У сучасному світі, де технології розвиваються з неймовірною швидкістю, OpenAI впроваджує спірні «покращення» в рекламні креативи, змінюючи заголовки та посилання без контролю людини. Одночасно з цим, медіагіганти, включаючи CBS та CNN, активно укладають партнерства з букмекерськими конторами, що викликає питання про межі етики та прозорості напередодні виборів. Ці зміни формують нову реальність для цифрових арбітражників та маркетологів, пропонуючи як безпрецедентні можливості, так і значні ризики.
OpenAI та «покращення» реклами: автоматизація чи втрата контролю?
З моменту запуску рекламної платформи на початку року, OpenAI підкреслювала важливість безпечної та релевантної реклами. Однак нещодавні «покращення» рекламних креативів, які можуть зачіпати все – від заголовка до цільового посилання, викликають серйозні побоювання.
По суті, це означає потенційне виключення людського контролю з процесу прийняття рішень щодо креативів. Ми, як цифрові арбітражники, бачимо в цьому палицю з двома кінцями.
З одного боку, автоматизація може знизити CPM та спростити масштабування. З іншого – без адекватного тестування та прозорої статистики, це може призвести до зливу бюджету.
Медіа та гемблінг: нова ера партнерств
Від ринків передбачень до прямих спортбуків
«Раніше ЗМІ виправдовували співпрацю з ринками передбачень на кшталт Kalshi та Polymarket тим, що це не зовсім азартні ігри. Але тепер CBS відкрито йде на партнерство з DraftKings, демонструючи їхній брендинг в ефірі під час виборів», – повідомляє Status.
CNBC стала першою новинною організацією, яка почала співпрацювати з Kalshi, інтегруючи дані передбачень у свої новини. Тепер CBS, CNN, Fox News та Associated Press також мають угоди з Kalshi.
Substack та Dow Jones, батьківська компанія The Wall Street Journal, співпрацюють з Polymarket. Ці «ринки передбачень» заперечують, що вони є букмекерськими конторами, хоча приймають ставки на спорт та співпрацюють зі спортивними лігами.
Але тепер CBS робить наступний крок, прямо співпрацюючи з DraftKings, що означає відкриту інтеграцію букмекерського бренду в новинний контент.
Спортивні спонсорства: нова економіка охоплень
На тлі зростаючого тиску на маркетологів щодо доведення рентабельності реклами, витрати на традиційні рекламні місця під час ігор NBA вже не є очевидним вибором, як повідомляє Digiday. Замість цього, спонсорства стають все більш популярним способом для брендів створювати асоціації з NBA та її гравцями, виходячи за рамки нав’язливих 30-секундних роликів.
Спонсорські угоди зараз становлять близько 15% доходу NBA, досягаючи 1,9 мільярда доларів, за даними Sportico. Ми бачимо в цьому потенціал для програматик-реклами та банерів у коротких відео, де можна отримати CPM дешевше 50 рублів.
- Ledger, блокчейн-компанія, уклала угоду з San Antonio Spurs. За даними компанії, фанати Spurs у 4,8 рази частіше називають Ledger провідною фірмою у своїй категорії та вдвічі частіше віддають їй перевагу перед конкурентами. Це реальна математика, що доводить ефективність.
- Однак великі спортивні партнерства вимагають ретельної перевірки ефективності. Adidas, яка витратила понад 1 мільярд доларів на маркетинг під час Чемпіонату світу, тепер перебуває під тиском інвесторів, які вимагають доказів окупності.
Часто задавані питання
У чому небезпека «покращень» реклами від OpenAI?
Основна небезпека полягає у втраті людського контролю над креативами, що може призвести до нерелевантної або неефективної реклами, а також до потенційних репутаційних ризиків. Це вимагає ретельного тестування гіпотез та постійного моніторингу.
Чому медіапартнерства зі спортбуками викликають питання?
Такі партнерства розмивають межі між новинним контентом та рекламою азартних ігор, що може підірвати довіру до ЗМІ та викликати етичні питання, особливо в контексті висвітлення виборів.
Які альтернативи дорогим рекламним контрактам із зірками?
Альтернативами є стратегічні спонсорства, банерна реклама в коротких відео (YouTube Shorts, TikTok, Reels), де можна отримати дешеві охоплення та масове охоплення за копійки. Це дозволяє не платити інфлюенсерам, а отримати прозору статистику та тестувати гіпотези за 1000 рублів.
Висновок
Світ реклами та медіа стрімко змінюється. Поки OpenAI експериментує з автоматизацією креативів, медіагіганти шукають нові джерела доходу в партнерствах зі спортбуками. Ми, як арбітражники, бачимо в цьому як ризики, так і величезні можливості для тих, хто готовий адаптуватися.
Забудьте про блогерів та дорогі контракти. Сьогодні CPM дешевше 50 рублів за мільйонні охоплення – це реальність, яку можна отримати через банерну рекламу в Shorts. Хочете купити охоплення без створення ролика та отримати нативний банер у Shorts? Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вашому бізнесу отримати масове охоплення за копійки з прозорою статистикою.
