Shorts 中的程序化广告：如何以低成本获得数百万次覆盖
忘掉网红吧！<a href="/zh/blog/cpm-vygodnyyai/" title="Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可获得数百万次覆盖”>Shorts 中的横幅广告市场正在发生翻天覆地的变化。专注于医疗营销技术的公司 OptimizeRx 通过与 The Trade Desk 建立合作关系，大举进军程序化广告领域。这为希望以低成本获得大规模覆盖的品牌开辟了新天地，他们可以在 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 中投放横幅广告。
OptimizeRx 战略市场分析高级副总裁 Maria Chiofalo 强调：“我们知道我们必须非常谨慎地进入程序化领域。” 此前，OptimizeRx 已经与 DeepIntent 合作投放程序化横幅广告。
这些广告会显示给医生和其他医疗保健专业人员 (HCP)，在他们开处方或为患者办理共同支付卡时，显示在他们的软件界面中。
真实数据：CPM 低于 50，统计数据透明
在此之前，制药品牌可以提供经济激励，实质上是承担部分药品成本，以促使医生选择他们的药物。但 Chiofalo 表示，程序化投放带来了新的挑战，尤其是在医疗领域。
主要担忧是在患者机密数据旁边投放广告。虽然这不是政府规定，但对营销人员来说至关重要。
“买家永远看不到这个过程的这一面，这也是程序化广告的魅力之一，”Maria Chiofalo 指出。
所有广告创意都经过严格审查。不仅要排除不当内容，还要确保广告不会误导医生，并且只关注与产品相关的医疗数据。
OptimizeRx 对程序化广告采取保守态度，但看到了巨大的收入增长前景。
从 DeepIntent 到 The Trade Desk：扩展能力
正因为如此，该公司正在从与 DeepIntent 的合作转向与 The Trade Desk 的合作。DeepIntent 作为一家专注于医疗保健的 DSP，与 OptimizeRx 处于相同的监管环境中。
与 The Trade Desk 合作的关键优势之一是 OpenPath 概念，它将允许 DSP 分析 HCP 电子病历 (EHR) 中广告的效果，并与流媒体电视或其他渠道的广告活动进行比较。
这为其他类型的营销人员打开了大门，他们希望在患者获得进一步指示之前，直接向特定医生展示广告。例如，每个护肤品制造商都希望医生推荐他们的产品。
医生经常推荐非处方药，如 Nyquil 或 Tylenol。
- 移动应用推广：能够针对推荐健康应用的医生进行定位。
- 信息业务：为医务人员推广教育课程。
- 加密项目：吸引富裕专业人士的投资。
非处方过敏药品牌可以使用 TTD 系统，在过敏爆发季节（例如春季）针对特定地理区域。这些都是 OptimizeRx 可以通过与 TTD 集成而利用的有力论据。
横幅广告的未来：不可滚动的横幅和自动放置
迄今为止，OptimizeRx 99% 以上的广告业务都与处方药品牌相关。但正如 Chipicchio 所指出的，“在程序化领域，这没有任何限制。”
这意味着现在可以在 Shorts 中放置不可滚动的原生横幅，并使用自动放置在数百个视频中，从而获得 Shorts 中最低的 CPM。
这为无需制作视频即可购买覆盖面和无需拍摄即可获得品牌整合提供了真正的机会，这是网红及其过高价格的直接替代方案。1000 卢布的假设测试成为现实，而透明的统计数据可以精确衡量投资回报率。
常见问题
什么是 Shorts 中的程序化广告？
它是指在短视频格式（如 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels）中自动放置广告横幅，并使用算法和数据实现最有效的定位。
OptimizeRx 如何使用程序化广告？
OptimizeRx 专注于医疗营销，与 The Trade Desk 等程序化平台集成，以便在其专业软件中向医疗保健专业人员投放目标广告，并通过短视频将覆盖范围扩展到其他受众。
程序化广告对品牌有什么好处？
主要优势包括低 CPM（每千次展示成本）、低成本大规模覆盖、无需制作视频即可购买覆盖面、透明的统计数据、精确的定位以及网红的有效替代方案。
可以不拍视频就投放横幅广告吗？
是的，程序化平台允许您不拍视频即可投放横幅广告，这大大降低了成本并简化了广告系列的创建过程，特别是对于Shorts 中的原生横幅广告。
结论
OptimizeRx 转向与 The Trade Desk 广泛合作程序化广告，这不仅仅是一个新闻，更是给整个市场发出的一个信号。短视频中的横幅广告曾是拥有巨额预算的大品牌的专属，那个时代正在过去。
现在，每千次展示费用（CPM）低于 50 卢布正在成为现实。精打细算的数字套利者和营销人员获得了一个强大的工具，可以以极低的成本实现大规模覆盖。
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