YouTube作为全漏斗平台：SharkNinja与Adam W为创作者营销提供的洞察
YouTube正成为品牌创作者组合中最具可衡量性的平台。长视频、短视频和累积价值内容的结合，使其成为真正的全漏斗平台。在戛纳国际创意节2026的Later Lounge上，Later联合创始人莱尔·史蒂文斯、YouTube的米通·谢特、SharkNinja的斯泰西·卡彭特以及创作者Adam W共同探讨了创作者主导营销的未来。
YouTube是全漏斗平台：数据与事实
米通·谢特指出，76%的YouTube观众通过该平台体验到了他们从未想过会体验的事物。创作者广告的增长速度是整个媒体市场的四倍。
45%的YouTube Shorts用户不使用TikTok，65%的用户不使用Instagram Reels。这是一个仅通过YouTube才能触达的重要受众群体。
最佳创意合作建立在故事讲述之上
Adam W围绕人类冲突构建内容：一个可识别的问题、戏剧化的故事、品牌作为解决方案。他描述了一个与汽车品牌的合作活动，其概念基于对汽车的抱怨——观众无法相信这是广告。
斯泰西·卡彭特分享了SharkNinja Originals：内容与创作者合作，将他们视为人才而非发言人，并为不同市场提供统一IP。70%的YouTube创作者同时使用Shorts和长视频格式，这有助于覆盖漏斗的不同阶段。
YouTube上的内容会累积，但大多数品牌并未考虑这一点
YouTube上30%的点击和40%的观看发生在发布30天后。Adam W举例：一个视频最初获得500万次观看，一年后达到6.5亿次。新功能Dynamic Brand Segments允许品牌在成功视频发布后投放广告，从而降低风险。
AI正在改变搜索，YouTube内容被引用
根据Later的数据，90-95%的AI助手回答引用的是创作者内容，而非品牌内容。SharkNinja构建了一个覆盖漏斗三个层次的创作者生态系统：娱乐性、教育性和联盟营销。
YouTube的工具（灵感标签、Dream Screen、Omni）降低了内容制作的门槛，这些内容最有可能被AI模型引用。
结论：YouTube作为品牌基础设施
YouTube上的创作者内容形成了第三方验证层，AI会多年使用这些内容。那些不再将YouTube视为媒体购买渠道，而是将其视为基础设施的品牌，正在投资于与创作者的长期关系和累积价值的内容。
建立这种可持续存在的窗口正在关闭。准备好构建真正具有可持续性的创作者计划了吗？了解Later的影响力营销服务。