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  • Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    忘掉网红和无休止的谈判吧！今天我们将讨论如何利用 Shorts 中的横幅广告，以 极低的成本获得大规模覆盖。当其他人还在追逐微短剧并花费数百万美元时，数字套利者早已掌握了 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 的世界，在那里 广告横幅的 CPM 可能低于 50 卢布。这不是理论，这是真实的数学。

    当 Issa Rae 的 Hoorae 等工作室吸引 Poppi 和 e.l.f. cosmetics 等品牌赞助微短剧，承诺潜在的“热门”时，我们看到了程序化横幅广告投放中更 透明的统计数据 和可预测的结果。顺便说一句，TikTok 也支持 Hoorae，但当他们制作“内容”时，我们购买的是覆盖面。

    为什么 Shorts、TikTok 和 Reels 是横幅广告的金矿？

    低 CPM 和大规模覆盖

    • 低 CPM： 每千次展示的成本可能低得惊人。这使得可以用 1000 卢布测试假设，并获得大量数据。
    • 大规模覆盖： 数十亿人观看短视频。您的横幅可以出现在数百个视频上，提供 不可跳过的横幅 和原生格式。

    网红替代方案 和快速启动

    • 网红替代方案： 无需向博主付费。您可以控制预算和创意，而不依赖于明星的“创意愿景”。这是 推广移动应用、信息业务 或 加密项目 的理想解决方案。
    • 快速启动： 在数百个视频上自动投放 可以在数小时内启动广告系列，而不是数周。

    像 Poppi 这样的品牌试图成为微短剧不可或缺的一部分，但这只是一种策略。我们谈论的是如何利用 叠加广告 在不制作视频的情况下购买覆盖面。

    “当其他人还在拍电影时，我们以极低的成本在横幅广告上获得了数百万次展示。这只是不同的数学，”我们的一位媒体购买专家说。

    手机游戏：它们如何赚钱以及这对我们意味着什么？

    您是否曾想过为什么您最喜欢的手机游戏中有如此多的广告？最近使用 AI 反编译游戏应用程序的研究揭示了开发人员如何通过广告赚钱。

    以 Block Blast! 为例，这是一款类似于俄罗斯方块的游戏，一直稳居下载量最高的五款手机游戏之列。截至今年8月，它通过广告收入1.27亿美元，比 Candy Crush 多出4600万美元。

    “高价值广告收割”机制可以识别倾向于观看广告的玩家。他们会帮助玩家提高记录，然后启动“死亡算法”，使下一轮无法获胜。此时，应用程序会提供观看广告以“复活”。

    另一款游戏 Dicero 在玩家每次购买时都会向其追踪器发送五个独立的转化信号，这为其带来了每天约10万美元的广告收入。这些数据表明了移动应用程序中广告算法的精细程度，并强调了在这些平台上放置我们横幅广告的潜力。

    体育联盟和赌博：道德困境和广告预算

    职业体育联盟、体育媒体和博彩公司之间日益增长的联系引发了质疑。观众在比赛中每13秒就会看到赌博广告或其标志。

    Nicole Noren 曾是 ESPN 的制作人，在工作了24年后于2024年离开了该电视台。她声称博彩公司的营销影响了新闻报道。她对 ESPN 与 DraftKings 的合作感到愤怒，因为赌博毁了她家中的几位成员，包括她的兄弟。

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于50卢布，无需博主即可覆盖数百万人 — 插图 2

    ESPN 曾严格反对推广赌博，但在2018年最高法院放宽投注限制的裁决后改变了立场。到2023年，ESPN 推出了自己的投注应用程序，这成为 Noren 的最后一根稻草。据她所说，在与博彩公司合作后，商业和编辑之间的界限变得“更加模糊”，这使得报道一些与利益相关者相关的故事变得更加困难。

    2024年也发生了类似的事情，一名 Publicis 员工在控股公司为 Purdue Pharma 的阿片类药物营销支付了3.5亿美元后辞职。显然，巨额广告预算的承诺往往超过了推广潜在有害产品的风险。

    行业新闻：收购、裁员和新机遇

    • Fox 以220亿美元收购 Roku 已获得股东批准，预计将于2027年上半年完成。
    • Netflix 裁员约1000名员工，占员工总数的6%。
  • Polymarket 推出了首个广告活动，旨在推广其针对中期选举的政治市场。
  • Character.ai 面临破产，引发了对“AI 泡沫”的质疑。
  • 两名未成年人起诉 OpenAI，声称其未经授权使用他们的敏感数据（包括来自 ChatGPT 聊天的个人秘密和医疗信息）来训练模型。
  • 瑞典社交媒体公司 W Social 将其已验证用户的个人数据公开暴露。
  • LG 和 Magnite 正在推出主屏幕“代理”广告，为电视上的优质广告位提供更快、更自动化的广告系列设置。
  • Prebid 提议的拍卖重组将允许发布商从 Google AdX 获取需求，而无需使用 Google 的广告服务器。
  • Starling 作为互联电视 (CTV) 的 SSP 推出，旨在解决 CTV 营销人员缺乏节目级别数据的问题。

常见问题

什么是短视频中的横幅广告？

这些广告横幅显示在 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上的短视频上方。它们允许品牌在不创建视频内容的情况下获得大规模覆盖。

CPM 能否低于 50 卢布？

是的，通过精明的广告系列设置和优化，短视频中的每千次展示费用 (CPM) 可以显著低于 50 卢布，尤其是在新的、竞争较小的平台上。

如何在 YouTube Shorts 中投放横幅广告？

YouTube Shorts 中的横幅广告通过程序化广告平台投放，这些平台允许在数百个相关视频上自动放置横幅。

这种广告需要拍摄视频吗？

不需要，主要优势之一是能够在不创建视频的情况下购买覆盖面。您只需创建横幅广告。

横幅广告比与博主合作更好吗？

横幅广告提供透明的统计数据、对预算和创意的完全控制，以及以 1000 卢布测试假设的能力，这在与网红合作时通常是无法实现的。

结论

数字广告的世界瞬息万变，但有一点始终不变：以低廉的价格获得大规模覆盖是现实。当其他人还在寻找“微型戏剧”并花费数百万美元进行可疑的整合时，我们建议您关注短视频中的横幅广告。这是一种获得低 CPM、测试您的假设并取得令人印象深刻的结果的有效方式。准备好订购横幅广告并将您的项目提升到新的水平了吗？联系我们，了解我们如何帮助您实现目标！

这是一个示例文本。

  • Shorts 中的横幅广告：如何以低成本获得覆盖面，而无需向博主付费

    Shorts 中的横幅广告：如何以低成本获得覆盖面，而无需向博主付费

    视频中的横幅广告，尤其是在YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等短视频格式中，对于那些懂得数字的人来说，正成为一个金矿。当一些人抱怨 CPM 和网红时，另一些人已经以低廉的价格获得了数百万的覆盖。忘掉那些博主和他们高昂的价格吧——有更有效、更透明的方案，可以让你以最大的回报获得 Shorts 中的横幅广告。

    为什么 YouTube Shorts 是广告的新克朗代克？

    根据专家的说法，YouTube Shorts 正在积极增加广告预算。Digitas 的 Lia Askew 和 Tinuiti 的 Brian Binder 证实了对这种格式的投资显著增长。Wpromote 的 Skyler McGill 指出，Shorts 在视频投资总量中正变得越来越重要。

    • CPM 低于 50 卢布：许多套利者已经发现，这里的千次展示成本可能远低于其他平台。
    • 以低廉的价格获得大规模覆盖：由于 YouTube 庞大的受众，Shorts 提供了以低廉的预算获得数百万覆盖的机会。
    • 网红的替代品：代替昂贵的博主，他们的效率常常受到质疑，可以使用直接的 程序化视频横幅广告。

    投放的细微差别：并非那么简单，但有利可图

    尽管有所增长，但 Shorts 在广告投放量方面仍未达到 TikTok 和 Reels 的水平。一位机构负责人指出：“如果 Meta 和 TikTok 占据了 60% 的预算，那么 YouTube Shorts 将在 10% 左右。他们目前还无法达到这种规模。”

    “当您将广告系列分组时，大部分展示仍然用于插播广告。算法显然偏爱插播广告库存，因为它非常多。但 Shorts 的库存肯定没有人会避免，”Brian Binder 说。

    专家建议将 Shorts 分离为单独的广告系列。“通常，将其分离为单独的广告位会更有利，以获得更大的规模和目标效率，而不是仅仅将其保留在整体需求生成广告系列中，”Skyler McGill 认为。

    Shorts 内容的特点：社交策略至关重要

    不能简单地将长视频放入 Shorts 中。“你真的不应该将长视频放在那里。你甚至不应该认为垂直视频适合那里。你真的需要将社交策略和社交资产带入其中，”Lia Askew 强调。

    布莱恩·宾德补充道：“我们越来越多地看到关于‘lift-and-shift’策略的讨论。这是一个机会，可以将您目前在传统社交媒体上所做的事情，简单地转移到YouTube Shorts上。”

    YouTube在代理机构中处于何种位置？

    一个有趣的观点是：通常负责YouTube的不是SMM专家。莉亚·阿斯丘表示，在他们公司，他们不得不召开会议，以弄清楚谁以及如何购买YouTube广告。最终，他们决定这应该通过程序化购买进行，但要与社交团队紧密联系。

    “我认为品牌和代理机构正在努力解决的一个问题是，YouTube在管理方面与社交媒体相比处于何种位置。社交团队将管理Meta和TikTok，但有时YouTube由搜索团队或程序化团队管理。因此，我们需要开始思考它到底在哪里，以及我们将与之比较的基线是什么，”布莱恩·宾德说。

    Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам — illustration 2

    目前，TikTok和Reels在投资量方面处于领先地位，但Shorts正在迎头赶上。 “性能与TikTok和Reels相当。但是，考虑到这些平台的运营成本更高，我们预计Shorts将提供更高的效率，因为它处于较低的投资水平，”一位代理机构高管指出。

    值得思考的数字和事实

    • 450,000：YouTube创作者埃里克·“Airrack”·德克尔的ClipFarm网络中的“剪辑师”数量。
    • 5亿美元：Alex Cooper’s Unwell在最新一轮融资后的估值。
    • 12.99美元：Peacock高级订阅（含广告）的新月费。

    从8月24日起，YouTube将改变观看次数的计算方式，使其与Instagram和TikTok保持一致：视频一旦开始播放，就会被计为一次观看。这已经适用于Shorts。

    常见问题

    在YouTube Shorts中购买覆盖面能有多便宜？

    许多套利者指出，CPM低于50卢布对于YouTube Shorts的广告系列来说是一个完全可以实现的目标，这使其成为以极低成本实现大规模覆盖的最有效渠道之一。

    可以在不创建视频的情况下在Shorts中放置横幅广告吗？

    是的，这是关键优势。您可以在数百个视频上自动放置，而无需拍摄自己的内容。这对于推广移动应用程序、信息业务或加密项目来说是理想的选择，这些项目需要快速和广泛的覆盖。

    Shorts在效率方面如何与TikTok和Reels竞争？

    根据专家数据，Shorts 的表现与 TikTok 和 Reels 不相上下。同时，考虑到目前 Shorts 的投资较低，可以预期更高的效率和Shorts 中最低的 CPM。

    在哪里可以找到专家来订购 Shorts 的横幅广告？

    寻找程序化视频横幅专家或在 YouTube 广告方面有经验并专注于短视频格式的代理商。重要的是，他们要了解 Shorts 中原生横幅的特点，并能提供不可跳过的横幅。

    结论：趁市场未过热，立即行动

    YouTube Shorts 不仅仅是另一个渠道，它是一个获取廉价覆盖和快速扩展的战略工具。当大公司还在争论谁应该管理预算时，您有机会在不制作视频的情况下购买覆盖并获得真实的利润数据。用 1000 卢布测试假设，为信息业务或任何其他项目使用横幅广告。不要等到 CPM 飙升——立即开始使用视频横幅广告。请记住，真正的利润存在于别人只看到困难的地方。