Забудьте про блогерів та накрутку охоплень! На ринку рекламних технологій відбувається тектонічний зсув: замість звичних інфлюенсерів та дорогих продакшенів, <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-kak-poluchit-cpm-deshevle-50-rubley-i-millionnye-okhvaty/" title="Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM дешевше 50 рублів та мільйонні охоплення">банерна реклама у відео відкриває нові горизонти. Сьогодні ми побачимо, як гіганти на кшталт Microsoft та Sony, що втрачають мільйони на застарілих моделях, шукають порятунок у рекламі, а маленькі компанії вже отримують CPM дешевше 50 рублів у коротких відео. Це не просто тренд, це нова реальність для тих, хто хоче масове охоплення за копійки.
Альтернативні ID: війна за дані триває
Ринок альтернативних ідентифікаторів кипить. Тільки цього тижня Taboola запустила Realize ID, а 51Degrees представила 51Did. Вони приєднуються до вже існуючих важковаговиків: LiveRamp’s RampID, Unified ID 2.0 від The Trade Desk, ID5, а також корпоративних рішень на кшталт Yahoo ConnectID та PayPal Ads ID.
Чому їх так багато? Тому що жоден з них не зміг стати стандартом. Це означає, що ринок готовий до тих, хто запропонує реальну цінність та прозорість.
Прозора статистика та точне таргетування – це те, чого не вистачає багатьом. З появою нових ID, у рекламодавців з’являється шанс достукатися до своєї аудиторії більш ефективно, минаючи традиційні канали, де «копійки» за охоплення перетворюються на мільйони.
Ігрова індустрія: від дисків до банерів
Що відбувається в ігровому світі? Microsoft звільняє 268 співробітників та консолідує студії, прагнучи скоротити 20% штату Xbox до кінця року. Sony, у свою чергу, планує відмовитися від фізичних ігрових дисків до 2028 року, що загрожує ринку перепродажу ігор обсягом у 7,2 мільярда доларів. Це не просто скорочення, це пошук нових джерел доходу.
Два нові патенти показують, куди рухаються гіганти. Microsoft запатентувала систему, яка показуватиме рекламу в іграх на ПК та консолях під час пауз – екранів завантаження або після перемоги над босом.
Sony ж патентує контролер PlayStation як платіжний ретранслятор. Уявіть: нескрипаємий банер, який з’являється прямо під час гри, а ви можете купити рекламований товар, підтвердивши покупку контролером. Це не плати інфлюенсеру, це прямий шлях до гаманця споживача.
«Ви не можете зрости, просто скорочуючи витрати. Нові патенти Microsoft та Sony ясно показують: майбутнє за рекламою всередині ігрового контенту.»
OpenAI та інші: хто збирає наші дані?
Якщо вам здається, що OpenAI знає про вас занадто багато, то це, швидше за все, так. Будь-який сайт, що використовує рекламні інструменти OpenAI, потенційно передає компанії дані про споживчу поведінку та покупки. Це зайвий раз підкреслює важливість контролю над даними та пошук альтернативних, більш прозорих рекламних платформ.
Новини ринку: від Disney+ до IAB Tech Lab
- Disney+: Всупереч чуткам, оновлення угоди користувача не призведе до появи реклами на тарифах без реклами. Джерело стверджує, що це лише уточнення щодо реклами в прямому ефірі, що є стандартною практикою.
- IAB Tech Lab: Випустила AAMP 3.0 – нові технічні стандарти для агентських медіа-робочих процесів.
- Amazon: Заблокував Meta’s Muse AI, підвищуючи ставки в гонці за агентську рекламу.
- Meta Muse AI: Незважаючи на заяви про здатність ШІ дзвонити в компанії та здійснювати транзакції, Meta, за чутками, тестує рішення, залучаючи людей для телефонних дзвінків.
Кадрові перестановки та нові горизонти
Dentsu’s Carat призначив Сару Стрінгер глобальним директором зі стратегії та інновацій, а Брама Меулмана підвищив до глобального директора з планування та аналітики. Epsilon найняв трьох нових керівників. Це свідчить про те, що ринок шукає нові підходи та свіжі ідеї.
Інсайти від KWG та Infillion
Агентство KWG стверджує, що курування інвентарю з боку продавця може забезпечити більш високоефективний інвентар з кращими показниками відповідності та меншими витратами на дані, ніж курування з боку покупця. А Infillion продовжує скуповувати активи в AdTech, нещодавно придбавши Foursquare. Це показує, що тест гіпотез за 1000 рублів – це вже не фантастика, а реальна можливість для швидкого масштабування.
Часто задавані питання
Як розмістити банерну рекламу в TikTok, Reels та YouTube Shorts?
Для банерної реклами у відео на цих платформах існують спеціалізовані платформи та агентства, які дозволяють розміщувати оверлейну рекламу або нативні банери в Shorts. Часто це робиться через программатик-платформи, які автоматично розміщують банери на сотнях роликів, забезпечуючи авторозміщення на сотнях роликів та масове охоплення.
Який CPM вважається низьким для коротких відео?
Ефективні охоплення: як отримати мільйони показів за копійки
У контексті коротких відео та програмної реклами, CPM дешевше 50 рублів є дуже хорошим показником. Це дозволяє отримати мільйонні охоплення за копійки, особливо якщо йдеться про банер без зйомки, де не потрібне дороге виробництво контенту.
Чи можна купити охоплення без створення власного ролика?
Так, саме для цього і призначена банерна реклама у відео. Ви можете використовувати статичні або анімовані банери, які інтегруються в чужий контент. Це ідеальний варіант для тих, хто хоче купити охоплення без створення ролика та отримати масове охоплення за копійки.
У чому перевага банерної реклами перед інфлюенсерами?
Головна перевага – прозора статистика та керованість. Ви платите за конкретні покази та кліки, а не за «довіру блогера». Це дозволяє не платити інфлюенсеру, а інвестувати в масштабовані та вимірювані кампанії. До того ж, бренд-інтеграція без зйомки значно знижує витрати та прискорює запуск.
Висновок: майбутнє за ефективними охопленнями
Світ реклами змінюється, і ті, хто це розуміє, вже отримують свої «копійки за мільйон». Банерна реклама в коротких відео – це не просто альтернатива, це потужний інструмент для просування мобільних додатків, реклами криптопроектів та банера для інфобізнесу. Забудьте про старі схеми, почніть тестувати нові гіпотези та замовте банерну рекламу вже сьогодні, щоб бути в авангарді цифрового арбітражу. Реальна математика показує: тут є гроші, і вони чекають на вас.
