Stanley使用AI优化流程，但广告创意仍坚持人工
生活方式品牌Stanley 1913积极将人工智能应用于内部流程，但拒绝在消费者可见的广告创意中使用AI。首席品牌官凯特·里德利（Kate Ridley）如此表示。当众多企业争相将媒体购买到内容制作等环节全面自动化时，Stanley划出了一条清晰界限：AI可用于任何环节，唯独不能出现在客户眼前。
Stanley在营销中应用AI的立场
据里德利称，公司“从未在面向消费者的外部创意中使用AI”，且短期内也无此计划。当许多品牌以速度和成本效益为由，争相将媒体购买到创意制作等环节全面自动化时，Stanley划出了一条清晰界限：AI可用于任何环节，唯独不能出现在客户眼前。
AI的应用场景
人工智能被用于构思、概念设计和前期制作阶段。“AI承担了我们流程中的大量手工工作，并在个性化方面很有帮助，但我不认为我们会将其用于创意层面，”里德利强调。这一政策甚至适用于Vitalized Temp水瓶的最新营销活动。
押注自有资源与创作者
Stanley并未将创意工作外包，而是投资于自有团队：北美和欧洲的内部部门，以及作为品牌内容引擎的自有摄影工作室。公司大幅增加了与内容创作者合作的预算。
“我们回归了更传统的方式——向更多创作者提供产品样品，建立真实联系。这对Z世代很重要：他们能一眼识破虚假的付费合作，”里德利指出。
内部AI使用规范
Stanley正在制定内部AI使用限制。“我们在不同地区设有创意中心，各自开发营销工具。我们必须确保，如果它们使用AI进行个性化，那么操作方式一致，且遵循相同边界，”里德利解释道。公司不排除完全放弃AI的可能性，但目前仍专注于人类创造力。
常见问题解答
Stanley是否使用AI制作广告？
不，公司原则上不在消费者可见的内容中使用生成式AI。
Stanley在哪些环节使用AI？
AI用于内部阶段：构思、概念设计、个性化和流程优化。
Stanley如何在不使用AI的情况下推广产品？
品牌依靠自有创意团队，并通过真实合作与内容创作者合作。
结论
最终，Stanley选择了平衡：在公司内部发挥AI的效率，而在客户所见之处保留人类创造力。这一做法或将成为其他寻求技术应用黄金平衡点的品牌的典范。如果您想了解更多品牌在AI时代的策略，请订阅我们的更新，随时掌握最新趋势。
