Найбільша відеоплатформа YouTube вживає контрзаходів у боротьбі за ексклюзивний контент. За даними Bloomberg, YouTube пропонує провідним авторам мільйонні винагороди за відмову від співпраці з Netflix та розміщення відео виключно на своїй платформі. Ця стратегія спрямована на утримання творців високопереглядового контенту, коли до них звертається Netflix.
У деяких випадках YouTube гарантує авторам частку від великих рекламних угод, що укладаються на рівні всієї платформи. В інших — пропонує фінансування виробництва контенту. Це примітна зміна, враховуючи, що YouTube згорнув власне виробництво оригінального контенту кілька років тому, поступившись Netflix та іншим стрімінговим сервісам у сегменті преміального ТБ.
Стратегія YouTube: пряник і батіг
Джерела, знайомі із ситуацією, стверджують, що підхід YouTube не обмежується лише «пряником». Платформа також застосовує «батіг»:
- Виключення з маркетингових кампаній та заходів.
- Відмова у частці від доходів за великими рекламними угодами.
YouTube доносить до авторів, що угоди з Netflix та крос-постинг контенту «створюють враження, що канали перестають вважати YouTube своїм основним майданчиком», повідомляє Bloomberg.
Чому автори відмовляються від Netflix?
Деякі автори вже відмовилися від пропозицій Netflix, частково через вимоги стрімінгового сервісу. На відміну від YouTube, де творці повністю контролюють графік публікацій, Netflix вимагає попередньої здачі готових відео та просить видалити деякі спонсорські інтеграції.
Крім того, деякі подкаст-угоди Netflix, як, наприклад, з Barstool Sports та The Ringer (і, ймовірно, угода на $100 мільйонів з Джеєм Шетті), містять пункт, що обмежує кількість кліпів, які автори можуть публікувати на YouTube.
«YouTube доносить до авторів, що угоди з Netflix та крос-постинг контенту створюють враження, що канали перестають вважати YouTube своїм основним майданчиком.»
Еволюція пропозицій Netflix та відповідь YouTube
Ранні угоди Netflix в основному стосувалися ліцензування каталогів, дозволяючи копіювати існуючі бібліотеки контенту авторів на свій сервіс. Метою було скорочення відставання від YouTube у виміряних Nielsen годинах перегляду.
Нові угоди Netflix включають участь у виробництві нового контенту, наприклад, розробку оригінальних серіалів із Саліш Меттер та Аланом Чікін Чоу.
YouTube неохоче обговорював необхідність втручання, щоб зупинити відтік авторів. Основні побоювання:
- Небажання повністю повертатися до моделі YouTube Red та функціонувати як студія.
- Небажання виявляти фаворитизм, безпосередньо виплачуючи деяким авторам більше, ніж іншим, замість загальної системи AdSense.
Однак Netflix вже переманив провідних авторів і, ймовірно, продовжує активно залучати нових. У відповідь YouTube застосовує стратегію, схожу з «Vessel playbook» та підходами, що використовувалися після виходу Ninja, коли платформи платили стрімерам за ексклюзивність. Мета — фінансово стимулювати авторів залишатися на YouTube.
Часто задавані питання
У чому полягає нова стратегія YouTube щодо утримання авторів?
YouTube пропонує провідним авторам багатомільйонні контракти за ексклюзивне розміщення контенту на своїй платформі та відмову від співпраці з конкурентами, такими як Netflix. Також пропонується фінансування виробництва та частка від рекламних угод.
Які вимоги Netflix можуть відлякати авторів?
Netflix вимагає попередньої здачі готових відео, просить видаляти деякі спонсорські інтеграції та може обмежувати кількість кліпів, що публікуються на інших платформах, що знижує гнучкість та контроль авторів над своїм контентом та розкладом.
Як YouTube карає авторів, що співпрацюють з Netflix?
Автори, які уклали угоди з Netflix, можуть бути виключені з маркетингових кампаній YouTube, заходів та позбавлені частки від великих рекламних угод на платформі.
Чому YouTube раніше відмовився від фінансування оригінального контенту?
YouTube згорнув власне виробництво оригінального контенту кілька років тому, оскільки Netflix та інші стрімінгові сервіси перевершили його в категорії преміального ТБ, що робило такі інвестиції неефективними.
Які довгострокові наслідки цієї боротьби для авторів?
Боротьба за авторів між YouTube та Netflix створює нові можливості для творців контенту, дозволяючи їм отримувати вигідніші умови та фінансові стимули. Однак це також може призвести до ускладнення вибору платформи та потенційних обмежень у дистрибуції контенту.
Висновок
Битва за ексклюзивний контент між YouTube та Netflix набирає обертів, пропонуючи авторам безпрецедентні можливості для монетизації. Ця ситуація підкреслює важливість масового постингу відео та крос-постингу як інструментів для ефективної дистрибуції контенту.
Вибираючи сервіс мас-постингу, зверніть увагу на його здатність безшовно працювати з розкладом по 10+ акаунтам, забезпечуючи заливку на всі майданчики одразу. Це дозволить вам максимально використовувати потенціал кожної платформи, поки ви спите, відео вже виходять. Оцініть, як сервіс автоматичної публікації коротких відео може оптимізувати вашу роботу та забезпечити охоплення за розкладом. Пам’ятайте: правильний вибір інструментів для автовідкладеної публікації та дистрибуції контенту — ключ до успіху в сучасному медіапросторі.