Банерна реклама в Shorts та інших форматах коротких відео стає потужним інструментом для брендів, які прагнуть до масового охоплення без величезних бюджетів. Мережа ресторанів Sweetgreen довела це на практиці, запустивши відеобанери на платформі Atmosphere TV під час Чемпіонату світу з футболу 2026. Цей кейс — яскравий приклад того, як банерна реклама у відео може привернути увагу до продукту та збільшити відвідуваність офлайн-точок.
Чому банерна реклама у відео виявилася ефективною
Sweetgreen запустив нові обгортки (wraps) у травні 2025 року, і ЧС став ідеальним моментом для їх просування. Віце-президент з маркетингу Кеті Ширан зазначила, що портативні страви, такі як wraps, краще підходять для спортивного контенту, ніж салати. Відеобанери дозволили бренду інтегруватися в атмосферу спортивних трансляцій, не вдаючись до традиційних роликів з блогерами.
Кампанія була частиною ширшого просування wraps, що включає соцмережі та TikTok. Однак саме відеобанери на екранах Atmosphere TV забезпечили повторюваність повідомлення, що, за словами Ширан, критично важливо для запам’ятовування реклами.
Як працює банерна реклама у відео: технологія та охоплення
Atmosphere TV позиціонує себе не як DOOH-платформа, а як connected TV для людей поза домом. Технологія дозволяє розміщувати банери у відео на екранах у закладах, таких як бари та ресторани. Це дає можливість брендам націлюватися на аудиторію в радіусі 2-3 миль від своїх точок, що ефективніше, ніж регіональні закупівлі за DMA (до 10 миль).
Для Sweetgreen це означало концентрацію на ключових ринках: Чикаго, Лос-Анджелес, Бостон та Вашингтон. Такий підхід дозволив уникнути «широкої національної закупівлі» та зосередитися на районах з високою щільністю цільової аудиторії.
Результати кампанії: цифри та статистика
За даними бренду, аудиторія, яка бачила кампанію на екранах Atmosphere TV, відвідувала фізичні магазини Sweetgreen на 113,9% частіше, ніж ті, хто не бачив рекламу. Це доводить, що відеобанери можуть бути ефективним інструментом для залучення трафіку в офлайн-точки.
Варто зазначити, що в липні, через спалах циклоспори, відвідуваність впала на 4,7% порівняно із середнім показником субот. Однак кампанія не була реакцією на цей інцидент, підкреслила Ширан.
«Повторення з часом — хороший спосіб закріпити повідомлення, особливо коли реклама адаптована під оточення», — додала вона.
Чому банерна реклама у відео — альтернатива інфлюенсерам
Банерна реклама в коротких відео, таких як YouTube Shorts, TikTok та Reels, пропонує брендам дешеві охоплення та прозору статистику. На відміну від інфлюенсерів, де ціна за мільйон показів (CPM) може бути високою, відеобанери дозволяють отримати CPM дешевше 50 рублів. Це особливо актуально для інфобізнесу, мобільних додатків та криптопроєктів, де важлива масовість без великих бюджетів.
Программатик відеобанерів автоматизує розміщення на сотнях роликів, що економить час і гроші. Тест гіпотез можна провести всього за 1000 рублів, не витрачаючись на зйомку. Це робить банерну рекламу у відео привабливою для малого та середнього бізнесу.
Часті запитання
Що таке банерна реклама у відео?
Це оверлейна реклама, яка з’являється поверх відеоконтенту на платформах на кшталт YouTube Shorts, TikTok або Reels. Вона може бути статичною або анімованою і часто використовується для швидкого охоплення аудиторії.
Як розмістити банер у TikTok?
Для розміщення банера в TikTok можна використовувати офіційні рекламні інструменти платформи або звернутися до партнерів, які пропонують автоматизовані рішення для відеобанерів. Важливо налаштувати таргетинг, щоб охопити потрібну аудиторію.
Яка вартість CPM у банерній рекламі?
CPM (вартість за тисячу показів) може бути нижчою за 50 рублів, особливо при використанні программатик-платформ. Це робить рекламу доступною для малого бізнесу та стартапів.
Висновок
Банерна реклама в коротких відео — це ефективний спосіб отримати масове охоплення за копійки, не вдаючись до дорогих інфлюенсерів. Кейс Sweetgreen показує, що навіть великі бренди використовують цей інструмент для привернення уваги до нових продуктів. Якщо ви хочете протестувати відеобанери, почніть з невеликих бюджетів і аналізуйте результати.
Реальна математика говорить сама за себе: банер без зйомки може принести трафік і продажі. Не платіть інфлюенсеру, поки не спробуєте цей формат. Почніть з малого — і ви побачите, як банерна реклама в Shorts може стати вашим головним каналом залучення клієнтів.