AI Overviews嵌入Top Stories：这对发布商和品牌意味着什么
Google已开始在美国15.5%的突发新闻查询中，将Top Stories板块直接嵌入AI Overviews。这一整合对依赖自然搜索流量的发布商和品牌来说，改变了游戏规则。同时，屏蔽Google-Extended并不会将发布商从这些板块中移除。NewzDash的首席执行官John Shehata在7月发现了这一点，而许多威胁要屏蔽Google AI的发布商并未意识到这已经在发生。
Shehata在LinkedIn上发布的数据显示，在美国，几乎每六个突发新闻查询中就有一个现在会在AI Overviews中显示Top Stories。完整的数据分析可在NewzDash SEO for News博客上获取。这一趋势本质上并不新鲜，但机制是新的：2006年，我和John在纽约搜索引擎策略大会的“Vertical Creep Into Regular Search Results”小组讨论中，曾讨论过Google如何悄然将Google News整合到主要搜索结果中。Danny Sullivan在2007年5月称这一发布是Google历史上最彻底的变革，将视频、图片、书籍和新闻合并为一个统一的排名列表。
十九年后，Google再次这样做，但这次不是混合结果页面，而是AI生成的回答。根据NewzDash的数据，在显示Top Stories的突发新闻查询中，美国有15.5%、英国有17.46%的查询会在AI Overview内显示轮播，而不是作为下方的独立模块。娱乐类查询领先：美国超过35%，英国达31.5%。全球新闻在美国接近32%。健康和科学类查询几乎不受影响。
Shehata的数据还显示，这两种展示位置是互斥的：如果Top Stories位于AI Overview内，则同一查询的下方不会显示独立的轮播。这一区别很重要，因为它改变了自AI Overviews推出以来发布商关于退出的讨论。大多数希望退出的发布商在robots.txt中指定Google-Extended，并认为问题已解决。但事实并非如此。Google自己的文档指出，Google-Extended控制AI用于训练和推理（例如未来Gemini模型）的使用，明确不影响网站在Google搜索中的收录，也不是排名信号。屏蔽并不会将发布商从AI Overviews、AI Mode、标准Top Stories或嵌入AI Overview的Top Stories中移除。
NewzDash显示了什么
Shehata坚持这一点是正确的，因为混淆不是边缘性的误解，而是整个行业的普遍假设。Google于6月开始在Search Console中测试生成式AI排除，目前仅限英国部分网站所有者。这允许符合条件的发布商将其链接和内容从AI Overviews、AI Mode和Discover的生成式功能中排除，而不影响其在传统搜索中的资格。Google的文档指出，被排除的内容不会出现在这些功能中，甚至不会作为生成回答的输入数据。
Выбрав этот параметр, по мнению Шехаты, вы почти наверняка потеряете место во встроенной карусели Top Stories, поскольку это просто коллекция ссылок издателей внутри одной из покрытых поверхностей. Google не подтвердил, что произойдет на уровне макета: будет ли AI Overview продолжать показывать встроенную карусель из оставшихся издателей, или Google вернется к отдельному модулю Top Stories. Никто за пределами Маунтин-Вью не знает, и Шехата осторожно называет это интерпретацией с высокой степенью уверенности, а не задокументированным результатом.
Google-Extended — не отказ от AI Overviews
Эта сдержанность редка в комментариях по ИИ SEO, и именно поэтому я доверяю его данным больше, чем громким заявлениям. Более важная история здесь — не механика Google-Extended против контроля в Search Console, хотя издателям действительно нужно понять эту разницу до того, как трогать настройки. Главная история в том, что центральная проблема AI Overviews всегда была в доверии, а не в видимости. У пользователей нет надежного способа узнать, основан ли ответ ИИ на реальных репортажах авторитетных новостных редакций или на чем-то более тонком.
Встраивание Top Stories с названными издателями, реальными авторами и прямыми ссылками в тело AI Overview вместо размещения ниже стены сгенерированного текста — это реальный, хотя и неполный, ответ на эту проблему. Я наблюдал, как Google перетасовывает место новостей в результатах с дней «вертикального проникновения» в 2006 году. Это первый шаг в эпоху AI Overviews, который направлен на восстановление доверия, а не только на сокращение кликов по открытому вебу. Однако это шаг в правильном направлении, но не готовое решение, и отказ Google документировать, что происходит с издателями, которые отказываются, — это именно та двусмысленность, которая подрывает доверие, которое этот шаг должен построить.
Контроль, который достигает AI Overviews — совсем другой
Для SEO-специалистов, управляющих новостными клиентами или сайтами новостных редакций, три вещи стоит сделать на этой неделе, а не ждать, пока Google прояснит вопрос макета. Во-первых, разделите свои контроли, прежде чем трогать любой из них. Проверьте, блокирует ли ваш сайт Google-Extended, использует ли новое исключение генеративного ИИ в Search Console или ни то, ни другое, и задокументируйте, какие поверхности каждый из них реально контролирует. Относиться к ним как к взаимозаменяемым — это способ случайно потерять видимость в AI Overviews, считая, что вы отказались только от обучающих данных.
Три действия на эту неделю
Во-вторых, если у вас есть доступ к исключению в Search Console, протестируйте его на свойстве с префиксом URL или отдельном разделе, прежде чем применять на весь сайт. Контроль Google поддерживает наследование между родительскими и дочерними свойствами, что позволяет новостному издателю испытать исключение, например, на отдельной вертикали и посмотреть, что произойдет с правом на Top Stories в этом разделе, прежде чем решать, стоит ли компромисс для всего домена.
第三，现在就开始在 Search Console 中导出生成式 AI 的展示效果报告，并将其与 NewzDash 等工具结合使用，以跟踪您的 URL 在 Top Stories 轮播中出现的频率，与在 AI Overviews 中嵌入位置的对比。如果没有一个关于有多少可见性面临风险的基线，您就无法做出明智的退出决定，而且这个基线必须在您切换设置之前就存在，而不是之后。
二十年前，“垂直渗透”意味着发布商需要弄清楚混合搜索结果页会如何处理他们的标题。今天，这意味着要弄清楚生成的回答会如何处理它们。机制变了，但发布商需要了解他们正在参与什么以及放弃什么的需求没有变。John Shehata 正在实时记录这一转变，做着默默无闻的工作，而在 Google 另有说法之前，他的数据是业界最接近真相的东西。
常见问题解答
Google-Extended 如何影响 AI Overviews 中的 Top Stories？
阻止 Google-Extended 不会将您的网站从 AI Overviews（包括嵌入的 Top Stories）中移除。此设置仅控制内容用于 AI 训练和推理的使用，而不影响搜索可见性。
Search Console 中的生成式 AI 排除是什么？
这是一个新的控件，允许发布商将其链接从 AI Overviews、AI Mode 和生成式 Discover 功能中排除，而不影响传统搜索。它自 6 月起开始测试，目前仅对英国的部分网站所有者开放。
在应用于整个网站之前，可以先测试排除吗？
可以，该控件支持属性之间的继承，因此您可以将其应用于某个单独的部分，并在决定是否应用于整个域名之前，观察其对 Top Stories 可见性的影响。
如果我不想退出 AI Overviews 怎么办？
您无需做任何事情。如果您不更改设置，您的网站将继续出现在 AI Overviews 和 Top Stories 中。但重要的是要了解您传递了哪些数据，以及这如何影响流量。
对于从事视频制作的出版商和品牌来说，这一趋势凸显了适应新格式内容的重要性。如果您希望在 AI Overviews 中保持可见，请专注于创建高质量、结构化的内容，以便 AI 轻松解读。而如果您需要制作在这些格式中有效运作的视频方面的帮助，请联系我们——我们提供从创意到发布的全流程视频制作服务，节省您的预算和精力。