банерна реклама у відео та на інших топових майданчиках стала доступнішою. Яндекс Директ нарешті відкрив доступ малому та середньому бізнесу до інструменту охоплюючої реклами «Панорама». Це означає, що тепер навіть невеликі гравці можуть запускати єдині кампанії з охопленням на всіх ключових сервісах Яндекса: від Пошуку та Маркету до Кінопошуку. Забудьте про інфлюенсерів, де CPM зашкалює. Тепер можна отримати масове охоплення за копійки.
Що таке «Панорама» і чому це важливо для арбітражника?
Інструмент «Панорама» — це не просто черговий банер у РММ. Це реальна можливість для малого та середнього бізнесу вийти за рамки сформованого попиту та наростити охоплення, використовуючи бренд-інструменти, які раніше були доступні лише великим гравцям з мільйонними бюджетами.
Ключові переваги для CPA-маркетингу:
- Єдина кампанія: Запуск реклами одразу на десктопах, смартфонах та Connected TV. Більше не потрібно плодити кампанії під кожен формат.
- Охоплення понад 120 млн унікальних користувачів на місяць. Це в 1,6 раза більше, ніж на популярних маркетплейсах. Уявіть, скільки трафіку можна зібрати.
- Прайм-банер: Доступ до найпомітніших рекламних місць у більш ніж 20 сервісах Яндекса, включаючи Браузер, Кінопошук, Студію Аліси AI. Це вам не десь у підвалі сайту.
- Облік перетинів аудиторії та контроль частоти показів. Більше ніяких перепалів бюджету на одного й того ж користувача.
- Медійна відеореклама: Можливість підключити відео у Відеомережі Яндекса (200+ майданчиків РММ, включаючи ТВ-канали та онлайн-кінотеатри). Це ідеальна банерна реклама в коротких відео, де CPM дешевше 50р – мрія будь-якого арбітражника.
- Майбутнє за DOOH: Скоро в «Панорамі» з’являться екрани цифрової зовнішньої реклами Яндекса. Це означає, що можна буде купити охоплення без створення ролика, просто розмістивши свій банер.
Реальна математика: чому «Панорама» вигідніша за інфлюенсерів
Багато малих та середніх компаній досі використовують лише один медійний формат, наприклад, банери в Рекламній мережі. А адже «Панорама» об’єднує всі поверхні в одну кампанію, пропонуючи масове охоплення за копійки.
«Для малого бізнесу вкладення в бренд та власні канали продажів — це вже не „красива картинка“, а спосіб вийти за рамки поточного попиту та розповісти про себе новій аудиторії», — Олексій Штоколов, директор з продуктів та штучного інтелекту в Яндекс Рекламі.
За даними Яндекса, у першому півріччі 2026 року кількість МСП, що використовують медійну рекламу в Директі, зросла на 40%, а вкладення в такі кампанії збільшилися на 44%. Кожен другий запустив іміджеві формати вперше. Це показує тренд: ринок рухається в бік прозорих та ефективних охоплень, а не сліпої віри в блогерів.
Як «Панорама» спрощує життя?
- Немає потреби у великій медіакоманді: Знижує поріг входу в охоплюючі формати. Не потрібно збирати окрему кампанію під кожен сервіс.
- Велика аудиторія: Щомісячне охоплення понад 120 млн унікальних користувачів. Це вам не мікроблогер, який збере пару тисяч.
- Присутність там, де користувачі проводять час: Пошук, Пошта, Кінопошук та інші сервіси.
- Бюджет не має значення: Вартість розміщення не обмежена порогом входу. Можна тест гіпотез за 1000р.
- Одне налаштування для всіх пристроїв: Десктоп, телефон, телевізор. Просто та ефективно.
Оптимізація геотаргетингу: ще один плюс
Раніше Директ оновив алгоритми геотаргетингу. Тепер система аналізує не тільки поточне місцезнаходження користувача, а й контекст його запитів, змінену геолокацію та попередній користувацький досвід. Це дозволяє точніше націлюватися на аудиторію, що особливо важливо для локальних бізнесів.
Часто задавані питання
Як працює «Панорама» в Яндекс Директі?
«Панорама» дозволяє запускати єдині медійні кампанії, які автоматично оптимізуються для показу на різних майданчиках Яндекса – від Пошуку до Кінопошуку та Відеомережі. Система керує частотою показів та враховує перетини аудиторії, щоб досягти максимального охоплення при оптимальних витратах.
Чим «Панорама» відрізняється від звичайних банерів у Директі?
Головна відмінність «Панорами» — це омніканальний підхід та автоматизоване управління. Звичайні банери часто вимагають окремих кампаній для різних майданчиків, а «Панорама» об’єднує їх в одну, забезпечуючи комплексне охоплення та контроль частоти контакту з користувачем на всіх доступних поверхнях, включаючи банерну рекламу в коротких відео та Прайм-банери.
Навіщо Яндекс Директ відкрив «Панораму» малому та середньому бізнесу?
Яндекс прагне надати МСБ доступ до інструментів іміджевої та охоплюючої реклами, які раніше були доступні лише великим брендам. Це дозволяє малому та середньому бізнесу виходити за рамки сформованого попиту, нарощувати знання про бренд та залучати нову аудиторію, використовуючи ефективні та прозорі канали просування.
Висновок: ваш шанс на мільйонні охоплення
«Панорама» — це не просто новий інструмент, це зміна парадигми. Тепер банерна реклама в TikTok, реклама в Reels та банер у YouTube Shorts можуть бути легко інтегровані у вашу стратегію через програматик відеобанерів, отримуючи найнижчий CPM у шортс. Це ваш шанс отримати дешеві охоплення та масове охоплення за копійки, не витрачаючись на блогерів та дорогі зйомки. Почніть тестувати гіпотези прямо зараз і забирайте свій шматок трафіку.
