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  • 营销案例：My Singing Monsters — 小份量的可识别世界

    营销案例：My Singing Monsters — 小份量的可识别世界

    活动数据

    指标 数值 说明
    观看次数 5 057 754 活动的累计计数器。
    声明基金 $7 500 奖励预算。
    批准作品 120 独立内容计数器。
    作者 22 按已发布计数器。
    按条件CPM $0,75 每1 000次计入观看的费率。
    按费率CPV $0,00075 每1次计入观看的等效值。

    数据截至2026年9月3日。CPV = CPM ÷ 1 000。这是有准入条件和限制的奖励费率，而非整个活动的实际成本。基金不等于支出。观看次数是总计数器，并非独立覆盖人数；批准作品单独计算。观看次数不等于独立覆盖人数或销售额。关于营销机制的结论是编辑分析；品牌周围的活动不一定意味着其直接投放。

    围绕游戏的活动不总是需要对产品进行大量解释。对于My Singing Monsters，我们建议作者制作游戏内容的短视频剪辑，并将奖励与观看次数挂钩。这为剪辑师提供了一个清晰的工作原则：选择一个本身就能引起兴趣的片段，并将其呈现给尚未准备好全面了解游戏的人。

    视频剪辑将寻找成功的第一印象的任务分配给作者。精彩片段的剪辑让每个人都有机会在同一款游戏中选择自己的时刻和自己的呈现节奏。对于观众来说，短场景成为一次小小的接触，无需事先了解游戏世界的规则和特点。对于营销人员来说，一个有用的教训是准备材料，以便作者能够在其中找到独立的片段。这样，不同的视频提供了不同的理由来对产品感兴趣，同时保持与游戏中发生的一切的总体联系。

    My Singing Monsters — узнаваемый мир небольшими порциями — illustration 2

    让作者有机会根据自己的喜好在您的游戏中找到有趣之处。在VibeVO上，您可以从现有的游戏内容中发起视频剪辑活动。

  • 营销案例：StockX — 不仅是观看次数，还有其地理位置

    营销案例：StockX — 不仅是观看次数，还有其地理位置

    活动数据

    指标 数值 说明
    观看次数 3 242 670 活动的累计计数器。
    声明基金 $5 000 奖励预算。
    批准作品 15 单独的内容计数器。
    作者 6 按已发布计数器。
    按条件CPM $1,25 每1,000次有效观看的费率。
    按费率CPV $0,00125 每1次有效观看的等价物。

    数据截至2026年9月3日。CPV = CPM ÷ 1,000。这是带有准入条件和限制的奖励费率，而非整个活动的实际成本。基金不等于支出。观看次数是总计数器，并非独立覆盖人数；批准作品单独计算。观看次数不等于独立覆盖人数或销售额。关于营销机制的结论是编辑分析；品牌周围的活动不一定意味着其直接投放。

    短视频很容易在公司需要买家的市场之外获得关注。在围绕StockX的活动中，这一点直接体现在条件中：至少40%的受众必须来自美国。视频的主题是服务本身和StockX Listings方向。因此，作者从一开始就以短视频形式进行创作，并受到了明确的地理限制。

    对于选择视频剪辑服务的公司来说，这个例子提出了一个正确的问题：需要获得哪些人的关注？这里的创意任务从一开始就与特定市场相关。地理条件有助于作者选择受众易懂的表达方式，并帮助营销人员更深入地评估活动，而不仅仅是根据总计数器。当任务中明确了讨论的主题和期望的观众时，视频剪辑就成为产品推广的一部分。这在市场之外的偶然流行对业务帮助不大的地方尤其有用。

    StockX — 不仅是观看次数，还有其地理位置 — illustration 2

    在VibeVO上启动您的活动，清晰描述产品和目标受众。这样的简报将为作者提供关于您品牌的短视频的指导。

  • 营销案例：Topps — 收藏即是奇观

    营销案例：Topps — 收藏即是奇观

    活动数据

    指标 数值 说明
    观看次数 10 675 835 累计活动计数器。
    声明基金 $40 000 奖励预算。
    批准作品 181 独立内容计数器。
    作者 123 按已发布计数器。
    按条款CPM $1,00 每1000次有效观看的费率。
    按费率CPV $0,00100 每1次有效观看的等效费率。

    数据截止2026年9月3日。CPV = CPM ÷ 1 000。这是带有准入条件和限制的奖励费率，而非整个活动的实际成本。基金不等于支出。观看次数是总计数器，并非独立覆盖人数；批准作品单独计算。观看次数不等于独立覆盖人数或销售额。营销机制的结论是编辑分析；品牌周围的活动不一定意味着其直接投放。

    当Steve Aoki或Rhea Ripley打开一包卡片时，普通的开箱视频就有了另一个观看理由。在围绕Topps的活动中，创作者获得了官方素材库：名人与新卡包、独特卡片的发现以及Fanatics Fest的精彩片段。任务归结为寻找那些知名面孔、期待和强烈反应同时出现的时刻。

    在这个例子中，精彩集锦的剪辑为收藏品提供了多种不同的受众入口。有人注意到熟悉的艺术家，有人注意到稀有卡片，还有人被情感反应所吸引。视频剪辑允许单独处理这些兴趣点，利用共同的拍摄素材库。同时，产品必须是事件发生的原因：观众看到发现了什么以及为什么它很重要。这样，名人有助于开启故事，而发现本身则保持了其与品牌的联系。

    Topps — 收藏即是奇观 — illustration 2

    将产品、嘉宾和精彩发现的拍摄素材汇集到VibeVO的活动中。建议创作者选择那些新受众会感兴趣的时刻来开始了解您。

  • 2026年世界杯在YouTube和TikTok上：17亿观众和241亿次观看

    2026年世界杯在YouTube和TikTok上：17亿观众和241亿次观看

    2026年世界杯足球赛已落下帷幕，现在可以总结数字成果了。国际足联首次将YouTube和TikTok指定为“优先平台”，为创作者提供了更广泛的赛事访问权限。这一策略取得了回报：仅在YouTube上，直播就吸引了17亿独立观众，而TikTok的话题标签获得了241亿次观看。这是两大平台历史上最大的内容时刻。

    YouTube：CazéTV的纪录和累计2000亿次观看

    巴西主播CazéTV购买了整个赛事的转播权，现在占据了YouTube历史上观看次数最多的直播前十名。他的频道成为主要受益者，但成功范围更广：5.5亿观众通过电视观看了世界杯内容，而平台上足球内容的总观看次数已超过2000亿次。

    YouTube创作者记者产生了25亿次观看，覆盖了超过3.5亿订阅者。

    TikTok：241亿次观看和2000万个视频

    2026年世界杯在TikTok上的官方中心获得了241亿次观看，而赛事相关话题标签下发布了近2000万个视频。国际足联广播公司的直播获得了4.65亿独立观看。

    “这是TikTok历史上最大的内容时刻，”平台全球体育负责人罗洛·戈德斯塔布表示。“球迷们不仅观看精彩片段，还观看反应、战术分析、幕后花絮和来自世界各地的球迷视角。不同的切入点使体育更易接近，尤其是对新粉丝或偶然粉丝而言。”

    优先平台策略：国际足联的主要胜利

    与YouTube和TikTok合作的成功是国际足联的关键收获。通过展示社交媒体将在未来赛事中占据主导地位，该组织为2030年及以后的转播权扩展奠定了基础。

    数字飞跃的一个例子是佛得角国家队门将沃津尼亚：世界杯前他在Instagram上有5万粉丝，之后接近3000万。这完美说明了球员、球迷和组织者的数字转型。

    Чемпионат мира 2026 на YouTube и TikTok: 1,7 млрд зрителей и 24,1 млрд просмотров — illustration 2

    常见问题

    有多少观众在YouTube上观看了2026年世界杯？

    17亿独立观众，其中5.5亿通过电视观看。

    TikTok在世界杯上获得了多少观看？

    官方中心241亿次观看，话题标签下2000万个视频，直播4.65亿独立观看。

    什么样的CPM算是有利可图的？

    对于假设测试，CPM低于50卢布是一个很好的基准。在这种情况下，YouTube和TikTok的CPM约为每次观看0.01-0.02美元，远低于传统横幅广告或网红营销。

    结论

    数字不言自明：YouTube上17亿观众，TikTok上241亿次观看——这比任何横幅广告或定向广告都便宜。想用最小预算测试一个假设吗？在这些平台上启动推广。如果您对单位经济学和ROI有疑问，请写信——我们一起计算。