorts打开大门，长视频说服，重复建立信任，将观看者转化为客户。

常见问题

YouTube的CPM多少才算划算？

划算的CPM取决于利基市场和目标。然而，如果您能获得低于50卢布的CPM，这已经是一个很好的起点，可以开始测试假设。最重要的是最终的ROI，而不是CPM本身。

YouTube上的横幅广告和定向广告哪个更便宜？

计算一下：横幅广告通常CPM较低，但CTR也较低。YouTube上的定向广告，特别是通过Shorts，可以触达更相关的受众，这可能会带来更高的ROI，即使CPM相当或略高。通过Shorts进行廉价的假设测试更好，因为内容制作成本低于网红。

是否值得投资AI生成视频？

如果您想独特化一个视频或获得100个AI视频，AI可以成为播种的经济替代方案。生成一分钟带虚拟形象的AI视频的成本持续下降，这使其对批量发布和快速测试创意具有吸引力。AI创建的单个成品剪辑的价格通常低于手动剪辑1小时直播。

通过YouTube横幅广告获得100万次展示需要多少钱？

YouTube横幅广告100万次展示的成本可能差异很大，但通常会显著高于低于50卢布的CPM。价格比较还应包括转化率。通过Shorts进行播种的经济替代方案可以以更少的钱获得相同的覆盖范围和更好的参与度。

发布500个视频的成本是多少？

发布500个视频的成本取决于它们的制作方式。如果这是独特化一个视频或生成100个AI视频，那么价格将远低于创建500个原创长视频。批量发布套餐价格也可以通过使用AI和Shorts进行优化。

结论

YouTube 是一个成熟的销售渠道。利用 Shorts 进行吸引和发现，利用长视频进行深入研究和转化，是实现最大投资回报率的途径。不要将这些格式分开，而是要建立一个统一的策略。计算现金，衡量所有阶段的结果，不要害怕测试假设。

我们的专业知识和与 YouTube API 的集成将帮助您根据经过验证的数据而不是猜测做出决策。联系我们，了解我们如何优化您的 YouTube 策略以获取实际收益。

  • 批量发布视频：YouTube 押注微型剧集以适应电视屏幕

    批量发布视频：YouTube 押注微型剧集以适应电视屏幕

    在 2026 年的 Made on YouTube 活动中，谷歌视频平台公布了惊人的数据：今年上半年，微剧集内容的观看次数达到了 65 亿次。这比 2025 年增长了 50%。对 YouTube 来说尤其重要的是，同期微剧集在电视屏幕上的观看次数比去年增长了 90% 以上。这种惊人的增长凸显了<a href=”/ru/blog/massovyy-posting-video-kak-upravlyat-mnozhestvom-akkauntov-v-2026-godu/” title=”批量发布视频：如何在 2026 年管理多个账户”>批量发布视频以微剧集形式成为改变内容消费格局的关键趋势。

    在 ReelShort 和 DramaBox 等微剧集应用正在从流媒体巨头 Netflix 和 Amazon Prime Video 手中抢走移动观看时间的背景下，YouTube 有望通过将其在电视观看领域的主导地位与流行的短片形式相结合而脱颖而出。如果这听起来很熟悉，那是因为 YouTube 在 2025 年 8 月已经为长篇内容引入了类似的功能。一项名为“节目”的功能允许创作者将横向上传内容组织成按时间顺序排列的剧集集合。

    新的“短片系列”功能和参与度增长

    “节目”（现在是“短片系列”）的用户界面模仿了大型流媒体服务中常见的电视剧面板，旨在让观众无缝地从一集过渡到下一集。通过微剧集，这种过渡变得更加容易。

    观众无需投入45分钟观看一集，而是被邀请观看时长仅为三分钟、两分钟、一分钟甚至30秒的短片。这使得在长达一小时……或两小时……或三小时的时间里轻松地“再看一集”成为可能，尤其是在视频自动播放的情况下。微剧集通常具有分支情节，充满了引人入胜的转折，并延伸到数十甚至数百集。这可以显著增加电视上的观看时长，这显然为YouTube带来了可观的利润。

    YouTube家庭影院产品总监库尔特·威尔姆斯在舞台上表示：“我与创作者和观众就他们为何使用电视进行了大量交流。大家告诉我关于电视上的Shorts的第一件事是，没有一个好的方式可以和朋友或家人一起观看这些内容。电视为共同观看Shorts提供了前所未有的机会，我喜欢和我的另一半、我的家人在家一起观看它们，这已经变得很受欢迎。”

    YouTube Shorts 产品高级总监 Dina Berrada 补充道：“总的来说，我们看到小尺寸内容的巨大成功，可以根据您的喜好进行个性化。无论是 Shorts 还是微系列，这都是一个大话题，人们将其视为在一天中休息时间进行娱乐的场所，并在不同的屏幕上进行。”值得注意的是，“Shorts 系列”不仅适用于电视。该功能将扩展到参与 YouTube 合作伙伴计划的创作者，用于网络和移动设备。

    品牌和内容批量上传

    微系列吸引品牌的注意力不亚于，甚至可能超过普通观众。微系列应用程序投放的广告比任何其他类别的应用程序都多，一些品牌甚至超越了投放广告，创建了自己的节目。

    营销公司 dentsu 的执行副总裁兼娱乐、IP 战略和融资主管 Geneva Wasserman 告诉 Digiday，品牌根据微系列广告产生的有机讨论而非观看次数来评估其投资回报率。

    “传统指标具有误导性。真正的基准是：‘内容是否创造了超越观看的文化权威？’”她指出。

    Digiday 举了 Bob’s Discount Furniture 的例子。2025 年夏天，该公司推出了自己的微系列“Till Decor Do Us Part”。该公司表示，这些剧集获得了 1.52 亿次观看，并带来了 900 万美元的归因销售额——这一成功促使本周发布了第二季。

    批量视频发布：YouTube 押注电视屏幕上的微系列 — 插图 2

    Bob’s Discount Furniture 首席营销官 Stephen Nesl 告诉 Digiday，观看次数和数百万美元的销售额是“一个强烈的信号，表明我们正在创造关注度和依恋感，这在当前文化经济中是品牌长期健康越来越重要的指标”。从这些关于宏格式微格式的新闻流中可以清楚地看出，平台和品牌都专注于系列化的短格式，希望它能刺激我们当前文化经济中最重要的指标：仅仅几秒钟宝贵的专注注意力。

    对于寻求自动发布短视频和批量发布视频的创作者，“Shorts 系列”功能开辟了新的可能性。它允许按 10 多个帐户安排发布，确保按计划覆盖，无需手动操作。使用一个面板管理 TikTok、YouTube、Instagram 和其他平台，以及自动延迟发布，使分发过程尽可能高效。您可以选择批量发布服务，该服务允许每天发布 100 个视频，确保使用代理和反检测进行批量上传。

    常见问题

    YouTube 上的“Shorts 系列”是什么？

    “Shorts 系列”是 YouTube 的一项新功能，允许创作者将短视频（Shorts）按时间顺序组织成类似于电视剧季或迷你剧的合集，以便于观看和提高参与度。

    微系列如何影响电视观看时长？

    微系列显著增加了电视观看时长，因为其短格式（30 秒到几分钟）鼓励“狂看”多个剧集，尤其是在视频自动播放时。

    品牌可以使用微系列进行营销吗？

    是的，品牌积极利用微系列进行营销，创建自己的内容或投放广告。效果不仅通过观看次数来衡量，还通过内容产生的有机讨论和文化价值来评估。

    批量发布视频对创作者有什么好处？

    批量发布视频允许创作者自动将短视频发布到多个平台和账户，从而节省时间并确保广泛的受众覆盖。这包括发布到 5 个平台或更多，并能够发布到 10 个账户甚至更多。

    如何选择批量发布服务？

    在选择批量发布服务时，请注意其功能，例如自动发布短视频、支持各种平台（TikTok、YouTube、Instagram）、提供统一面板、能够安排自动发布以及定价策略（例如，每月批量发布套餐或500 次发布的费用）。

    结论

    YouTube 正在积极发展微系列方向，特别是针对电视屏幕，这为批量发布视频和增加观看时长开辟了新视野。对于内容创作者和品牌来说，这是一个重新思考短视频分发策略的信号。利用批量上传和自动发布的功能，让您的内容在您睡觉时也能触达受众。通过专业的服务优化您的工作，确保无缝轮播和最大覆盖。立即开始优化您的策略，以免错过短视频格式参与度增长的浪潮。

  • Shorts 中的横幅广告：如何以低于 50 卢布的 CPM 获得数百万次覆盖

    Shorts 中的横幅广告：如何以低于 50 卢布的 CPM 获得数百万次覆盖

    在当今世界，用户注意力日益成为宝贵的资源，短视频中的横幅广告提供了独特的机会，以最低的成本实现数百万的覆盖。游戏行业尽管拥有庞大的受众，但至今仍是一个被低估的广告渠道，但新的方法和技术正在改变游戏规则。

    忘记博主：游戏行业正在改变广告市场的规则

    游戏行业正在经历一场身份危机，它试图证明自己作为广告渠道的价值，同时强调其独特性。在一年一度的 IAB Playfronts 活动上，IAB 首席执行官 David Cohen 指出，游戏等新媒体需要重新思考广告模式。然而，尽管 Cohen 发出了警告，Playfronts 上展示的许多技术都试图将游戏纳入熟悉的框架。

    而短视频中的横幅广告则为廉价覆盖提供了前所未有的机会。

    为什么游戏广告至今仍被低估？

    根据 Overwolf 首席执行官 Shahar Sorek 的数据，只有 2.4% 的媒体预算用于游戏行业，尽管 67% 的美国人每周玩视频游戏。他表示，这是“当今受众关注度与媒体投资之间最大的不匹配”。

    但是，如果我们告诉您，您可以通过数百万的覆盖，而无需昂贵的网红，您会怎么想？

    “这是当今受众关注度与媒体投资之间最大的不匹配，”——Shahar Sorek，Overwolf 首席执行官。

    新的定位工具和透明的统计数据

    为了解决这个问题，Overwolf 推出了 In-Game Audience Map——一个媒体规划工具，帮助广告商在 5000 多款游戏中找到目标受众。这项开发基于 Overwolf 自己的 Gamer Grid 平台，该平台的功能与任何其他受众识别图表一样。

    这使得透明的统计数据和精确的广告系列设置成为可能。Overwolf 全球品牌合作副总裁 Nathan Lindberg 强调，在游戏中定位标准 IAB 广告单元的能力将有助于更深入地将游戏整合到代理机构的媒体计划中。这为程序化视频横幅和大规模覆盖铺平了道路。

    独特的归因功能：不仅是点击，还有“硬件”

    Overwolf 还提供独特的归因功能。由于该应用程序作为可执行文件在用户计算机上运行，因此该公司可以跟踪连接到设备的硬件（耳机、控制器、显卡）。

    这对于衡量外围设备制造商的营销活动效率来说是无价的。我们谈论的是真实的数学，在这里你可以用1000卢布测试假设并获得准确的数据。

    Zynga Ads+：移动广告的新时代

    Take Two 旗下的移动发行商 Zynga 推出了自己的第三方发行网络 Zynga Ads+。它将只允许 App Store 中评级为 4.5 星及以上的应用程序加入其网络，承诺提供品牌安全和高质量的广告库存。

    这直接暗示了 Shorts 中的原生横幅广告不仅可以便宜，而且可以高质量。

    Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM дешевле 50 рублей и миллионные охваты — illustration 2

    互动广告：从 AMD 到您的 Shorts

    IGN 与 Firsthand 合作，为 AMD 的营销活动创建了互动展示广告单元。例如，如果用户阅读游戏评论，然后阅读有关 PC 组装的文章，广告将提示他们了解是否需要新的 AMD 显卡来玩游戏。

    想象一下 YouTube Shorts 或 TikTok Reels 中也有一个类似的不可跳过的横幅广告，根据用户的兴趣进行调整！这是新一代的叠加广告。

    奖励视频：从“玩笑”到销售驱动力

    奖励视频格式长期以来被认为是行业中的“玩笑”，现在正获得关注。WPP Media 董事总经理 Frank Puma 指出，在 Roblox 等平台成功使用它之后，买家的态度发生了变化。

    例如，Sam’s Club（沃尔玛的子公司）在 Roblox 上开展了一项活动，玩家通过观看视频获得 Sam’s Club 虚拟会员卡。该活动带来了 500 万次参与展示和 100 万份虚拟卡申请，使持卡人的销售额增长了 18%，转化率增长了 6%。

    这证明了使用奖励格式在 TikTok 中放置横幅广告或在 YouTube Shorts 中放置横幅广告可能非常有效。了解更多 Shorts 成功案例。

    常见问题

    什么是短视频中的横幅广告？

    这些是在 YouTube Shorts、TikTok Reels 或 Instagram Stories 等短视频格式中显示的广告横幅。它们可以是静态的，也可以是交互式的，提供低成本的大规模覆盖。

    如何获得低于 50 卢布的 CPM？

    通过使用程序化平台和在数百个视频上自动投放，可以显著降低每千次展示的成本。专注于竞争较少但数量庞大的格式，例如 YouTube Shorts 中的横幅广告，可以实现这样的 CPM。

    可以在不制作视频的情况下购买覆盖面吗？

    是的，这正是视频中的横幅广告的用途。您无需拍摄昂贵的视频；只需创建一个有效的横幅，即可将其整合到现有内容中。这是推广移动应用程序或宣传加密项目的理想选择。

    与网红相比，Shorts 中的横幅广告有哪些优势？

    • CPM 低于 50 卢布：远低于博主整合的成本。
    • 透明的统计数据：关于展示次数、点击次数和转化次数的准确数据。
    • 1000 卢布的假设测试：能够以最低的成本快速测试不同的创意。
    • 无需向网红付费：节省费用，不受其声誉的影响。
    • 大规模覆盖：可以购买任意数量的覆盖面，不受单个博主受众的限制。

    如何开始在短视频中使用横幅广告？

    请联系媒体策划专家或使用程序化视频横幅平台。从小预算开始，以测试假设并优化广告系列，以实现最大效率。立即开始您的广告系列！

    结论：以低成本实现大规模覆盖的途径

    游戏行业和短视频格式，如 Shorts、Reels 和 TikTok，为愿意跳出固有思维的广告商提供了独特的机会。忘掉旧模式和昂贵的网红吧。通过Shorts 中的横幅广告，您可以使用精确的定位工具和透明的统计数据，以低成本获得大规模覆盖。

    立即开始在不制作视频的情况下购买覆盖面，并确信此渠道的有效性。不要错过订购横幅广告并成为您所在领域领导者的机会。这不仅仅是一种趋势，更是高效营销的新现实。

  • 全周期视频制作：服务费用与内容

    全周期视频制作：服务费用与内容

    在当今的数字世界中，短视频已成为成功营销策略不可或缺的一部分。然而，了解您在订购社交媒体视频内容时究竟能得到什么，以及如何正确评估其成本，常常成为营销人员和企业主的一大难题。本文是您在视频内容制作世界中的指南，我们将分析报价、价格和选择承包商的关键标准，以便您能够一站式订购所有服务，从而节省预算和精力。我们将详细探讨完整的视频制作周期包括哪些内容以及它的成本。

    社交媒体视频制作的特点

    传统的视频代理机构通常制作一部电影或一个视频，为客户提供主要版本和几个替代版本。然而，专门从事社交媒体视频内容的代理机构的工作方式则不同。

    它专注于：

    • 垂直视频格式。
    • 吸引观众注意力的“钩子”。
    • 每周内容制作。
    • 理解每个平台的特定趋势。

    此类代理机构的典型工作成果是每月6到15个短视频，适用于TikTok、Instagram Reels、Facebook和YouTube Shorts，以及用于付费创意测试的独立套餐。根据Domo的《数据永不眠》报告，TikTok每分钟有1.67亿小时的视频被观看，这凸显了对这种格式的巨大需求。

    为什么需要专业化方法？

    理论上，传统的视频代理机构可以完成所有这些任务。然而，实际上，很少有代理机构能够达到满足社交媒体需求的规模。根据Wipster的数据，只有7%的公司完全自主制作视频。正因为如此，对填补这一空白的专业代理机构的需求应运而生。

    如何选择承包商：一个验证性问题

    要了解潜在合作伙伴是否真正专注于社交媒体内容制作，请问他们一个简单的问题：“上个月你们发布了多少个视频？”

    • 如果答案是“两个活动”，那么你面对的只是一个普通的视频机构，却自称“社交”机构。
    • 如果答案是“为12个品牌制作了180个视频”，那么该机构有能力为社交媒体制作大批量的视频内容。

    市场产品概览：谁提供什么以及价格如何

    以下是专门从事社交媒体视频内容的机构和服务的示例，并附有其特点和定价政策。需要注意的是，这里没有付费广告或联盟链接。评论基于市场中每个参与者的实际能力。

    大型参与者和专业服务

    • Casual Films：一家总部位于英国的全球网络，专门与大品牌合作。非常适合需要内部沟通视频内容及其社交媒体短版本的B2B公司。价格昂贵。
    • Superside：一种订阅模式的设计和视频制作服务，团队专注于社交媒体。适合那些喜欢固定月费而非项目计费的内部营销团队。
    • We Are Social：一家提供视频制作并专注于社交媒体内容的创意机构。非常适合寻求创意和活动制作，并愿意支付全方位服务机构费用的品牌。
    • Luminous（公关+制作的混合体）：适用于社交媒体视频内容需要与大型公关活动整合的情况。
    • PlayPlay：更像是一个SaaS工具，提供额外服务。非常适合希望保持内部编辑控制并购买带有专家评估的现成模板的营销团队。

    价格指南和套餐优惠

    • Hurricane Images Inc.：其网站显示：3个视频 – 2200美元，6个视频 – 4100美元，9个视频 – 5900美元。包括在您现场拍摄和完整的后期制作。对于需要“一次拍摄，多次剪辑”套餐的中型企业来说，这是一个绝佳选择。
    • Blare Video：每月订阅模式。每月890美元，可获得6个15秒的视频，包含两次半天拍摄。每月1650美元，可获得9个视频。最短期限为三个月。适合需要可预测的每月产量，而无需在单个拍摄日进行大量投资的中小型企业。
    • Vidico：短视频定价参考。社交媒体短视频价格从1000美元到3000美元不等，时长15-30秒。中等长度视频（1-3分钟）价格从2000美元到7500美元不等。

    “每个机构都针对其购买类型进行了优化：项目工作、订阅、全方位服务机构、带服务的SaaS。在选择服务提供商之前，请选择正确的方法。”

    真正的全周期短视频制作机构，不会简单地将同一个视频剪辑后用于所有平台。它会理解每个平台的细微差别。

    平台格式和特点

    • TikTok 和 Instagram Reels：
      • 竖屏格式：9:16 宽高比。
      • 时长：自然视频 – 15-60 秒。如果 TikTok 算法鼓励，可达 90 秒。
      • “钩子”必须在前 1.5 秒内出现。
      • 内置字幕：大部分观看是在无声状态下进行的。
      • 针对有声观看进行优化，因为 TikTok 算法基于音频。
      • Reels 允许比 TikTok 稍多的“润色”，但比创作者的“原始”能量少。
      • 通常包含视频拍摄中的静态帧，用于轮播帖子。
    • YouTube Shorts：
      • 竖屏格式 9:16，最长 60 秒。
      • “钩子”规则相同。
      • Shorts 用户更常跳转观看长视频。成功的机构会利用这一点进行交叉推广。
    • Facebook：
      • 对于年长受众，方形图片 (1:1) 通常优于竖屏内容。
      • 由于无声自动播放，字幕在这里更重要。
      • 真正的机构会为 Facebook 创建单独的变体包，而不仅仅是导入 Reels 中的视频。
    • YouTube 上的长视频：
      • 内容开发的“大本营”。
      • B2B 每周系列剧（8-12 分钟），或娱乐领域更长的视频。
      • 机构应提供一个包含 6-10 个竖屏剪辑的套餐，用于 TikTok、Reels 和 Shorts，这些剪辑均来自这个长视频。

    重要提示：如果机构为您提供所有四个平台相同的视频版本，请立即终止合作。每个视频都应该是独一无二的，这正是您付费的原因。

    定价透明度：“一站式服务”要多少钱？

    机构应确保定价和所提供服务的透明度。通过使用公开数据，可以验证价格的合理性。

    全周期视频制作：费用和包含的服务 — 插图 2

    单个视频的经济性

    • Vidico 估计单个视频的平均成本为 1000-3000 美元，时长 15-30 秒（高级）。
    • Hurricane Images 提供套餐价格：订购 9 个视频时每个 656 美元；订购 3 个视频时每个 733 美元。
    • Blare Video 在初始订阅套餐中提供每个视频 148 美元（前提是两次半天拍摄和 6 次剪辑）。

    按小时计费和订阅套餐

    • 美国、加拿大和澳大利亚的代理机构每小时收费100-149美元，项目通常不超过10,000美元。
    • 自由职业者：操作员每天600-1200美元；剪辑师每小时60-90美元。初级自由职业者每天可赚取300-400美元。
    • 社交媒体管理订阅（根据Feedbird数据）：中小型企业每月800-2500美元；大型公司超过10,000美元。
    • 专业视频内容订阅通常更贵：全方位服务代理机构每月7000-25000美元（根据The Fresh Content Society数据）。

    维持稳定内容流的实际成本

    对于希望在不额外拍摄的情况下，为社交媒体保持稳定视频内容流的品牌，每月3500-8000美元的合理价格范围可获得12-20个剪辑视频。如果每月增加一次半天拍摄，价格将上涨至5500-12000美元。包含演员的完整工作室制作可能超过15000美元。

    比较：内部部门 vs. 代理机构

    内部团队在以下情况下更具优势：

    • 需要对事件做出非常快速的反应。
    • 需要深入了解产品/品牌的具体细节。

    代理机构在以下情况下更具优势：

    • 需要大量内容。
    • 需要新鲜的视角和趋势专业知识。
    • 重视节省工资和设备成本。

    混合模式：未来已来

    到2026年，混合模式（内部团队+代理机构）变得越来越流行。内部员工有限的公司将大型项目外包给代理机构，以应对日常内容或快速任务。例如：Red Bull和Pepsi使用内部团队处理日常内容，并使用代理机构进行营销活动。

    成本计算：AI还是真人剪辑更便宜？

    • 内部团队：根据Fresh Content Society的数据，总成本每月10000-15000美元以上（工资、福利、软件、设备）。
    • 代理机构订阅：每月7000-25000美元以上。

    乍一看，代理机构订阅似乎更便宜。但这仅在持续生产量的情况下才成立。如果生产量是偶发或可变的，内部团队将闲置，而代理机构订阅将无法有效利用。

    何时选择：清单

    • 每周一个视频：聘请自由职业者。
    • 每周两到十五个视频：聘请代理机构。这个数量超出了内部团队的能力，但尚未达到组建全职团队的程度。
    • 每周十五个或更多视频：转向混合模式。一个小型内部团队负责响应式和日常发布，而代理机构负责数量和营销活动。

    一个由两人组成的内部团队每月可以制作大约25-40个视频，之后质量就会开始下降。此时，您将不得不要么雇佣第三名员工，要么使用外部剪辑资源。这就是为什么许多成功的内部团队秘密地在内部员工之外使用代理机构的原因。

    服务与定价：2026年代理机构如何制定方案

    2026年，最强大的社交媒体视频内容代理机构提供以下服务：

    • 长内容再利用： 将原始素材（30-90分钟：播客、网络研讨会、会议）重新制作成8-15个带有“钩子”、字幕和适用于不同平台的垂直剪辑。价格：每个剪辑150-400美元，或每段原始视频2000-5000美元（固定费率）。
    • 原创短视频制作： 使用iPhone Pro或Sony FX3拍摄原创15-30秒视频，并提供完整的创意指导。价格：每个成品视频400-1500美元（仅剪辑），或1500-5000美元（含拍摄费用）。
    • 用户生成内容（UGC）剪辑和处理： 您不拍摄素材，而是从创作者那里获取原始素材，并交付可发布的视频。价格：每个成品剪辑200-500美元，或每月3000-8000美元（取决于数量）。
    • 付费广告管理+视频： 将媒体购买与剪辑服务相结合。月费从5000美元到25000美元不等。
    • 品牌建设活动： 较长的“英雄”视频或涉及人才的更长时间制作。价格：每次活动10000-50000美元。

    内容独特性：值得还是创新？

    社交媒体视频内容提案的包装是一门艺术。2026年，能带来可观收入的代理机构提供2-3种套餐订阅，以及定制报价的选项，而不是每次都从头开始估价。

    重复成功的格式（2025-2026）

    • “前后”演示： 15秒内视觉展示转变。适用于许多行业（健身、美容、软件、房地产、B2B SaaS）。
    • 一镜到底的解释性视频： 主持人持续对着镜头讲话，讨论一个话题。带有字幕和最少的B-roll层。主持人的面部表情比制作质量更重要。
    • 带动画文本的轮播视频： 动画文本出现在静态图像或低动态视频之上。感觉像Instagram轮播，但作为视频效果更好。制作成本低，保存率高。
    • 用户生成内容（UGC）剪辑： 通过使用客户或员工的手机视频，并配上品牌字幕来达到真实性。最适合200美元以下的产品。
    • “一天生活”： 幕后内容，剪辑成60-90秒，带有章节卡片。最适合Instagram Reels和YouTube Shorts。

    成功视频的共同特点

    • 前1.5秒的“钩子”。
    • 始终有字幕。
    • 剪辑师懂得何时根据节拍剪辑，何时根据话语剪辑。这是社交媒体视频编辑师带来的最有价值的东西，也是为什么自动化AI编辑工具至今无法处理实际营销活动的原因。

    投资回报率：何时代理机构成为划算的选择

    投资回报率的计算取决于您制作的内容量，以及您本可以把钱花在其他什么地方。

    场景A：年收入200万美元的SaaS品牌

    一个由两人组成的营销团队。每周需要4个竖屏视频。这大约占用了一名营销人员25%的时间。成本