VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: shorts реклама

  • OpenAI: «Покращення» реклами та партнерства ЗМІ зі спортбуками

    OpenAI: «Покращення» реклами та партнерства ЗМІ зі спортбуками

    У сучасному світі, де технології розвиваються з неймовірною швидкістю, OpenAI впроваджує спірні «покращення» в рекламні креативи, змінюючи заголовки та посилання без контролю людини. Одночасно з цим, медіагіганти, включаючи CBS та CNN, активно укладають партнерства з букмекерськими конторами, що викликає питання про межі етики та прозорості напередодні виборів. Ці зміни формують нову реальність для цифрових арбітражників та маркетологів, пропонуючи як безпрецедентні можливості, так і значні ризики.

    OpenAI та «покращення» реклами: автоматизація чи втрата контролю?

    З моменту запуску рекламної платформи на початку року, OpenAI підкреслювала важливість безпечної та релевантної реклами. Однак нещодавні «покращення» рекламних креативів, які можуть зачіпати все – від заголовка до цільового посилання, викликають серйозні побоювання.

    По суті, це означає потенційне виключення людського контролю з процесу прийняття рішень щодо креативів. Ми, як цифрові арбітражники, бачимо в цьому палицю з двома кінцями.

    З одного боку, автоматизація може знизити CPM та спростити масштабування. З іншого – без адекватного тестування та прозорої статистики, це може призвести до зливу бюджету.

    Медіа та гемблінг: нова ера партнерств

    Від ринків передбачень до прямих спортбуків

    «Раніше ЗМІ виправдовували співпрацю з ринками передбачень на кшталт Kalshi та Polymarket тим, що це не зовсім азартні ігри. Але тепер CBS відкрито йде на партнерство з DraftKings, демонструючи їхній брендинг в ефірі під час виборів», – повідомляє Status.

    CNBC стала першою новинною організацією, яка почала співпрацювати з Kalshi, інтегруючи дані передбачень у свої новини. Тепер CBS, CNN, Fox News та Associated Press також мають угоди з Kalshi.

    Substack та Dow Jones, батьківська компанія The Wall Street Journal, співпрацюють з Polymarket. Ці «ринки передбачень» заперечують, що вони є букмекерськими конторами, хоча приймають ставки на спорт та співпрацюють зі спортивними лігами.

    Але тепер CBS робить наступний крок, прямо співпрацюючи з DraftKings, що означає відкриту інтеграцію букмекерського бренду в новинний контент.

    OpenAI: «Улучшения» рекламы и партнерства СМИ со спортбуками — illustration 2

    Спортивні спонсорства: нова економіка охоплень

    На тлі зростаючого тиску на маркетологів щодо доведення рентабельності реклами, витрати на традиційні рекламні місця під час ігор NBA вже не є очевидним вибором, як повідомляє Digiday. Замість цього, спонсорства стають все більш популярним способом для брендів створювати асоціації з NBA та її гравцями, виходячи за рамки нав’язливих 30-секундних роликів.

    Спонсорські угоди зараз становлять близько 15% доходу NBA, досягаючи 1,9 мільярда доларів, за даними Sportico. Ми бачимо в цьому потенціал для програматик-реклами та банерів у коротких відео, де можна отримати CPM дешевше 50 рублів.

    • Ledger, блокчейн-компанія, уклала угоду з San Antonio Spurs. За даними компанії, фанати Spurs у 4,8 рази частіше називають Ledger провідною фірмою у своїй категорії та вдвічі частіше віддають їй перевагу перед конкурентами. Це реальна математика, що доводить ефективність.
    • Однак великі спортивні партнерства вимагають ретельної перевірки ефективності. Adidas, яка витратила понад 1 мільярд доларів на маркетинг під час Чемпіонату світу, тепер перебуває під тиском інвесторів, які вимагають доказів окупності.

    Часто задавані питання

    У чому небезпека «покращень» реклами від OpenAI?

    Основна небезпека полягає у втраті людського контролю над креативами, що може призвести до нерелевантної або неефективної реклами, а також до потенційних репутаційних ризиків. Це вимагає ретельного тестування гіпотез та постійного моніторингу.

    Чому медіапартнерства зі спортбуками викликають питання?

    Такі партнерства розмивають межі між новинним контентом та рекламою азартних ігор, що може підірвати довіру до ЗМІ та викликати етичні питання, особливо в контексті висвітлення виборів.

    Які альтернативи дорогим рекламним контрактам із зірками?

    Альтернативами є стратегічні спонсорства, банерна реклама в коротких відео (YouTube Shorts, TikTok, Reels), де можна отримати дешеві охоплення та масове охоплення за копійки. Це дозволяє не платити інфлюенсерам, а отримати прозору статистику та тестувати гіпотези за 1000 рублів.

    Висновок

    Світ реклами та медіа стрімко змінюється. Поки OpenAI експериментує з автоматизацією креативів, медіагіганти шукають нові джерела доходу в партнерствах зі спортбуками. Ми, як арбітражники, бачимо в цьому як ризики, так і величезні можливості для тих, хто готовий адаптуватися.

    Забудьте про блогерів та дорогі контракти. Сьогодні CPM дешевше 50 рублів за мільйонні охоплення – це реальність, яку можна отримати через банерну рекламу в Shorts. Хочете купити охоплення без створення ролика та отримати нативний банер у Shorts? Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вашому бізнесу отримати масове охоплення за копійки з прозорою статистикою.

  • Банерна реклама у відео: як отримати мільйонні охоплення за копійки

    Банерна реклама у відео: як отримати мільйонні охоплення за копійки

    Забудьте про блогерів та накрутку охоплень! На ринку рекламних технологій відбувається тектонічний зсув: замість звичних інфлюенсерів та дорогих продакшенів, <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-kak-poluchit-cpm-deshevle-50-rubley-i-millionnye-okhvaty/" title="Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM дешевше 50 рублів та мільйонні охоплення">банерна реклама у відео відкриває нові горизонти. Сьогодні ми побачимо, як гіганти на кшталт Microsoft та Sony, що втрачають мільйони на застарілих моделях, шукають порятунок у рекламі, а маленькі компанії вже отримують CPM дешевше 50 рублів у коротких відео. Це не просто тренд, це нова реальність для тих, хто хоче масове охоплення за копійки.

    Альтернативні ID: війна за дані триває

    Ринок альтернативних ідентифікаторів кипить. Тільки цього тижня Taboola запустила Realize ID, а 51Degrees представила 51Did. Вони приєднуються до вже існуючих важковаговиків: LiveRamp’s RampID, Unified ID 2.0 від The Trade Desk, ID5, а також корпоративних рішень на кшталт Yahoo ConnectID та PayPal Ads ID.

    Чому їх так багато? Тому що жоден з них не зміг стати стандартом. Це означає, що ринок готовий до тих, хто запропонує реальну цінність та прозорість.

    Прозора статистика та точне таргетування – це те, чого не вистачає багатьом. З появою нових ID, у рекламодавців з’являється шанс достукатися до своєї аудиторії більш ефективно, минаючи традиційні канали, де «копійки» за охоплення перетворюються на мільйони.

    Ігрова індустрія: від дисків до банерів

    Що відбувається в ігровому світі? Microsoft звільняє 268 співробітників та консолідує студії, прагнучи скоротити 20% штату Xbox до кінця року. Sony, у свою чергу, планує відмовитися від фізичних ігрових дисків до 2028 року, що загрожує ринку перепродажу ігор обсягом у 7,2 мільярда доларів. Це не просто скорочення, це пошук нових джерел доходу.

    Два нові патенти показують, куди рухаються гіганти. Microsoft запатентувала систему, яка показуватиме рекламу в іграх на ПК та консолях під час пауз – екранів завантаження або після перемоги над босом.

    Sony ж патентує контролер PlayStation як платіжний ретранслятор. Уявіть: нескрипаємий банер, який з’являється прямо під час гри, а ви можете купити рекламований товар, підтвердивши покупку контролером. Це не плати інфлюенсеру, це прямий шлях до гаманця споживача.

    «Ви не можете зрости, просто скорочуючи витрати. Нові патенти Microsoft та Sony ясно показують: майбутнє за рекламою всередині ігрового контенту.»

    OpenAI та інші: хто збирає наші дані?

    Якщо вам здається, що OpenAI знає про вас занадто багато, то це, швидше за все, так. Будь-який сайт, що використовує рекламні інструменти OpenAI, потенційно передає компанії дані про споживчу поведінку та покупки. Це зайвий раз підкреслює важливість контролю над даними та пошук альтернативних, більш прозорих рекламних платформ.

    Баннерна реклама у відео: як отримати мільйонні охоплення за копійки — illustration 2

    Новини ринку: від Disney+ до IAB Tech Lab

    • Disney+: Всупереч чуткам, оновлення угоди користувача не призведе до появи реклами на тарифах без реклами. Джерело стверджує, що це лише уточнення щодо реклами в прямому ефірі, що є стандартною практикою.
    • IAB Tech Lab: Випустила AAMP 3.0 – нові технічні стандарти для агентських медіа-робочих процесів.
    • Amazon: Заблокував Meta’s Muse AI, підвищуючи ставки в гонці за агентську рекламу.
    • Meta Muse AI: Незважаючи на заяви про здатність ШІ дзвонити в компанії та здійснювати транзакції, Meta, за чутками, тестує рішення, залучаючи людей для телефонних дзвінків.

    Кадрові перестановки та нові горизонти

    Dentsu’s Carat призначив Сару Стрінгер глобальним директором зі стратегії та інновацій, а Брама Меулмана підвищив до глобального директора з планування та аналітики. Epsilon найняв трьох нових керівників. Це свідчить про те, що ринок шукає нові підходи та свіжі ідеї.

    Інсайти від KWG та Infillion

    Агентство KWG стверджує, що курування інвентарю з боку продавця може забезпечити більш високоефективний інвентар з кращими показниками відповідності та меншими витратами на дані, ніж курування з боку покупця. А Infillion продовжує скуповувати активи в AdTech, нещодавно придбавши Foursquare. Це показує, що тест гіпотез за 1000 рублів – це вже не фантастика, а реальна можливість для швидкого масштабування.

    Часто задавані питання

    Як розмістити банерну рекламу в TikTok, Reels та YouTube Shorts?

    Для банерної реклами у відео на цих платформах існують спеціалізовані платформи та агентства, які дозволяють розміщувати оверлейну рекламу або нативні банери в Shorts. Часто це робиться через программатик-платформи, які автоматично розміщують банери на сотнях роликів, забезпечуючи авторозміщення на сотнях роликів та масове охоплення.

    Який CPM вважається низьким для коротких відео?

    Ефективні охоплення: як отримати мільйони показів за копійки

    У контексті коротких відео та програмної реклами, CPM дешевше 50 рублів є дуже хорошим показником. Це дозволяє отримати мільйонні охоплення за копійки, особливо якщо йдеться про банер без зйомки, де не потрібне дороге виробництво контенту.

    Чи можна купити охоплення без створення власного ролика?

    Так, саме для цього і призначена банерна реклама у відео. Ви можете використовувати статичні або анімовані банери, які інтегруються в чужий контент. Це ідеальний варіант для тих, хто хоче купити охоплення без створення ролика та отримати масове охоплення за копійки.

    У чому перевага банерної реклами перед інфлюенсерами?

    Головна перевага – прозора статистика та керованість. Ви платите за конкретні покази та кліки, а не за «довіру блогера». Це дозволяє не платити інфлюенсеру, а інвестувати в масштабовані та вимірювані кампанії. До того ж, бренд-інтеграція без зйомки значно знижує витрати та прискорює запуск.

    Висновок: майбутнє за ефективними охопленнями

    Світ реклами змінюється, і ті, хто це розуміє, вже отримують свої «копійки за мільйон». Банерна реклама в коротких відео – це не просто альтернатива, це потужний інструмент для просування мобільних додатків, реклами криптопроектів та банера для інфобізнесу. Забудьте про старі схеми, почніть тестувати нові гіпотези та замовте банерну рекламу вже сьогодні, щоб бути в авангарді цифрового арбітражу. Реальна математика показує: тут є гроші, і вони чекають на вас.