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Tag: 品牌合作

  • 营销案例：Crocs × Little Big — 音乐视频成为一系列引人注目的收藏品

    营销案例：Crocs × Little Big — 音乐视频成为一系列引人注目的收藏品

    活动数据

    指标 数值 说明
    媒体曝光量 超过6.2亿 整个发布的公关结果，而非视频观看量。
    注册量 5 400 发布期间的电子邮件订阅量。
    流量增长 +12% 销售开始当天网站流量增长。
    短版本 30秒 音乐视频的重新剪辑。
    CPM 未披露 预算和可比较的费用未公布。
    CPV 未披露 没有费用和单独的剪辑观看计数器。

    来自2021年活动单独发布的报告的额外示例；于2026年9月3日验证。指标涉及整个发布：短视频、公关、与创作者合作及其他活动。它们不能归因于单个视频剪辑。媒体曝光量不等于视频观看量或独立覆盖人数。CPM和CPV无法计算：所需数据未披露。观看量不等于独立覆盖人数或销售额。关于营销机制的结论——编辑分析；品牌周围的活动不一定意味着其直接投放。

    为了推出 Crocs × Little Big 联名款，鞋子出现在音乐视频 Everybody 中。随后，从拍摄中制作了30秒版本和几个短片段，用于推广该系列。因此，一个富有表现力的音乐世界以不同的形式与观众见面。短视频是综合发布的一部分：同时进行的还有粉丝参与、媒体发布、向创作者分发产品以及销售启动。

    视频剪辑在这种结构中延续了宏大的创意理念。将长视频剪辑成短视频可以选择一个独立的时刻，同时保留艺术家、音乐和产品之间可识别的联系。对于营销人员来说，提前考虑同一拍摄的不同版本很重要：大视频设定了世界，小片段提供了进入世界的便捷入口。根据已发布的报告，该系列在日本、俄罗斯和欧洲在一小时内售罄，在韩国则在四分钟内售罄。这是整个发布的结果；短版本对该系列的兴趣和销售额的单独影响尚未确定。

    Crocs × Little Big — 音乐视频成为一系列引人注目的收藏品 — illustration 2

    您正在为合作或产品发布准备大型拍摄吗？在 VibeVO 上启动其视频剪辑，以便创作者在共同的视觉世界中找到短故事。

  • 营销案例：Calvin Klein 和 The Hollies — 广告片段变成音乐剪辑

    营销案例：Calvin Klein 和 The Hollies — 广告片段变成音乐剪辑

    活动数据

    指标 值 说明
    观看次数 182 713 活动累计计数器。
    声明基金 $500 奖励预算。
    批准作品 0 独立内容计数器。
    作者 0 按已发布计数器。
    按条件CPM $0.30 每1,000次计入观看的费率。
    按费率CPV $0.00030 每1次计入观看的等效值。

    截至2026年9月3日。CPV = CPM ÷ 1,000。这些费率有资格和限制条件；基金不等于支出，CPV不代表活动的全部成本。观看次数是总计数器，不是独立覆盖率。批准单独计算。这是一个使用Calvin Klein广告片段的音乐活动；时尚品牌未直接投放。观看次数不等于独立覆盖率或销售额。关于营销机制的结论是编辑分析；品牌周围的活动不一定意味着其直接投放。

    熟悉的广告片段可能会获得一个新的焦点——一首歌。在The Hollies的音乐活动中，创作者被邀请将Calvin Klein的广告素材与《Long Cool Woman (In a Black Dress)》一起使用。原始音频需要关闭，而歌曲则要全音量播放。视频的最短时长为20秒。这个例子涉及通过现有广告材料推广歌曲；它不证实Calvin Klein的直接订单或品牌之间新的官方合作。

    这里的精彩片段剪辑通过音乐重新诠释了图像的感知。短版本应该将片段的节奏和歌曲的特点结合成一种体验。对于音乐营销来说，这种焦点至关重要：可识别的视觉呈现吸引注意力，而歌曲则成为连接场景的纽带。创作者需要保持其主导作用，以便观众在观看后对听到的歌曲产生兴趣。这是一个生动的例子，说明选定的音轨如何改变现有视频材料的任务。

    Calvin Klein 和 The Hollies — 广告片段变成音乐剪辑 — illustration 2

    有没有适合您歌曲情绪的视频素材？在VibeVO上启动一个音乐剪辑活动，利用现有拍摄的视频剪辑为歌曲制作短故事。

  • 营销案例：KATSEYE × Never Have I Ever — 值得关注的合作

    营销案例：KATSEYE × Never Have I Ever — 值得关注的合作

    活动数据

    指标 数值 说明
    观看次数 655 339 活动的累计计数器。
    声明基金 $1 000 奖励预算。
    批准作品 24 独立内容计数器。
    创作者 9 按已发布计数器。
    按条件CPM $1,50 每1 000次有效观看的费率。
    按费率CPV $0,00150 每1次有效观看的等价物。

    数据截止2026年9月3日。CPV = CPM ÷ 1 000。这是有资格和限制的奖励费率，而非整个活动的实际成本。基金不等于支出。观看次数是总计数器，而非独立覆盖率；批准作品单独计算。观看次数不等于独立覆盖率或销售额。关于营销机制的结论——编辑分析；品牌周围的活动不一定意味着其直接投放。

    音乐团体和美甲设计在镜头中相遇比看起来更自然。在这个活动中，Never Have I Ever 是一个假指甲品牌，与 KATSEYE 合作。创作者被邀请制作关于合作的短内容并展示所创建的设计。剪辑的任务是将艺人的辨识度与观众可能想尝试的特定物品联系起来。

    对于这次合作，视频剪辑必须在艺人的辨识度和设计的清晰度之间保持平衡。精彩片段的剪辑可以从熟悉的脸开始，但产品必须有自己的表现力时刻。否则，观众会记住名人而忽略合作产品。在短片中，专注于一个细节、一个手势或一个形象的印象是很方便的。这种方法有助于将合作新闻转化为观众的个人问题：这种设计在我身上会是什么样子，我是否想尝试它？

    KATSEYE × Never Have I Ever — 值得关注的合作 — illustration 2

    您正在准备合作并希望详细展示其产品吗？在VibeVO上发起活动，让短视频既能揭示合作理念，又能展示您可以选择的产品。