YouTube як full-funnel платформа: інсайти від SharkNinja та Adam W для маркетингу з творцями
YouTube стає найбільш вимірюваною платформою в creator-міксі бренду. Комбінація довгого формату, короткого формату та контенту з накопичувальною цінністю робить його повноцінною full-funnel платформою. На Cannes Lions 2026 у Later Lounge відбулася сесія, де Лайл Стівенс (співзасновник Later), Мітун Шет (YouTube), Стейсі Карпентер (SharkNinja) та творець Adam W обговорили майбутнє creator-led маркетингу.
YouTube — це full-funnel платформа: дані та факти
Мітун Шет зазначив, що 76% глядачів на YouTube відчувають те, чого ніколи не думали б відчути завдяки платформі. Creator-реклама зростає в чотири рази швидше, ніж весь медіаринок.
45% користувачів YouTube Shorts не використовують TikTok, а 65% — Instagram Reels. Це значна аудиторія, доступна тільки через YouTube.
Найкращі креативні партнерства будуються на сторітелінгу
Adam W будує контент навколо людського конфлікту: впізнавана проблема, драматизована історія, бренд як рішення. Він описав кампанію з автобрендом, де концепція будувалася на скаргах на автомобілі — глядачі не могли повірити, що це реклама.
Стейсі Карпентер розповіла про SharkNinja Originals: контент створюється з творцями як талантами, а не спікерами, з єдиним IP для різних ринків. 70% творців YouTube працюють і з Shorts, і з довгим форматом, що дозволяє обслуговувати різні етапи воронки.
контент на YouTube накопичується, але більшість брендів це не враховують
30% кліків і 40% переглядів на YouTube відбуваються через 30+ днів після публікації. Adam W навів приклад: відео набрало 5 млн переглядів спочатку, а через рік — 650 млн. Нова функція Dynamic Brand Segments дозволяє брендам розміщуватися в уже успішних відео постфактум, знижуючи ризики.
ШІ змінює пошук, і YouTube-контент цитується
За даними Later, 90–95% відповідей ШІ-асистентів посилаються на контент творців, а не брендів. SharkNinja будує екосистему творців на три рівні воронки: розважальний, освітній, афіліатний.
Інструменти YouTube (Inspiration Tab, Dream Screen, Omni) знижують бар’єр виробництва контенту, який ШІ-моделі найімовірніше процитують.
Висновок: YouTube як інфраструктура бренду
Creator-контент на YouTube формує шар сторонньої валідації, який ШІ використовує роками. Бренди, які перестали думати про YouTube як про медіакупівлю і почали розглядати його як інфраструктуру, інвестують у довгострокові відносини з творцями та контент, що накопичує цінність.
Вікно для побудови такої стійкої присутності закривається. Готові побудувати creator-програму з реальною стійкістю? Вивчіть послуги Later з інфлюенс-маркетингу.