Як підготувати рекламні ролики для різних країн: переклад, озвучення, субтитри, місцеві приклади, юридичні обмеження, інструменти ШІ, унікалізація та мас-постинг.
Локалізація та унікалізація реклами в коротких відео — це підготовка ролика для конкретної країни та повторної публікації. Процес включає переклад тексту, озвучення та субтитрів, зміну прикладів, валюти, банера, обкладинки, тривалості та візуальних елементів. Такий підхід допомагає запускати мас-постинг на різних ринках, але вимагає перевірки місцевих законів та правил платформ.
Локалізація — один із найзрозуміліших способів унікалізації. Ролик змінюється не заради технічного маскування, а тому що ринок інший: інша мова, інша валюта, інший гумор, інші звички, інші юридичні вимоги.
Що змінюється при локалізації
| Елемент | Що роблять |
|---|---|
| Голос | перекладають, переозвучують, використовують диктора або ШІ |
| Текст на екрані | адаптують під довжину мови |
| Субтитри | роблять читабельними для телефону |
| Валюта | змінюють ціну та формат запису |
| Приклади | замінюють на зрозумілі місцевому глядачеві |
| Банер | змінюють мову, промокод, домен |
| Обкладинка | роблять під місцеву аудиторію |
| Юридичні застереження | додають відповідно до вимог ринку |
Живе озвучення чи ШІ
Озвучення за допомогою ШІ може прискорити виробництво, особливо якщо потрібно багато мов. Але його потрібно перевіряти: наголоси, інтонації, паузи, вимова назв, юридичні формулювання.
Для фінансів, здоров’я, освіти, VPN-сервісів та азартних ігор в мережі краще особливо уважно перевіряти голос і текст. Якщо ШІ створює або суттєво змінює зображення, голос чи обличчя, у деяких юрисдикціях може знадобитися розкриття штучного походження. Європейська комісія зазначає, що стаття 50 Закону ЄС про штучний інтелект пов’язана з маркуванням та розкриттям штучно створеного або зміненого контенту.
Локалізація для мас-постингу
При мас-постингу локалізація допомагає розділити публікації за країнами та мовами. Наприклад, один ролик можна підготувати для російськомовної, іспаномовної, німецької та португаломовної аудиторії.
Але у кожної версії повинні бути свої правила: які акаунти публікують, яка мова, який текст, яка позначка реклами, які країни дозволені, які категорії заборонені.
Регульовані категорії
Для фінансів, медицини, здоров’я, криптовалют та азартних ігор в мережі локалізація без юридичної перевірки небезпечна. Meta, наприклад, вимагає особливого підходу до фінансових послуг, криптовалют та онлайн-гемблінгу; для онлайн-гемблінгу Meta вказує на необхідність попереднього письмового дозволу та вікових/географічних обмежень.
Поширені запитання
Чи можна використовувати голос ШІ? Можна, якщо він звучить природно, не вводить глядача в оману та відповідає правилам ринку. Для чутливих категорій краще перевіряти голос ШІ у юриста або локального редактора.
Скільки мов можна підтримувати? Стільки, скільки команда може перевіряти. Якщо немає редакторів, юридичної перевірки та обліку публікацій, навіть три мови можуть стати проблемою.
Чи допомагає локалізація унікалізації? Так. Локальне озвучення, текст, банер, приклади та валюта роблять ролик природно відмінним. Це набагато безпечніше, ніж безглуздо змінювати яскравість чи швидкість.
Чи потрібно розкривати рекламу в кожній країні? Так, якщо ролик просуває товар, послугу чи бренд. Правила платформи та місцеві закони потрібно перевіряти окремо для кожного ринку.
Готові розпочати локалізацію? Почніть з одного ринку, протестуйте процес і масштабуйте. Успіхів!