У світі, де відеоконтент домінує на всіх платформах, <a href="/ru/blog/algoritm-YouTube-shorts-2026-kak-narezat-strimy-dlya-virusnogo-uspekha/” title=”Алгоритм YouTube Shorts 2026: Як нарізати стріми для вірусного успіху”>нарізка подкастів та їхні відеоформати стають все більш популярними. Однак, незважаючи на зростаючий інтерес до відеоподкастів, традиційне аудіо все ще відіграє ключову роль. Виникає питання: чи не залишиться аудіо в тіні, поки подкасти активно освоюють відеоформати та CTV?
Відеоподкасти: Золота жила чи відволікання?
Потокові сервіси та навіть кабельні мережі активно ліцензують і виробляють власний подкаст-контент. Їхня мета — монетизація через рекламу та залучення нових підписників. У цьому контексті традиційне аудіо опиняється у знайомому, але некомфортному становищі.
Марія Туллін, старший віце-президент зі стратегії аудіо та подкастів у Horizon Media, стверджує: цього не станеться. «Я б розглядала відео як шлюз», — каже Туллін, яка курує всі аудіопроєкти Horizon з акцентом на їхню ефективність. Вона підкреслює, що Horizon адаптує аудіоінвестиції під кожного клієнта, але основна увага приділяється стрімінгу та подкастингу як двом найбільшим каналам.
Вимірювання ефективності: нові підходи та старі проблеми
Марія Туллін зазначає, що методи вимірювання ефективності реклами в аудіо значно еволюціонували. Якщо раніше це були лише промокоди та vanity-URL, то зараз акцент змістився на піксельну атрибуцію. Головна проблема — YouTube. «Ми рекомендуємо клієнтам брати участь у симулькасті YouTube, але я не можу виміряти це так само точно», — пояснює Туллін.
Відеоподкасти: хто відповідає за них?
Для Horizon Media відеоподкасти залишаються в зоні відповідальності команди Туллін, особливо якщо йдеться про партнерство з шоу. «Ми займаємося практично всім, що пов’язано з шоу, — каже вона. — Хоча іноді через перетин з традиційним мовленням та відео, подкаст може опинитися на столі в іншої команди. Ми не надто прискіпливі у розподілі завдань, але це не означає, що ми перестаємо цим займатися тільки тому, що це відео».
YouTube: бренд чи перформанс?
Робота з YouTube вимагає особливого підходу. Рекомендації залежать від цілей клієнта. Якщо клієнт звик до піксельної атрибуції, YouTube може бути виділений в окремий бюджет як інструмент для брендингу. Для інших брендів, орієнтованих на прямий контакт зі споживачем і які мають соціальні бюджети, симулькасти можуть бути більш прийнятними, оскільки вони звикли до іншого типу даних, ніж пікселі.
Бюджети на подкасти: звідки беруться гроші?
Як правило, кошти на подкасти виділяються з аудіо-бюджету. Однак бувають випадки, коли аудіо-бюджету немає зовсім. Тоді клієнти можуть використовувати інфлюенсерський бюджет для дослідження подкастів. У таких ситуаціях Horizon Media підключається, і в процесі може запропонувати розглянути й стримінг.
Еволюція ринку: переваги та ризики
«Це палиця з двома кінцями. З одного боку, чудово, що люди виявляють інтерес до подкастів. З іншого — мене менше тішить, що, хоча багато шоу з сильною аудиторією та великою відеоприсутністю чудові, вони не єдині на ринку», — ділиться Марія Туллін.
Існує безліч талановитих авторів як з відео-першими подкастами, так і з виключно аудіоформатами, які заслуговують на увагу. Туллін прагне зацікавити клієнтів можливостями, але застерігає від надмірного вкладення коштів тільки у великі імена. Це призводить до перенасичення, зниження ефективності реклами та погіршення користувацького досвіду.
Поради фахівцям-початківцям у медіа
Марія Туллін підкреслює важливість встановлення меж у роботі, але закликає до балансу. Важливо не просто виконувати свою роботу, а й прагнути зрозуміти, що відбувається на рівні вище. «Виконуючи свою роботу в ізоляції, ви не просунетеся далі, — стверджує Туллін. — Задавайте питання про те, що робить ваш керівник, пропонуйте допомогу, якщо це вам цікаво. Це те, що призводить до просування, тому що ви показуєте, що дбаєте про наступний рівень, а не просто хочете отримати підвищення заради самого підвищення».
Часто задавані питання
Що таке симулькаст?
Симулькаст — це одночасна трансляція медіаконтенту (наприклад, подкасту або стріму) на кілька платформ, таких як YouTube і Twitch або Libsyn.
Як вимірюють ефективність реклами в подкастах?
Традиційно використовувалися промокоди та vanity-URL. Зараз активно застосовується піксельна атрибуція. Для YouTube це складніше, і його часто розглядають як інструмент брендингу.
Які бюджети виділяються на подкасти?
Зазвичай це аудіо-бюджети. У деяких випадках можуть використовуватися бюджети на інфлюенсерів, особливо якщо у компанії немає окремого аудіо-бюджету.
Чому не варто вкладатися тільки у великі подкасти?
Надмірне вкладення коштів у розкручені шоу може призвести до їхнього перенасичення рекламою, зниження ефективності та погіршення користувацького досвіду, що в підсумку шкодить усій індустрії.
Які навички потрібні для просування в медіа?
Важливо не тільки добре виконувати свою роботу, а й проявляти ініціативу, цікавитися завданнями вищестоящих колег, ставити запитання та пропонувати допомогу. Це демонструє прагнення до розвитку та розуміння загальної картини.
На завершення, хоча відеоподкасти й набирають обертів, аудіоформати залишаються фундаментальною частиною медіаландшафту. Не варто забувати про цінність аудіо та його здатність залучати аудиторію. Для тих, хто хоче глибше зануритися у світ подкастів та їх монетизації, важливо враховувати як відео, так і аудіо, а також постійно адаптуватися до мінливих методів вимірювання ефективності. Продовжуйте досліджувати, ставити запитання та розвиватися, щоб залишатися на передовій медіаіндустрії.