Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість усієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Погляд, пауза, поцілунок — для романтичної історії це повноцінні рекламні одиниці. Кампанія навколо екранізацій Amazon Prime Video пропонувала робити фанатські едіти за Maxton Hall, Toi + Moi, Perfect Liars та іншими проєктами. Завдання було сформульовано через емоцію: вибрати сцени, після яких хочеться негайно подивитися історію цілком. Аудиторію позначили точно — жінки 18–34 років в Іспанії.
Тут відеокліпінг підпорядкований емоції жанру: монтаж хайлайтів обирає момент, після якого хочеться зрозуміти стосунки героїв. Короткому ролику достатньо показати напругу між людьми, зберігши відчуття незавершеної історії. Чітко описана аудиторія допомагає авторам обирати подачу і не намагатися сподобатися всім одразу. Для маркетолога це гарний приклад відповідності творчого завдання продукту. Романтична сцена обіцяє конкретне переживання, а повний серіал стає природним продовженням інтересу, який вона викликала у глядача.
Просуваєте історію, в якій глядача чіпляють стосунки героїв? На VibeVO можна запустити кампанію коротких едітів навколо найвиразніших сцен і направити інтерес до повної версії.
Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. CPM взято з таблиці винагород; короткий бриф вказує іншу ставку — $2,00. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Не всякому товару потрібен складний сценарій. Для Bigg Chunky Fuggs головним аргументом став розмір: 18 дюймів, приблизно 46 сантиметрів. У брифі кампанії Fuggler пропонувалися зйомки іграшок у магазині, реакції та ролики з акцентом на тактильні звуки. Візуальний контраст мав зробити масштаб зрозумілим одразу, а завершувати публікації вимагалося запрошенням шукати іграшки в американських магазинах Costco.
Відеокліпінг у такій кампанії спирається на характеристику, яку глядач здатен відчути очима. Монтаж хайлайтів повинен зберігати порівняння масштабу та реакцію на іграшку: саме вони пояснюють, чому її помітили. Коли продукт має настільки наочну особливість, не потрібно навантажувати кожен ролик переліком переваг. Важливіше вибрати ракурс і момент, де розмір зчитується без пояснень. А конкретне запрошення шукати іграшку в магазині поєднує емоційне «хочу подивитися ближче» зі зрозумілим продовженням інтересу.
Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
У додатка для знайомств є людина, чиї слова можуть зацікавити раніше, ніж опис функцій. Кампанія навколо Bumble будувалася на реальних інтерв’ю засновниці Уїтні Вулф Херд. Авторам пропонували вибирати її найкращі моменти, збирати короткі публікації та додавати обов’язкові елементи оформлення. Джерелом уваги ставала жива розмова, в якій бренд вже мав людський голос.
Нарізати інтерв’ю на кліпи — значить знайти відповіді, які знайомлять з людиною без обов’язкового перегляду всієї розмови. Відеокліпінг особливо корисний, якщо голос засновника допомагає зрозуміти характер продукту. Один фрагмент може пояснювати позицію, інший — показувати манеру міркувати, але обидва повинні зберігати вихідну думку. Маркетингова цінність такого матеріалу народжується з відчуття живого знайомства. Тому монтажеру важливо залишити контекст: глядач повинен зрозуміти, про що говорить героїня і чому її слова стосуються бренду.
В інтерв’ю вашого засновника вже можуть бути перші історії для нової аудиторії. Запустіть їх відеокліпінг на VibeVO та запропонуйте авторам знайти найвиразніші фрагменти.
Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Короткі відео легко збирають увагу далеко за межами ринку, на якому компанії потрібні покупці. У кампанії навколо StockX це врахували прямо в умовах: не менше 40% аудиторії має припадати на США. Темами роликів були сам сервіс та напрямок StockX Listings. Таким чином, робота авторів з коротким форматом із самого початку отримувала зрозуміле географічне обмеження.
Для компанії, яка обирає послуги відеокліпінгу, цей приклад ставить правильне питання: увагу яких людей потрібно отримати? Креативне завдання тут спочатку пов’язане з конкретним ринком. Географічна умова допомагає авторам обирати зрозумілу аудиторії подачу, а маркетологу — оцінювати кампанію змістовніше, ніж за загальним лічильником. Відеокліпінг стає частиною просування продукту, коли в завданні визначені і предмет розмови, і бажаний глядач. Це корисно особливо там, де випадкова популярність далеко за межами ринку мало допомагає бізнесу.
Почніть кампанію на VibeVO з ясного опису продукту та потрібної аудиторії. Такий бриф дасть авторам орієнтир для коротких відео про ваш бренд.
Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Коли пачку карток відкриває Steve Aoki або Rhea Ripley, у звичайного розпакування з’являється ще один привід для перегляду. У кампанії навколо Topps авторам дали офіційний банк матеріалів: знаменитості з новими паками, знахідки унікальних карток та яскраві епізоди Fanatics Fest. Завдання зводилося до пошуку моментів, в яких збігаються впізнаване обличчя, очікування та сильна реакція.
У цьому прикладі монтаж хайлайтів дає колекційному продукту кілька різних входів в аудиторію. Хтось помічає знайомого артиста, хтось — рідкісну картку, а хтось зупиняється на емоційній реакції. Відеокліпінг дозволяє працювати з цими інтересами окремо, використовуючи загальний банк зйомок. При цьому продукт повинен залишатися причиною того, що відбувається: глядач бачить, що саме знайшли і чому це важливо. Так знаменитість допомагає відкрити історію, а сама знахідка утримує її зв’язок з брендом.
Зберіть зйомки продукту, гостей та яскравих знахідок в основу кампанії на VibeVO. Запропонуйте авторам вибрати ті моменти, з яких новій аудиторії буде цікаво почати знайомство з вами.
Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Пакет з колекційними картками відкривається кілька секунд. Але для захопленого колекціонера в ці секунди вміщується ціла драма: що попадеться всередині? У кампанії для продавців eBay Live вихідним матеріалом стали записи таких розпакувань. Монтажникам пропонували виймати з довгих трансляцій найвиразніші знахідки та реакції, перетворюючи їх на короткі, емоційні історії.
Така нарізка довгих відео на короткі зберігає найемоційнішу частину трансляції: очікування, знахідку та реакцію. Для продавців відеокліпінг може стати способом пояснити привабливість колекціонування без довгої лекції про серії карток. Монтаж хайлайтів особливо корисний, коли задоволення від продукту важко описати словами, але легко побачити на обличчі людини. Важливо залишити достатньо контексту, щоб удача була зрозуміла новому глядачеві, а емоційний епізод пов’язувався із самим процесом покупки та відкриття.
Є записи розпакувань або демонстрацій, в яких глядачі щиро дивуються? Використовуйте їх як основу кампанії на VibeVO: коротка історія може починатися саме з цієї реакції.
Раніше опубліковані умови, перевірені 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість усієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Скільки презервативів замовляють прямо зараз? У кампанії DoorDash це питання винесли на два рекламні щити — у Нью-Йорку та Лос-Анджелесі. Лічильники показували замовлення в реальному часі, перетворюючи звичайну міську конструкцію на маленьке публічне шоу. Авторам коротких відео запропонували готові зйомки та просте завдання: передати несподіванку цієї ідеї так, щоб глядач захотів поділитися побаченим.
Ринок відеокліпінгу стрімко розвивається, перетворюючись з простого інструменту нарізки відео на потужний канал рекламного охоплення. Спільне дослідження VibeVO, платформи відеокліпінгу, та Go Influence, агентства по роботі з інфлюенсерами, проливає світло на поточний стан ринку коротких відео, відеонарізок та банерної реклами в соціальних мережах, демонструючи, як ці формати стають ключовими для просування брендів.
Короткі вертикальні ролики давно перестали бути лише розвагою. Для компаній це вже самостійне середовище просування. Один випуск, інтерв’ю, пряма передача, огляд або розмовний запис перетворюються на серію коротких відео, кожне з яких може стати окремою точкою контакту з аудиторією.
Це дослідження підготовлено VibeVO та Go Influence на основі даних VibeVO за останні 30 днів станом на 8 червня 2026 року. Показники описують вивчений масив коротких роликів і не претендують на оцінку всього інтернету. При цьому база досить велика, щоб побачити головні закономірності: концентрацію переглядів, відмінності майданчиків, тематичні ядра та аудиторію всередині тем.
Коротка версія дослідження опублікована на Sostav.
Ключові цифри дослідження
Показник
Значення
Переглядів у збереженому 30-денному обсязі
252,81 млн
Ролика
4 224
Авторів у базі
141
Сторінок у базі
228
Рекламних запусків
16
Частка трьох головних тем
86,1%
Покриття аудиторії
99,2%
Графіків з оновленої таблиці
29
Головний висновок: ринок відеокліпінгу вже не можна описувати лише як механічну нарізку відео. Він розвивається як інструмент керованого рекламного охоплення, де важливі тема, майданчик, автор, швидкість випуску, оформлення, безпека середовища розміщення та вимірювання результату. Банерна реклама в соціальних мережах теж змінює роль: вона працює не окремо від відео, а під час перегляду або поруч із ним.
Чому коротке відео стало масовим форматом
Відеокліпінг — це перетворення довгого матеріалу на короткі вертикальні ролики для стрічок рекомендацій та публікацій у авторів. Вихідне відео розбирається на сильні моменти, кожен фрагмент отримує субтитри, заголовок, елементи оформлення та зрозумілий наступний крок: перейти, зберегти, додивитися, скористатися пропозицією або дізнатися більше.
Економіка такого підходу проста: один великий матеріал дає десятки приводів знову зустрітися з аудиторією. Замість разового виходу компанія отримує серію повторних дотиків, а майданчики — матеріал, який легше поширюється у швидких стрічках. Тому відеонарізки стають не допоміжним прийомом, а окремим способом купувати увагу.
Зовнішні орієнтири в презентації показують, чому цей зсув став масовим:
Користувачі TikTok проводять у додатку в середньому 95 хвилин на день.
Витрати на відеорекламу в інтернеті в США перевищують 80 млрд доларів.
Навіть якщо ринки та платформи різняться за країною, сама логіка споживання вже очевидна: увага пішла в коротке відео.
Графік 1. Як працює відеокліпінг: шлях від довгого випуску до серії коротких роликів. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Загальна картина: теми та майданчики
В оновленому зрізі ринок виглядає концентрованим. Три найбільші теми — нарізки фільмів, пізнавальні відео та гумор — дають 86,1% збереженого обсягу. Нарізки фільмів зібрали 75,76 млн переглядів за 30 днів, або 30,0%. Пізнавальні ролики дали 72,11 млн переглядів, це 28,5%. Гумор знаходиться майже на тому ж рівні: 69,83 млн переглядів, або 27,6%.
Після першої трійки починається довгий хвіст: футбол — 12,18 млн переглядів, новини — 8,42 млн, інші теми — 6,49 млн, бойові мистецтва — 5,20 млн. Дитячі та дорослі мультфільми, інший спорт, авто та мото, ігри у вивченому зрізі представлені суттєво менше. Це важливе застереження для розміщень: невеликі теми не можна узагальнювати за тими ж правилами, що й найбільші.
За майданчиками лідером став Instagram*: 131,23 млн переглядів, або 51,0% докладного обсягу. TikTok дав 87,42 млн переглядів, або 34,0%. Разом вони формують 84,9% докладного зрізу, але інші майданчики не зникають: вони можуть бути важливими для окремих тем, авторів та сильних публікацій.
Графік 2. Перегляди за темами за 30 днів: три найбільші теми різко більші за інші. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.Графік 3. Перегляди за майданчиками: Instagram* та TikTok формують основну масу переглядів. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Розмір бази та сила окремих майданчиків
До бази увійшли 4 224 ролики з активною темою, 141 автор, 228 сторінок та 16 рекламних запусків. Це дозволяє дивитися не тільки на загальний обсяг, а й на те, як по-різному поводяться майданчики. Одні дають масштаб, інші — сильнішу верхню частину публікацій.
Instagram* лідирує за загальним обсягом, але алгоритми YouTube гостріше реагують на вірусні ролики та дають їм більшу частку охоплень. В середньому один ролик на YouTube отримав 132 743 перегляди. Для Instagram* середній показник склав 66 380, а для VK — 36 277.
Такий розподіл змінює план розміщень. Масове охоплення логічно шукати у великих зв’язках Instagram* та TikTok, але якщо є контент, що віруситься — YouTube може бути майданчиком, де простіше набрати охоплення.
Графік 4. Розподіл охоплень серед топ 10% найпопулярніших, медіани та середнє значення за майданчиками: YouTube менше за загальним обсягом, але сильніше за верхніми 10%. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Аналізувати тематики краще у зв’язках: тема плюс майданчик
Загальний обсяг по майданчику не пояснює ринок повністю. Найбільші точки охоплення виникають там, де збігаються тема та середовище розповсюдження. В оновлених даних найбільша зв’язка — пізнавальні відео в Instagram*: 62,20 млн переглядів, або 24,2% докладного перерахунку. Далі йдуть гумор у TikTok — 38,37 млн переглядів, або 14,9%, і нарізки фільмів у TikTok — 35,51 млн переглядів, або 13,8%.
Три найбільші зв’язки дають 52,9% докладного перерахунку переглядів.
Саме тому відеокліпінг не можна запускати за принципом однієї загальної сітки для всіх завдань. Для пізнавальних роликів, авто/мото сильніше працює Instagram*, гумор, ігри та нарізки фільмів помітно спираються на TikTok, дорослі мультфільми — на YouTube. Різні теми вимагають різних майданчиків, авторів та оформлення.
Графік 5. Найбільші зв’язки теми та майданчика: основний обсяг виникає в кількох поєднаннях. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.Графік 6. Частки майданчиків всередині тем: різні теми мають різні основні майданчики. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Перегляди розподілені різко: результат дає верхня частина роликів
У коротких стрічках середній результат приховує дуже сильну нерівномірність. Середнє значення за переглядами — 16 011 переглядів за 30 днів. 75-й перцентиль — 42 535 переглядів, 90-й перцентиль — 133 041. Максимальний ролик зібрав 3 935 920 переглядів, тобто приблизно в 246 разів більше середини. Очікувано, розподіл дуже нерівномірний.
Ще наочнішою є частка найкращих публікацій. 10 найкращих роликів дали 23,88 млн переглядів, або 9,3% обсягу. 50 найкращих роликів — 62,48 млн, або 24,3%. Верхні 10% роликів зібрали 165,54 млн переглядів, або 64,3% всіх переглядів. Іншими словами, більша частина переглядів робиться топ-5% роликами.
Практичний висновок для реклами в відеокліпінгу: не можна розраховувати на один ролик. Потрібен набір відеонарізок з різними першими секундами, заголовками, субтитрами, плашками та варіантами рекламного повідомлення. Перемагає не просто найкрасивіший ролик, а серія спроб, де найкращі публікації швидко отримують більшу вагу.
