Stanley використовує AI для процесів, але не для креативу в рекламі
Бренд lifestyle Stanley 1913 активно застосовує штучний інтелект для внутрішніх процесів, але відмовляється від його використання в рекламних креативах, які бачить споживач. Про це заявила головний бренд-директор Кейт Рідлі. У той час як багато компаній прагнуть автоматизувати все — від медіабаїнгу до виробництва контенту, Stanley проводить чітку межу: AI допустимий скрізь, окрім того, що бачить клієнт.
Позиція Stanley щодо AI в маркетингу
За словами Рідлі, компанія «не використовувала AI для зовнішнього, орієнтованого на споживача креативу» і не планує цього робити в найближчому майбутньому. У той час як багато брендів прагнуть автоматизувати все — від медіабаїнгу до виробництва креативів, посилаючись на швидкість та економію, Stanley проводить чітку межу: AI допустимий скрізь, окрім того, що бачить клієнт.
Де AI застосовується
Штучний інтелект використовується на етапах ідеації, концепції та пре-продакшену. «AI бере на себе багато ручної роботи в наших процесах і корисний у персоналізації, але я не бачу, щоб ми використовували його в творчому сенсі», — підкреслила Рідлі. Ця політика діє навіть у новій кампанії для пляшки Vitalized Temp.
Ставка на власні ресурси та творців
Замість аутсорсингу креативу Stanley інвестує у власну команду: внутрішні відділи в Північній Америці та Європі, а також власну фотостудію, яка слугує контент-двигуном бренду. Компанія значно збільшила бюджет на роботу з творцями контенту.
«Ми повернулися до більш традиційного підходу — сидингу та надання продукту більшій кількості творців для автентичного зв’язку. Для покоління Z це важливо: вони за версту чують фальшиві платні відносини», — зазначила Рідлі.
внутрішні правила використання AI
Stanley розробляє внутрішні обмеження щодо застосування AI. «У нас є різні креативні центри в регіонах, які створюють свої маркетингові інструменти. Ми повинні бути впевнені, що якщо вони використовують AI для персоналізації, то роблять це однаково з одними й тими ж межами», — пояснила Рідлі. Компанія не виключає повної відмови від AI, але поки зосереджена на людській творчості.
Часті запитання
Чи використовує Stanley AI для створення реклами?
Ні, компанія принципово не застосовує генеративний AI в контенті, який бачить споживач.
Де AI застосовується в Stanley?
AI використовується на внутрішніх етапах: ідеація, концепція, персоналізація та оптимізація процесів.
Як Stanley просуває продукти без AI?
Бренд робить ставку на власні креативні команди та роботу з творцями контенту через автентичну співпрацю.
Висновок
У підсумку Stanley обирає баланс: ефективність AI всередині компанії та людська творчість у тому, що бачать клієнти. Це підхід, який може стати прикладом для інших брендів, що шукають золоту середину у використанні технологій. Якщо ви хочете дізнатися більше про стратегії брендів в епоху AI, підпишіться на наші оновлення та залишайтеся в курсі останніх трендів.