本周，SEO 领域风起云涌：法官质疑 Google 在 AI 内容方面的垄断地位，垃圾内容更新让自动化发布举步维艰，而关于地理定位的老争议再次爆发。让我们深入了解这对您的缓存意味着什么，尤其是在 Google AI 的背景下。
法庭之战：Google AI 和“不公平”的内容使用
联邦法官质疑 Google 将网络内容用于其 AI 评论 的做法，称其“极其不公平”。这给当前的“流量换内容”模式带来了冲击。
Penske Media 诉 Google 案的细节
- 在 Penske Media 反垄断案的听证会上，法官 Amit Mehta 质疑 Google 的 AI 评论是否可以被视为“产品改进”。
- Digital Content Next 首席执行官 Jason Kint 引用法官的话，称这种情况“确实不公平”，并指出改进是“以出版商为代价”开发的。
- Mehta 法官尚未就 Google 驳回诉讼的动议作出裁决。
Kint 指出：“出版商无法控制 Google 如何使用他们的内容”，并强调对于依赖搜索流量的出版商来说，拒绝 Google 索引并非一个现实的选择。
Google 垃圾内容更新：对 AI 发布造成打击
尽管 Google 尚未正式宣布在八月份的垃圾内容更新中针对 AI 生成内容，但网站所有者的报告表明自动化发布存在问题。廉价的 AI 内容值得冒这样的风险吗？
初步观察和结论
- Roger Montti 收集了一些案例，其中完全自动化的网站失去了可见性，而使用 AI 并经过人工修改的资源受到的影响较小。
- 这些目前只是轶事报告，并非 Google 算法变化的官方确认。
- Google 发布了 S-CTS 系统，用于检测视频平台上的协调合成滥用，但这与 Google 搜索无关。
- 仅仅是 AI 创作的事实并非导致排名下降的原因。Google 的政策涉及大规模内容，旨在操纵排名，无论作者是谁。
SEO顾问Takuma Oka警告说，他的样本量很小，结论并非最终。重要的不是AI本身，而是大规模生产的方法和目的。
SEO与GEO：约翰·穆勒怎么说
谷歌的约翰·穆勒再次就“SEO与GEO”的讨论发表了看法，澄清说对于搜索中的生成式AI回答没有特殊要求。也就是说，廉价的假设检验并不意味着可以忘记基本原则。
AI回答的细微差别
- 穆勒表示，谷歌认为对于搜索中的生成式AI回答，没有什么特别需要做的。
- 这适用于谷歌搜索，而不是ChatGPT、Perplexity或其他AI系统。
- 如果您已经在为谷歌优化网站，穆勒没有为AI评论提供新的技术清单。
丹·阿克朱总结道：“基础是相同的。提取的水平不同。”这是一个关键点：有利的CPM只有在考虑平台特性时才有效。
AI推荐：品牌被推荐，但引用他人
新数据显示，AI回答中对品牌的推荐并不能保证直接链接到您的网站。这会影响ROI并需要重新评估指标。
Shero Commerce分析
- Shero Commerce分析了Google AI Mode、ChatGPT和Perplexity中的1,851个引用。
- 品牌拥有的页面仅获得2.8%的引用。
- 当品牌按名称被推荐时，其自己的页面仅在31%的情况下获得引用。通常引用的是第三方资源。
阿莱达·索利斯强调：“您的品牌可能会在回答中被推荐……而引用（和点击）却流向了杂志或市场。”这意味着一个视频的独特性成本或生成100个AI视频的价格不仅要通过提及来收回，还要通过直接链接来收回。
ChatGPT与Reddit：复杂的引用动态
Promptwatch数据显示，ChatGPT中Reddit的引用份额在8月中旬急剧下降，但新的测试表明，Reddit在信息提取过程中仍然扮演着重要角色。
ChatGPT行为的可变性
- 在一个查询中，ChatGPT有目的地在r/whatnotapp上搜索信息：在71个提取的页面中，48个是Reddit帖子，8个最终引用中有6个来自该子版块。
- 四天前，Sugantham Mohanadasan发现ChatGPT为另一个查询提取了84个Reddit帖子，但没有引用任何一个。
Mohanadasan总结道：“Reddit的引用并非简单地‘关闭’了。它们似乎取决于查询。”这表明，不同来源的价格比较及其引用性是一个动态过程，需要持续监控。
本周，可见性与实际价值之间的差距日益明显。出版商分享信息，但并非总能获得流量。品牌获得推荐，但链接却流向其他地方。Reddit 可以成为 AI 的数据来源，但却不会出现在最终引用中。“AI 可见性”正在成为一个过于宽泛的概念，需要更精确的指标来评估 ROI。
重要的不仅是被索引，还要获得提及、引用、点击，并最终实现转化。每投入一卢布能带来多少收益——这才是关键问题。重新审视您的策略和指标，以免浪费预算。
常见问题
Google AI 对内容的“不公平”使用是什么？
法官 Amit Mehta 认为，Google 在其 AI 评论中使用出版商内容，而没有给予出版商足够的补偿或控制权，这造成了不公平的优势，因为出版商无法在不损失流量的情况下拒绝 Google 索引。
Google 的垃圾内容更新真的针对 AI 生成的内容吗？
Google 官方尚未证实这一点。然而，根据网站所有者的报告，完全自动化生成内容的资源失去了可见性。同时，AI 内容经过人工修改的网站受到的影响较小。重点在于大规模生成内容以操纵排名，无论生成方式如何。
John Mueller 对 AI 回答的 SEO 有何建议？
Mueller 认为，对于 Google 搜索中的生成式 AI 回答，没有特殊要求。如果您已经针对 Google 优化了网站，则无需为 AI 评论提供额外的技术清单。但是，重要的是要记住，不同的 AI 系统提取和选择来源的方式不同。
为什么品牌可能被 AI 推荐，但链接却指向其他网站？
Shero Commerce 的研究表明，AI 系统通常按名称推荐品牌，但引用第三方资源（例如杂志或市场）而不是品牌的官方页面。这意味着品牌的可见性并不总是能转化为直接点击和您网站的流量。
ChatGPT 在引用 Reddit 方面的行为有何变化？
数据显示，ChatGPT 中对 Reddit 的引用变得更加复杂，并取决于具体的查询。在某些情况下，Reddit 被积极使用和引用，而在另一些情况下，提取了大量数据，但没有引用。这表明算法的动态性以及持续分析 AI 系统在特定主题上偏好的来源的必要性。