Instagram активно розширює свої можливості, впроваджуючи функцію «Features», яка дозволить авторам завантажувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин. Це стратегічний крок, спрямований на залучення аудиторії YouTube та збільшення часу перегляду контенту на телевізорах, що відкриває нові горизонти для масового постингу відео.
Віце-президент з продукту Instagram Тесса Лайонс та голова Адам Моссері зазначили, що користувачі люблять дивитися Reels разом у вітальні. Це спостереження і стало поштовхом до розробки ТВ-версії та довшого формату контенту.
Новий формат «Features»: деталі та можливості
Функція «Features» призначена для творців довгих відео, подкастерів та комедіантів. Instagram вже проводить тестування в Бразилії та планує охопити «десятки тисяч авторів» у США найближчими місяцями. Це відкриває нові горизонти для дистрибуції контенту.
Інтеграція короткого та довгого форматів: Clips as Reels
Важливою складовою нової ініціативи є інструмент «Clips as Reels». Він дозволить авторам вирізати короткі фрагменти зі своїх 90-хвилинних відео та публікувати їх як окремі короткі ролики в Instagram. Ці кліпи автоматично посилатимуться на повне відео, забезпечуючи безшовний перехід від короткого формату до довгого.
«Тепер ви зможете побачити кліп з улюбленого подкасту, просто натиснути та продовжити перегляд або подивитися повне відео, і ви зможете зануритися та побачити все цілком, тому що автори зможуть пов’язувати ці Reels зі своїм основним матеріалом», — пояснила Лайонс.
Instagram планує рекомендувати пости, створені за допомогою «Clips as Reels», на сторінці Explore та в інших розділах платформи, що значно збільшить охоплення за розкладом.
Монетизація довгого контенту: головне питання
Основне питання, яке хвилює авторів, — це модель монетизації. YouTube успішно ділиться рекламними доходами з творцями, особливо від довгих відео, що переглядаються на ТБ. Instagram, належить Meta, одному з найбільших гравців на ринку цифрової реклами, також має намір монетизувати цей формат.
- Потенціал доходу: Більший час перегляду на телевізорі означає більш цінну увагу аудиторії, що приваблює бренди та призводить до вищих CPM.
Наразі прямих виплат за завантаження «Features» не передбачено, але в перспективі очікуються «безліч можливостей для монетизації».
Перспективи та виклики для Instagram
Це не перша спроба Instagram вийти на ринок довгого відео. У 2018 році IGTV не увінчався успіхом. Однак поточна ініціатива відрізняється:
- Максимальна тривалість: 90 хвилин — це найдовший ліміт контенту на платформі.
- Інтеграція з Reels: Симбіоз коротких і довгих форматів може стати ключовим фактором успіху.
- Фокус на ТВ-перегляд: Цілеспрямований розвиток ТВ-додатку та перегляд у вітальні.
Адам Моссері зізнався, що довгий час був проти довгих відео в Instagram, але очевидно, що стратегія змінилася. Для авторів, зацікавлених у автоматичній публікації коротких відео та крос-постингу відео, це відкриває нові двері для дистрибуції контенту.
Часто задавані питання
Що таке функція «Features» в Instagram?
«Features» — це нова функція в Instagram, що дозволяє авторам завантажувати горизонтальні відео до 90 хвилин. Вона орієнтована на довгий контент, подкасти та комедійні шоу, прагнучи конкурувати з YouTube за час перегляду на ТВ.
Як «Clips as Reels» допоможе просувати довгі відео?
«Clips as Reels» дозволяє авторам вирізати короткі фрагменти з 90-хвилинних відео та публікувати їх як звичайні Reels. Ці короткі ролики автоматично посилатимуться на повне відео, стимулюючи глядачів до перегляду довгого формату. Instagram рекомендуватиме такі кліпи на сторінці Explore.
Чи будуть автори отримувати гроші за завантаження довгих відео в Instagram?
Наразі Instagram не анонсував пряму модель монетизації для «Features». Meta заявляє, що вивчає різні способи заробітку для авторів, включаючи співпрацю з брендами, підтримку фанатів та стимулюючі програми, засновані на продуктивності. Довгострокова модель знаходиться в розробці.
Як це вплине на мас-постинг та крос-постинг відео?
Впровадження 90-хвилинних відео відкриває нові можливості для сервісів мас-постингу. Тепер автори зможуть використовувати єдину панель для TikTok, YouTube, Instagram для ширшої дистрибуції свого контенту. Це дозволить ефективно керувати розкладом автовідкладеної публікації та публікувати контент на кількох платформах одночасно, заощаджуючи час та ресурси.
Висновок
Instagram робить серйозну ставку на довгий формат відео та ТВ-перегляд. Це стратегічне рішення може змінити ландшафт дистрибуції контенту та надати авторам нові можливості для охоплення аудиторії. Для ефективного управління таким обсягом контенту та його публікації на 5+ платформах без ручної праці, рекомендуємо розглянути спеціалізовані сервіси для автоматичної публікації коротких відео та масового завантаження з проксі та антидетектом.
Поки ви спите, ваші відео вже виходять по всьому світу, забезпечуючи максимальне охоплення за розкладом. Інвестуйте в інструменти, які забезпечать безшовну ротацію контенту та дозволять вам зосередитися на творчості, поки система займається масовим постингом через API.