Ринок відеокліпінгу стрімко розвивається, перетворюючись з простого інструменту нарізки відео на потужний канал рекламного охоплення. Спільне дослідження VibeVO, платформи відеокліпінгу, та Go Influence, агентства по роботі з інфлюенсерами, проливає світло на поточний стан ринку коротких відео, відеонарізок та банерної реклами в соціальних мережах, демонструючи, як ці формати стають ключовими для просування брендів.
Короткі вертикальні ролики давно перестали бути лише розвагою. Для компаній це вже самостійне середовище просування. Один випуск, інтерв’ю, пряма передача, огляд або розмовний запис перетворюються на серію коротких відео, кожне з яких може стати окремою точкою контакту з аудиторією.
Це дослідження підготовлено VibeVO та Go Influence на основі даних VibeVO за останні 30 днів станом на 8 червня 2026 року. Показники описують вивчений масив коротких роликів і не претендують на оцінку всього інтернету. При цьому база досить велика, щоб побачити головні закономірності: концентрацію переглядів, відмінності майданчиків, тематичні ядра та аудиторію всередині тем.
Коротка версія дослідження опублікована на Sostav.
Ключові цифри дослідження
| Показник | Значення |
|---|---|
| Переглядів у збереженому 30-денному обсязі | 252,81 млн |
| Ролика | 4 224 |
| Авторів у базі | 141 |
| Сторінок у базі | 228 |
| Рекламних запусків | 16 |
| Частка трьох головних тем | 86,1% |
| Покриття аудиторії | 99,2% |
| Графіків з оновленої таблиці | 29 |
Головний висновок: ринок відеокліпінгу вже не можна описувати лише як механічну нарізку відео. Він розвивається як інструмент керованого рекламного охоплення, де важливі тема, майданчик, автор, швидкість випуску, оформлення, безпека середовища розміщення та вимірювання результату. Банерна реклама в соціальних мережах теж змінює роль: вона працює не окремо від відео, а під час перегляду або поруч із ним.
Чому коротке відео стало масовим форматом
Відеокліпінг — це перетворення довгого матеріалу на короткі вертикальні ролики для стрічок рекомендацій та публікацій у авторів. Вихідне відео розбирається на сильні моменти, кожен фрагмент отримує субтитри, заголовок, елементи оформлення та зрозумілий наступний крок: перейти, зберегти, додивитися, скористатися пропозицією або дізнатися більше.
Економіка такого підходу проста: один великий матеріал дає десятки приводів знову зустрітися з аудиторією. Замість разового виходу компанія отримує серію повторних дотиків, а майданчики — матеріал, який легше поширюється у швидких стрічках. Тому відеонарізки стають не допоміжним прийомом, а окремим способом купувати увагу.
Зовнішні орієнтири в презентації показують, чому цей зсув став масовим:
- Користувачі TikTok проводять у додатку в середньому 95 хвилин на день.
- Короткі ролики YouTube збирають понад 200 млрд переглядів на день.
- Instagram* заявлений як майданчик з 3 млрд користувачів на місяць.
- Витрати на відеорекламу в інтернеті в США перевищують 80 млрд доларів.
Навіть якщо ринки та платформи різняться за країною, сама логіка споживання вже очевидна: увага пішла в коротке відео.
Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Загальна картина: теми та майданчики
В оновленому зрізі ринок виглядає концентрованим. Три найбільші теми — нарізки фільмів, пізнавальні відео та гумор — дають 86,1% збереженого обсягу. Нарізки фільмів зібрали 75,76 млн переглядів за 30 днів, або 30,0%. Пізнавальні ролики дали 72,11 млн переглядів, це 28,5%. Гумор знаходиться майже на тому ж рівні: 69,83 млн переглядів, або 27,6%.
Після першої трійки починається довгий хвіст: футбол — 12,18 млн переглядів, новини — 8,42 млн, інші теми — 6,49 млн, бойові мистецтва — 5,20 млн. Дитячі та дорослі мультфільми, інший спорт, авто та мото, ігри у вивченому зрізі представлені суттєво менше. Це важливе застереження для розміщень: невеликі теми не можна узагальнювати за тими ж правилами, що й найбільші.
За майданчиками лідером став Instagram*: 131,23 млн переглядів, або 51,0% докладного обсягу. TikTok дав 87,42 млн переглядів, або 34,0%. Разом вони формують 84,9% докладного зрізу, але інші майданчики не зникають: вони можуть бути важливими для окремих тем, авторів та сильних публікацій.
Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Розмір бази та сила окремих майданчиків
До бази увійшли 4 224 ролики з активною темою, 141 автор, 228 сторінок та 16 рекламних запусків. Це дозволяє дивитися не тільки на загальний обсяг, а й на те, як по-різному поводяться майданчики. Одні дають масштаб, інші — сильнішу верхню частину публікацій.
Instagram* лідирує за загальним обсягом, але алгоритми YouTube гостріше реагують на вірусні ролики та дають їм більшу частку охоплень. В середньому один ролик на YouTube отримав 132 743 перегляди. Для Instagram* середній показник склав 66 380, а для VK — 36 277.
Такий розподіл змінює план розміщень. Масове охоплення логічно шукати у великих зв’язках Instagram* та TikTok, але якщо є контент, що віруситься — YouTube може бути майданчиком, де простіше набрати охоплення.
Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Аналізувати тематики краще у зв’язках: тема плюс майданчик
Загальний обсяг по майданчику не пояснює ринок повністю. Найбільші точки охоплення виникають там, де збігаються тема та середовище розповсюдження. В оновлених даних найбільша зв’язка — пізнавальні відео в Instagram*: 62,20 млн переглядів, або 24,2% докладного перерахунку. Далі йдуть гумор у TikTok — 38,37 млн переглядів, або 14,9%, і нарізки фільмів у TikTok — 35,51 млн переглядів, або 13,8%.
Три найбільші зв’язки дають 52,9% докладного перерахунку переглядів.
Саме тому відеокліпінг не можна запускати за принципом однієї загальної сітки для всіх завдань. Для пізнавальних роликів, авто/мото сильніше працює Instagram*, гумор, ігри та нарізки фільмів помітно спираються на TikTok, дорослі мультфільми — на YouTube. Різні теми вимагають різних майданчиків, авторів та оформлення.
Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Перегляди розподілені різко: результат дає верхня частина роликів
У коротких стрічках середній результат приховує дуже сильну нерівномірність. Середнє значення за переглядами — 16 011 переглядів за 30 днів. 75-й перцентиль — 42 535 переглядів, 90-й перцентиль — 133 041. Максимальний ролик зібрав 3 935 920 переглядів, тобто приблизно в 246 разів більше середини. Очікувано, розподіл дуже нерівномірний.
Ще наочнішою є частка найкращих публікацій. 10 найкращих роликів дали 23,88 млн переглядів, або 9,3% обсягу. 50 найкращих роликів — 62,48 млн, або 24,3%. Верхні 10% роликів зібрали 165,54 млн переглядів, або 64,3% всіх переглядів. Іншими словами, більша частина переглядів робиться топ-5% роликами.
Практичний висновок для реклами в відеокліпінгу: не можна розраховувати на один ролик. Потрібен набір відеонарізок з різними першими секундами, заголовками, субтитрами, плашками та варіантами рекламного повідомлення. Перемагає не просто найкрасивіший ролик, а серія спроб, де найкращі публікації швидко отримують більшу вагу.
