Програматик у Shorts: як отримати мільйонні охоплення за копійки
Забудьте про інфлюенсерів! На ринку <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-cpm-deshevle-50r-i-milliony-okhvatov-bez-blogerov/" title="Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевше 50р і мільйони охоплень без блогерів”>банерної реклами в Shorts відбуваються тектонічні зрушення. Компанія OptimizeRx, що спеціалізується на технологіях для медичного маркетингу, зробила рішучий крок у світ програматик-реклами, уклавши партнерство з The Trade Desk. Це відкриває нові горизонти для брендів, які хочуть отримати масове охоплення за копійки, розміщуючи банери в YouTube Shorts, TikTok і Reels.
Марія Чипіккіо, старший віце-президент зі стратегічної ринкової аналітики OptimizeRx, підкреслює: «Ми розуміли, що повинні увійти в сферу програматик дуже обережно». Раніше OptimizeRx вже співпрацювала з DeepIntent щодо розміщення програматик-банерів.
Ці оголошення показувалися лікарям та іншим медичним працівникам (HCP) в інтерфейсах їхнього програмного забезпечення при виписуванні рецептів або оформленні карт співоплати для пацієнтів.
Реальна математика: CPM дешевше 50 і прозора статистика
До цього фармацевтичні бренди могли пропонувати фінансові стимули, по суті, покриваючи частину вартості ліків, щоб лікарі обирали саме їхні препарати. Але програматик-розміщення, за словами Чипіккіо, пов’язане з новими викликами, особливо в медичній сфері.
Головне побоювання — розміщення реклами поруч із конфіденційними даними пацієнтів. Хоча це не є державним приписом, для маркетологів це критично важливо.
«Покупець ніколи не бачить цю сторону процесу, і в цьому одна з принад програматик», — зазначає Марія Чипіккіо.
Усі рекламні креативи проходять сувору перевірку. Важливо не тільки виключити неналежний контент, а й переконатися, що оголошення не вводить лікаря в оману і зосереджено виключно на релевантних медичних даних про продукт.
OptimizeRx дотримується консервативного підходу до програматику, але бачить величезні перспективи для зростання доходів.
Від DeepIntent до The Trade Desk: розширення можливостей
Саме тому компанія переходить від співпраці з DeepIntent, яка, будучи DSP, орієнтованою на охорону здоров’я, знаходиться в тому ж регуляторному середовищі, що й OptimizeRx, до партнерства з The Trade Desk.
Одна з ключових переваг співпраці з The Trade Desk — концепція OpenPath, яка дозволить DSP аналізувати ефективність реклами в електронних медичних картах (EHR) HCP порівняно з кампаніями на стрімінговому ТБ або інших каналах.
Це відкриває двері для інших типів маркетологів, які бажають показати рекламу конкретним лікарям безпосередньо перед тим, як пацієнт отримає подальші інструкції. Наприклад, кожен виробник засобів для догляду за шкірою хоче, щоб лікарі рекомендували їхній продукт.
Часто лікарі рекомендують безрецептурні препарати, такі як Nyquil або Tylenol.
- Просування мобільних додатків: можливість таргетування на лікарів, які рекомендують додатки для здоров’я.
- Інфобізнес: реклама освітніх курсів для медпрацівників.
- Криптопроекти: залучення інвестицій від заможних фахівців.
Бренд безрецептурних засобів від алергії може використовувати систему TTD для таргетування на географічні області в сезони спалахів алергії, наприклад, навесні. Це переконливі аргументи, які OptimizeRx може використовувати завдяки інтеграції з TTD.
Майбутнє банерної реклами: нескролювані банери та авторозміщення
На сьогоднішній день понад 99% рекламного бізнесу OptimizeRx було пов’язано з брендами рецептурних ліків. Але, як зазначає Чіпіккіо, «в програматик-арені немає жодних обмежень на це».
Це означає, що тепер можна буде розміщувати нативні банери в Shorts, які не будуть прокручуватися, і використовувати авторозміщення на сотнях роликів, отримуючи найнижчий CPM в шортс.
Це реальна можливість для купити охоплення без створення ролика та отримати бренд-інтеграцію без зйомки, що є прямою альтернативою інфлюенсерам та їхнім завищеним цінникам. Тест гіпотез за 1000р стає реальністю, а прозора статистика дозволяє точно вимірювати ROI.
Часто задавані питання
Що таке програматик-реклама в Shorts?
Це автоматизоване розміщення рекламних банерів у коротких відеоформатах, таких як YouTube Shorts, TikTok та Instagram Reels, з використанням алгоритмів та даних для максимально ефективного таргетування.
Як OptimizeRx використовує програматик?
OptimizeRx, що спеціалізується на медичному маркетингу, інтегрується з платформами програматик, такими як The Trade Desk, щоб розміщувати цільову рекламу для медичних працівників у їхньому професійному ПЗ, а також розширювати охоплення на інші аудиторії через короткі відео.
Які переваги програматик-реклами для брендів?
Основні переваги включають низький CPM (вартість за тисячу показів), масове охоплення за копійки, можливість купити охоплення без створення ролика, прозору статистику, точний таргетинг та ефективну альтернативу інфлюенсерам.
Чи можна розміщувати банерну рекламу без зйомки відео?
Так, программатик-платформи дозволяють розміщувати банери без зйомки відео, що значно знижує витрати та спрощує процес створення рекламних кампаній, особливо для нативних банерів у Shorts.
Висновок
Перехід OptimizeRx до широкого використання программатик-реклами з The Trade Desk — це не просто новина, а сигнал для всього ринку. Епоха, коли банерна реклама в коротких відео була долею великих брендів з величезними бюджетами, відходить у минуле.
Тепер CPM дешевше 50 рублів за тисячу показів стає реальністю. Цифрові арбітражники та маркетологи, які вміють рахувати гроші, отримують потужний інструмент для масового охоплення за копійки.
Досить платити інфлюенсерам за «довіру» — час брати прозору статистику та тестувати гіпотези за 1000р. Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ви можете використовувати ці можливості вже сьогодні!
