Бренди все активніше залучають інфлюенсерів не лише для підвищення впізнаваності, але й для сезонних кампаній, запуску продуктів і навіть спільної розробки товарів. Згідно зі свіжим дослідженням Digiday+, заснованим на опитуванні 125 професіоналів з брендів та агентств, а також інтерв’ю з маркетинговими директорами, маркетинг з творцями контенту стає ключовим елементом стратегій зростання. У цій статті ми розберемо, як компанії переходять від разових акцій до довгострокових партнерств і які тренди визначають майбутнє індустрії.
сезонні кампанії та запуски продуктів
88% респондентів заявили, що співпрацюють з інфлюенсерами для сезонних акцій, а 78% — для запуску нових продуктів. Наприклад, у вересні 2025 року Best Buy об’єднався з групою Dude Perfect для показу брендів під час NFL та свят. Того ж місяця Albertsons Media Collective спільно з агентством Linqia провів кампанію, присвячену Місячному Новому року. Результати вражають: залученість в Instagram виявилася втричі вищою, а у Facebook — вчетверо вищою порівняно з бенчмарками.
спільна розробка продуктів
Деякі маркетологи йдуть далі, спільно розробляючи лінійки продуктів з творцями. Бренд товарів для дому Ruggable створив колекцію з шеф-кухарем та інфлюенсером Деном Пелозі після успіху його сторінки на ShopMy. Лорен Шерман-Кауд, директорка з маркетингу Ruggable, зазначила: «ShopMy дозволив нам масштабувати програму з інфлюенсерами в 20 разів. Ми використовуємо ці дані для глибших колаборацій, особливо з мікроінфлюенсерами».
категоризація творців контенту
Джеремі Ловенштейн, CMO Milani Cosmetics, ділить творців на три групи:
- Ті, хто формує сприйняття бренду.
- Ті, хто навчає споживачів (наприклад, візажисти).
- Афілійовані творці, орієнтовані на продажі через livestream shopping.
Такий підхід допомагає точніше підбирати партнерів під цілі кампанії та підвищувати ефективність інфлюенс-маркетингу.
Програми для творців: довгострокові відносини
Замість разових кампаній бренди все частіше запускають програми для творців, пропонуючи навчання, комісії та ранній доступ до акцій. Наприклад, фітнес-додаток Strava вимагає, щоб усі партнери щиро використовували сервіс. Луїза Ві, CMO Strava, пояснила: «Ми працюємо з тими, хто має статус pro або пройшов верифікацію. Вони створюють контент, який ми використовуємо на різних каналах».
YouTube, де понад 3 мільйони творців у партнерській програмі, підкреслює важливість автентичності в маркетингу. Браян Альберт, керуючий директор YouTube, зазначив: «Коли бренди мікроменеджерять сценарій, аудиторія відчуває рекламу та йде. Завдання маркетологів — ставити цілі, а не диктувати слова, і довіряти творцю».
інфлюенсери всередині компанії
Деякі бренди використовують співробітників як творців контенту. Ulta Beauty, наприклад, має програму як для зовнішніх інфлюенсерів, так і для своїх асоціатів. Келлі Махоні, CMO Ulta Beauty, сказала: «Наші співробітники — вже довірені експерти, їхній автентичний контент глибоко резонує з покупцями. А колектив Ulta Beauty об’єднує зовнішніх творців, допомагаючи нам бути актуальними в культурних та б’юті-трендах».
Milani Cosmetics також залучає своїх розробників для освітнього контенту. Ловенштейн додав: «Світ інфлюенсерів органічно та неорганічно підсилює послання бренду. Ми включилися в культурні розмови, тому що алгоритмічно це резонує на платформах».
Нелюдські інфлюенсери
Duolingo використовує свого маскота — сову Дуо — як інфлюенсера. Ману Орссо, CMO Duolingo, пояснив: «У нас свій інфлюенсер — сова. Творці хочуть працювати з нами, тому що бачать у нас не просто бренд, а хорошого творця контенту. Це змінює динаміку: ми співпрацюємо як два творці, а не бренд і творець».
Часті запитання
Які типи кампаній з інфлюенсерами найбільш популярні?
Згідно з опитуванням, 88% брендів використовують інфлюенсерів для сезонних кампаній, 78% — для запуску продуктів, і багато — для підвищення впізнаваності.
Як бренди обирають творців для програм?
Критерії включають автентичне використання продукту, експертність (наприклад, олімпійці у Strava) та здатність створювати контент, який можна використовувати на кількох каналах.
Чому автентичність така важлива в маркетингу з творцями?
YouTube підтверджує, що аудиторія відчуває «перевироблений» контент. Довіра до творця та природна інтеграція бренду підвищують ефективність.
Висновок
Маркетинг з творцями контенту еволюціонує від разових акцій до довгострокових програм, включаючи спільну розробку продуктів та використання співробітників як інфлюенсерів. Брендам варто інвестувати в автентичні партнерства та довіряти творцям, щоб досягти кращого залучення та продажів. Хочете дізнатися, як впровадити такі стратегії у вашому бізнесі? Зв’яжіться з нами для консультації.