Стрімінгова платформа Kick, пов’язана зі Stake.com, офіційно запустила рекламу в прямих ефірах. Майже через чотири роки після старту Kick вводить нове джерело доходу, яке може бути вигідним і для творців, і для брендів. Раніше Kick уникав реклами: монетизація для творців будувалася на програмі заохочень, що залежала від часу перегляду, і невеликих призових фондах. Однак зі зростанням платформи поява реклами стала неминучою.
Ще в грудні генеральний директор Kick Ед Крейвен підтвердив, що компанія введе рекламу «у якийсь момент» у майбутньому. «Насолоджуйтеся відсутністю реклами, поки це можливо», — сказав Крейвен. Тепер реклама на Kick стала реальністю, і вона з’являється в переломний момент. Платформа приваблює мільйони одночасних глядачів на найбільших стрімах, а щомісячний обсяг переглядів перевищує 300 мільйонів годин.
Масштаб і аудиторія
В анонсі запуску реклами зазначається, що Kick тепер налічує понад 100 мільйонів активних користувачів. Це величезна аудиторія, і 81% із них — у віці від 18 до 34 років. Kick стверджує, що його реклама здатна пов’язати бренди з важкодосяжним поколінням Z, повторюючи аргументи, які звучали й раніше.
«Глядач — це все на KICK. Вони не просто дивляться у фоновому режимі, вони в чаті, вони частина стріму», — заявив Раян Вебб, керівник відділу зростання та доходів Kick. «Ми витратили понад три роки на те, щоб заслужити це, створюючи платформу, на якій творці хочуть стрімити, а спільноти — проводити час».
Виклики та рішення
Тепер, коли у Kick є реклама, платформі доведеться зіткнутися з тими ж проблемами, які викликають головний біль на інших стрімінгових сервісах. Наприклад, Twitch змушений давати стрімерам більше контролю над рекламними паузами та керувати їх тривалістю. YouTube, своєю чергою, експериментує з менш нав’язливими форматами реклами.
Поки Kick відповідає на потенційні перешкоди стратегією «почекаємо і побачимо». Платформа просить творців повідомляти про недоречну рекламу, але також попереджає, що довжина пауз може варіюватися. Для невдало обраного часу переривань передбачена функція перемотування стріму, запущена минулого року.
Золота лихоманка
Можливо, у майбутньому Kick розробить досконаліші рекламні політики, але спочатку буде золота лихоманка. Творці привернули мільйони годин уваги на Kick. Тепер ми дізнаємося, скільки насправді коштує ця увага.
Часті запитання
Як Kick боротиметься з недоречною рекламою?
Kick просить творців повідомляти про недоречну рекламу, але поки не вводить суворих алгоритмів модерації.
Чи вплине реклама на досвід перегляду?
Очікуються змінні паузи, але функція перемотування стріму допоможе глядачам не пропускати важливі моменти.
Які формати реклами будуть використовуватися?
На даний момент Kick запустив стандартні рекламні вставки в прямих ефірах, аналогічні іншим платформам.
Якщо ви творець контенту або бренд, зараз саме час вивчити можливості реклами на Kick. Зв’яжіться з платформою, щоб дізнатися умови та почати заробляти на увазі аудиторії.