在不断变化的数字营销环境中，了解如何YouTube：如何欺骗算法并获得100次独立观看对于营销人员来说至关重要。您是否想知道为什么YouTube的观看次数急剧增加，但潜在客户和销售额却保持不变？您想知道现在哪些YouTube指标真正重要，以及如何让您的视频在Ask YouTube、ChatGPT和其他AI搜索工具中被找到？在本文中，您将了解YouTube新的观看指标如何运作，应该跟踪哪些分析数据而不是旧数据，以及如何优化视频、章节和Shorts以进行AI搜索和发现。
现在，YouTube的观看指标更接近于展示。如果有人滚动浏览长视频，并且它自动播放一小段时间，YouTube就会将其计为一次观看。YouTube以前称之为观看的，现在被称为参与观看，这意味着这个人对视频表现出了一定的兴趣，而不仅仅是滚动浏览。
YouTube正在改变游戏规则：营销人员需要了解什么
指标的演变：YouTube正在追赶竞争对手
贾斯汀·布朗表示，这一变化是YouTube试图追赶其他平台。长期以来，在多个平台发布相同视频的创作者注意到，YouTube报告的观看次数少于TikTok或Facebook，因为平台计算观看次数的方式不同。在某些平台上，滚动浏览视频已经被视为观看多年。
在旧系统中，YouTube从未发布过观看的精确定义。有传言称阈值为30秒，但贾斯汀认为这从来都不是一个好的指标，因为它不适用于短视频。观看只是指有人观看了足够多的视频，使其被认为是重要的，这可能意味着在一个视频上观看几秒钟，而在另一个视频上观看大部分内容。
YouTube也没有解释什么是参与观看，贾斯汀怀疑该平台故意将定义模糊化。谷歌拥有网络浏览器、操作系统、Chromebook和安卓手机，因此它可以利用诸如浏览器标签是否打开，或者用户是否观看了上一个视频并且更有可能在下一个视频自动播放时观看等信号。
贾斯汀认为，这些行为信号现在比视频观看百分比更重要。他最好的猜测是，参与式观看取决于视频的长度，并从几秒钟开始——这足以让一个人决定视频是否适合他们。从这里开始，分数应该取决于接下来发生的事情：立即离开的观众可能不应该被计算在内，而留下来的人则应该被计算在内。
自动播放及其对参与度的影响
自动播放也改变了人们观看视频的方式。以前不会自动播放的视频现在会在电视、移动设备和电脑上自动播放。贾斯汀发现自己在移动应用程序上观看了一些他从未点击过的视频，因为当他滚动浏览信息流时，它们就开始播放了。
YouTube现在会从视频开头播放这些预览，如果他滚动浏览信息流并返回，播放会从他停止的地方继续。由于YouTube算法了解观众的行为和偏好，贾斯汀看到这种自动播放体验带来了更多的参与式观看，而不仅仅是观看。
在Primal Video频道上，观看次数在更改生效当天显著飙升，并且基线现在更高。以前，一个没有点击诱饵标题的搜索导向视频在最初的24小时内会获得几千次观看。现在，这个数字接近5,000-7,000次观看。相比之下，参与式观看大致保持在相同水平或略有增加。
贾斯汀将更高的观看次数视为新的基线，而不是性能提升，因为他的业务所依赖的内部跟踪几乎没有变化。部署看起来也不均衡。贾斯汀看到电脑上的观看次数与移动应用程序上的观看次数不同，尤其是直播，他说这对于YouTube推出更改的方式来说是典型的。
业务的关键指标：不仅仅是观看次数
对于企业而言，最重要的YouTube指标是与视频目标相关的指标。贾斯汀说，观看次数只是一小部分。在评估视频之前，他建议决定其任务是建立受众、增加邮件列表还是促进销售。对于建立品牌的公司来说，目标是产生潜在客户、销售和客户，贾斯汀以此为出发点。
观看次数固然很好，但它们本身并不能说明业务成果。在可用的YouTube分析数据中，参与式观看（相当于旧的观看次数）、观看时长和点击率能更清晰地了解是否是正确的人点击并观看了视频。
贾斯汀认为每个指标都值得关注，但他表示每个指标都应根据具体情况进行考量。比较平均观看时长在视频相似时有效，例如重复系列。在像 Primal Video 这样的频道上，如果一周的视频是关于编辑软件的，而下一周是关于用 iPhone 拍摄的，那么一个视频的更长观看时间并不意味着观众从中获得了更多价值。观看视频时间较短的观众可能已经获得了他们需要的东西，解决了他们的问题，并成为忠实的、回头的观众。
分析表现：关注异常情况
贾斯汀建议不要花几个小时在 YouTube 分析上，而是进行基于异常的、面向未来的分析。他会确定在特定时期内表现最好和最差的视频，无论是通过参与观看次数、观看次数还是观看时长，然后比较它们的保留图表，以找出人们离开的地方。
一个表现不佳的视频可能在早期就失去了大部分观众，而留下来的观众则看完了其余部分。这种模式表明存在以下两个问题之一：糟糕的开头，或者 YouTube 将视频展示给了错误的受众，他们点击进入后立即离开。没有一个指标可以单独解释表现，因此贾斯汀会综合考虑平均观看时长、观看时长和保留率，以了解在最初 30 秒后观看的人发生了什么。
视频最初的表现并不能反映它随着时间的推移可能如何表现，特别是对于专注于 YouTube 搜索的频道。Primal Video 在第一天或第一周并没有获得大量数据，即使考虑到其频道规模。随着时间的推移，视频会进入 YouTube 搜索，并且越来越多地进入 AI 驱动的流量，然后它们开始“像滚雪球一样增长”。该频道的一些最热门视频在发布时都失败了。
因此，贾斯汀通常会把表现不佳的视频放在一边，然后继续制作下一个视频。重新编辑也变得更加冒险。Primal Video 团队过去常常拍摄多个“开头”，发布视频，然后使用 YouTube 编辑器剪掉那些不起作用的版本，并可以选择稍后恢复它们。现在，对已发布视频的更改只能删除素材。无法添加任何内容，一旦保存编辑，就无法撤消。
- Pro Tip: YouTube 编辑器仍然可以用来测试更长的片头。贾斯汀的方法是发布一个带有扩展部分的视频，如果它不起作用，就用干净的剪辑将其剪掉。贾斯汀说，观看免费内容的观众很少会注意到突然的剪辑或音乐中的跳跃。
共同观看：新指标还是仅仅是估算？
YouTube 还添加了一个名为“观看次数（共同观看）”的指标，用于估算多于一个人一起观看视频的情况，例如一家人在客厅看电视。YouTube 根据人口统计、视频类型和一天中的时间等因素进行估算。
贾斯汀不建议更改内容以鼓励群组观看，例如要求观众邀请朋友或配偶。从他所看到的一切来看，该指标仍然是 YouTube 的估算，电视上的共享家庭帐户已经扭曲了数据。在 YouTube 找到更可靠的共同观看跟踪方式之前，他认为这并不是内容策略的重要杠杆。
共同观看数据的价值在于品牌交易和赞助，因为它们可以表明创作者的覆盖面比单独的观看次数所暗示的要大，尤其是对于家庭内容。贾斯汀预计，观看次数与参与观看次数的比率将成为创作者之间进行比较的指标，取代传统的展示次数与点击率的比较。由于观看指标是如此新颖，现在确定基准还为时过早。
内容独特性：包装决定一切
但将观看转化为参与观看仍然归结为包装：标题、缩略图，尤其是视频的开头。当视频自动播放时，缩略图的重要性降低，因为观众可能永远看不到它。前几秒钟发生的事情更重要。这并不完全是新鲜事。
当 YouTube 首次推出信息流自动播放时，Primal Video 团队注意到人们在不点击视频的情况下静音观看——贾斯汀称之为“厕所电视”的行为。贾斯汀的应对方法是在每个视频的开头放置屏幕文字，解释视频内容。这不是观众可以打开或关闭的隐藏字幕。这是一个嵌入视频中的标题，例如“2026 年最佳 Mac 编辑软件”，这样任何看到视频自动播放的人都能准确知道视频内容，即使他们从未看到缩略图或标题。
文字在大约前 3 秒出现，当屏幕上开始动作时，它声明了视频的承诺：观众将体验到的结果或转变。贾斯汀说，当自动播放推出时，这极大地影响了 Primal Video，因为它将观众带入了参与状态。没有屏幕文字的“说话的头”让静音观众很难理解视频内容。
- 专业提示：屏幕上的标题文本不需要专业的视频编辑器。贾斯汀将其描述为屏幕上的简单文本，声明了视频的承诺，任何编辑器都可以添加。
Ask YouTube 和 AI 搜索：内容发现的新时代
YouTube 正在推出一项名为 Ask YouTube 的功能，首先在电视上推出，然后扩展到移动设备和桌面设备。它允许用户与 YouTube 进行对话，以探索超出传统关键词搜索的复杂主题，答案可能包括文本以及相关的视频、Shorts 和视频剪辑。YouTube 声称，创作者可以通过继续制作独特、高质量的内容并添加清晰的视频章节和描述性标题来提高其在 Ask YouTube 结果中出现的几率。
贾斯汀将 Ask YouTube 视为更广泛转变的一部分。人们期望更快地达到结果，无论是想学习还是娱乐，而 AI 工具提高了这些期望。他预计观众将越来越多地跳转到视频的特定部分，而不是观看整个视频。希望是，一个短剪辑或摘要会鼓励观众观看完整视频，就像 Google 搜索片段帮助一些搜索者当场解决问题，同时也将流量引导到视频。
AI 搜索已经是 Primal Video 的重要流量来源。该频道的第一大流量来源是 YouTube 搜索，第二是 Google 搜索，来自从未在 YouTube 上开始搜索的人。第三个，也是增长最快的，是 AI 工具。ChatGPT 和 Claude 将观众发送到 YouTube 上的 Primal Video 视频，该频道定期收到人们的评论，说 ChatGPT 将他们引导到那里。
AI 的 SEO：现在有效的方法
关键词研究并没有消失。Primal Video 仍然会查看搜索量来评估需求，然后再制作视频，而不是发布后碰运气。但关键词的顺序不如以前重要。YouTube 长期以来一直在转录视频中说的话，现在 AI 使其能够理解视频中实际发生的事情。视频上线时间越长，YouTube 从观看时间中了解到的观众认为哪些部分引人入胜就越多，贾斯汀预计 YouTube 会将观众引导到这些部分。
这意味着 YouTube 优化现在归结为观众体验。贾斯汀专注于观众想要什么，他们会在 Google 或 YouTube 中输入什么来查找视频，以及即使他们没有搜索也会吸引他们注意力的内容。
由于快速答案越来越多地来自 AI，贾斯汀认为 AI 无法取代的视频部分是人性部分。观众可以从 AI 那里获得横幅尺寸或设置，但他们想听听特定的人会如何处理这个问题，这个人会做出什么选择以及为什么。通过分享观点、经验、信念和框架，您为观众提供了其他人无法提供的东西。贾斯汀说，人们已经对 AI 内容“感到厌倦”，他一听到 AI 声音就会离开，因此他预计人类创作的内容会变得更有价值，而不是更少。
Primal Video 对待章节的态度，就像以前对待标题一样。对于每个章节，团队都会问，如果这是一个独立的视频，人们会输入什么来找到这个部分，研究关键词和搜索量，并相应地命名章节。视频描述中的时间戳和章节标记仍然是 YouTube 搜索和 Google 搜索的优化点，每个标记都是视频中该时刻的直接链接。
贾斯汀建议，章节标题不要像“钩子”一样吊人胃口，而是要告知每个部分实际涵盖了什么。对于一个关于人工智能擅长编辑的五件事的视频，每个章节都会命名具体的事情。在时间戳中揭示答案有助于 YouTube 弹出该部分，为 ChatGPT 等人工智能工具提供直接的答案路径，并防止它隐藏在一个观众可能点击也可能不点击的神秘标题中。
贾斯汀将经过搜索优化的章节视为额外的“鱼线”，帮助观众找到内容。这种方法适用于为搜索而构建的频道。Primal Video 是教育而非娱乐，因此它不与 MrBeast 等娱乐内容创作者争夺首页位置，而是力求在人们遇到特定问题时出现在顶部。他认为，大多数企业主也有同样的机会，他们可以分享自己的见解并谈论自己的产品，而无需争夺娱乐性观看量。
人工智能工具使章节优化比手动快得多。贾斯汀提到了 vidIQ，其人工智能工具根据搜索量生成标题和章节标记。Primal Video 团队通过 MCP 连接将 vidIQ 连接到他们的人工智能助手。视频完成后，团队上传 VTT 或 SRT 字幕文件，其中包含所有内容的计时，并要求人工智能根据每个部分周围的关键短语生成章节，同时保持标题可读性。
