Забудьте про блогерів та мільйонні бюджети! На ринку з’являється новий гравець, який обіцяє масове охоплення за копійки. Стартап Telly, що роздає безкоштовні смарт-телевізори в обмін на дані та показ реклами, відкриває доступ до програмного розміщення банерів на своїх домашніх екранах. Це реальна математика для тих, хто шукає банерну рекламу в коротких відео та інші формати коротких відео.
У світі, де кожен клік і перегляд коштують все дорожче, знайти ефективний і при цьому бюджетний канал для просування стає справжнім викликом. Але що, якщо існує спосіб отримати величезне охоплення за копійки, використовуючи інноваційний підхід до реклами? Представляємо Telly – стартап, який може перевернути ваше уявлення про вартість рекламних кампаній і запропонувати CPM дешевше 50 рублів.
Нова ера оверлейної реклами: банери на другому екрані
Унікальність Telly полягає в його телевізорах з двома екранами. Під основним дисплеєм, на якому користувач дивиться контент, розташований додатковий, вужчий екран. Саме тут транслюється постійний потік новин і, що найголовніше для нас, програмні відеобанери. Це не прихований банер, який завжди на виду.
- Технологія: Telly використовує рекламний сервер Magnite’s SpringServe.
- Джерела попиту: The Trade Desk, Teads та інші великі платформи.
- Перевага: Банер постійно відображається, не перериваючи основний контент.
Чому це важливо для арбітражника?
Майк Шихан, директор з доходів Telly та колишній CEO SpotX, підкреслює: для того, щоб домашні екрани стали ефективним рекламним каналом, їм потрібен масштаб. І програмне розміщення — це саме те, що забезпечує цей масштаб, дозволяючи купити охоплення без створення ролика.
Стандарти індустрії та глибокий таргетинг
Telly активно співпрацює з IAB Tech Lab для створення стандартизованих специфікацій для реклами на домашніх екранах. Це дозволить уніфікувати процес і залучити більше інвестицій у цей сегмент.
Дані – наше все: точний приціл на ЦА
Коли користувач отримує телевізор Telly, він заповнює обширну анкету. Ця анкета включає дані про доходи домогосподарства, кількість проживаючих, переваги брендів, страхові компанії і навіть марки автомобілів. Шихан зазначає:
«Анкета дуже глибоко зачіпає демографію, спосіб життя та лояльність до бренду».
У поєднанні з даними ACR (автоматичне розпізнавання контенту), яка показує, що саме дивиться користувач, це забезпечує безпрецедентний таргетинг.
Уявіть, що ви можете показувати рекламу страхових послуг лише тим домогосподарствам, які активно шукають нову страховку. Це не просто реклама криптопроектів або просування мобільних додатків, це нативний банер у Shorts, який влучає точно в ціль. Тест гіпотез за 1000р стає реальністю, коли ти знаєш, кому показуєш рекламу.
Довгі банери: новий формат для залучення
Крім стандартних программатик-банерів, Telly пропонує розміщення довших рекламних оголошень – до п’яти хвилин – через приватні угоди (PMP) з Magnite. Шихан стверджує, що така тривалість, у поєднанні з ненав’язливим характером розміщення, значно підвищує залученість.
Наприклад, один зі стрімінгових сервісів (назва не розкривається) досяг у п’ять разів більшої кількості відкриттів додатка, використовуючи п’ятихвилинний банер, порівняно з двохвилинним. Майк Тріон, голова відділу CTV та відеостратегії PMG, підтверджує ефективність:
«Домашній екран завжди був потужною точкою входу для залучення глядачів. Telly розширює цю можливість, надаючи брендам постійну присутність, яка підвищує залученість».
Це відкриває нові горизонти для бренд-інтеграції без зйомки та банера для інфобізнесу, де важливий не лише охоплення, а й глибина взаємодії.
Висновки та заклик до дії
Telly пропонує унікальну можливість для арбітражників та маркетологів отримати дешеві охоплення та масове охоплення за копійки. Можливість авторозміщення на сотнях роликів (а точніше, на сотнях тисяч домашніх екранів) з глибоким таргетингом та низьким CPM — це саме те, що потрібно у 2024 році.
Якщо ви шукаєте спосіб розмістити банер у TikTok, реклама в Reels або банер у YouTube Shorts, але втомилися від високих цін та непрозорості, то Telly може стати вашою золотою жилою. Не платіть інфлюенсеру, коли є прозора статистика та можливість замовити банерну рекламу за реальними цінами.
Настав час переглянути вашу стратегію та спробувати цей канал. Слідкуйте за оновленнями, шукайте можливості для PMP-угод та тестуйте гіпотези. Ці копійки за мільйон можуть принести вам реальний прибуток.
Часто задавані питання
Що таке Telly і як він пов’язаний з банерною рекламою?
Telly – це стартап, який безкоштовно роздає смарт-телевізори. Особливість цих ТВ – наявність другого екрана, на якому постійно транслюється реклама, зокрема программатик-банери. Це дозволяє брендам розміщувати банерну рекламу у відео форматах без створення самого відеоконтенту.
Який CPM можна очікувати від реклами на Telly?
Хоча точні цифри CPM поки не розкриваються, сам підхід Telly до масового безкоштовного розповсюдження пристроїв і программатик-розміщення говорить про потенціал вкрай низького CPM, можливо, CPM дешевше 50р, що робить його привабливою альтернативою традиційним рекламним майданчикам.
Чи можна розміщувати рекламу без створення відеоролика?
Так, це одна з ключових переваг Telly. Ви можете купити охоплення без створення ролика, використовуючи статичні або анімовані банери, які відображаються на додатковому екрані телевізора. Це ідеальний варіант для банера без зйомки.
Наскільки точне таргетування пропонує Telly?
Telly збирає великі дані про користувачів через детальні анкети при реєстрації, а також використовує дані ACR (автоматичне розпізнавання контенту). Це дозволяє здійснювати глибоке таргетування за демографією, інтересами, поведінкою і навіть лояльністю до бренду, що робить банер для інфобізнесу та інших ніш максимально ефективним.
Як почати розміщувати рекламу на Telly?
Для початку співпраці з Telly необхідно працювати з їхніми партнерами з программатик-розміщення, такими як Magnite, The Trade Desk або Teads. Рекомендується зв’язатися з представниками цих платформ для отримання докладної інформації про можливості замовити банерну рекламу на Telly.
