Бриф — основа процесса. Чем точнее исходное задание, тем меньше мусорных вариантов создаст ИИ.
Блок
Что указать
Продукт
Что рекламируем и в чём польза
Аудитория
Кто должен понять сообщение
Цель
Узнаваемость, установка, покупка, заявка
Стиль
Спокойный, дерзкий, экспертный, развлекательный
Запреты
Темы, слова, образы, визуальные решения
Заявления
Что можно говорить о продукте, а что нельзя
Фирменные материалы
Логотип, цвета, шрифты, примеры
Раскрытие ИИ
Где и как нужно отмечать синтетический контент
Площадки
TikTok, Reels, Shorts, приложения, сайт
В VibeVO бриф должен быть достаточно конкретным, чтобы его можно было быстро передать в производство на большой объём. Чем яснее бренд описывает задачу, тем быстрее авторы и ИИ-инструменты начинают создавать полезные варианты.
Пример:
Нужны короткие ролики с маскотом для приложения. Маскот должен объяснять три выгоды: экономия времени, простота и удобство. Нужны варианты для русскоязычной аудитории, без финансовых обещаний, в лёгком разговорном стиле. Первый объём — 100 материалов.
Шаг 2. Творческое направление — за человеком
Творческое направление нельзя полностью отдавать ИИ. Человек должен решить:
какую мысль пользователь должен понять за первые секунды;
какой образ бренда нужен;
что будет главным входом в ролик;
какой конфликт или польза лежит в основе сообщения;
какие варианты стоит тестировать;
где проходит граница допустимого.
McKinsey отмечает, что компании с лучшими результатами от ИИ чаще перестраивают рабочие процессы и имеют понятные правила, когда результат ИИ должен пройти человеческую проверку. Для AI-продакшна это ключевой принцип: ценность появляется не от инструмента, а от процесса вокруг него.
Шаг 3. Генерация ИИ
После творческого направления начинается генерация. Здесь создаются:
тексты и короткие сценарии;
изображения;
фоны;
персонажи;
говорящие лица;
озвучки;
варианты баннеров;
сцены;
дополнительные кадры;
версии на разных языках.
На этом шаге важно не пытаться сразу получить финальный материал. Цель генерации — дать набор вариантов, из которых редактор и творческий руководитель выберут сильные.
