视频中的横幅广告，尤其是在YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等短视频格式中，对于那些懂得数字的人来说，正成为一个金矿。当一些人抱怨 CPM 和网红时，另一些人已经以低廉的价格获得了数百万的覆盖。忘掉那些博主和他们高昂的价格吧——有更有效、更透明的方案，可以让你以最大的回报获得 Shorts 中的横幅广告。
为什么 YouTube Shorts 是广告的新克朗代克？
根据专家的说法，YouTube Shorts 正在积极增加广告预算。Digitas 的 Lia Askew 和 Tinuiti 的 Brian Binder 证实了对这种格式的投资显著增长。Wpromote 的 Skyler McGill 指出，Shorts 在视频投资总量中正变得越来越重要。
- CPM 低于 50 卢布：许多套利者已经发现，这里的千次展示成本可能远低于其他平台。
- 以低廉的价格获得大规模覆盖：由于 YouTube 庞大的受众，Shorts 提供了以低廉的预算获得数百万覆盖的机会。
- 网红的替代品：代替昂贵的博主，他们的效率常常受到质疑，可以使用直接的 程序化视频横幅广告。
投放的细微差别：并非那么简单，但有利可图
尽管有所增长，但 Shorts 在广告投放量方面仍未达到 TikTok 和 Reels 的水平。一位机构负责人指出：“如果 Meta 和 TikTok 占据了 60% 的预算，那么 YouTube Shorts 将在 10% 左右。他们目前还无法达到这种规模。”
“当您将广告系列分组时，大部分展示仍然用于插播广告。算法显然偏爱插播广告库存，因为它非常多。但 Shorts 的库存肯定没有人会避免，”Brian Binder 说。
专家建议将 Shorts 分离为单独的广告系列。“通常，将其分离为单独的广告位会更有利，以获得更大的规模和目标效率，而不是仅仅将其保留在整体需求生成广告系列中，”Skyler McGill 认为。
Shorts 内容的特点：社交策略至关重要
不能简单地将长视频放入 Shorts 中。“你真的不应该将长视频放在那里。你甚至不应该认为垂直视频适合那里。你真的需要将社交策略和社交资产带入其中，”Lia Askew 强调。
布莱恩·宾德补充道：“我们越来越多地看到关于‘lift-and-shift’策略的讨论。这是一个机会，可以将您目前在传统社交媒体上所做的事情，简单地转移到YouTube Shorts上。”
YouTube在代理机构中处于何种位置？
一个有趣的观点是：通常负责YouTube的不是SMM专家。莉亚·阿斯丘表示，在他们公司，他们不得不召开会议，以弄清楚谁以及如何购买YouTube广告。最终，他们决定这应该通过程序化购买进行，但要与社交团队紧密联系。
“我认为品牌和代理机构正在努力解决的一个问题是，YouTube在管理方面与社交媒体相比处于何种位置。社交团队将管理Meta和TikTok，但有时YouTube由搜索团队或程序化团队管理。因此，我们需要开始思考它到底在哪里，以及我们将与之比较的基线是什么，”布莱恩·宾德说。
目前，TikTok和Reels在投资量方面处于领先地位，但Shorts正在迎头赶上。 “性能与TikTok和Reels相当。但是，考虑到这些平台的运营成本更高，我们预计Shorts将提供更高的效率，因为它处于较低的投资水平，”一位代理机构高管指出。
值得思考的数字和事实
- 450,000：YouTube创作者埃里克·“Airrack”·德克尔的ClipFarm网络中的“剪辑师”数量。
- 5亿美元：Alex Cooper’s Unwell在最新一轮融资后的估值。
- 12.99美元：Peacock高级订阅（含广告）的新月费。
从8月24日起，YouTube将改变观看次数的计算方式，使其与Instagram和TikTok保持一致：视频一旦开始播放，就会被计为一次观看。这已经适用于Shorts。
常见问题
在YouTube Shorts中购买覆盖面能有多便宜？
许多套利者指出，CPM低于50卢布对于YouTube Shorts的广告系列来说是一个完全可以实现的目标，这使其成为以极低成本实现大规模覆盖的最有效渠道之一。
可以在不创建视频的情况下在Shorts中放置横幅广告吗？
是的，这是关键优势。您可以在数百个视频上自动放置，而无需拍摄自己的内容。这对于推广移动应用程序、信息业务或加密项目来说是理想的选择，这些项目需要快速和广泛的覆盖。
Shorts在效率方面如何与TikTok和Reels竞争？
根据专家数据，Shorts 的表现与 TikTok 和 Reels 不相上下。同时，考虑到目前 Shorts 的投资较低，可以预期更高的效率和Shorts 中最低的 CPM。
在哪里可以找到专家来订购 Shorts 的横幅广告？
寻找程序化视频横幅专家或在 YouTube 广告方面有经验并专注于短视频格式的代理商。重要的是，他们要了解 Shorts 中原生横幅的特点，并能提供不可跳过的横幅。
结论：趁市场未过热，立即行动
YouTube Shorts 不仅仅是另一个渠道，它是一个获取廉价覆盖和快速扩展的战略工具。当大公司还在争论谁应该管理预算时，您有机会在不制作视频的情况下购买覆盖并获得真实的利润数据。用 1000 卢布测试假设，为信息业务或任何其他项目使用横幅广告。不要等到 CPM 飙升——立即开始使用视频横幅广告。请记住，真正的利润存在于别人只看到困难的地方。