HelloFresh вивела AI-креатив на Таймс-сквер: як працює Ad Studio
У червні CDP-платформа Hightouch запустила одноденну активацію на Таймс-сквер, щоб продемонструвати рекламу, створену клієнтами за допомогою нового інструменту Ad Studio. Серед учасників — Sweetgreen, Tripadvisor та HelloFresh. Цей кейс показує, як AI-креатив допомагає брендам масштабувати виробництво контенту та виходити на глобальні майданчики.
Навіщо брендам AI-креатив у великому обсязі
За словами Конора Фіні, голови маркетингу HelloFresh у США, бренди зараз «змушені виробляти значно більше креативу, ніж будь-коли». Увага аудиторії скорочується, а свіжі оголошення показують кращі результати. AI дозволяє швидше тестувати гіпотези та фокусуватися на найефективніших варіантах.
Як працює Ad Studio
Ad Studio — частина маркетингового набору Hightouch, запущеного цього року. Інструмент обробляє весь процес: від генерації ассетів до розміщення на платформах. Бюджетуванням та медіабаїнгом Hightouch не займається.
Збереження бренд-голосу
Одна з головних проблем AI-креативу — втрата унікального стилю бренду та порушення контентних правил. Hightouch вирішує це, використовуючи власний контент бренду: каталоги продуктів, юридичні та compliance-гайдлайни, попередні рекламні кампанії. Платформа інтегрована з Figma та рекламними каналами, ассети можна завантажувати вручну або підтягувати автоматично.
Швидка ітерація через природну мову
Ad Studio не створює ідеальне оголошення з першої спроби, але маркетологи можуть давати команди природною мовою: зробити текст «більш соковитим» або сфокусуватися на якості продукту замість знижки, пояснює спів-CEO Hightouch Теджас Манохар. Для HelloFresh швидкість правок критична: компанія прагне до «безперервного експериментування» та тестування.
Люди та роботи: симбіоз, а не заміна
Фіні підкреслює, що Ad Studio не замінює креативних фахівців, а дозволяє швидше створювати більше контенту на основі існуючих ідей та людського доопрацювання. Інструмент не вимагає навичок кодування, але потребує «талановитої, креативної людини», яка може пояснити AI, що добре чи погано для бренду.
Кейс HelloFresh на Таймс-сквер
Для активації HelloFresh використовував минулі рекламні кампанії. Оголошення підкреслювало контраст між дорогим ресторанним замовленням та доступністю домашньої їжі. Поки це єдиний ролик, створений через Ad Studio, але компанія планує продовжувати використовувати інструмент.
Часто задавані питання
Скільки коштує хвилина AI-відео?
Вартість залежить від складності та обсягу. Для масової генерації (до 500 роликів на добу) ціна може бути в рази нижчою за традиційний продакшн, особливо при підписці на нейро-продакшн.
Чи можна використовувати AI для UGC-реклами криптопроектів?
Так. AI-аватари з субтитрами, озвучка голосами ІІ та генерація сценаріїв підходять для крипто- та e-commerce-кампаній. Головне — дотримуватися етичних рамок діпфейку та бренд-гайдлайнів.
Висновок
Приклад HelloFresh показує, що AI-креатив — не просто тренд, а робочий інструмент для масштабування реклами. Якщо ваш бренд стикається з необхідністю випускати сотні роликів на тиждень, зверніть увагу на платформи на кшталт Ad Studio. Спробуйте згенерувати перший тестовий ролик вже сьогодні — це може змінити ваш підхід до контент-продакшну.