Google Ads продовжує розвиватися, пропонуючи рекламодавцям нові, більш досконалі інструменти для оптимізації рекламних кампаній. Нещодавно були впроваджені інноваційні цілі життєвого циклу клієнта, які дозволять бізнесам більш ефективно управляти бюджетами та значно підвищувати рентабельність інвестицій. Це значне оновлення, про яке повідомила Джинні Марвін, представник Google Ads, у LinkedIn, включає режими «залучення цінних клієнтів» для Shopping та «Утримання клієнтів» для Search, Shopping та Performance Max.
Впровадження цих функцій розпочалося в жовтні, при цьому режими утримання стали широко доступними після успішного бета-тестування. Це слідує за появою розділу «Оптимізація життєвого циклу клієнта» в цілях конверсії, поміченим у серпні 2026 року, який об’єднав налаштування для залучення, повернення та утримання лояльних клієнтів.
Залучення цінних клієнтів у Shopping: фокус на рентабельності
Режим «Залучення цінних клієнтів» (High Value acquisition) тепер доступний для торгових кампаній. Це дозволяє рекламодавцям зосередитися на залученні користувачів, які з більшою ймовірністю здійснять цінні покупки.
Як визначити «цінного» клієнта?
Велике перше замовлення: це один з очевидних індикаторів, але не завжди найприбутковіший.
Повторні покупки та прибутковість: часто це більш надійний показник довгострокової цінності. Клієнт, який здійснює регулярні невеликі покупки, може принести більше прибутку, ніж той, хто зробив одну велику покупку зі значною знижкою.
«Рітейлерам необхідно вирішити, які клієнти виправдовують вищу вартість залучення. Велике перше замовлення може бути одним з індикаторів, але повторні покупки та прибутковість можуть вимагати іншого визначення списку клієнтів», — зазначає Google.
Використання цих даних дозволяє Google точніше визначати, яких нових клієнтів слід пріоритезувати, що веде до оптимізації рекламних витрат.
Розширення режимів утримання клієнтів: три стратегії для різних завдань
Google також впроваджує три режими утримання клієнтів для кампаній Performance Max, Search та Shopping. Важливо зазначити, що сторінка підтримки Google поки не повністю відображає ці зміни, що вказує на їх новизну.
1. Повторне залучення (Re-engagement)
Цей режим дозволяє повертати «сплячих» клієнтів. Ви можете створити список покупців, які давно не здійснювали покупки, і завантажити його як аудиторію Customer Match у Google Ads, позначивши їх як «втрачених клієнтів».
Приклад: якщо клієнт зазвичай купує каву кожні 30 днів і не робив цього 90 днів, він є потенційною ціллю для повторного залучення. Однак, якщо клієнт купив холодильник 90 днів тому, він навряд чи потребує нового зараз.
Порада: для рітейлерів, що продають різноманітні товари, потрібні більш специфічні списки, ніж просто «всі, хто не купував три місяці».
2. Тільки утримання (Retention-only)
Виберіть цей режим, якщо бюджет кампанії призначений виключно для роботи з вибраними сегментами існуючих клієнтів.
3. Лояльність (Loyalty)
Цей режим спрямований на стимулювання повторних покупок серед вже лояльних клієнтів. Раніше доступний тільки в Performance Max та Shopping, тепер він розширює свої можливості.
Історія покупок як ключовий фактор у призначенні ставок
За допомогою цих оновлень історія покупок клієнта відіграє більш значущу роль у визначенні пріоритетів ставок. Це означає, що рекламні системи Google можуть використовувати дані про минулу поведінку користувача, щоб вирішити, чи варто платити більше за його залучення або утримання.
Для рітейлерів це означає: можливість більш тонкого налаштування рекламних стратегій, зниження витрат на залучення нерелевантної аудиторії та збільшення довічної цінності клієнта (LTV). Це дозволяє уникнути «головного болю» від неефективних рекламних кампаній та економити бюджет, фокусуючись на найбільш перспективних сегментах.
Часто задавані питання
Як вибрати підрядника для налаштування Google Ads з новими цілями?
При виборі підрядника зверніть увагу на його досвід роботи з цілями життєвого циклу клієнта та здатність аналізувати дані про поведінку покупців. Важливо, щоб агентство розуміло, як визначити «цінного» клієнта для вашого бізнесу та як використовувати нові режими для максимальної віддачі від інвестицій.
Чи варто переглядати поточні кампанії Search та Shopping?
Так, безумовно. Впровадження нових режимів Google Ads надає унікальну можливість оптимізувати існуючі кампанії. Рекомендується провести аудит поточних стратегій та адаптувати їх під нові функції для досягнення кращих результатів та економії нервів.
Що дешевше: залучати нових клієнтів чи утримувати старих?
Як правило, утримання існуючих клієнтів обходиться значно дешевше, ніж залучення нових. Нові функції Google Ads пропонують інструменти для ефективного балансу між цими двома стратегіями, дозволяючи вам вибирати найбільш рентабельний шлях залежно від бізнес-цілей.
Висновок
Розширення цілей життєвого циклу клієнтів у Google Ads — це важливий крок до більш інтелектуального та рентабельного маркетингу. Використання режимів «Залучення цінних клієнтів» та «Утримання» дозволяє компаніям не просто залучати трафік, а й будувати довгострокові відносини з покупцями, збільшуючи їх LTV.
Ми рекомендуємо бізнесам негайно вивчити ці оновлення та інтегрувати їх у свої рекламні стратегії. Якщо вам потрібна допомога в налаштуванні та оптимізації кампаній з урахуванням нових функцій, наші експерти готові надати комплексні консультації та підтримку, щоб ви могли замовити все в одному місці та отримати максимальну вигоду без зайвих зусиль.
У сучасному маркетингу ефективність — ключ до успіху. Скільки вкладок браузера відкрито у вас прямо зараз? Ймовірно, чимало. Перенесення текстів з одного інструменту в інший, пошук брендбуку, узгодження з командою — все це забирає дорогоцінний час і нерви. Уявіть, що можна скоротити цей шлях, отримавши готовий, відповідний вашому бренду відеоролик, не виходячи зі звичного AI-асистента або повністю автоматизувавши процес. З Lumen5 це стало реальністю завдяки новим інтеграціям з Claude, ChatGPT, Zapier та Make, пропонуючи повний цикл відеопродакшну.
Тепер ви можете замовити все в одному місці: від нарізки відео до постингу, замінивши цілу SMM-команду. Це не тільки економія бюджету, а й суттєве полегшення для ваших нервів. Всі створені відеоролики автоматично потрапляють у ваш робочий простір Lumen5, де ви завжди можете внести фінальні правки перед публікацією. Штучний інтелект виконує чорнову роботу, а ви зберігаєте контроль.
Комплексне виробництво коротких відео: забудьте про рутину
Claude чудово справляється із завданням, яке зазвичай поглинає години: перетворення об’ємних звітів, статей або розрізнених нотаток у зв’язний, цікавий текст. Раніше, створивши ідеальний сценарій, доводилося переносити його у відеоредактор і починати заново. Тепер, завдяки конектору Lumen5, цей етап пропускається.
Збереження сценарію: Lumen5 використовує ваш сценарій слово в слово для озвучування, забезпечуючи повну відповідність затвердженому тексту.
Контекст: Claude може узагальнити об’ємні документи (звіти, статті, нотатки) у короткий сценарій та створити відео в рамках одного діалогу.
Гнучкість: Можливість роботи в Claude Code дозволяє розробникам створювати відеоролики (наприклад, для оновлень продукту) без виходу з терміналу.
Налаштування: Ви можете вказати конкретний шаблон, голос ІІ, брендбук або залишити вибір за Lumen5.
«Якщо Claude — це ваш інструмент для доведення довгої чернетки до ідеалу, то інтеграція з ChatGPT — це експрес-смуга».
Lumen5 + ChatGPT: відео за запитом
Додайте додаток Lumen5 до ChatGPT, опишіть ваші потреби, і Lumen5 напише сценарій та створить відео. Для початку достатньо одного речення, без необхідності попереднього написання сценарію або відкриття нової вкладки.
Швидкий старт: Однорядкового запиту достатньо для створення промо, кліпу для соцмереж або огляду.
Використання готових сценаріїв: Якщо у вас вже є сценарій, просто вставте його, і Lumen5 використає його для озвучення.
Вибір голосу: Прослуховуйте різні варіанти голосів ШІ за акцентом, статтю та тоном, щоб знайти ідеальний для вашого відео.
Відстеження статусу: Запитуйте ChatGPT про статус відео або про список нещодавно запитаних роликів, отримуючи посилання, коли вони будуть готові.
Брендування: Інтеграція підтримує брендбуки, що гарантує відповідність навіть найшвидших запитів вашому фірмовому стилю.
Додаток Lumen5 для Zapier дозволяє автоматично створювати відеоролики при появі нового контенту (постів, товарів, оновлень), без необхідності написання коду. Це ідеальне рішення для тих, хто шукає аутсорсинг контенту для соцмереж.
Тригери: Запускайте створення відео з вашої CMS, онлайн-магазину, CRM, форм або електронних таблиць.
Єдиний стиль: Налаштуйте робочий простір та стиль один раз, і всі створені відео відповідатимуть вашому бренду.
Простота налаштування: Увійдіть в Lumen5 через Zapier, надайте доступ, і Zapier подбає про решту.
Гнучкість: Lumen5 може написати сценарій для вас, якщо ви надасте текст посту або короткий опис.
Порівняння ШІ або реальний кліпінг: У даному випадку ШІ пропонує автоматизацію, яка може бути значно дешевшою, ніж ручний кліпінг, особливо для масового виробництва контенту.
Lumen5 + Make: для просунутих автоматизацій
Додаток Lumen5 для Make, який незабаром з’явиться, призначений для маршрутизації, фільтрації та пакетної обробки контенту в готові відеоролики в рамках вже існуючих сценаріїв. Це критерії якості мас-постингу, зведені в абсолют.
Пакетна обробка: Створюйте відео для кожного рядка таблиці або елемента фіда, з індивідуальними сценаріями, шаблонами або голосами.
Розгалуження за типом контенту: Відправляйте кожен елемент на окремий шаблон, голос або брендбук. Наприклад, запуск продукту отримає промо, а стаття «як зробити» — навчальне відео.
Надійність: Використання ключів ідемпотентності запобігає створенню дублікатів відео при повторному запуску сценарію.
Доступність: Наразі ви можете використовувати Lumen5 у Make через HTTP-модуль та API Lumen5 Video Creation за допомогою ключа API.
Чи варто унікалізувати чи створювати нове? За допомогою Make можна автоматизувати створення унікальних відео для кожного продукту або статті, що значно ефективніше, ніж створення одного загального ролика.
Яку б інтеграцію ви не обрали, принцип залишається незмінним: ваші відео потрапляють у робочий простір Lumen5, використовують ваші брендбуки та шаблони, а також відкриваються в редакторі Lumen5 для фінального доопрацювання.
Часто задавані питання
Чи можу я створити відео Lumen5 з Claude або ChatGPT?
Так. Використовуючи конектор Lumen5 у Claude (включно з Claude Code) або додаток Lumen5 у ChatGPT, ви можете запросити відео в діалозі та отримати посилання на готовий ролик за кілька хвилин.
Чи потрібно спочатку писати сценарій?
Ні. Надайте короткий опис, і Lumen5 напише сценарій. Якщо у вас вже є сценарій, Lumen5 використає його слово в слово для озвучування.
Чи будуть мої відео відповідати бренду?
Так. Ви можете запросити конкретний брендбук, шаблон, голос ШІ або креслення з вашого робочого простору. У Zapier ви налаштовуєте робочий простір і стиль один раз при створенні Zap.
Чи можу я редагувати відео, створені через інтеграцію?
Так. Кожне відео відкривається в редакторі Lumen5, що дозволяє переглядати та коригувати його перед публікацією.
Хто може створювати відео через інтеграцію з Claude?
Будь-хто, хто має право створювати відео у вашому робочому просторі Lumen5. Користувачі з правами перегляду або рецензування можуть переглядати контент, але не створювати відео, як і в додатку Lumen5.
Чи можу я автоматизувати створення відео без коду?
Так. Додаток Lumen5 для Zapier дозволяє запускати створення відео з вашої CMS, магазину, CRM, форм або електронних таблиць без написання коду або керування ключами API.
Висновок: Як обрати підрядника для відеоконтенту
Ці інтеграції були створені, тому що ми постійно чули одне й те саме: складність не в ідеях, а в їх реалізації, у перенесенні контенту з одного інструменту в інший. Lumen5 прийшов туди, де вже живуть ваші ідеї. Якщо ви шукаєте повний цикл виробництва коротких відео, який заощадить вам час і ресурси, а також замінить команду сервісом, ці рішення для вас.
Критерії якості при виборі підрядника включають не тільки кінцевий продукт, але й ефективність процесу. Lumen5 пропонує саме це: скорочення рутини, автоматизація та збереження контролю над креативом. Дізнайтеся більше або замовте демо, щоб побачити, як команди перетворюють статті, сценарії та ідеї в відточені, брендовані відеоролики.
Для тих, хто працює з довгими документами: почніть з Claude.
Для швидких ідей: почніть з ChatGPT.
Для автоматизації при появі нового контенту: почніть з Zapier.
Для високооб’ємних або багатоетапних процесів: слідкуйте за Make (або почніть сьогодні з API).
У світі цифрової реклами з’являється новий «головний біль» для бізнесу – стрімке зростання сайтів, наповнених низькоякісним контентом, згенерованим штучним інтелектом (AI Slop Sites). Ці ресурси, що маскуються під звичайні платформи, становлять серйозну загрозу для сумлінних гравців ринку та можуть поставити під удар репутацію брендів. Як вибрати підрядника та не стати жертвою шахраїв, розміщуючи рекламу на таких ресурсах? Про це читайте далі.
Вступ: Зростання AI-сайтів та виклики для рекламних технологій
У світі цифрової реклами з’являється новий «головний біль» для бізнесу – стрімке зростання сайтів, наповнених низькоякісним контентом, згенерованим штучним інтелектом (AI Slop Sites). Ці ресурси, що маскуються під звичайні платформи, становлять серйозну загрозу для сумлінних гравців ринку та можуть поставити під удар репутацію брендів. Як вибрати підрядника та не стати жертвою шахраїв, розміщуючи рекламу на таких ресурсах? Про це читайте далі.
Дослідження DecryptAds: Масштаби проблеми та «ризиковані гео»
Згідно з дослідженням DecryptAds, кількість сайтів, що використовують AI-генерований контент, зростає в геометричній прогресії. Спочатку аналіз проводився на прикладах сайтів з кулінарними рецептами, але аналогічні схеми використовуються для новинних агрегаторів, автомобільних, аніме та ігрових форумів.
Захоплює дух, коли розумієш, що тисячі таких ресурсів вже інтегровані в рекламні мережі.
«Ідея про те, що громадяни США, включаючи потенційно урядовців, можуть отримувати доступ до цих сайтів, їхні дані можуть збиратися рекламними технологіями і, можливо, вони можуть стати ціллю шкідливих рекламних схем, викликає серйозні побоювання в галузі кібербезпеки», — заявив Зак Едвардс, співзасновник та керівник відділу продуктів та досліджень DecryptAds.
DecryptAds виявила, що монетизація таких ресурсів часто здійснюється через SSP (Sell-Side Platforms), які працюють з рекламними партнерами з так званих «ризикованих гео». До них належать країни, що асоціюються з високим рівнем кіберзлочинності або мають напружені відносини зі США, такі як Росія, Китай, Кіпр, Туреччина та ОАЕ. Це створює додаткові ризики для бізнесу.
Як AI-сайти обманюють рекламні системи?
Ці ресурси використовують різні тактики для обходу систем модерації та максимізації рекламних показів:
Імітація людського контенту: Сайти створюють видимість авторства реальних людей, використовуючи AI-генеровані аватари, стокові зображення або навіть змінені фотографії знаменитостей, таких як Емілі Блант.
Порушення правил Google: Нові правила Google Search, що набули чинності цього місяця, прямо заявляють: «Фабрикація профілів творців (наприклад, використання AI-генерованих фотографій, вигаданих імен або неправдивих облікових даних, щоб контент виглядав так, ніби він написаний експертами-людьми) є формою обману. Будь-яка форма обману робить сторінку не заслуговуючою на довіру як для користувачів, так і для наших автоматизованих систем якості, і є сигналом низької якості сторінки». Однак деякі SSP вважають, що ці правила стосуються лише пошукового бізнесу Google і не поширюються на Google Ads.
Маніпуляція показниками видимості: Сайти буквально «напхані» рекламними блоками, розташованими таким чином, щоб штучно збільшити показники видимості, але при цьому пропонуючи сумнівну цінність для рекламодавця. Це схоже на ситуацію з MFA (Made for Advertising) сайтами.
Копіювання та «унікалізація» контенту: Вони дублюють вірусні тренди або копіюють популярні сторінки інших сайтів, створюючи «майже такі ж» версії, які явно не були перевірені людиною.
Проблеми виявлення та відповідальності
Однією з головних проблем є складність виявлення таких ресурсів. Мережі AI-сайтів спроектовані так, щоб виглядати максимально природно. Дослідження DecryptAds виявило понад 2100 подібних сайтів, які проникли в програмний рекламний ланцюжок через заплутані відносини реселерів.
Відповідальність SSP: Зак Едвардс підкреслює, що не завжди SSP винні безпосередньо. Складність програмного ланцюжка дозволяє недобросовісним операторам ховатися. Тим не менш, це піднімає питання про необхідність більш ретельної перевірки видавців при підключенні до платформ.
Реакція гравців ринку
HBAgency: Цей SSP, за даними DecryptAds, монетизує 1631 з 2116 виявлених AI-сайтів. Представник HBAgency заявив, що компанія ретельно перевіряє видавців, а також використовує незалежних сторонніх постачальників для боротьби з шахрайством. При цьому HBAgency не працює в країнах, що перебувають під санкціями, таких як Росія, Білорусь, Іран та Північна Корея.
MonetizeMore: Цей SSP був помічений у монетизації 11 AI-сайтів. CEO компанії, Кін Грем, заявив, що вони не розміщують рекламу на цих ресурсах і проводять внутрішню перевірку для виявлення та деактивації сайтів, які не відповідають їхнім стандартам.
Ezoic: Цей SSP, який, за даними DecryptAds, монетизує 407 AI-сайтів, оскаржує ідею, що AI-авторство автоматично робить контент низькоякісним. Компанія стверджує, що оцінює контент за якістю та корисністю, а не за способом його створення, відхиляючи понад 98% заявок від сайтів.
Mintegral: Цей ad tech провайдер, що базується в Китаї, спростував пряме розміщення реклами на згаданому сайті dailytastekitchen.com і зазначив, що географічне розташування компанії не повинно бути підставою для узагальнених припущень щодо безпеки даних.
Як бізнесу захиститися: критерії вибору підрядника
Для бізнесу, що прагне ефективного комплексного просування через короткі ролики та аутсорсингу контенту для соцмереж, вкрай важливо ретельно підходити до вибору підрядника. Ось чек-лист, який допоможе вам уникнути «головного болю» та фінансових втрат:
Прозорість: Вимагайте повної прозорості щодо майданчиків, де буде розміщуватися ваша реклама.
Перевірка ads.txt та sellers.json: Ці файли, хоч і недосконалі, є єдиним публічним інструментом для верифікації відносин між видавцями та ad tech вендорами.
Репутація підрядника: Обирайте компанії з перевіреною репутацією та позитивними відгуками. Запитайте про їхні методи боротьби з шахрайством та низькоякісним трафіком.
Відповідність стандартам Google: Переконайтеся, що ваш партнер дотримується нових рекомендацій Google щодо якості контенту та авторства.
Аудит трафіку: Запитуйте звіти про джерела трафіку та його якість. Використовуйте сторонні інструменти для аудиту.
Географічні обмеження: Обговоріть з підрядником можливість виключення «ризикованих гео» з таргетингу вашої реклами.
Унікальність контенту: Віддавайте перевагу партнерам, які цінують унікалізацію та створення оригінального контенту, а не просто репурпозінг або AI-генеровані матеріали.
Часто задавані питання
Що таке «AI Slop Sites»?
«AI Slop Sites» — це веб-сайти, контент яких здебільшого генерується штучним інтелектом, часто низької якості, і які використовуються для обману рекламних систем з метою отримання прибутку.
Чому «ризиковані гео» становлять загрозу?
«Ризиковані гео» — це країни, асоційовані з високим рівнем кіберзлочинності, відсутністю прозорості щодо даних або які мають напружені відносини з іншими державами, що збільшує ризики для кібербезпеки та конфіденційності даних.
Як Google бореться з AI-сайтами?
Google оновив свої правила, заявивши, що фабрикація профілів творців (наприклад, використання AI-генерованих аватарів) є формою обману та вказує на низьку якість сторінки, що веде до зниження її позицій у пошуковій видачі.
Чи варто замовляти все в одному місці?
Так, замовити все в одному місці у надійного партнера, який пропонує повний цикл відеопродакшну під ключ та заміну SMM-команди, може значно заощадити ваш бюджет та нерви. Головне — ретельно вибрати такого партнера, використовуючи вищезгадані критерії.
Висновок: Важливість пильності та стратегічного підходу
Зростання кількості AI-сайтів — це не просто технічна проблема, це виклик для всієї рекламної індустрії. Для бізнесу, який прагне замовити і банер, і нарізку, і постинг, ключовим стає не тільки ефективність, а й безпека рекламних кампаній. В умовах, коли AI чи реальний кліпінг стають предметом вибору, а порівняння репурпозингу та зйомки з нуля виходить на перший план, необхідний стратегічний підхід до вибору партнерів. Тільки пильність, вимогливість до прозорості та орієнтація на перевірені методи дозволять вам уникнути пасток та ефективно розвивати свій бренд. Не дайте критеріям якості мас-постингу стати порожнім звуком. Захистіть свій бюджет та репутацію!
Комплексний підхід до SEO: як бренди адаптуються до AI-пошуку
Сучасний цифровий ландшафт постійно змінюється, і з появою штучного інтелекту в пошукових системах, брендам доводиться шукати нові шляхи для підтримки своєї видимості. Компанії, такі як Fender і Marshall, активно інвестують у брендований контент, щоб не тільки привернути увагу споживачів, а й оптимізувати свою присутність для AI-моделей та чат-ботів.
Ці інструменти стають все більш популярними: 7 з 10 американських споживачів вже використовують їх для пошуку продуктів та інформації. Для брендів це означає, що традиційні методи SEO вже недостатні. Необхідно створювати контент, який буде не тільки інформативним та привабливим для людини, а й легко інтерпретованим та цінним для алгоритмів штучного інтелекту.
Fender: від транзакційного сайту до платформи для сторітелінгу
Компанія Fender, всесвітньо відомий виробник гітар, зробила значні кроки для переосмислення своєї онлайн-присутності. За словами тимчасового директора з маркетингу Келлі Маграт, їхня мета — перетворити веб-сайт із простого торгового майданчика на «парадні двері, які ми можемо використовувати як платформу для сторітелінгу».
Відеоконтент: На оновленому сайті Fender представлені короткі, але ємні відеоролики. Вони не тільки розповідають про історію бренду, а й демонструють легендарних музикантів, таких як Джимі Хендрікс, які грали на їхніх гітарах. Також приділяється увага майстрам, які створюють ці інструменти, підкреслюючи їхню майстерність та відданість справі.
Соціальні мережі: Значна частина цього редакційного контенту активно поширюється через власні соціальні канали Fender, включаючи YouTube. Тут можна знайти цілі відеосерії, присвячені важливим віхам, наприклад, 75-річчю моделі Telecaster, або докладні демонстрації педалей ефектів.
Мета: Основне завдання цих зусиль — покращити видимість Fender на ранніх етапах виявлення продукту та дослідження споживчого шляху. Створюючи багатий та різноманітний контент, Fender прагне бути в центрі уваги, коли споживачі шукають інформацію про музичні інструменти.
Marshall Group: оживлення музичної історії для просування бренду
Marshall Group, відомий виробник підсилювачів та навушників, також активно використовує контент-маркетинг для зміцнення свого бренду. Вони запустили унікальну YouTube-серію під назвою «Dead Venues» (Мертві майданчики).
У цій серії нові музичні гурти виступають на сценах давно зниклих, але легендарних клубів, таких як London Fog або China Chalet. Цей підхід дозволяє Marshall не тільки підтримувати молоду музичну сцену, а й нагадувати про свою багату спадщину у світі музики.
«Ми — претенденти. Ми відомі як культовий бренд гітарних підсилювачів, і в міру того, як ми виходимо в нові категорії, нам дійсно потрібно переосмислити, якими ми хочемо бути в очах споживачів», — Крістін Кеннеді Грант, віце-президент з бренд-маркетингу Marshall Group.
Кампанія «Dead Venues», запущена в травні, спрямована на створення міцного зв’язку між підтримкою сучасної живої музичної сцени та продукцією компанії. Особлива увага приділяється виділенню на висококонкурентному ринку навушників, де Marshall прагне зайняти лідируючі позиції, спираючись на свою історію та культурний вплив.
Вплив контенту на AI-пошук та споживчу поведінку
Згідно з опитуванням, проведеним агентством Skyword, 7 з 10 споживачів у США активно використовують ChatGPT або інші AI-зведення при пошуку продуктів та компаній. Ці дані підкреслюють критичну важливість контенту, який може бути ефективно використаний AI-моделями для формування відповідей та рекомендацій.
Чому контент стає ключовим фактором успіху в AI-пошуку?
Більше даних для AI: Якісний, добре структурований брендований контент надає AI-моделям обширний обсяг інформації для аналізу. Це збільшує ймовірність того, що бренд буде рекомендований або згаданий в AI-генерованих відповідях, оскільки AI прагне надавати найбільш повні та релевантні дані.
«ChatGPT — це нове сарафанне радіо»: Урваші Манрал, заступник директора з виявлення в Attention Arc, стверджує, що для домінування в AI-пошуковиках контент є найшвидшим та найефективнішим способом. Чим більше якісного контенту про бренд доступно, тим вищі шанси на його згадування та позитивне сприйняття AI.
Оригінальність — ключ до диференціації: Емма Сібблс, керівник відділу контенту в IDHL, підкреслює, що унікальний, оригінальний контент, який відображає експертизу та точку зору бренду, цінується AI-платформами набагато вище. На відміну від постів, наповнених ключовими словами, такий контент демонструє справжню цінність та авторитет.
Емілі Штуцман, генеральний директор креативного агентства Happylucky, додає: «Бренд з реальною точкою зору, експертизою, прикладами, досвідом та корисним контекстом надає AI-платформі набагато багатше джерело для отримання інформації, ніж пост у блозі, розроблений для того, щоб „розкидати“ 20-30 ключових слів».
Не тільки AI: людський фактор та бренд-білдинг
Важливо зазначити, що ці зусилля зі створення контенту спрямовані не тільки на «читачів-роботів». Вони також виконують найважливішу функцію побудови бренду для людських клієнтів. Контент, який розповідає історії, демонструє цінності та експертизу, створює глибокий емоційний зв’язок з аудиторією.
За словами Бена Хеннеса, головного креативного директора Happylucky, «бренд, який послідовно публікує оригінальні ідеї, корисний досвід, відмінні думки та безпосередній досвід, створює базу знань, яка може стати перевагою бренду, коли споживачі перебувають у пошуку». Це означає, що якісний контент служить подвійній меті: оптимізації для AI та зміцнення лояльності серед споживачів.
Стратегії та перспективи: що далі?
Маркетологи по всьому світу активно реагують на ці зміни в пошуковому ландшафті. Опитування Kantar показало, що 75% маркетологів планують збільшити витрати на видимість в AI-помічниках наступного року. Це свідчить про широке визнання важливості адаптації до нової реальності пошукового маркетингу.
Джим Ю, засновник та генеральний директор SEO-компанії BrightEdge, радить: «Одне з найкращих місць для початку — це контент, де у вас є право на перемогу». Це означає створення контенту, який відповідає основній експертизі та цінностям бренду, де компанія може продемонструвати свою унікальність та авторитет.
Стефані Естес, директор з медіа в агентстві The Shipyard, зазначає, що її агентство активно експериментує з власним контентом, активністю творців та тим, як «просування» відеороликів, створених брендами на таких платформах, як YouTube, може допомогти їхньому сприйняттю LLM (великими мовними моделями). Це підкреслює важливість не тільки створення контенту, але й його стратегічного розповсюдження.
Часто задаваемые вопросы
Що таке повний цикл відеопродакшн під ключ і як він допомагає в AI-пошуку?
Повний цикл відеопродакшн під ключ — це комплекс послуг зі створення відеоконтенту, що охоплює всі етапи: від розробки ідеї та сценарію до зйомки, монтажу, постпродакшну та публікації. У контексті AI-пошуку, високоякісні, оригінальні відеоролики, подібні до тих, що створюють Fender або Marshall, надають AI-моделям багате джерело інформації про бренд, його історію, продукти та цінності. Це значно покращує цитованість та видимість бренду в AI-генерованих відповідях, оскільки AI віддає перевагу достовірним, унікальним та глибоким даним, які часто містяться у професійно створеному відеоконтенті.
Як вибрати підрядника для створення відеоконтенту, оптимізованого під AI-пошук?
При виборі підрядника для повного циклу відеопродакшн, який буде оптимізований для AI-пошуку, звертайте увагу на наступні ключові критерії:
Досвід у сторітелінгу: Переконайтеся, що підрядник здатен створити захоплюючий та емоційно резонуючий наратив, який ефективно доноситиме ключові повідомлення вашого бренду до цільової аудиторії.
Розуміння SEO та AI: Важливо, щоб команда підрядника мала уявлення про те, як контент сприйматиметься не тільки людьми, а й пошуковими системами, а також AI-моделями. Це включає знання найкращих практик для структурування відео, використання метаданих та ключових слів.
Якість продакшну: Висока якість зображення та звуку критично важлива для сприйняття контенту. Професійно виконане відео викликає більше довіри та краще утримує увагу.
Портфоліо: Вивчіть приклади робіт підрядника. Успішні проєкти для інших брендів, особливо у вашій ніші, можуть слугувати хорошим показником їхньої компетенції.
Комплексний підхід: Ідеальний підрядник пропонує не тільки створення відео, а й стратегію його розповсюдження, включаючи оптимізацію для YouTube, соціальних мереж та інших платформ, що є невід’ємною частиною AI-оптимізації.
Чи варто інвестувати в репурпосинг (перепрофілювання) старого контенту або створювати новий з нуля для AI-оптимізації?
Обидва підходи мають свої переваги та можуть бути ефективними залежно від ваших цілей та ресурсів. Репурпосинг існуючого контенту (наприклад, перетворення довгих статей на короткі відеоролики, інфографіку або аудіоподкасти) може бути економічно ефективним способом збільшити обсяг даних, доступних для AI. Це дозволяє отримати додаткову цінність з уже створених матеріалів.
Однак створення нового, оригінального контенту з нуля, розробленого спеціально для AI-пошуку, часто дає кращі результати. Такий контент спочатку формується з урахуванням вимог до унікальності, глибини, експертності та структурованості, які високо цінуються AI-моделями. Він дозволяє бренду зайняти лідируючі позиції за новими або нішевими запитами.
Найкраща стратегія — це комбінація обох підходів: перепрофілювання цінного старого контенту для розширення його охоплення та створення нового, стратегічно важливого контенту, який буде цілеспрямовано оптимізований для сучасних AI-алгоритмів та пошукових систем.
Висновок
Ера AI-пошуку вимагає від брендів глибокого переосмислення підходу до контенту. Інвестиції в оригінальний, високоякісний сторітелінг, як це успішно демонструють Fender та Marshall, стають не просто способом привернути увагу аудиторії, а й ключовим фактором для покращення видимості в цифровому ландшафті, що постійно змінюється. Щоб ваш бренд був помітним у AI-відповідях та виділявся серед конкурентів, необхідно замовити повний цикл відеопродакшн, який не тільки розповість вашу унікальну історію, а й буде ретельно оптимізований для сучасних пошукових алгоритмів та AI-моделей. Зв’яжіться з нами сьогодні, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вашому бренду стати лідером в епоху AI-пошуку та ефективно використовувати потенціал контент-маркетингу.
Французька група Publicis Groupe змінює стратегію, звертаючись безпосередньо до генеральних директорів компаній, які стурбовані викликами штучного інтелекту (AI) та змінами в поведінці споживачів. Про це повідомив голова та генеральний директор групи Артур Садун. «Ми все частіше бачимо, як CEO залучаються до нашої роботи», — заявив Садун аналітикам під час звіту про результати третього кварталу. Він додав, що CEO виявляють великий інтерес до AI, розуміючи, що для збереження лідерства у своїх компаніях їм необхідно розбиратися в цій технології.
Publicis: Новий Підхід до Продажу AI-Рішень Безпосередньо CEO
Чому CEO Виявляють Інтерес до AI?
За словами Садуна, занепокоєння вищого керівництва щодо AI стало рушієм клієнтських витрат та нових контрактів для Publicis у третьому кварталі. Це підтверджується недавньою перемогою над PepsiCo, яку Publicis виграла без традиційного тендеру. При цьому група відмовилася від участі в конкурентному тендері на медіа-бізнес Coca-Cola.
«Це має починатися згори», — підкреслив Садун, говорячи про впровадження AI-стратегій.
Підрозділ технологічних послуг Publicis Sapient відіграв «ключову роль» в отриманні «двох найбільших контрактів року без пітчу». Він також допоміг групі отримати три «завдання з трансформації на основі AI цього року за межами традиційних тендерних процесів».
Рекордні Результати та Зростання Доходів
Така тактика принесла Publicis «рекордну» кількість нових бізнес-перемог у третьому кварталі, згідно зі звітом про прибутки групи. Садун зазначив, що нові клієнти сприяли чистому органічному зростанню на 2%, що еквівалентно 300 мільйонам євро (335,5 мільйона доларів) додаткового доходу до 2027 року.
Publicis лідирувала в галузі за кількістю нових бізнес-перемог у першій половині 2026 року, за даними COMvergence.
На це вплинула «нова ринкова реальність» після придбання Omnicom групи Interpublic Group минулого року.
Менша кількість конкурентів означає більше можливостей конкурувати на основі можливостей та бізнес-кейсів, а не ціни. Скорочення конкурентного поля також сприяє тому, що деякі клієнти відмовляються від формальних оглядів.
Управління Конфліктами та Очікування Клієнтів
Садун вважає, що це не призведе до збільшення клієнтських конфліктів. «Три гравці [Publicis, Omnicom та WPP] достатньо великі, щоб керувати конфліктами», — сказав він, за умови, що агентства будуть прозорими з брендами та підтримуватимуть «файрволи» даних для забезпечення конфіденційності клієнтів.
Турбулентність серед головних конкурентів виявилася не марною. «Деякі зробили вибір на користь аутсорсингу своїх IT-фахівців», — зазначив Садун, натякаючи на нещодавнє рішення Omnicom передати на аутсорсинг сотні робочих місць у сфері IT та розробки. «Клієнти не очікують, що ми будемо реорганізовуватися, звільняти людей або припиняти придбання. Вони очікують, що ми будемо інвестувати від їхнього імені», — додав він.
Вплив AI на Доходи та Стратегію
Зростання витрат, стимульоване AI, призвело до збільшення чистої виручки на 5% до 3,529 мільярда євро (3,95 мільярда доларів) порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Чиста виручка в Північній Америці зросла на 4,4% і склала 59% доходу групи.
Медіа-бізнес Publicis склав 62% від її виручки в кварталі. Садун підкреслив, що більша частина базового зростання виручки була зумовлена витратами клієнтів на випередження використання AI споживачами для пошуку продуктів і покупок.
«Клієнтам необхідно адаптувати способи охоплення та взаємодії з [споживачами]», — сказав він. «Необхідність адаптації є негайною. Клієнти готові швидше виділяти бюджети, тому що занадто повільний рух може означати втрату частки ринку».
Рамон Лагуарта з Pepsico нещодавно виступив перед інвесторами, відстоюючи рішення компанії передати свій глобальний медіа-акаунт Publicis Groupe. Агентства, такі як Goodway Group, впроваджують стеки синтетичних даних у медіапланування, в той час як клієнти використовують цю технологію для дизайну продуктів і креативної стратегії.
Часто Задавані Запитання
Як вибрати підрядника для повного циклу відеопродакшну?
При виборі підрядника для повного циклу виробництва коротких відео важливо звертати увагу на його портфоліо, досвід роботи з компаніями вашої галузі, прозорість ціноутворення та наявність фахівців з усіх етапів: від ідеї до постингу. Запитайте про можливості аутсорсингу контенту для соцмереж і як вони забезпечують комплексне просування через короткі ролики.
Чи варто унікалізація чи нове?
Рішення між репурпозингом існуючого контенту та створенням нового залежить від цілей та бюджету. Унікалізація може бути більш економічним варіантом для швидкого отримання контенту, в той час як зйомка з нуля забезпечує максимальну оригінальність та контроль над повідомленням. Важливо оцінити, що краще відповідає вашій стратегії та дозволить ефективно замовити і банер, і нарізку, і постинг.
Що дешевше – AI чи реальний кліпінг?
AI-кліпінг може бути значно дешевшим і швидшим для масового виробництва коротких відео з довгих матеріалів. Однак для контенту, що вимагає тонкого розуміння контексту, креативності або специфічного стилю, реальний кліпінг за участю людини може бути ефективнішим. Порівняйте вартість і якість, щоб зрозуміти, що краще для вашого проекту і як вибрати сервіс нарізки.
Як вибрати сервіс нарізки?
При виборі сервісу нарізки відео зверніть увагу на такі критерії: швидкість обробки, якість результату (особливо якщо використовується AI), можливість інтеграції з вашими платформами, гнучкість у налаштуванні стилю та наявність додаткових послуг, таких як додавання субтитрів або графіки. Уточніть, як вони забезпечують критерії якості мас-постингу.
Висновок
Перехід Publicis до прямих продажів AI-рішень генеральним директорам демонструє глибоке розуміння мінливих потреб ринку. В умовах, коли AI-трансформація стає критично важливою для виживання бізнесу, компанії шукають партнерів, здатних надати повний цикл відеопродакшн під ключ та комплексні рішення. Це підкреслює важливість вибору надійного партнера, який може стати заміною SMM-команди та запропонувати всі послуги в єдиному вікні, забезпечуючи економію бюджету та нервів. Якщо ви прагнете ефективно використовувати AI для маркетингу та потребуєте експертної підтримки, розгляньте можливість зв’язатися з нами для обговорення ваших завдань.
Плануєте комплексне просування через короткі ролики або шукаєте, як замовити все в одному місці? Розуміння купівельних звичок різних поколінь – ключ до створення контенту, який дійсно працює. Адже те, як люди відкривають для себе продукти, довіряють їм і здійснюють покупки, значно відрізняється. Давайте розберемо, як ці відмінності впливають на ваші відеокампанії і чому заміна SMM-команди на аутсорсинг з урахуванням цих нюансів може бути вигіднішою.
Уявіть, що ви запускаєте кампанію для нового сонцезахисного крему. 25-річна Анна бачить, як улюблений блогер на TikTok захоплено розповідає про продукт. Вона читає коментарі, використовує промокод і купує через TikTok Shop.
Водночас її 62-річна мама, Лариса, дізнається про той самий крем від подруги, шукає його на Amazon, читає відгуки та додає до кошика для наступної покупки в аптеці. Ці сценарії, хоч і вигадані, демонструють реальні відмінності в поведінці споживачів.
Згідно з опитуванням Later від березня 2026 року, в якому взяли участь 1079 споживачів, 66% здійснювали покупки, виявлені в соціальних мережах. Серед покоління Z цей показник зріс до 79%, а серед міленіалів — до 76%. Однак процес виявлення, довіри та покупки не є універсальним для всіх поколінь.
Виявлення продукту: де і як ваша аудиторія знаходить інформацію?
Коли йдеться про просування, важливо розуміти, де ваша цільова аудиторія вперше зіткнеться з продуктом і який контент приверне її увагу. Якщо бриф для креаторів складено для «цифрового покупця» загалом, він помилково припускає, що одне повідомлення, формат і посилання підійдуть усім.
Міленіали (35% вибірки опитування) активно взаємодіють з контентом, створеним блогерами, і здійснюють соціальні покупки. Вони віддають перевагу коротким відеороликам і прямим ефірам.
Покоління Z також дуже активне в соціальних мережах, але їх приваблюють довгі відеоролики та Stories.
Бумери часто починають свій шлях до покупки поза соціальними мережами. Вони найчастіше шукають інформацію офлайн або на Amazon, а також краще реагують на текстові формати та гілки обговорень.
«Перш ніж вибирати формат, запитайте себе, де ця аудиторія, швидше за все, вперше зіткнеться з продуктом», — радять експерти.
Наприклад, Пейдж Десорбо успішно демонструє, як соціальні покупки можуть бути органічними для молодої аудиторії, інтегруючи товари у свій модний контент в Instagram. Водночас Бет Джалалі у своєму блозі «Style at a Certain Age» орієнтується на жінок 50+, пропонуючи докладні статті та відео на YouTube про знахідки на Amazon і сезонний стиль. Кожен підхід відображає, де і як аудиторія віддає перевагу отримувати інформацію.
Довіра до продукту: які сигнали найбільш важливі для кожного покоління?
Бумери найбільшою мірою покладаються на репутацію продавця. Повідомлення типу «доступно у перевіреного рітейлера» може бути для них переконливішим, ніж рекомендація блогера.
Покоління Z та міленіали більш сприйнятливі до рекомендацій блогерів та експертів, а також відкриті до перевірки інформації за допомогою ШІ. Міленіали також активно вивчають докладні, перевірені відгуки.
Уявіть новий продукт для догляду за шкірою. Один покупець довіриться дерматологу, який пояснює склад. Інший захоче побачити, як блогер використовує його протягом кількох тижнів, а потім вивчить відгуки людей зі схожим типом шкіри. Третій почуватиметься комфортніше, побачивши продукт у магазині, де він регулярно робить покупки. Вибір підрядника, здатного врахувати ці нюанси, вкрай важливий.
Вплив блогерів: як привести до покупки різні покоління?
66% опитаних робили покупки, виявлені в соціальних мережах. Цей показник зростає до 79% для покоління Z та 76% для міленіалів. Для цих груп соціальний контент — це не просто джерело натхнення, а прямий стимул до пошуку продукту, збереження, кліку чи покупки.
Бумери набагато рідше роблять покупки під впливом контенту блогерів. Це не означає, що блогери не мають значення для старшого покоління, але їхні публікації можуть потребувати підкріплення: докладної інформації про продукт, відгуків, даних про рітейлерів або можливості побачити товар у магазині.
«Вирішуйте, чи повинен блогер стимулювати пошук продукту, приводити до кліку на сайт продавця, підтримувати оцінку або безпосередньо приводити до покупки на платформі», — підкреслюють експерти.
Місце покупки: де аудиторія завершує свій шлях?
У нашому опитуванні покоління Z активно робило покупки через TikTok Shop. Бумери, навпаки, як і раніше, віддають перевагу традиційним онлайн-магазинам і покупкам в офлайн-точках. Важливо пам’ятати, що місце, де відбувається вплив, не завжди збігається з місцем покупки.
Наприклад, побачивши рекламу туші для вій у TikTok, споживач може купити її в найближчому супермаркеті. У такому випадку, хоча прямий клік не відстежується, контент блогера виконав своє завдання. Для таких випадків аутсорсинг контенту для соцмереж повинен включати стратегії вимірювання впливу, такі як зростання впізнаваності бренду, намір покупки або зростання продажів у роздрібних мережах, крім прямої атрибуції.
Опитування виявило значний розрив у ставленні до ШІ. Покоління Z та міленіали набагато більш обізнані та комфортно ставляться до ШІ-інструментів для шопінгу. Вони приблизно в 3 рази частіше, ніж бумери, довіряють рекомендаціям ШІ так само або навіть більше, ніж людським.
Лише 5% бумерів довіряють рекомендаціям ШІ більше, ніж людським, порівняно з приблизно 16% серед покоління Z та міленіалів. Це важливо враховувати, оскільки ШІ-функції все частіше інтегруються в процес покупки. Для однієї аудиторії ШІ-помічник може бути зручністю, для іншої — зайвим кроком.
«Розглядайте ШІ як одну з можливих частин шляху покупця. Подумайте, чи вітатиме ваша аудиторія цю допомогу, чи віддасть перевагу людській рекомендації», — радять фахівці.
Як вибрати підрядника для відеопродакшну з урахуванням цих даних?
При виборі партнера для повного циклу виробництва коротких відео або комплексного просування, переконайтеся, що він розуміє ці нюанси. Критерії якості мас-постингу та на що звернути увагу при замовленні AI реклами повинні включати глибокий аналіз цільової аудиторії.
Перш ніж писати креативну стратегію, поставте собі такі питання:
Де ця аудиторія, швидше за все, виявить продукт? (Соціальні відео, Stories, Amazon, сайт рітейлера чи фізичний магазин?)
Який доказ їх переконає? (Досвід блогера, пояснення експерта, перевірені відгуки чи знайомий рітейлер?)
Що вони повинні зробити після перегляду контенту? (Подивитися інше відео, шукати продукт, використовувати промокод, купити в TikTok Shop, відвідати магазин чи знайти в офлайн-точці?)
Чи допоможе ШІ цій аудиторії, чи людська рекомендація буде більш переконливою?
Потім інтегруйте ці відповіді у ваш бриф:
Для покоління Z: Поєднуйте демонстрацію блогера з промокодом та прямим посиланням на TikTok Shop.
Для міленіалів: Використовуйте формати, такі як короткі відео або прямі ефіри, та забезпечте легкий доступ до докладних, перевірених відгуків.
Для бумерів: Надайте чітку інформацію про продукт, зробіть доступність у роздрібних мережах зрозумілою та покажіть, як контент пов’язаний зі звичними для них варіантами покупок.
Суть у тому, щоб будувати кампанію навколо конкретної людини, а не усередненого покупця, який може не існувати. Поколіннєві тенденції в шопінгу дають маркетологам більш корисний спосіб сегментації аудиторії. Відкриття, довіра, вплив блогерів, здійснення покупок та комфорт з ШІ — все це змінюється залежно від віку. Кампанія може охоплювати кілька поколінь, але кожній групі знадобиться свій шлях від «я це бачив» до «я готовий купити».
Часті запитання
Що таке «повний цикл відеопродакшн під ключ»?
Повний цикл відеопродакшн під ключ означає, що ви замовляєте всі етапи створення відеоконтенту в одного підрядника: від ідеї та сценарію до зйомки, монтажу, розміщення та аналітики. Це дозволяє замовити все в одному місці, що значно економить час та ресурси, знижуючи «головний біль» клієнта.
Чи варто обирати AI-кліпінг чи реальний для коротких відео?
Вибір між AI-кліпінгом та реальним залежить від вашої цільової аудиторії та бюджету. Для покоління Z та міленіалів, які більш відкриті до ШІ, автоматизовані рішення можуть бути ефективними. Однак для бумерів, які віддають перевагу людським рекомендаціям, більш органічний та «живий» контент, створений людиною, матиме більший відгук. Важливо знайти баланс між економією та ефективністю, враховуючи, що дешевше – AI чи реальний, і чи варта унікалізація чи нове.
Як вибрати підрядника для нарізки відео та постингу?
При виборі підрядника для нарізки відео та мас-постингу звертайте увагу на його досвід роботи з різними поколіннями, здатність адаптувати контент під конкретні платформи та наявність аналітичних інструментів. Хороший підрядник зможе запропонувати вам єдине вікно для всіх послуг, включаючи замовити і банер, і нарізку, і постинг, а також надати чіткі критерії якості мас-постингу.
У чому відмінність репурпозингу від зйомки з нуля?
Репурпозинг — це адаптація вже існуючого контенту для нових форматів або платформ (наприклад, перетворення довгого відео на кілька коротких кліпів для TikTok). Зйомка з нуля — це створення абсолютно нового контенту. Репурпозинг може бути більш економічним, але зйомка з нуля дозволяє створити унікальний контент, що ідеально відповідає вашій кампанії та цільовій аудиторії. Рішення залежить від ваших цілей, бюджету та того, чи варта унікалізація чи нове для вашого завдання.
Перш ніж приступити до наступного брифу для блогерів, запитайте себе: для якого покоління насправді створена ця кампанія? Відповідь допоможе вам з самого початку вибрати правильних блогерів, формати, докази та місця для здійснення покупок.
Потрібна підтримка у створенні ефективних кампаній з урахуванням поколіннєвих особливостей? Вивчіть послуги Later з інфлюенс-маркетингу та почніть планувати та реалізовувати кампанії, які приносять результати, за допомогою індивідуальної стратегії інфлюенс-маркетингу. Підпишіться на розсилку, щоб отримувати новини, тренди та поради щодо соціальних мереж прямо на вашу поштову скриньку!
Привіт, світе!
Це простий приклад HTML-сторінки, яка буде перекладена.
Вона містить:
Заголовок
Два абзаци
Список з трьох пунктів
Додаткова інформація
Цей блок є цитатою.
Ви можете відвідати наш веб-сайт для отримання додаткової інформації.
UGC-реклама (User-Generated Content, або користувацький контент) стала одним із найпотужніших інструментів в арсеналі маркетолога. Вона дозволяє брендам задіяти реальні відгуки та креативність своїх клієнтів для створення рекламних кампаній. У цьому матеріалі ми розберемо ключові аспекти успішної UGC-реклами, розглянемо приклади та обговоримо, як AI-генератори та UGC-маркетплейси змінюють правила гри.
У сучасному світі, де споживачі все більше цінують автентичність та довіру, UGC-реклама виділяється як потужний інструмент. Вона не просто продає продукт, а й будує спільноту, використовуючи реальні голоси та досвід клієнтів. Давайте зануримося в те, що робить UGC-відеорекламу такою ефективною і як бренди можуть використовувати її потенціал для досягнення видатних результатів.
Інтеграція користувацького контенту в маркетингову стратегію приносить безліч переваг. Перш за все, це значно підвищує довіру та авторитет бренду. Коли потенційні клієнти бачать реальних людей, які насолоджуються продуктом, це діє як потужний соціальний доказ, стимулюючи їх до покупки.
Економія на виробництві: Бренди можуть значно скоротити витрати, пов’язані з професійними відеозйомками, високооплачуваними акторами та дорогим обладнанням. Замість цього вони використовують контент, створений власними клієнтами, який часто сприймається як більш автентичний та близький.
Формування спільноти: UGC не тільки підвищує залученість, а й сприяє формуванню почуття спільності навколо бренду. Це особливо актуально, коли люди бачать, як інші отримують задоволення від продукту, що спонукає їх приєднатися.
«UGC-відеореклама ефективна, тому що вона об’єднує автентичність, спільноту та економію коштів. Це розумний вибір для брендів, які хочуть встановити зв’язок зі своєю цільовою аудиторією», — Майкл Холмс, засновник та CEO Vidpros.
Один із найефективніших видів користувацького відеоконтенту — це огляди та відгуки. Ці відеоролики фіксують справжній досвід задоволених клієнтів, перетворюючи письмові відгуки на переконливі візуальні історії.
Коли потенційні покупці бачать і чують реальних людей, які обговорюють якість, функціональність та загальне задоволення від продукту, це забезпечує невідфільтрований погляд, який є неймовірно переконливим. Відгуки та свідчення слугують потужними каталізаторами для створення спільноти лояльних клієнтів. Вони пропонують цінну інформацію про те, як продукт працює в реальних умовах, що робить їх важливим компонентом будь-якої UGC-відеостратегії.
Найважливіша частина успішного UGC-відеоконтенту — це автентичність. Люди швидко розпізнають, коли щось виглядає фальшивим або занадто відрепетируваним, що може призвести до втрати інтересу.
Щоб створити ефективну UGC-відеорекламу, зосередьтеся на обміні реальним досвідом клієнтів. Не варто надмірно прописувати сценарій або занадто сильно тиснути на клієнтів. Натомість дозвольте їм природно висловити свої чесні думки та досвід. Такий підхід дозволить вашій рекламі краще взаємодіяти з глядачами.
Інтеграція UGC на різних платформах
Хоча UGC зазвичай створюється на таких платформах, як Instagram і TikTok, важливо використовувати ці відео й в інших маркетингових сферах. Соціальні мережі відіграють вирішальну роль у поширенні UGC та охопленні нової аудиторії. UGC може дуже добре працювати в email-кампаніях, на лендингах та в онлайн-рекламі.
Поширюючи один і той самий справжній контент у різних місцях, ви можете охопити більше людей. Кожна платформа має свої власні правила, тому обов’язково адаптуйте свій UGC-відеоконтент до кожної з них. Це допоможе вам досягти кращих результатів і встановити зв’язок з новою аудиторією.
Роль AI та маркетплейсів у UGC-стратегії
У сучасному цифровому світі AI-інструменти можуть допомогти брендам створювати та покращувати UGC-відеоконтент. AI-генератори UGC-відео спрощують процес, автоматично збираючи та редагуючи відеоролики, створені користувачами, гарантуючи їх готовність для різних платформ.
Ці AI-інструменти аналізують відгуки клієнтів, пости в соціальних мережах та інший UGC для створення привабливої відеореклами, яку можна розповсюджувати в соціальних мережах та рекламних мережах. Використовуючи AI, бренди можуть заощадити час і більше зосередитися на побудові довіри та відносин зі своєю аудиторією.
UGC-маркетплейси для відеореклами пов’язують компанії з творцями, які хочуть створювати контент для них. Ці маркетплейси пропонують широкий спектр контенту, тому бренди можуть вибирати з різних користувацьких відеороликів. Наприклад, TikTok Creator Marketplace (тепер частина TikTok One) дозволяє брендам працювати з творцями та замовляти UGC, спеціально створений для реклами.
Як вибрати підрядника для повного циклу відеопродакшну?
Якщо ви хочете замовити все в одному місці — від ідеї до постингу, важливо ретельно підійти до вибору підрядника. Зверніть увагу на наступні критерії:
Портфоліо: Оцініть якість та різноманітність виконаних проєктів.
Досвід: Перевагу віддавайте компаніям з досвідом у вашій ніші.
Прозорість: Чітке ціноутворення та зрозумілий робочий процес.
Відгуки: Вивчіть думки інших клієнтів.
Комплексний підхід: Наявність послуг зі створення, редагування, оптимізації та розміщення контенту.
Приклади успішного використання UGC
GoPro: пригоди очима користувачів
Компанія GoPro відома своїми успішними маркетинговими кампаніями, заснованими на користувацькому контенті. Вони часто використовують відео, створені задоволеними клієнтами, у своїй рекламі. Ці ролики показують реальні пригоди та історії, зняті на камери GoPro, демонструючи якість та універсальність продукту природним чином.
Бренд репурпозує цей UGC-відеоконтент у рекламу, яка не тільки підкреслює продукт, а й прославляє спільноту GoPro. Використовуючи справжні кадри від реальних користувачів, GoPro ефективно будує довіру та заохочує залученість шукачів пригод.
Starbucks: щорічні кампанії з червоними стаканчиками
Щорічні кампанії Starbucks з червоними стаканчиками — чудовий приклад успішного UGC. Кожен святковий сезон Starbucks пропонує клієнтам ділитися фотографіями та відео своїх персоналізованих червоних стаканчиків. Відеоролики з цими персоналізованими стаканчиками демонструють креативність клієнтів та сприяють формуванню почуття приналежності.
Це підвищує залученість та перетворює досвід клієнтів на привабливий контент. Потім Starbucks включає ці відео у свою рекламу, надаючи їй особистого характеру, який встановлює зв’язок з їхньою аудиторією.
Nike: «You Can’t Stop Us»
Кампанія Nike «You Can’t Stop Us» — чудовий приклад того, як UGC може добре поєднуватися з професійним відеомонтажем. Бренд використовував реальні кліпи спортсменів з усього світу, змішані з професійними кадрами, щоб донести сильне послання про наполегливість та стійкість. Об’єднавши UGC з традиційним відео, Nike створила високоякісну рекламу, яка особисто зв’язувалася зі глядачами.
Airbnb: #AirbnbExperiences
Airbnb довгий час використовував UGC для висвітлення історій клієнтів. Їхня кампанія #AirbnbExperiences заохочувала користувачів ділитися відео своїх поїздок, даючи майбутнім мандрівникам уявлення про реальні пригоди та місця проживання. Ці відео були представлені в платній рекламі, що допомогло зміцнити репутацію Airbnb як постачальника унікальних та автентичних вражень від подорожей.
Етапи виробництва UGC-реклами: від брифу до публікації
Ефективний робочий процес перетворює необроблені кадри від творців на готове оголошення без зайвого листування. Ось шість етапів, які перетворюють UGC-рекламу з брифу на опубліковане оголошення:
Брифінг та концепція: Чітке визначення цілей та бажаного повідомлення.
Збір контенту: Отримання відеоматеріалів від користувачів (органічно або через маркетплейси).
Попередній відбір: Вибір найбільш якісних та відповідних роликів.
Монтаж та редагування: Додавання брендових елементів, субтитрів, музики.
Оптимізація: Адаптація відео під вимоги різних платформ.
Публікація та тестування: Запуск кампанії та моніторинг показників.
Автоматизовані інструменти стали дуже швидкими в механічних частинах редагування — обрізка тиші, генерація субтитрів, балансування рівнів. Однак вони поки не вміють приймати рішення. Ось п’ять областей, де людський редактор все ще вирішує, наскільки добре працюватиме UGC-реклама:
Вибір найкращого початку: Захоплення уваги з перших секунд.
Визначення ключових моментів: Виділення найбільш переконливих частин відео.
Створення зв’язного оповідання: Об’єднання різних фрагментів в єдину історію.
Оптимізація під платформи: Адаптація під формат та переваги аудиторії.
Додавання емоційної складової: Посилення впливу через музику та ефекти.
Саме ця дисципліна виробництва скорочує розрив між UGC та відполірованими комерційними роликами бренду за важливими показниками.
Моніторинг ефективності та ROI
Моніторинг ефективності вашої UGC-відеореклами важливий для вимірювання ROI. Використовуйте аналітичні інструменти для відстеження зростання залученості, кліків та конверсій. Ці дані допоможуть вам зрозуміти, що працює для вашої аудиторії, і будуть направляти ваші майбутні UGC-кампанії.
Одна з переваг UGC полягає в тому, що він забезпечує постійний потік нового контенту. Це дозволяє брендам постійно тестувати та покращувати свою рекламу з плином часу, гарантуючи її актуальність та ефективність.
Якість проти кількості
Хоча ви можете захотіти зібрати якомога більше UGC, важливіше зосередитися на якості. Хороші UGC-відео, які яскраві, чіткі та містять цінний контент, з більшою ймовірністю привернуть увагу глядачів. Це не означає, що UGC має бути створений професіоналами, але він повинен позитивно та автентично представляти бренд. Компанії, такі як GoPro та Starbucks, досягли успіху, вибираючи найкращі UGC-відео для використання у своїй рекламі.
Часті запитання
Що таке UGC-реклама?
UGC-реклама (User-Generated Content) — це рекламні матеріали, створені звичайними користувачами або клієнтами продукту/послуги, а не самим брендом. Вона включає відео, фото, відгуки та інші формати, які використовуються в маркетингових кампаніях для підвищення довіри та залученості.
Чому UGC-відеореклама така ефективна?
UGC-відеореклама ефективна завдяки своїй автентичності, здатності створювати соціальний доказ, низьким витратам на виробництво та високій залученості аудиторії. Люди більше довіряють контенту, створеному реальними користувачами, ніж традиційній рекламі.
Як AI-інструменти допомагають у створенні UGC-відео?
AI-інструменти можуть автоматизувати збір, редагування та оптимізацію UGC-відео. Вони допомагають аналізувати контент, додавати брендові елементи, створювати субтитри та адаптувати відео для різних платформ, значно прискорюючи та здешевлюючи процес виробництва.
Чи варто платити за UGC-контент?
Хоча органічний UGC чудовий, пропозиція винагород (конкурси, подарунки, згадки) може стимулювати більше клієнтів до участі. Однак важливо не переборщити із заохоченнями, оскільки це може призвести до створення менш автентичного контенту.
Висновок
UGC-відеореклама стає одним із найефективніших інструментів у сучасному цифровому маркетингу. Зосередившись на автентичності та використовуючи контент від реальних клієнтів, бренди можуть побудувати довіру та почуття спільності, чого часто бракує традиційній рекламі. Використання UGC-відеомонтажу та AI-інструментів може зробити ці оголошення ще більш привабливими та ефективними.
Якщо ви хочете створити високоякісну UGC-відеорекламу або потребуєте допомоги з редагуванням існуючого контенту, наша команда експертів готова допомогти. Зв’яжіться з нами сьогодні, щоб дізнатися, як ми можемо покращити вашу UGC-відеорекламу та досягти кращого ROI!
Хочете створювати професійні відеоролики без зйомок або найму команди? Замислюєтеся, як використовувати AI-генеровані відеозаставки для привернення уваги в соціальних мережах? У цій статті ви дізнаєтеся, як за допомогою Google Gemini Omni створити AI-аватар, виробляти чіпляючі відео-хуки, редагувати існуючий матеріал та збирати довгі відео з 10-секундних кліпів. Більше не потрібно ламати голову над вибором підрядника або витрачати нерви на пошук фахівців – все це можна зробити в одному місці, скорочуючи витрати та час.
Вступ: Революція у відеовиробництві з Google Gemini Omni
У сучасному світі, де візуальний контент править балом, створення високоякісних відеороликів стає ключовим фактором успіху для брендів та індивідуальних творців контенту. Однак традиційне відеовиробництво часто пов’язане з високими витратами та складними процесами. Саме тут на сцену виходить Google Gemini Omni, пропонуючи революційне рішення. Цей інструмент дозволяє створювати професійні відеоролики, використовуючи передові технології штучного інтелекту, що робить процес доступним, швидким та економічно вигідним.
Що таке Google Gemini Omni (OmniFlash)?
Google Gemini Omni, офіційно відомий як OmniFlash, є наступником Veo3 – першого AI-відеогенератора від Google. Omni побудований на основі «світових моделей» Google, які навчалися на великій відеотеці YouTube. Це навчання дало йому унікальне розуміння руху, навколишнього середовища, людей та інтонацій мови, що виділяє його серед інших AI-інструментів для відео.
Завдяки цьому, ви отримуєте унікальні та якісні відео, які складно відрізнити від знятих професіоналами. OmniFlash відкриває нові горизонти для створення контенту, дозволяючи користувачам втілювати найсміливіші ідеї без необхідності в дорогому обладнанні або спеціалізованих навичках.
Доступ до Gemini Omni: Рівні та тарифи
Omni доступний на кількох платформах, що робить створення AI-відео доступним на різних рівнях. Найпростіший спосіб – через додаток Gemini, доступний на настільних та мобільних пристроях. Всередині чат-інтерфейсу Gemini, натиснувши кнопку «плюс», ви побачите опцію «Відео», яка запускає Omni у фоновому режимі.
Додаток Gemini: Ідеально для новачків. Підписка від $20/місяць.
Google Labs: Для просунутих функцій редагування та модифікації.
Сторонні агрегатори: Open Art та Higgs Field, що об’єднують кілька AI-моделей.
За словами Єви Вітакер, для початку достатньо базової підписки на Gemini за $20 на місяць. Дорожчий тариф «ультра» за $200 на місяць включає доступ до всіх інструментів Google, але більшості користувачів він не знадобиться одразу. Кредити витрачаються за кожну генерацію, причому вища роздільна здатність та довші кліпи вимагають більше кредитів.
Починаючи з найнижчого тарифу та купуючи додаткові кредити за потреби, ви зможете контролювати витрати.
«Для тих, хто серйозно займається AI-відеовиробництвом, Єва рекомендує поєднувати пряму підписку на Google Labs зі стороннім агрегатором. Агрегатор забезпечує доступ до кількох AI-моделей з однієї панелі, тоді як Google Labs відкриває повні можливості редагування Omni.»
Створення AI-аватара: Ваш цифровий двійник
На відміну від клонів, створюваних HeyGen, які генерують відео з головою, що говорить, за довгим сценарієм, аватар – це «AI-близнюк»: цифрове представлення реальної людини, яке можна помістити в будь-яку сцену або сценарій за допомогою текстових підказок. Це дозволяє унікалізувати контент та зробити його максимально персоналізованим.
Процес створення аватара
Процес створення аватара займає близько п’яти хвилин. Відкрийте додаток Gemini на телефоні, натисніть кнопку «плюс» і прокрутіть до «аватара». Додаток проведе вас через послідовність захоплення, аналогічну Face ID: подивіться вліво, вправо, вгору, вниз. Потім він відобразить безглузді речення для читання вголос, щоб записати ваш голос.
Спеціально дивний текст розроблений для захоплення природних мовних патернів без надмірного обдумування вимови.
Освітлення: Природне світло працює найкраще.
Аудіо: Мінімізуйте фоновий шум для чистого запису голосу.
Одяг: Виберіть універсальне вбрання, оскільки воно стане вбранням за замовчуванням.
Головні убори та окуляри: Уникайте їх під час запису, щоб AI не спотворив обличчя.
Тон голосу: Говоріть природно, щоб зберегти гнучкість у майбутніх генераціях.
Після створення та найменування аватар синхронізується між платформами. Це означає, що користувач, який створив свій аватар на телефоні, може також викликати його в Google Labs на робочому столі, набравши символ «@», за яким слідує ім’я аватара.
Ефективні підказки для AI-відео: Формула з чотирьох елементів
Ефективні підказки для AI-відео дотримуються того, що Єва Вітакер називає «формулою підказок з чотирьох елементів»: суб’єкт, дія, оточення та камера. Omni добре реагує на природну мову, що означає, що дні форматування підказок у JSON або кодованому синтаксисі минули.
Суб’єкт: Хто або що з’являється у відео (наприклад, @ім’я_аватара).
Дія: Що робить суб’єкт (танцює, розмовляє з камерою).
Оточення: Місце дії (пляж у Мексиці, кухня).
Камера: Положення та рух камери відносно суб’єкта.
Єва радить починати з простого та ітерувати. Наприклад, якщо перша генерація розміщує суб’єкт занадто далеко від камери, наступна підказка додає: «вона стоїть близько до камери» або «вона підходить до камери». Кожна генерація показує, як Omni обробляє різні типи інструкцій.
Включення сценарію в підказку дуже важливе. Без нього Omni згенерує свій власний діалог, який іноді призводить до цікавих випадковостей, але частіше – до непридатного аудіо.
Створення чіпляючих відео-хуків для соцмереж
Основний варіант використання, який Єва рекомендує для Gemini Omni, — це створення привертаючих увагу хуків для коротких відео на TikTok, Instagram, YouTube Shorts та інших платформах. Концепція проста: зняти стандартне відео з головою, що говорить, традиційним способом, а потім використовувати Omni для створення візуально вражаючого 2-3-секундного хука для відкриття відео. Це дозволяє максимально швидко та ефективно залучити аудиторію.
Приклади хуків та процес створення
Єва створювала хуки, де її аватар обливають слизом Nickelodeon, засовують торт в обличчя у вечірній сукні, стоїть у парку, де з неба падають тенісні м’ячі, їде на буйволі перед оголошенням про продаж будинку, стрибає з парашутом на газон поруч зі знаком «продається» та ходить по кухонній стільниці у вигляді шестидюймового аватара, кажучи: «Єдина маленька річ на цій кухні — це я».
Швидкість створення є частиною привабливості. Єва створила хук з їздою на буйволі, чекаючи в черзі за кавою: вона відкрила додаток Gemini на своєму телефоні, викликала свій аватар, попросила його поїхати на буйволі перед оголошенням про продаж будинку, використовуючи фотографію Zillow як еталонне зображення, і отримала готовий кліп до того часу, як забрала своє замовлення. Такий мобільний робочий процес дозволяє створювати відточені хуки будь-де, без настільного комп’ютера або програмного забезпечення для редагування.
Метод «Капітан Очевидність» для креативних ідей
Єва використовує LLM для генерації концепцій AI-відео-хуків, а не вигадує їх самотужки. Початковий процес починається з опису теми та запиту креативних візуальних хуків. Початкові пропозиції від будь-якого LLM, як правило, передбачувані, і тут вступає в дію техніка Єви «Капітан Очевидність».
Цей метод дозволяє направляти LLM від його стандартних, передбачуваних пропозицій до більш креативних та відмінних ідей. Коли LLM пропонує передбачуваний візуал, такий як людина, що сидить за комп’ютером із занадто великою кількістю відкритих вкладок, щоб представити «AI-перевантаження», Єва каже йому:
«Це занадто очевидно. Це те, що міг би придумати будь-хто. Дай мені щось розумніше, креативніше, щось, що змусить людей зупинитися і подумати: „Що це було?“»
Це перенаправлення постійно призводить до більш креативних та відмінних концепцій. При поєднанні AI-генерованого хука з традиційно знятим відео з головою, що говорить, важлива візуальна безперервність. Якщо аватар з’являється в іншому одязі, ніж у відео, перехід здається різким. Рішення Єви — зробити скріншот з відео та завантажити його як еталонне зображення, потім попросити Omni одягнути аватар у той самий одяг. Потім хук-кліпи та відео з головою, що говорить, редагуються разом у CapCut, додатку Instagram Edits або аналогічному інструменті.
Редагування існуючих відео за допомогою Gemini Omni
Gemini Omni може змінювати існуючі відео за допомогою підказок природною мовою, роблячи редагування, яке раніше вимагало професійного редактора, доступним для будь-кого. Ці можливості, доступні через Google Labs та агрегаторні платформи, виходять далеко за межі простої генерації. Реальні кадри, зняті на телефон або згенеровані AI, можна завантажити та трансформувати за допомогою текстового опису бажаної зміни. Це дозволяє економити бюджет на постпродакшн та отримувати швидкі результати.
Можливості редагування
Зміна оточення: Літній парк можна перетворити на зимовий за допомогою однієї підказки.
Додавання моушн-графіки: У відео про кулінарію можна додати анімовані текстові написи з назвами інгредієнтів.
Зміна одягу суб’єкта: Персонаж може змінити вбрання за вашим запитом.
Видалення об’єктів зі сцени: Приберіть непотрібні елементи з кадру.
Перетворення людини на мультяшну версію: Створіть унікальний візуальний стиль.
Повна зміна фону: Відео з головою, що говорить, можна перенести на пляж або в новинну студію.
Порада: Відео, що завантажується для редагування, має бути обрізане до 10 секунд або менше. Omni надає вбудований інструмент для обрізки, так що довші кадри можна обрізати до відповідного сегмента перед застосуванням модифікацій.
Створення довгих відео з 10-секундних кліпів
10-секундне обмеження генерації не перешкоджає створенню довшого AI-відеоконтенту. Це вимагає попереднього планування та стороннього редактора. Для 90-секундного відео підхід полягає в тому, щоб згенерувати дев’ять 10-секундних кліпів і змонтувати їх разом. Ключовим моментом є планування того, як виглядає останній кадр кожного кліпу і як він переходить у перший кадр наступного кліпу.
Тут ми зібрали відповіді на найчастіші запитання про Google Gemini Omni.
Як почати роботу з Gemini Omni?
Почніть з програми Gemini, доступної на настільних і мобільних пристроях. Підписка від $20/місяць дозволить вам досліджувати основні функції. Для більш розширених можливостей розгляньте Google Labs або сторонні агрегатори.
Які обмеження має Gemini Omni?
Основне обмеження в програмі Gemini – це ліміт генерацій (близько 5-6 відео на годину). Google Labs та агрегатори пропонують більш щедрі ліміти. Аватари обмежені 10-секундними кліпами, які потрібно монтувати для створення довших відео.
Чи можна використовувати свій аватар на різних платформах?
Так, після створення аватар синхронізується між платформами. Ви можете створити його на телефоні та використовувати в Google Labs на комп’ютері.
Як досягти високої якості аватара?
Важливу роль відіграє середовище запису: природне освітлення, мінімальний фоновий шум, універсальний одяг. Уникайте головних уборів та окулярів під час запису. Говоріть природно, щоб зберегти гнучкість у майбутніх генераціях.
Як Gemini Omni допомагає в економії бюджету?
Використання AI-інструментів, таких як OmniFlash, дозволяє замінити команду сервісом, скорочуючи витрати на відеовиробництво. Ви можете замовити повний цикл відеопродакшну в одному місці, від створення аватара до редагування та публікації, що значно дешевше, ніж наймати окремих фахівців.
Висновок: Повний цикл відеовиробництва під ключ
Google Gemini Omni (OmniFlash) є потужним інструментом для створення професійних відеороликів з використанням AI. Він дозволяє не тільки генерувати унікальні аватари та захоплюючі хуки, але й редагувати існуючі відео, а також збирати довгі ролики з коротких сегментів. Це ідеальне рішення для тих, хто хоче отримати повний цикл виробництва коротких відео, комплексне просування через ролики, та аутсорсинг контенту для соцмереж, замінюючи SMM-команду одним сервісом.
Почніть використовувати Gemini Omni вже сьогодні, щоб економити бюджет та нерви, створюючи високоякісний відеоконтент, який дійсно привертає увагу аудиторії. Замовте все в одному місці та переконайтеся в ефективності цього підходу!
В умовах постійно мінливого цифрового ландшафту, де економія бюджету та нервів стоїть на першому місці, Meta запускає новий сервіс Meta One. Це не просто чергове оновлення, а стратегічний крок, спрямований на надання розширених можливостей штучного інтелекту та преміальних функцій користувачам Facebook, Instagram та WhatsApp. Для власників бізнесу та SMM-фахівців це може стати вирішенням багатьох головних болів, пропонуючи єдине вікно для управління контентом та просуванням.
Meta One відкриває доступ до передових AI-інструментів, які допоможуть вам створювати та редагувати зображення, генерувати відео та використовувати функцію «Рестайлінг» в Instagram. Ці технології засновані на моделях Muse AI, в які Meta інвестувала 14,3 мільярда доларів у 2025 році, залучаючи главу Scale AI, Олександра Вана, для керівництва своїми AI-проектами.
Це означає, що ви отримуєте доступ до потужних інструментів, розроблених експертами галузі.
Тарифні плани для користувачів та бізнесу
Meta пропонує кілька рівнів підписки, щоб задовольнити різні потреби:
Core ($7.99/місяць): Включає функції Facebook Plus, Instagram Plus та WhatsApp Plus, з розширеним використанням AI.
Premium ($19.99/місяць): Пропонує ще більше можливостей AI, ніж Core, що виправдовує вищу ціну.
Для бізнесу та творців контенту доступні наступні плани:
Essential (від $14.99/місяць): Інструменти для управління присутністю, розширений доступ до Meta Business Agent для відповідей клієнтам, верифікований значок та канал у WhatsApp Business App, а також виявлення імітації.
Advanced (від $49.99/місяць): Додаткові функції, такі як планування історій на 30 днів вперед, підтримка посилань в органічних постах та Reels, експортована аналітика, глибокий аналіз аудиторії, підтримка доступу для членів команди, більше пов’язаних пристроїв та більше кредитів для розсилок.
Expert (від $149/місяць): Максимальний рівень доступу до функцій та можливостей Meta Business Agent.
Max (від $499/місяць): Найвищий рівень функцій та можливостей Meta Business Agent.
«Meta One — це не просто набір функцій, це комплексне рішення, яке дозволяє бізнесу замовити все в одному місці, від створення контенту до його просування, заощаджуючи час та ресурси», — коментує наш експерт з SMM.
Фінансові показники та перспективи зростання
Попередні підписки Meta, запущені в березні, вже показали вражаючі результати. За даними Appfigures, щоденний світовий дохід Instagram станом на 9 вересня досяг 1,2 мільйона доларів, а Facebook — 528 000 доларів.
Це збільшення на 475% та 143% відповідно порівняно з попереднім тижнем. Користувачі зі США внесли 32% у дохід Instagram та 39% у дохід Facebook, що на 10% вище історичного базового рівня.
Аналітики також прогнозують значне зростання: BNP Paribas очікує, що підписки Meta принесуть 13,5 мільярда доларів до 2028 року, а Truist оцінює потенційний дохід у 20 мільярдів доларів до 2030 року. Ці цифри підтверджують, що інвестиції в Meta One можуть бути виправдані.
Meta One: рішення для вашого бізнесу
Для компаній, які шукають заміну команди сервісом або хочуть зрозуміти, що дешевше — AI чи реальний кліпінг, Meta One пропонує привабливу альтернативу. Нові плани включають покращений профіль для демонстрації веб-сайту, місцезнаходження та відгуків, а також помітну кнопку «Підписатися» на Reels та автоматичні запрошення для залучених користувачів.
У майбутньому Meta планує додати ще більше функцій, включаючи наскрізний маркетинг, операційну діяльність, створення контенту та оптимізацію.
Як вибрати підрядника та на що звернути увагу?
При виборі сервісу, подібного до Meta One, важливо враховувати кілька критеріїв:
Комплексність послуг: Чи може сервіс закрити всі ваші потреби — від створення до постингу?
Можливості AI: Наскільки просунуті AI-інструменти та як вони можуть покращити ваш контент?
Аналітика та звітність: Чи надає сервіс глибоку аналітику для відстеження результатів?
Підтримка та масштабованість: Чи є можливість розширення функцій у міру зростання вашого бізнесу?
Meta One з його багаторівневими підписками та постійним розвитком AI-інструментів прагне стати таким комплексним рішенням, яке допоможе вашому бізнесу ефективно керувати контентом та досягати цілей.
Часто задавані питання
Що таке Meta One і чим він відрізняється від попередніх підписок Meta?
Meta One — це новий комплексний сервіс підписки, який об’єднує та розширює можливості Facebook, Instagram та WhatsApp, фокусуючись на інструментах штучного інтелекту. На відміну від попередніх підписок, Meta One пропонує більш глибоку інтеграцію AI для створення та редагування контенту, а також спеціалізовані плани для бізнесу та творців.
Чи варто мені переходити на Meta One, якщо я вже використовую інші інструменти для створення контенту?
Якщо ви шукаєте повний цикл виробництва коротких відео та бажаєте замовити все в одному місці, Meta One може бути вигідним рішенням. Він дозволяє значно скоротити витрати на різні сервіси та спростити управління контентом, надаючи потужні AI-інструменти в рамках однієї платформи.
Які переваги Meta One пропонує для малого бізнесу?
Для малого бізнесу Meta One пропонує такі функції, як розширений доступ до Meta Business Agent для ефективної взаємодії з клієнтами, верифікований значок для підвищення довіри та інструменти для планування контенту. Це дозволяє замінити SMM-команду або значно посилити її можливості, мінімізуючи головні болі від розрізнених рішень.
Висновок
Meta One є значним кроком у розвитку платформ Meta, пропонуючи бізнесу та творцям контенту потужні інструменти на базі штучного інтелекту. Якщо ви втомилися від пошуку окремих підрядників і бажаєте аутсорсинг контенту для соцмереж в єдиному вікні, то ці нові підписки заслуговують на увагу.
Оцініть, як Meta One може заощадити ваш бюджет та нерви, надаючи комплексні рішення для ваших маркетингових завдань. Не пропустіть можливість зв’язатися з нами, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вам інтегрувати ці інструменти у вашу стратегію.
Багато компаній стикаються з проблемою: їхня стратегія відеомаркетингу виглядає блискуче на папері, але на практиці виявляється нездійсненною через обмежені ресурси. Ця стаття не просто список інструментів, а практичний посібник для масштабування відеовиробництва, заснований на реальному досвіді. Ми покажемо, як створити стратегію, яку ваша команда, чи то внутрішній відділ, чи зовнішній партнер, зможе ефективно реалізувати, уникаючи вигорання та перевантажень. Ключовий момент — співвіднести амбіції з реальною виробничою потужністю, адже саме вона найчастіше стає вузьким місцем.
Стратегія відеомаркетингу — це документ, який чітко визначає цільові аудиторії, етапи воронки, формати, канали дистрибуції, бюджет і реалістичну частоту виробництва, а також метрики успіху. Вона вимагає прийняття конкретних рішень. На відміну від неї, відеоплан — це просто перелік відео («три огляди продукту», «два вебінари», «чотири інтерв’ю із засновником»). План говорить, що знімати, але не пояснює, чому обрані ці формати та канали, і як буде вимірюватися успіх.
Різниця між стратегією та планом — це різниця між набором розрізнених відео та цілісною роботою, яка призводить до вимірюваних результатів у воронці продажів. Успішна відеостратегія завжди синхронізована із загальною маркетинговою стратегією компанії. Вона гарантує, що кожен відеоматеріал активно сприяє досягненню глобальних маркетингових цілей, а не існує сам по собі. Саме такий документ, затверджений керівництвом з маркетингу та продажів, і є вашою стратегією.
Чому відео — найкращий маркетинговий інструмент у 2026 році?
Твердження про те, що відео привертає більше уваги, ніж інші формати, було актуальним ще у 2018 році. Сьогодні ж відео стає основним маркетинговим форматом завдяки трьом ключовим змінам:
Контент, генерований ШІ, наповнив пошукову видачу. Огляди Google та відповіді ChatGPT скорочують обсяг текстової інформації, зменшуючи кліки. Відео, особливо з впізнаваними обличчями та голосами, набагато складніше стиснути в кілька речень.
Платформи коротких відео збільшують час перегляду за сесію. Згідно зі звітом HubSpot 2024 State of Marketing, 21% маркетологів вважають, що короткі відео приносять найбільший ROI. Опитування покупців SundaySky 2025 показало, що 83% споживачів хочуть більше відеоконтенту від брендів.
Wyzowl щорічно з 2017 року фіксує зростання використання відео в маркетингу. Важливо спиратися на перевірені дані. Наприклад, можна стверджувати, що відео на сторінках продуктів значно збільшує намір здійснити покупку, особливо в електронній комерції для товарів, що вимагають серйозного обмірковування.
Також відео в email збільшує CTR, а мобільні пристрої генерують понад 50% переглядів відео (Statista). Ці дані можна сміливо використовувати в презентаціях.
Відеоконтент на кожному етапі воронки продажів
Хоча концепція воронки продажів може здатися банальною, це єдиний спосіб пов’язати відеовиробництво з реальною виручкою. Структурування відеокампанії по всій воронці продажів допомагає провести потенційного клієнта від першого знайомства з брендом до покупки.
1. Обізнаність (верхня частина воронки)
На цьому етапі багато брендів занадто багато уваги приділяють естетиці та недостатньо інвестують у кількість. Мета — забезпечити видимість бренду в стрічках соціальних мереж.
Формати: короткі відео для соцмереж (15-45 секунд), інтерв’ю з лідерами думок (1-3 хвилини), анімовані експлейнери (наприклад, «що таке product-led growth»), закулісні зйомки.
Метрики: охоплення, відсоток додивилися, зростання підписників, зростання брендових запитів.
2. Формування попиту (середня частина воронки)
Аудиторія вже знає, яку категорію продуктів шукає, але ще не обрала конкретне рішення.
Формати: огляди продуктів (90 секунд – 3 хвилини), скорочені записи вебінарів (5-8 хвилин), порівняльні відео («X проти Y у 2026»), сегменти демо-версій для конкретних сценаріїв використання.
Канали: платна реклама на YouTube (pre-roll), закриті лендінги, довгі відео на YouTube, спонсорський контент у LinkedIn.
Метрики: відсоток завершення відео, конверсія через форми, внесок у MQL.
Ці освітні відео та докладні демонстрації продуктів допомагають покупцям розібратися в технічних відмінностях та прискорюють намір до покупки.
3. Конверсія (нижня частина воронки)
В аудиторії є кілька варіантів рішень, і вона обирає найбільш підходящого постачальника.
Формати: відео з відгуками клієнтів (4-7 хвилин), поглиблені огляди функцій, демонстрація ROI, порівняльний аналіз з конкурентами.
Канали: бібліотека для відділу продажів (у пропозиціях, на сторінках клієнтів), ретаргетинг у LinkedIn та YouTube, платні розміщення за пошуковими запитами.
Метрики: внесок в обсяг пайплайну, довжина циклу продажів для залучених акаунтів, розмір угод для залучених акаунтів.
4. Утримання (після покупки)
Аудиторія вже є вашим клієнтом.
Формати: серії навчальних відео для онбордингу, анонси нових релізів, бібліотеки навчальних матеріалів, відео з оновленнями від керівництва.
Канали: підказки та модальні вікна в продукті, email-розсилки клієнтам, LMS або база знань, комунікація з відділом успіху клієнтів.
Метрики: рівень прийняття функцій, зниження кількості звернень до підтримки, внесок у NRR (чистий дохід від утримання).
5. Адвокація (залучення чемпіонів)
Клієнти готові рекомендувати вас.
Формати: виступи на клієнтських самітах, спільні відео з партнерами, добірки відгуків користувачів, панельні дискусії за участю керівників.
Канали: клієнтські заходи, партнерські канали, Slack- та Discord-спільноти.
Метрики: обсяг реферального пайплайну від адвокатів, участь у програмі лояльності, відвідуваність клієнтських самітів.
П’ять кроків до ефективної відеомаркетингової стратегії
Ми використовуємо цей процес з усіма нашими клієнтами, і він займає 2-3 тижні залежно від кількості учасників.
Крок 1: Визначте цільові сегменти аудиторії
Виділіть 2-4 сегменти на основі купівельної поведінки. Наприклад, «керівники RevOps у SaaS-компаніях середнього розміру, які оцінюють платформи атрибуції» краще, ніж просто «B2B-маркетологи». Для кожного сегмента зафіксуйте:
Де вони проводять час (видання, подкасти, спільноти)?
Які у них основні робочі стреси цього кварталу?
З яким контентом вони взаємодіяли раніше?
Які критерії рішень є найважливішими для них?
«Не пропускайте інтерв’ю. Десять 30-хвилинних дзвінків з клієнтами дадуть більше корисної інформації, ніж будь-яке маркетингове дослідження вартістю $40 000.»
Крок 2: Визначте мету та метрики для кожного сегмента
Для кожного сегмента виберіть одну основну мету та 1-2 метрики. Не вимірюйте занадто багато. Відео на етапі попиту оцінюється за відсотком завершення та конверсії форм. Відео на етапі конверсії — за впливом на пайплайн та цикл продажів. Відео для утримання — за рівнем прийняття функцій.
Будьте конкретні: «відео на сторінці /pricing/ збільшує кількість запитів демо з 2,1% до 2,6%» — це хороша метрика, на відміну від «відео збільшує MQL».
Крок 3: Зіставте сегменти та цілі з форматами відео
На основі попередніх розділів складіть список форматів: «для сегменту директорів RevOps ми щомісяця випускаємо одне 5-хвилинне відео з відгуком клієнта, чотири 60-секундні версії цього відео для LinkedIn та один 3-хвилинний огляд функції щоквартально». Цей список стане основою для брифів на виробництво.
Крок 4: Виберіть канали дистрибуції
Багато стратегій втрачають довіру, перераховуючи всі канали як «омніканальні». Обмежтеся 2-3 каналами на сегмент і зобов’яжіться публікувати контент стабільно, мінімум раз на тиждень. Приклад: «4 публікації на тиждень у LinkedIn (органічний стиль), 2 довгих відео на місяць на YouTube, завжди активний бюджет $8000/місяць на платний ретаргетинг у LinkedIn, щоквартальне оновлення бібліотеки відео для відділу продажів».
Якщо ви не можете забезпечити такий рівень консистентності, почніть з менших каналів.
Крок 5: Визначте процес вимірювання та перегляду
Заздалегідь вирішіть: щомісячний огляд ефективності, щоквартальний перегляд стратегії, щорічне оновлення стратегії. Створіть єдину панель моніторингу (Looker, Google Analytics 4, HubSpot), що включає всі метрики з кроку 2, а також метрики продуктивності (кількість випущених відео vs. запланованих, середній час публікації, вартість відео).
Якщо ви випускаєте лише 60% від запланованого обсягу, стратегія не працює, незалежно від показників залученості.
Цей аспект часто упускають. Один штатний відеоредактор, що працює в сталому темпі, може виробляти приблизно 80-120 хвилин готового відео на місяць. Це 8-12 десятихвилинних відео, 20 п’ятихвилинних або сотні 30-секундних кліпів (за наявності готового вихідного матеріалу).
Обсяг варіюється залежно від складності монтажу, використання B-roll, моушн-графіки та кількості ітерацій. Два редактори не подвоюють обсяг виробництва, а збільшують його приблизно в 1,7 раза через цикли перевірки, управління активами та час, який старший редактор витрачає на перевірку роботи молодшого.
Типові сценарії виробничої потужності:
Сценарій A: 1 штатний редактор.
Витрати: $7 000–$8 000/місяць.
Вихід: 8–10 готових відео/місяць.
Підтримка: один етап воронки (зазвичай обізнаність/генерація попиту) з мінімальним покриттям для одного додаткового етапу. Недостатньо для повноцінної стратегії повного циклу.
Сценарій B: 1 штатний редактор + частковий партнер з виробництва.
Витрати: $10 000–$14 000/місяць.
Вихід: 15–25 готових матеріалів/місяць.
Підтримка: два етапи воронки з періодичною підтримкою інших.
Сценарій C: 2 штатних редактори + партнер з виробництва (для коротких форм та моушн-графіки).
Витрати: $18 000–$25 000/місяць.
Вихід: 30–50 готових матеріалів/місяць (включаючи короткі форми).
Підтримка: повноцінна стратегія відеомаркетингу по всій воронці.
Якщо ваша стратегія вимагає продуктивності Сценарію C, а бюджет відповідає Сценарію A, стратегія приречена на провал. Необхідно або скоротити обсяг стратегії, або збільшити виробничі можливості. Компромісів, що ведуть до успіху, тут немає.
Інструменти для відео: не панацея
Багато стратегій згадують інструменти для відео, помилково вважаючи, що низькі ціни створюють більшу потужність. Це не так. Використання WeVideo за $4.99/місяць не збільшить обсяг контенту; це просто зробить «клавіатуру» для вашого редактора доступнішою.
Wistia (від $99/місяць), Vimeo (від $12/місяць), InVideo AI (від $40/місяць), Loom (від $12.50/місяць для асинхронних повідомлень) — все це корисні інструменти, але вибирати їх варто після вирішення проблеми з виробничою потужністю, а не до.
Зворотний бік відеомаркетингу: про що часто замовчують
Хоча переваги відео широко висвітлюються, недоліки часто ігноруються. Ось реальні проблеми, з якими ми стикаємося щодня:
Висока вартість виробництва. Стаття в блозі займає 4-6 годин роботи автора. 5-хвилинний відгук клієнта може вимагати 25-40 годин роботи продюсера, оператора та монтажера, а також доступності об’єкта зйомки. Різниця у вартості суттєва і не зменшується з дешевшими інструментами.
Складнощі з управлінням правами та талантами. Процеси управління правами на музику, дозволи на використання образів, а також будь-які регуляторні вимоги (наприклад, підтвердження заяв) вимагають документації. При зйомці відгуків клієнтів завжди отримуйте дозвіл до зйомки, коректно вказуйте роботодавця об’єкта та переконайтеся, що його команда з комплаєнсу схвалила сценарій. Ми бачили, як два чудово зняті відгуки не публікувалися дев’ять місяців через юридичні узгодження статистики, згаданої в кадрі.
Зміна політики платформ знижує ROI. Щокварталу змінюються правила реклами та механіки органічного розповсюдження на TikTok, Meta, YouTube та LinkedIn. Специфікація для короткої реклами, розроблена у 2024 році, може стати недійсною до 2026 року. Плануйте регулярні аудити специфікацій двічі на рік; замість того щоб вбудовувати цифри у свій плейбук, посилайтеся на офіційні сторінки політики платформи.
Вимірювання ефективності відео складніше, ніж здається. Перегляди можуть бути штучно завищені. Автоматичне відтворення впливає на відсоток доглядів. Визначення «перегляду» на YouTube значно відрізняється від інших платформ.
Часто задавані питання
Що таке стратегія відеомаркетингу і чим вона відрізняється від відеоплану?
Стратегія відеомаркетингу — це комплексний документ, що визначає цільову аудиторію, етапи воронки, формати, канали, бюджет, частоту виробництва та метрики успіху. Вона пояснює, чому і як будуть створюватися відео. Відеоплан — це простий список відео, які потрібно виробити, без обґрунтування та метрик.
Які три ключові зміни роблять відео основним маркетинговим форматом сьогодні?
По-перше, втрата сторонніх сигналів знизила точність програмної реклами. По-друге, контент, генерований ШІ, наповнив пошукову видачу, роблячи текст менш цінним. По-третє, платформи коротких відео значно збільшують час перегляду за сесію.
Як визначити, чи здатний мій бюджет підтримати обрану стратегію відеомаркетингу?
Оцініть свою поточну виробничу потужність (кількість редакторів, їх завантаження) та співвіднесіть її з необхідним обсягом контенту. Один штатний реда
