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  • Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    忘掉网红和无休止的谈判吧！今天我们将讨论如何利用 Shorts 中的横幅广告，以 极低的成本获得大规模覆盖。当其他人还在追逐微短剧并花费数百万美元时，数字套利者早已掌握了 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 的世界，在那里 广告横幅的 CPM 可能低于 50 卢布。这不是理论，这是真实的数学。

    当 Issa Rae 的 Hoorae 等工作室吸引 Poppi 和 e.l.f. cosmetics 等品牌赞助微短剧，承诺潜在的“热门”时，我们看到了程序化横幅广告投放中更 透明的统计数据 和可预测的结果。顺便说一句，TikTok 也支持 Hoorae，但当他们制作“内容”时，我们购买的是覆盖面。

    为什么 Shorts、TikTok 和 Reels 是横幅广告的金矿？

    低 CPM 和大规模覆盖

    • 低 CPM： 每千次展示的成本可能低得惊人。这使得可以用 1000 卢布测试假设，并获得大量数据。
    • 大规模覆盖： 数十亿人观看短视频。您的横幅可以出现在数百个视频上，提供 不可跳过的横幅 和原生格式。

    网红替代方案 和快速启动

    • 网红替代方案： 无需向博主付费。您可以控制预算和创意，而不依赖于明星的“创意愿景”。这是 推广移动应用、信息业务 或 加密项目 的理想解决方案。
    • 快速启动： 在数百个视频上自动投放 可以在数小时内启动广告系列，而不是数周。

    像 Poppi 这样的品牌试图成为微短剧不可或缺的一部分，但这只是一种策略。我们谈论的是如何利用 叠加广告 在不制作视频的情况下购买覆盖面。

    “当其他人还在拍电影时，我们以极低的成本在横幅广告上获得了数百万次展示。这只是不同的数学，”我们的一位媒体购买专家说。

    手机游戏：它们如何赚钱以及这对我们意味着什么？

    您是否曾想过为什么您最喜欢的手机游戏中有如此多的广告？最近使用 AI 反编译游戏应用程序的研究揭示了开发人员如何通过广告赚钱。

    以 Block Blast! 为例，这是一款类似于俄罗斯方块的游戏，一直稳居下载量最高的五款手机游戏之列。截至今年8月，它通过广告收入1.27亿美元，比 Candy Crush 多出4600万美元。

    “高价值广告收割”机制可以识别倾向于观看广告的玩家。他们会帮助玩家提高记录，然后启动“死亡算法”，使下一轮无法获胜。此时，应用程序会提供观看广告以“复活”。

    另一款游戏 Dicero 在玩家每次购买时都会向其追踪器发送五个独立的转化信号，这为其带来了每天约10万美元的广告收入。这些数据表明了移动应用程序中广告算法的精细程度，并强调了在这些平台上放置我们横幅广告的潜力。

    体育联盟和赌博：道德困境和广告预算

    职业体育联盟、体育媒体和博彩公司之间日益增长的联系引发了质疑。观众在比赛中每13秒就会看到赌博广告或其标志。

    Nicole Noren 曾是 ESPN 的制作人，在工作了24年后于2024年离开了该电视台。她声称博彩公司的营销影响了新闻报道。她对 ESPN 与 DraftKings 的合作感到愤怒，因为赌博毁了她家中的几位成员，包括她的兄弟。

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于50卢布，无需博主即可覆盖数百万人 — 插图 2

    ESPN 曾严格反对推广赌博，但在2018年最高法院放宽投注限制的裁决后改变了立场。到2023年，ESPN 推出了自己的投注应用程序，这成为 Noren 的最后一根稻草。据她所说，在与博彩公司合作后，商业和编辑之间的界限变得“更加模糊”，这使得报道一些与利益相关者相关的故事变得更加困难。

    2024年也发生了类似的事情，一名 Publicis 员工在控股公司为 Purdue Pharma 的阿片类药物营销支付了3.5亿美元后辞职。显然，巨额广告预算的承诺往往超过了推广潜在有害产品的风险。

    行业新闻：收购、裁员和新机遇

    • Fox 以220亿美元收购 Roku 已获得股东批准，预计将于2027年上半年完成。
    • Netflix 裁员约1000名员工，占员工总数的6%。
  • Polymarket 推出了首个广告活动，旨在推广其针对中期选举的政治市场。
  • Character.ai 面临破产，引发了对“AI 泡沫”的质疑。
  • 两名未成年人起诉 OpenAI，声称其未经授权使用他们的敏感数据（包括来自 ChatGPT 聊天的个人秘密和医疗信息）来训练模型。
  • 瑞典社交媒体公司 W Social 将其已验证用户的个人数据公开暴露。
  • LG 和 Magnite 正在推出主屏幕“代理”广告，为电视上的优质广告位提供更快、更自动化的广告系列设置。
  • Prebid 提议的拍卖重组将允许发布商从 Google AdX 获取需求，而无需使用 Google 的广告服务器。
  • Starling 作为互联电视 (CTV) 的 SSP 推出，旨在解决 CTV 营销人员缺乏节目级别数据的问题。

常见问题

什么是短视频中的横幅广告？

这些广告横幅显示在 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上的短视频上方。它们允许品牌在不创建视频内容的情况下获得大规模覆盖。

CPM 能否低于 50 卢布？

是的，通过精明的广告系列设置和优化，短视频中的每千次展示费用 (CPM) 可以显著低于 50 卢布，尤其是在新的、竞争较小的平台上。

如何在 YouTube Shorts 中投放横幅广告？

YouTube Shorts 中的横幅广告通过程序化广告平台投放，这些平台允许在数百个相关视频上自动放置横幅。

这种广告需要拍摄视频吗？

不需要，主要优势之一是能够在不创建视频的情况下购买覆盖面。您只需创建横幅广告。

横幅广告比与博主合作更好吗？

横幅广告提供透明的统计数据、对预算和创意的完全控制，以及以 1000 卢布测试假设的能力，这在与网红合作时通常是无法实现的。

结论

数字广告的世界瞬息万变，但有一点始终不变：以低廉的价格获得大规模覆盖是现实。当其他人还在寻找“微型戏剧”并花费数百万美元进行可疑的整合时，我们建议您关注短视频中的横幅广告。这是一种获得低 CPM、测试您的假设并取得令人印象深刻的结果的有效方式。准备好订购横幅广告并将您的项目提升到新的水平了吗？联系我们，了解我们如何帮助您实现目标！

这是一个示例文本。

  • 视频去重：如何为开放网络注入新活力？

    视频去重：如何为开放网络注入新活力？

    长期以来，人们一直认为开放网络（open web）正处于垂死挣扎之中。横幅盲点无处不在，搜索引擎的流量枯竭，出版商在没有氧气的情况下窒息。这种共识根深蒂固，以至于在针对谷歌的反垄断诉讼中，律师和法官都对开放网络上的展示广告在几年后的可行性表示怀疑。但事实真的如此吗？在本文中，我们将探讨视频独特性如何为开放网络注入新的活力。

    开放网络：垂死挣扎还是浴火重生？

    Inuvo 的程序运营和工程解决方案副总裁 Eric Tilbery 坚信：“给我一把剑，我将成为开放网络的拥护者。”他看到了巨大的潜力，尤其是在成本方面。

    “展示广告就像一个作弊码，”Tilbery 说，“因为它比所有其他渠道便宜得多。”

    而且，似乎即使是“围墙花园”中根深蒂固的广告买家也开始重新审视他们的观点。

    为什么“围墙花园”失去吸引力？

    Otherside（一家程序化电子商务代理机构）的创始人兼首席执行官 Cory Dobbins 曾领导 Shoelace 代理机构，该机构专注于社交媒体、Shopify 和亚马逊上的付费广告。他不是开放网络的布道者，甚至开玩笑说横幅广告的点击率与 CTV 相当——也就是说，几乎为零。然而，情况正在发生变化。

    现代社交平台通过引入越来越多的 AI 自动化，减少了营销人员的操作空间。价格上涨，而控制杠杆减少。Dobbins 将其比作《星球大战》中的垃圾压实机。

    与此同时，程序化广告，尽管声誉不佳，但为买家提供了完全的控制：选择网站、受众、出价，所有这些都以更低的价格。正因为如此，Dobbins 说，“程序化广告正在从一个贬义词变成时尚和性感的东西。”

    重新思考开放网络及其独特性

    如果我们重新审视开放网络的定义，其前景将大大改善。两年前，The Trade Desk 推出了 SP500+——开放网络领先出版商的列表。根据他们的定义，“开放网络”包括任何允许开放程序化广告活动的高质量出版商。

    该列表包括 Disney+、Spotify、Samsung TV、LG、Comcast、Hulu 等巨头。定义的扩展正在取得成果：当与流媒体结合时，开放网络中的程序化广告看起来更具吸引力。

    视频套娃：从竖屏短视频到CTV

    CTV（Connected TV）是Otherside在开放网络中进行效果营销的关键部分。令人惊讶的是，电商营销人员可以从Facebook或Instagram中获取一些竖屏视频，这些视频在社交媒体活动中表现良好，并将其重新用于CTV。

    从宽屏电视到带有模糊边缘效果的竖屏视频的转变“会引起上下文切换”，迫使大脑注意到这种变化。尽管人们不会点击电视广告，但这种广告活动的影响力会提高品牌知名度，从而在随后的再营销中促成点击。

    • 适应不同的社交网络：同一个创意可以“重新包装”成不同的格式。
    • 改变背景和音色：算法允许从一个原始素材创建数百种变体。
    • 规避广告禁令：视频的独特性有助于通过审核。

    这些方法允许从一个原始素材创建大量独特的版本，这对于A/B测试和内容扩展至关重要。

    横幅广告：重新启动

    雅虎也在押注开放网络，与微软和NBC签订了独家转售其展示广告库存的协议。微软和NBC等大型媒体所有者不想与数十家软件供应商打交道来通过横幅广告获利，而横幅广告普遍被认为几乎一文不值。

    Unique video: how to breathe new life into the open web? — illustration 2

    Taboola首席执行官Adam Singolda表示，以这种方式销售库存“看起来不太好”，他提供了一个全面的解决方案。Taboola说服公司将他们的展示广告库存交给他们，并承诺承担所有复杂的工作。

    “这让我们有机会再次让展示广告变得伟大，”Singolda说。

    然而，拥有小型网站和个人博客的旧开放网络将一去不复返。以前创建网站展示照片或自行车博客的人现在几乎都是社交创作者。他们通过社交平台上的联盟计划和赞助赚钱。Tilbery认为，这很好。

    开放网络的诚实和效率

    至少，开放网络的数据是诚实的，这与那些自我评估的“围墙花园”不同。营销人员知道，在“围墙花园”平台上，他们支付更多，但回报却越来越少。在开放网络中，情况则恰恰相反。

    当营销人员在拥有真实流量的优质网站上投放广告时，他们“以比在‘围墙花园’中更低的价格展示更强大的广告”。

    也许现在就断言开放网络已死还为时过早。开放网络万岁！

    常见问题

    什么是内容再利用？

    内容再利用是将现有内容重新制作成新格式或用于新平台的过程。例如，将网络研讨会转换为50个短片段，用于TikTok、Shorts或Reels。

    视频去重如何帮助避免广告被封？

    视频去重包括改变其“视频DNA”——添加滤镜、改变速度、裁剪、用不同的音轨或背景重新打包。这使得反欺诈算法将每个创意视为新的，从而降低被封的风险。

    是应该订购新视频还是对旧视频进行去重？

    价格比较表明，对现有视频进行去重通常比从头开始创建新视频便宜得多。如果方法得当，可以从一个原始视频中获得100个独特的变体，这对于A/B测试和规模化来说是理想的选择。

    内容倍增使用了哪些技术？

    内容倍增使用了各种算法和工具，可以自动化视频修改过程。这可能包括改变色调、添加或删除元素、改变音色，以及更复杂的“视频矩阵”操作，以创建原始视频的“克隆”。

    结论

    开放网络并非衰落，而是在转型。内容去重和战略性的视频再利用为营销人员开辟了新的视野。我们看到旧格式焕发新生，新技术使得品牌能够在不花费巨额成本的情况下扩大影响力。是时候将开放网络视为一个强大且经济高效的工具了。联系我们，了解我们如何帮助您为内容注入新的活力并最大限度地扩大其覆盖范围！