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Tag: 社交媒体策略

  • Publer MCP：利用AI彻底改变社交媒体管理

    Publer MCP：利用AI彻底改变社交媒体管理

    想象一下，ChatGPT 或 Claude 分析您的内容计划，确定最有效的帖子，并帮助您决定接下来发布什么。随着 Publer MCP 的推出，这已成为所有商业计划用户的现实。这项创新功能允许您的AI 助手与 Publer 无缝集成，为大规模视频发布和社交媒体管理自动化开辟了新视野。

    Publer MCP：您的大规模发布 AI 助手

    Publer MCP（模型上下文协议）是 Publer 与您的 AI 助手之间的安全连接。它允许 AI 访问您的社交媒体上下文（帐户、帖子、日历、分析）和 Publer 工具。这使得 AI 能够超越一般建议和基本内容生成，执行实际工作。

    您的社交媒体现在是 AI 对话的一部分

    以前，AI 可以生成标题或想法，但不知道您帐户的具体情况：下周计划了什么，哪些帖子效果最好，您的帐户如何增长。通过 Publer MCP，此上下文成为对话的一部分。您无需从头开始解释策略，而是可以直接在您最喜欢的 AI 助手中使用 Publer 数据。

    Publer MCP 可以做什么？

    • 内容规划：AI 助手可以看到您的 Publer 日历，这使其能够回答有关当前和即将发布的帖子的问题，识别空白并规划新内容。
    • 内容创建：使用您的语气，AI 可以为不同的社交网络和帐户生成和调整帖子。
    • 自动调度：AI 可以使用 Publer 的调度功能将想法或草稿转换为计划发布的帖子。您只需指定所需的时间或让 AI 选择最佳时间。
    • 绩效分析：Publer 提供数据，AI 帮助解释数据。提出有关分析的问题，比较时间段，识别趋势，分析单个帖子或竞争对手。
    • 策略制定：AI 可以结合日历、内容、分析和竞争分析中的数据，以识别机会，提供建议并制定完整的策略。
  • 报告生成：人工智能可以将 Publer 数据转化为详细的报告，包括指标、比较、摘要和建议。从快速的月度概览到针对团队或客户的详细分析。

“与其问：‘给我一些 Instagram 的创意？’，不如问：‘看看我们过去三个月在 Instagram 上的表现。哪种类型的内容效果最好，我们应该多创作什么？’第一个选项是基于人工智能对社交媒体的普遍了解提供建议。第二个选项是基于人工智能对您的社交媒体的了解。”

使用您已在使用的 AI 管理 Publer

借助 Publer MCP，您的人工智能助手可以充当一个成熟的社交媒体经理：您设定目标，人工智能学习上下文，做出决策，并使用 Publer 工具完成工作。您可以自行决定参与的深度。

通过 Publer，您的人工智能助手可以与所有连接的平台协作：

  • Facebook：发布帖子、Reels、故事。
  • Instagram：自动发布到动态、Reels、故事。
  • LinkedIn：发布到个人资料和公司页面。
  • X (Twitter)：安排推文和话题。
  • YouTube：安排长视频和 Shorts。
  • TikTok：安排和发布视频和轮播。
  • Pinterest：创建和安排 Pin。
  • Google Business：提升本地曝光度和 SEO。
  • Telegram：安排消息到频道和群组。
  • WordPress：草稿和安排博客文章。

所有这些都可以通过一个统一的控制面板访问，现在还可以通过与人工智能的自然聊天访问。当您睡觉时，视频已经按计划在 10 多个账户上发布，无需人工操作即可实现短视频的自动发布。

如何连接 Publer MCP

连接只需几个步骤。Publer 提供了与 ChatGPT、Claude 和其他兼容人工智能工具集成的详细指南。这是一款新一代的群发服务，可以同时将短视频和其他内容分发到所有平台。

基于 Publer。在您的掌控之下。

Publer 充当您的人工智能助手和社交媒体账户之间的安全中介。您的凭据不会直接传输给人工智能。访问通过 Publer 进行，并受 Publer MCP 服务器功能的限制。您始终可以控制人工智能具体做什么，分配多少工作，以及何时进行干预。您可以随时禁用人工智能助手。

Publer MCP: 利用人工智能彻底改变社交媒体管理 — 插图 2

Publer MCP 专为希望人工智能做更多事情而不仅仅是生成内容的用户而设计。通过 Publer 的商业套餐，您可以将人工智能助手连接到您的工作区，为其提供上下文和工具，用于规划、分析、创建、安排、竞争对手研究和报告——所有这些都通过对话进行。这种套餐的月度成本，可实现通过代理和反检测进行批量上传，通过节省时间和资源来证明其价值。

常见问题

什么是 Publer MCP？

Publer MCP (Model Context Protocol) 是一种安全连接，允许您的 AI 助手（例如 ChatGPT、Claude）与您的 Publer 账户数据和工具进行交互，从而进行更深入的分析、生成和自动化社交媒体任务。

Publer MCP 如何改善 AI 工作？

它使 AI 能够访问您的特定信息：发布日历、分析、竞争对手，从而使 AI 能够提供个性化建议并执行操作，而不仅仅是生成通用内容。

Publer MCP 支持哪些平台进行交叉发布？

Publer MCP 支持广泛的平台，包括 Facebook、Instagram、LinkedIn、X (Twitter)、YouTube、TikTok、Pinterest、Google Business、Telegram 和 WordPress，提供视频交叉发布和其他内容。

通过 Publer MCP 进行 AI 集成有多安全？

Publer 充当中间人，确保安全。您的凭据不会直接传递给 AI 助手。您可以完全控制访问权限，并可以随时禁用集成。

如何选择群发服务？

在选择群发服务时，请注意所需平台的兼容性、自动化功能、分析、AI 集成和安全级别。Publer MCP 为在 5 个或更多平台发布提供全面的解决方案。

结论

立即连接 Publer MCP，充分利用您的 AI 功能。它不仅仅是一个文本生成工具，它还是一个功能齐全的助手，可以分析数据、制定策略、规划活动、创建和安排内容以及生成报告。给它一个目标，看看它能承担多少工作。立即开始使用适用于 TikTok、YouTube、Instagram 和其他平台的智能管理统一面板！

  • 直播剪辑：击剑运动通过博主征服 TikTok

    直播剪辑：击剑运动通过博主征服 TikTok

    将长视频制作成精彩集锦不仅仅是一种趋势，它还是吸引新受众的强大工具，尤其是在击剑等小众运动中。9月21日至23日，USA Fencing在纽约举办了一场独特的活动——Creator Showdown，邀请了顶级网红，以测试他们的内容能否像对自行车、匹克球和赛车运动所做的那样，为击剑运动带来同样的效果。这项举措表明，直播剪辑如何改变人们对体育的看法。

    为什么直播剪辑对小众运动很重要？

    网红拥有巨大的影响力。Creator Showdown的12位参与者总共拥有超过2.15亿粉丝。其中包括YouTube和TikTok明星，如Sophie Dossi、Merrick Hanna、itsPikaaa和JoJo Sim。他们的任务是利用自己的平台传播内容，让击剑变得时尚和易于接触。

    视频剪辑如何帮助吸引新粉丝？

    • 扩大受众：博主将这项运动带给以前不熟悉它的人群，为数百万潜在粉丝打开了大门。
    • 内容创作：他们擅长将复杂的瞬间“打包”成短小、动态的视频，非常适合TikTok和其他短视频平台。
    • 提高知名度：通过他们的频道，这项运动获得了新的声音和形象，吸引了人们对其独特方面的关注。

    “有几个因素——覆盖不同的受众、不同的领域，还有那些在[2028年洛杉矶夏季奥运会]之前真诚地看到这些关系价值的人，”USA Fencing首席执行官Phil Andrews指出。

    精彩集锦流水线：从直播到病毒视频

    USA Fencing积极采用的策略已在足球和篮球中证明了其有效性。主要目标是将人们引导到TryFencing.org，那里有全国800个俱乐部提供这项运动的尝试。这使得在线兴趣能够转化为实际参与。

    击剑的特点以及如何通过内容克服它们

    击剑是一项高速、策略性的运动，需要规划和精确的动作。然而，它的复杂性、“优势”规则以及遮住运动员面部的面罩，历史上限制了观众。Creator Showdown通过使这项运动更易于理解和吸引人来解决这些问题：

    • Tip Tracker技术：赞助商Cloudflare提供了简化空中剑尖追踪的技术，使这项运动对观众来说更易于理解。
    • 不戴面罩：奥运选手被允许摘下面罩，提高了他们的名字和面孔的识别度，从而与观众建立了更亲密的联系。
    • 多格式内容：结果通过USA Fencing的各种社交媒体平台传播。这使得可以从Twitch制作TikTok剪辑和其他来源，覆盖广泛的受众。

    不失质量的剪辑：流行文化的影响

    《星球大战》或《加勒比海盗》等电影中的击剑手形象常常激励新手。Phil Andrews证实：“我知道《星球大战》、《加勒比海盗》和《天生一对》影响了Maya和Mitchell参与这项运动。”这表明流行文化如何成为通向体育的桥梁。

    直播剪辑：击剑运动通过博主征服 TikTok — 插图 2

    批量剪辑直播需要多长时间？

    专业的精彩集锦剪辑方法可以快速将“原始素材”转化为成品剪辑。借助正确的工具和团队，可以在30分钟内剪辑2小时的直播，获得数十个适用于不同平台的视频。这对于希望订购20个直播剪辑而不浪费时间在重复工作上的主播来说是理想的解决方案。

    常见问题

    剪辑需要字幕吗？

    是的，剪辑的字幕显著提高了参与度，尤其是在嘈杂的环境中或无声观看时。这对于TikTok等平台至关重要，用户经常在移动中观看视频，可能无法打开声音。

    剪辑1小时直播需要多少钱？

    剪辑1小时直播的价格可能因剪辑的复杂性、所需剪辑的数量和紧急程度而异。许多服务提供套餐，可以以优惠价格获得批量剪辑100+个剪辑。请联系了解哪些时刻值得剪辑的专业人士，以最大限度地利用您的内容。

    什么是自动直播剪辑？

    有一些服务，如Opus Clip，利用人工智能自动识别视频中最有趣的时刻并从中创建短片。这大大简化了将长视频转换为剪辑的过程，节省了时间和资源。

    结论：通过剪辑实现直播变现

    Creator Showdown只是一个开始。USA Fencing计划在2027年再次举办。这证明，投资于直播剪辑并与博主合作不仅仅是公关，而是通过剪辑实现直播变现和吸引新一代参与体育的有效策略。如果您是主播，请考虑剪辑直播的人如何帮助您扩大覆盖面和受众。不要错过将您的内容转化为源源不断的精彩集锦并扩大您的影响力的机会！

  • 批量发布视频：2026年如何管理多个账户

    批量发布视频：2026年如何管理多个账户

    在当今数字世界中，内容为王，视频批量发布不再仅仅是一种便利，而是有效管理多个社交媒体账户的必要条件。到2026年，随着内容量的指数级增长，自动发布短视频能够覆盖广泛的受众，保持信息的一致性，并优化工作流程。如果没有像批量发布服务这样的统一平台，流程会迅速变得混乱，导致信息不一致、合规风险增加以及团队倦怠。

    什么是视频批量发布和交叉发布？

    视频批量发布是一种有效的策略，可以通过一个集中的系统同时管理多个社交媒体资料，涵盖不同的品牌、地区或受众。到2026年，随着内容量的指数级增长，自动发布短视频不再仅仅是一种便利，而是一种必要。

    如果没有像批量发布服务这样的统一平台，流程会迅速变得混乱：信息变得不一致，合规风险增加，客户消息无人回复，团队因试图跟上不断增长的任务流而筋疲力尽。这使得无需手动操作即可完成10多个账户的发布计划，确保所有平台同时无缝上传。

    管理多个账户的主要问题

    管理多个社交媒体账户的大部分困难归结为五个重复出现的问题。了解哪个问题造成的损害最大，有助于选择正确的解决方案。以下每项行动都旨在解决其中一个问题：

    • 信息和品牌不一致。
    • 合规性和法规方面的复杂性。
    • 遗漏的客户消息和评论。
    • 团队因重复性任务而倦怠。
    • 分析效率和投资回报率的困难。

    如何管理多个账户：10个步骤

    有效管理多个社交媒体账户的最佳方法是创建一个清晰、可重复的系统，用于规划、发布、互动和报告。以下是实施此类系统的10个实用步骤：

    1. 确定每个账户的目标

    在管理多个品牌时，缺乏清晰度可能导致工作重复和信息混淆。这就是为什么每个账户都需要一个明确的目标。对于每个账户，请明确：

    • 目标受众：您的理想关注者是谁？
    • 核心目标：您希望受众做什么（购买、订阅、分享）？
    • 独特价值主张：这个账户与其他账户有何不同？

    当每个账户都有明确的使命和目标时，更容易分配预算，避免重复工作，并衡量绩效。

    2. 专注于正确的平台

    您不必出现在每个社交媒体平台上。平台偏好因年龄而异：18-29岁的成年人中有80%使用Instagram，而65岁以上的人群中这一比例仅为19%。

    专注于您的受众花费时间且您的内容最适合的平台。管理较少的平台但做得出色，胜过管理所有平台但做得糟糕。

    “如果您在几个月内没有从某个平台看到实际结果，那么重新评估策略是完全可以的。”

    3. 为TikTok、YouTube、Instagram等使用统一的仪表板

    当管理数十个账户或客户时，使用社交媒体管理工具变得不可或缺。Gartner现在将管理和监控视为一个单一的战略市场，一个好的平台反映了这一点，将您的所有工作整合到一个有凝聚力的系统中，节省您的时间并帮助您保持井然有序。

    企业团队依赖社交媒体管理工具来：

    • 确保信息一致性。
    • 监控合规性。
    • 集中管理内容。
    • 分析绩效。

    Intuit Mailchimp的社交媒体策略师Jose-Andres Camacho表示，管理多个账户而不失去理智的第一步是停止整天在标签和应用程序之间切换。Hootsuite Social OS，例如，允许您的团队：

    • 发布和安排内容。
    • 回复消息和评论。
    • 跟踪绩效。
    • 在团队内部协作。

    4. 使用模板和批量处理优化工作流程

    模板帮助忙碌的团队更快地工作。它们允许您更快地发布新内容，同时确保每个账户的外观和语气都正确。与其每次都从头开始，不如为您最常见的帖子类型创建模板。然后，为每个品牌或活动稍作修改。

    内容再利用的工作方式类似：一个长篇内容（网络研讨会、报告、客户案例）可以变成一个轮播图、一个短视频、一个带引语的图片和一个文字帖子。提前确定哪些账户会收到哪种格式，并为每个平台调整标题和文案，而不是简单地在所有地方复制相同的帖子。

    批量处理与模板密切相关。同时处理太多小任务是导致倦怠的快速途径。卡马乔强调了将类似任务分组以最大化专注度和生产力的重要性。例如，按账户分组内容创建、调度和发布。

    5. 使用自动调度器进行批量视频发布

    如果您的团队管理多个社交媒体账户，每天手动发布是导致倦怠的快速途径。一个简单的解决方案：使用社交媒体调度器。提前调度帖子可以让您的团队有空间创建更好的内容，并在一天中多出一点时间。我们的研究建议为每个平台设置发布频率：

    • Instagram 和 TikTok：每周 3-5 个帖子。
    • Facebook 和 LinkedIn：每天 1-2 个帖子。
    • X（以前的 Twitter）和 Threads：每天 2-3 个帖子。
    • Pinterest 和 Google Business Profile：每周大约 1 个帖子。

    这是大量的內容。批量发布服务可以自动化此过程，确保在您睡觉时按计划覆盖受众，视频已经发布。然而，提前调度并不意味着您可以“设置并忘记”。始终关注世界上正在发生的事情，以便在必要时暂停或修改帖子。

    6. 使用统一收件箱管理收到的消息

    管理多个社交媒体账户意味着要持续关注评论和消息。但如果不小心，这可能会让您的团队不堪重负。对于大型组织，复杂性会增加。对话通常会分配给不同的团队，例如客户服务、公关或区域营销经理。

    统一收件箱确保每条消息都得到分配、跟踪和解决。对于日常工作，设置具体的回复时间窗口，以使团队保持专注并避免持续的上下文切换。

    批量发布视频：如何在 2026 年管理多个账户 — 插图 2

    7. 实施审批和许可流程

    一旦有超过两个人可以发布内容，您就需要可管理的审批流程。审批和许可可以防止不合时宜的发布或未经批准的声明，这可能会成为法律或监管问题，尤其是在医疗保健、金融和政府领域。

    在企业层面，一个集中的系统对于降低社交媒体风险和确保合规性至关重要。在 Hootsuite Social OS 中，可定制的访问级别和内置的审批流程管理日常任务，而 Vigil 则支持治理和合规性，包括账户归档和监督。

    8. 定期进行审计和分析

    成功管理多个社交媒体账户的唯一方法是了解哪些有效，哪些无效。定期进行社交媒体审计可以让你加倍努力那些有效的方法，并调整那些无效的方法。需要跟踪的关键指标包括：

    • 参与度。
    • 粉丝增长。
    • 网站流量。
    • 转化率。

    卡马乔说，跨账户报告有助于社交媒体经理在问题失控之前发现它们。如果能及时发现，参与度的小幅下降或受众增长缓慢更容易纠正。使用 Hootsuite Social OS 分析功能，在一个地方跟踪跨平台的表现。

    9. 积极互动并利用社交倾听

    良好的参与度通常在 1% 到 5% 之间，具体取决于您的行业。如何达到这种参与度？您需要每天为此努力。与他人互动可以建立关系，吸引新粉丝，甚至可能带来新的企业或网红合作伙伴关系。

    加快这一进程的一种方法是利用社交倾听来识别值得评论的帖子，了解人们对您的评价，并发现新的增长机会。Hootsuite Social OS 内置的 Lumen 应用程序可帮助您：

    • 跟踪品牌提及。
    • 分析受众情绪。
    • 识别趋势和网红。

    10. 有效的报告和团队组织

    报告不是可选项；它是社交媒体在谈判桌上占有一席之地的方式。管理多个账户需要大量投资。到 2026 年，美国社交媒体广告支出将超过 1210 亿美元。因此，领导层需要清晰地了解绩效、影响力和投资回报率。如果您不报告结果，您的社交媒体努力可能不会被视为真正的增长动力。

    有效的报告应该：

    • 清晰简洁。
    • 包含关键指标。
    • 显示投资回报率。
    • 提供建议。

    在所有账户上保持井然有序归结为三个习惯：管理品牌切换、提前一周规划以及构建团队，让每个人都知道自己的职责。卡马乔建议团队每周召开简短会议，以保持最新状态并积极主动。明确的职责分配与明确的日历同样重要。对于每个账户，在社交媒体政策中指定谁创建、谁审查和谁发布，然后将这些角色与您平台上的权限相匹配，以确保访问权限与职责相符。

    人工智能在处理多个账户时最有用，因为它消除了重复的步骤：初稿、趋势识别、调整大小、性能总结。它不能取代策略或品牌判断，但它消除了耗费你一周时间的繁琐工作。卡马乔直言不讳地说：“如果你不使用人工智能，你已经落后了。人工智能是一个免费的、永远在线的实习生，它不睡觉，而且确实能完成工作。”

    从 Wisdom 开始，它是 Hootsuite Social OS 中的一个人工智能层。它在 Perch、Nest 和 Lumen 应用程序中工作，以创建和重新利用帖子，从监听数据中识别上下文信息，并在应用程序之间移动洞察，而不是让它们停留在单独的报告中。此外，卡马乔建议培训人工智能工具，如 ChatGPT、Claude、Jasper、Grammarly、Copy.ai、Adobe Express 和 Canva Magic Design，以帮助头脑风暴、趋势识别、撰写标题和设计。“不要再对人工智能视而不见了，”卡马乔敦促道，“开始训练它吧。”

    用于自动发布的最佳批量发布服务

    大多数工具都可以安排发布。当账户数量增加时，差异就会显现出来。在做出决定之前，请权衡以下标准：

    • 功能性：所有必要的功能（日程安排、分析、社交监听）都可用吗？
    • 可扩展性：该工具能否随着您的需求增长？
    • 集成：它是否与其他工具良好集成？
    • 支持：是否提供高质量的支持？
    • 每月成本：价格是否符合您的预算，尤其是在批量发布时？

    1. Hootsuite Social OS

    Hootsuite Social OS 是一个专为繁忙团队设计的社交媒体操作系统。您可以在 Perch 中安排和发布，在 Nest 中处理客户查询，在 Lumen 中监听和分析，并通过 Wisdom 协调所有这些，而不会忽视您的账户中发生的事情。Hootsuite 还为您提供灵活性、工具和集成以进行扩展，使其成为企业的可靠选择。它是使用代理和反检测进行批量填充以及发布到 10 个或更多账户的理想选择。

    2. Planable

    如果您需要一个社交媒体管理软件，可以提供有组织且易于跟踪的内容审批，那么 Planable 是您的选择。但是，如果您正在寻找更深入的分析、发布工具或社交监听功能，Planable 可能会显得有些局限。

    3. Buffer

    Buffer是一款简单、经济实惠的工具，用于管理多个社交媒体账户。Buffer专注于出色地完成核心任务：发布、日程安排和简单的报告。如果您刚开始或管理几个小型渠道，而不需要深入的分析或社交聆听，它尤其方便。

    然而，对于多品牌或企业团队来说，缺点很快就会显现。它缺乏多级审批工作流程、社交聆听和跨账户管理，因此大多数团队一旦需要合规性审查或区域所有权，就会超越它。

    常见问题

    如何选择用于自动发布短视频的群发服务？

    选择服务时，请注意其功能（日程安排、分析、视频交叉发布）、可扩展性、与其他平台的集成能力、支持质量和月度成本。重要的是，该服务应支持通过代理和反检测进行批量上传，并允许发布到5个或更多平台。

    群发套餐每月多少钱？

    群发套餐的成本因所选服务、账户数量、发布量（例如，500次发布的成本）以及分析或社交聆听等附加功能而异。许多提供商提供不同的定价计划，以满足小型企业和大型企业的需求。

    可以使用服务每天发布100个视频吗？

    是的，现代群发服务

  • Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番

    Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番

    大型饮料制造商 Molson Coors 正在彻底改变与内容创作者互动的方式，放弃了电视时代过时的审批流程。现在，该公司专注于速度和灵活性，这使得受众参与度增长了四倍。这一决定对于那些旨在优化营销预算并从内容营销投资中获得最大回报的公司来说尤其重要。

    Molson Coors 的新方法：“框架内的自由”以激发创意

    自三月以来，Molson Coors 与 Movers+Shakers 机构的咨询团队 The Shake Squad 合作，开始实施更新的战略。Molson Coors 创意效率高级总监 Justin Stauffer 没有透露商业指标，但指出新系统已扩展到 230 名营销人员，他们在美国和加拿大为 100 多个品牌工作，包括 Miller High Life、Fever Tree 和 Zoa 能量饮料。

    “我们比以前快得多，因为我们的法务团队从一开始就参与了进来，他们更了解这个生态系统和消费者在这个领域的行为，”Stauffer 说。

    过时思维的问题及其解决方案

    Movers+Shakers 首席执行官 Evan Horowitz 强调，Molson Coors 的主要问题是许多大公司的典型问题：资深营销人员在“电视”世界中成长。这种思维方式也传递给了年轻的专业人士。

    “世界已经发生了巨大变化，”Horowitz 指出。“生态系统变得更加复杂，那些仍然使用电视策略的品牌具有广播心态。他们与客户交谈，却不明白存在数百个平行的对话。这需要对品牌建设有根本不同的看法。”

    为了解决这个问题，Molson Coors 与法务部门引入了“框架内的自由”系统。它将潜在的解决方案分为三类：

    • 快速通道：用于快速批准。
    • 需要讨论：用于需要额外分析的问题。
    • 明确拒绝：用于不可接受的提议。

    少即是多：放弃社交媒体上的“电视广告”

    Molson Coors 战略的第二个关键要素是降低单个帖子的重要性，并放弃将有机社交内容视为“高预算电视广告”的态度。

    影响者与创作者：有什么区别？

    霍洛维茨指出：“没有最好的平台，没有最好的创作者；只有一个问题：‘这个品牌试图覆盖哪些受众？’”。施陶弗和霍洛维茨区分了影响者和内容创作者：

    • 影响者：以社区和覆盖面为导向。
    • 内容创作者：专注于技艺和创意。

    这有助于撰写简报：创作者可以获得更自由的任务，这要求像 Molson Coors 这样的大公司进行一定的调整。

    衡量效率和对新方法的信任

    对于大公司来说，挑战之一是与创作者合作的效率“衡量差距”。“营销预算的变化速度不及消费者注意力的变化速度。许多大公司对有机社交内容和创作者合作的投入不足，因为他们无法证明投资回报率，而他们的竞争对手则凭信念投入资金并看到了成果，”霍洛维茨评论道。

    内容实验方法

    霍洛维茨的团队帮助 Molson Coors 重新思考了衡量方法和内容本身。“这必须是实验性的。这必须是一个我们可以测试、学习、观察信号、了解我们的社区并从粉丝那里为新闻源构建我们品牌的地方，”施陶弗说。

    The Shake Squad 为整个组织开发了一个培训系统，针对每个品牌及其“消费者群体”进行了调整。这使得 Molson Coors 能够了解每个品牌在这些群体的社交媒体中是如何呈现的。“我们每天都能看到 Miller Lite 的核心消费者新闻源中有什么，”施陶弗补充道。

    这种以文化为导向的方法有助于制定简报，并接受“低保真”内容的强大力量，这种内容看起来更真实，更不精致。

    “我们确实需要以不同于我们习惯于其他渠道的方式来定义这个领域的内容质量，”施陶弗强调。

    Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番 — 插图 2

    信任是成功的基础

    对于一家市值超过 70 亿美元的公司来说，成功的新社交战略的最后一个，也可能是最重要的要素是信任。信任 The Shake Squad 的建议，并相信一家拥有数百年历史的公司（Molson 和 Coors 于 2005 年合并）可以彻底改变其营销策略，变得更加灵活和响应迅速。

    Molson Coors 的营销团队与 The Shake Squad 紧密合作了几个月，运用他们的研究、建议和专业知识来开发一种新方法。霍洛维茨指出，营销主管们以一种并非所有大公司都具备的谦逊态度进行合作，这使得整个过程更加顺畅和具有实验性。

    斯托弗表示，这种谦逊导致了彻底的重组：更少的限制，更少的犹豫，更多地关注以文化为导向的内容。

    Molson Coors 营销策略的未来可能更像 e.l.f.——一个美妆品牌，Movers+Shakers 帮助其在七年内从 2.2 亿美元增长到 15 亿美元，并成为 Alpha、Z 世代和千禧一代中的第一品牌。这个“以社交为中心”的品牌没有传统的营销机构，也很少使用电视广告来制造轰动。

    “他们彻底颠覆了游戏规则，”霍洛维茨总结道。

    常见问题

    Molson Coors 为什么要改变其营销策略？

    Molson Coors 旨在适应快速变化的数字环境，在其中，传统的“电视”内容协调方法已经过时。目标是通过与内容创作者合作，加速流程、提高灵活性并增加受众参与度。

    什么是“框架内的自由”系统？

    这是 Molson Coors 法务部门新的内容协调系统，将决策分为三类：快速通道、需要讨论和坚决拒绝。它显著加快了审批流程并提高了互动效率。

    影响者和内容创作者有什么区别？

    Molson Coors 和 Movers+Shakers 认为，影响者侧重于覆盖面和社区，而内容创作者则专注于创作高质量和有创意的材料。这种方法有助于为不同类型的合作制定更精确的简报。

    Molson Coors 如何衡量新策略的有效性？

    公司正在转向实验性方法，将内容视为测试和学习的机会。重点是观察社区的信号，并构建“由粉丝为新闻推送”的品牌，从而更好地了解受众并形成以文化为导向的内容。

    公司订购“一站式”视频制作能获得哪些好处？

    订购全周期视频制作使企业能够在一个地方获得所有必要的服务，这大大节省了时间和精力。它消除了协调多个承包商的需要，降低了风险，并确保了项目从构思到实施的统一愿景，这对于获得高质量和有效的内容至关重要，正如 Molson Coors 的经验所示。

    结论

    Molson Coors 的经验表明，要在当今数字世界中取得成功的营销，就必须放弃过时的方法，并信任新的策略。内容制作的综合方法，不仅包括创作，还包括战略规划和适应平台特点，是提高参与度和效率的关键。

    如果您也渴望取得同样的成果，并希望优化您的营销工作，请考虑订购全周期视频制作服务，这将使您的公司能够以创作者的速度前进，并达到新的高度。

  • 金融服务社交媒体：2026年指南

    金融服务社交媒体：2026年指南

    金融服务领域的社交媒体不仅仅是一种时尚潮流，更是一个战略工具，用于在严格监管的行业中教育受众、建立信任、生成潜在客户和支持客户。这份2026年指南涵盖银行、信用合作社、保险公司、资本管理公司和金融科技公司。主要特点是在人性化与遵守监管要求、数据保护和信任之间取得平衡。每条帖子都可能具有监管意义，因此策略和管理与创意同样重要。

    为什么金融公司需要社交媒体？

    社交媒体有助于触达年轻受众：80%的18-29岁人群使用Instagram，72%的Z世代在社交媒体上寻找财务建议。这是建立信任的机会——82%的人更信任那些高管活跃在社交媒体上的公司。社交销售通过祝贺新工作或转发有用资源（而非强行推销）来实现。

    对可持续投资的兴趣正在增长：99%的Z世代和97%的千禧一代对此感兴趣。社交媒体有助于解释品牌价值观，并弥合信任差距——金融行业仍然是最不受信任的行业之一（Edelman Trust Barometer 2026）。

    金融服务的最佳平台

    LinkedIn——用于思想领导和教育内容。Meta（Facebook和Instagram）——用于社区建设和互动（Instagram的互动率领先，达3.8%）。X——用于实时新闻和观点。TikTok——用于年轻受众（但因监管风险需有备用计划）。YouTube——用于长视频、播客和SEO。

    2025年基准数据

    金融机构在Facebook上平均每周发布5.9次，Instagram上5.6次，LinkedIn上5.3次。互动率：Instagram为3.8%，LinkedIn为2.1%，Facebook为1.5%。粉丝增长：Instagram为2.26%，LinkedIn为1.8%，Facebook为0.9%。

    六步策略

    1. 审计：查找所有个人资料，包括虚假账户。
    2. 政策：让法律、合规、公关、人力资源部门参与。明确角色、审批流程和安全性。
    3. 目标和受众：设定可衡量的目标（知名度、潜在客户、响应速度）。
    4. 内容：教育+互动，符合平台特性。使用AI工具起草内容。
    5. 互动：回复消息和评论，与CRM集成。
    6. 分析：跟踪指标，调整策略。

    社交媒体合规

    金融公司必须遵守FINRA、FCA、SEC、GDPR等监管机构的规定。每条涉及业务内容的帖子都必须事先获得注册负责人的批准。记录至少保存3年。像Hootsuite Social OS这样的工具，配备Vigil（合规）、Nest（客户关怀）模块以及与Brolly/Smarsh的集成，可自动归档。

    Соцсети для финансовых услуг: гайд 2026 года — illustration 2

    风险

    • 不合规——罚款和诉讼。
    • 声誉损害——快速失去信任。
    • 欺诈——虚假账户。
    • 隐私泄露——客户数据泄露。

    常见问题

    如何从一个视频制作100个独特视频？

    使用重新利用：改变背景、音色、剪辑，添加字幕，调整场景顺序——这可以创建变体以规避抄袭检测和进行A/B测试。

    简单来说，什么是重新利用？

    这是将现有内容转化为新格式：网络研讨会→50个TikTok片段，文章→一系列LinkedIn帖子。

    应该制作新视频还是重新包装旧视频？

    重新包装成本低5-10倍，但如果需要全新的主题，最好重新拍摄。对于A/B测试，从一个源文件制作3-5个变体就足够了。

    结论

    社交媒体是金融服务的有力渠道，只要在信任和监管之间取得平衡。从审计开始，实施政策，并使用工具自动化合规。试试Hootsuite Social OS来管理从规划到归档的所有阶段。