内容创作者经济终于获得了官方认可。10月15日，美国小企业管理局（SBA）发布了一项指令，将合格的内容创作者归类为与电影和视频制作工作室相同的行业代码。这是一个历史性的举措，证实了营销人员长期以来一直观察到的事实：内容创作者是成熟的媒体企业。在2027年预算制定之前，对创作者合作关系的内部分类将决定分配的资金规模、衡量效率的方法以及合同条款，尤其是在内容再利用的背景下。
SBA新分类：这意味着什么？
SBA将合格的内容创作者分配到NAICS行业代码5121，即“电影和视频行业”，这使他们能够获得SBA贷款和合同。这一变化的规模是巨大的：仅在美国，SBA就统计了2700万家由内容创作者领导的企业。这不仅仅是形式上的；在此之前，创作者为了获得资金，不得不选择不合适的类别。
“以前，一个拍摄、编辑、分发内容并销售商品的创作者，必须从无法描述其工作的行业类别中进行选择。现在，他们有了一个明确的类别可以在申请中选择。”
这一认可使创作者与大型电影制片厂和流媒体服务并驾齐驱，这准确反映了他们的活动。大型创作者像成熟的制作公司一样运作，拥有员工、拍摄场地和定期节目。小型创作者通常是“一人乐队”，承担从剧本创作、拍摄到剪辑和分发的所有角色。
为什么这对品牌和营销人员很重要？
长期以来，品牌将与创作者的合作视为实验或提高知名度的工具，并以剩余资金进行资助。现在，内容创作者被认定为媒体企业，他们应该适用与其他媒体合作伙伴相同的标准：销售、对销售漏斗的贡献和增量增长。
预算
- 创作者的预算应与付费广告预算同等规划。根据IAB的数据，涉及创作者的广告支出在2025年达到370亿美元，增长速度是媒体总支出的四倍。
合作期限
- 联邦认可、更好的融资渠道以及品牌日益增长的需求，赋予创作者在谈判中更大的影响力。像Alix Earle这样的网红已经在减少合作伙伴数量，选择更有利的条件。长期合同或品牌大使计划现在是锁定当前费率，防止其上涨的机会。
合同
- 如果创作者是企业，合同应相应地制定。与法务部门和采购部门合作更新付款条件、工作范围和内容使用权变得至关重要。
如何调整2027年战略：清单
在最终确定2027年计划之前，需要进行三项关键检查：
- 预算：将创作者的支出与付费广告支出一起规划。使用相同的销售和漏斗指标来评估它们。
- 合作伙伴：确定关键创作者进行长期合作，并在他们的费率上涨之前向他们提供多季度条款。
- 合同：更新合同，包括明确的付款条件、工作范围、使用权和“白名单”。确保所有内容都符合法务部门的要求，因为创作者作为纳税人或员工的身份没有改变。
内容创作者长期以来一直作为媒体企业运作，现在这已在官方层面得到确认。适应性强的品牌将为2027年的谈判做好更充分的准备。
常见问题
什么是内容再利用的简单解释？
内容再利用是将现有内容重新加工成新格式或用于新平台的过程。例如，将一个长篇网络研讨会视频转换为一系列用于TikTok、Reels或YouTube Shorts的短片。这使得内容规模化、触达新受众并延长其生命周期，而无需从头创建新材料。
SBA的认可如何影响广告中的封禁规避？
SBA的认可对广告中的封禁规避没有直接影响。然而，当创作者被视为成熟的媒体企业时，这会提高他们的专业水平和工作标准。这可能间接有助于创建更高质量、更符合广告规则的内容，从而降低被封禁的可能性。对于广告活动中的视频独特性和反抄袭规避，仍然需要技术解决方案，例如改变视频DNA、背景或音色，以重新包装创意并从一个创意中创建100个独特的创意。
是制作新视频还是对旧视频进行独特化处理？
选择制作新视频还是对旧视频进行独特化处理取决于预算、目标和资源。从头开始制作新视频可能成本高昂且耗时。重新利用和独特化处理可以显著节省成本，利用现有材料。例如，一个网络研讨会可以制作成50个片段，以适应不同的平台和目标受众。这是一种有效的为A/B测试生成变体和以最小成本扩展内容的方法，特别是当涉及到用于大规模广告活动启动的独特化处理包时。
什么是“视频DNA”以及如何修改它以进行独特化处理？
“视频DNA”是视频文件独特特征的隐喻性名称，算法可以利用这些特征来识别视频。这包括元数据、视觉和声音模式、时间码和其他参数。为了修改视频DNA以进行独特化处理和绕过反抄袭，可以使用各种方法：重新编码、更改分辨率、添加或删除帧、更改播放速度、叠加效果、更改音轨、声音音色或背景音乐。目标是欺骗算法，创建一个被视为全新和独特内容的“克隆”。
