Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Пакет з колекційними картками відкривається кілька секунд. Але для захопленого колекціонера в ці секунди вміщується ціла драма: що попадеться всередині? У кампанії для продавців eBay Live вихідним матеріалом стали записи таких розпакувань. Монтажникам пропонували виймати з довгих трансляцій найвиразніші знахідки та реакції, перетворюючи їх на короткі, емоційні історії.
Така нарізка довгих відео на короткі зберігає найемоційнішу частину трансляції: очікування, знахідку та реакцію. Для продавців відеокліпінг може стати способом пояснити привабливість колекціонування без довгої лекції про серії карток. Монтаж хайлайтів особливо корисний, коли задоволення від продукту важко описати словами, але легко побачити на обличчі людини. Важливо залишити достатньо контексту, щоб удача була зрозуміла новому глядачеві, а емоційний епізод пов’язувався із самим процесом покупки та відкриття.
Є записи розпакувань або демонстрацій, в яких глядачі щиро дивуються? Використовуйте їх як основу кампанії на VibeVO: коротка історія може починатися саме з цієї реакції.
Раніше опубліковані умови, перевірені 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість усієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.
Скільки презервативів замовляють прямо зараз? У кампанії DoorDash це питання винесли на два рекламні щити — у Нью-Йорку та Лос-Анджелесі. Лічильники показували замовлення в реальному часі, перетворюючи звичайну міську конструкцію на маленьке публічне шоу. Авторам коротких відео запропонували готові зйомки та просте завдання: передати несподіванку цієї ідеї так, щоб глядач захотів поділитися побаченим.
Ринок відеокліпінгу стрімко розвивається, перетворюючись з простого інструменту нарізки відео на потужний канал рекламного охоплення. Спільне дослідження VibeVO, платформи відеокліпінгу, та Go Influence, агентства по роботі з інфлюенсерами, проливає світло на поточний стан ринку коротких відео, відеонарізок та банерної реклами в соціальних мережах, демонструючи, як ці формати стають ключовими для просування брендів.
Короткі вертикальні ролики давно перестали бути лише розвагою. Для компаній це вже самостійне середовище просування. Один випуск, інтерв’ю, пряма передача, огляд або розмовний запис перетворюються на серію коротких відео, кожне з яких може стати окремою точкою контакту з аудиторією.
Це дослідження підготовлено VibeVO та Go Influence на основі даних VibeVO за останні 30 днів станом на 8 червня 2026 року. Показники описують вивчений масив коротких роликів і не претендують на оцінку всього інтернету. При цьому база досить велика, щоб побачити головні закономірності: концентрацію переглядів, відмінності майданчиків, тематичні ядра та аудиторію всередині тем.
Коротка версія дослідження опублікована на Sostav.
Ключові цифри дослідження
Показник
Значення
Переглядів у збереженому 30-денному обсязі
252,81 млн
Ролика
4 224
Авторів у базі
141
Сторінок у базі
228
Рекламних запусків
16
Частка трьох головних тем
86,1%
Покриття аудиторії
99,2%
Графіків з оновленої таблиці
29
Головний висновок: ринок відеокліпінгу вже не можна описувати лише як механічну нарізку відео. Він розвивається як інструмент керованого рекламного охоплення, де важливі тема, майданчик, автор, швидкість випуску, оформлення, безпека середовища розміщення та вимірювання результату. Банерна реклама в соціальних мережах теж змінює роль: вона працює не окремо від відео, а під час перегляду або поруч із ним.
Чому коротке відео стало масовим форматом
Відеокліпінг — це перетворення довгого матеріалу на короткі вертикальні ролики для стрічок рекомендацій та публікацій у авторів. Вихідне відео розбирається на сильні моменти, кожен фрагмент отримує субтитри, заголовок, елементи оформлення та зрозумілий наступний крок: перейти, зберегти, додивитися, скористатися пропозицією або дізнатися більше.
Економіка такого підходу проста: один великий матеріал дає десятки приводів знову зустрітися з аудиторією. Замість разового виходу компанія отримує серію повторних дотиків, а майданчики — матеріал, який легше поширюється у швидких стрічках. Тому відеонарізки стають не допоміжним прийомом, а окремим способом купувати увагу.
Зовнішні орієнтири в презентації показують, чому цей зсув став масовим:
Користувачі TikTok проводять у додатку в середньому 95 хвилин на день.
Витрати на відеорекламу в інтернеті в США перевищують 80 млрд доларів.
Навіть якщо ринки та платформи різняться за країною, сама логіка споживання вже очевидна: увага пішла в коротке відео.
Графік 1. Як працює відеокліпінг: шлях від довгого випуску до серії коротких роликів. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Загальна картина: теми та майданчики
В оновленому зрізі ринок виглядає концентрованим. Три найбільші теми — нарізки фільмів, пізнавальні відео та гумор — дають 86,1% збереженого обсягу. Нарізки фільмів зібрали 75,76 млн переглядів за 30 днів, або 30,0%. Пізнавальні ролики дали 72,11 млн переглядів, це 28,5%. Гумор знаходиться майже на тому ж рівні: 69,83 млн переглядів, або 27,6%.
Після першої трійки починається довгий хвіст: футбол — 12,18 млн переглядів, новини — 8,42 млн, інші теми — 6,49 млн, бойові мистецтва — 5,20 млн. Дитячі та дорослі мультфільми, інший спорт, авто та мото, ігри у вивченому зрізі представлені суттєво менше. Це важливе застереження для розміщень: невеликі теми не можна узагальнювати за тими ж правилами, що й найбільші.
За майданчиками лідером став Instagram*: 131,23 млн переглядів, або 51,0% докладного обсягу. TikTok дав 87,42 млн переглядів, або 34,0%. Разом вони формують 84,9% докладного зрізу, але інші майданчики не зникають: вони можуть бути важливими для окремих тем, авторів та сильних публікацій.
Графік 2. Перегляди за темами за 30 днів: три найбільші теми різко більші за інші. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.Графік 3. Перегляди за майданчиками: Instagram* та TikTok формують основну масу переглядів. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Розмір бази та сила окремих майданчиків
До бази увійшли 4 224 ролики з активною темою, 141 автор, 228 сторінок та 16 рекламних запусків. Це дозволяє дивитися не тільки на загальний обсяг, а й на те, як по-різному поводяться майданчики. Одні дають масштаб, інші — сильнішу верхню частину публікацій.
Instagram* лідирує за загальним обсягом, але алгоритми YouTube гостріше реагують на вірусні ролики та дають їм більшу частку охоплень. В середньому один ролик на YouTube отримав 132 743 перегляди. Для Instagram* середній показник склав 66 380, а для VK — 36 277.
Такий розподіл змінює план розміщень. Масове охоплення логічно шукати у великих зв’язках Instagram* та TikTok, але якщо є контент, що віруситься — YouTube може бути майданчиком, де простіше набрати охоплення.
Графік 4. Розподіл охоплень серед топ 10% найпопулярніших, медіани та середнє значення за майданчиками: YouTube менше за загальним обсягом, але сильніше за верхніми 10%. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Аналізувати тематики краще у зв’язках: тема плюс майданчик
Загальний обсяг по майданчику не пояснює ринок повністю. Найбільші точки охоплення виникають там, де збігаються тема та середовище розповсюдження. В оновлених даних найбільша зв’язка — пізнавальні відео в Instagram*: 62,20 млн переглядів, або 24,2% докладного перерахунку. Далі йдуть гумор у TikTok — 38,37 млн переглядів, або 14,9%, і нарізки фільмів у TikTok — 35,51 млн переглядів, або 13,8%.
Три найбільші зв’язки дають 52,9% докладного перерахунку переглядів.
Саме тому відеокліпінг не можна запускати за принципом однієї загальної сітки для всіх завдань. Для пізнавальних роликів, авто/мото сильніше працює Instagram*, гумор, ігри та нарізки фільмів помітно спираються на TikTok, дорослі мультфільми — на YouTube. Різні теми вимагають різних майданчиків, авторів та оформлення.
Графік 5. Найбільші зв’язки теми та майданчика: основний обсяг виникає в кількох поєднаннях. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.Графік 6. Частки майданчиків всередині тем: різні теми мають різні основні майданчики. Джерело: дані VibeVO, оновлення від 08.06.2026. Натисніть на графік, щоб відкрити його в повному розмірі.
Перегляди розподілені різко: результат дає верхня частина роликів
У коротких стрічках середній результат приховує дуже сильну нерівномірність. Середнє значення за переглядами — 16 011 переглядів за 30 днів. 75-й перцентиль — 42 535 переглядів, 90-й перцентиль — 133 041. Максимальний ролик зібрав 3 935 920 переглядів, тобто приблизно в 246 разів більше середини. Очікувано, розподіл дуже нерівномірний.
Ще наочнішою є частка найкращих публікацій. 10 найкращих роликів дали 23,88 млн переглядів, або 9,3% обсягу. 50 найкращих роликів — 62,48 млн, або 24,3%. Верхні 10% роликів зібрали 165,54 млн переглядів, або 64,3% всіх переглядів. Іншими словами, більша частина переглядів робиться топ-5% роликами.
Практичний висновок для реклами в відеокліпінгу: не можна розраховувати на один ролик. Потрібен набір відеонарізок з різними першими секундами, заголовками, субтитрами, плашками та варіантами рекламного повідомлення. Перемагає не просто найкрасивіший ролик, а серія спроб, де найкращі публікації швидко отримують більшу вагу.
Ера традиційного SEO, де CPM вигідний і тест гіпотез дешевий, відходить у минуле. Сьогодні покупці все частіше звертаються до ІІ-помічників, таких як ChatGPT, Gemini або Perplexity, щоб отримати прямі відповіді на свої запитання. Це змінює правила гри для маркетингових команд і вимагає перегляду бюджетів. Якщо ваша компанія не згадується в цих ІІ-відповідях, ви втрачаєте потенційних клієнтів.
Чому стара структура маркетингу не працює?
Традиційні структури маркетингових відділів були заточені під ранжування в Google. SEO-фахівці відповідали за позиції, контент-команди генерували статті за ключовими словами, а платна реклама закривала прогалини органічного трафіку.
Все це передбачало, що покупець побачить сторінку результатів і клікне на посилання. Однак сьогодні багато хто пропускає цю сторінку, безпосередньо ставлячи запитання ІІ. Наприклад, запит «найкраще ПЗ для управління контрактами для юридичних команд середнього бізнесу» тепер видає список із трьох вендорів. Якщо вас там немає, ви поза грою.
«Я поставив одне запитання: який відділ відповідає за те, щоб ChatGPT рекомендував вас? Ні в кого не було відповіді, тому що відповідь була — ніхто.»
Ранжування не гарантує цитування
Компанії з позиціями на першій сторінці Google часто згадуються лише в кількох із 20 відповідей ІІ-помічників.
Один із наших клієнтів із 14 ключовими словами на першій сторінці Google був згаданий лише в 4 із 20 відповідей ІІ.
Робота, яка забезпечує цитування ІІ, наприклад, створення узгоджених сутнісних сигналів, сторонніх підтверджень та структурованого оригінального контенту, часто не входить ні в чиї посадові обов’язки.
Оскільки бюджети слідують за оргструктурою, гроші продовжують витрачатися на методи, які ІІ-моделі більше не винагороджують. Планування на рік вперед тільки посилює проблему, фіксуючи старі ставки.
Три зміни ролей для адаптації до ІІ-пошуку
Вам, швидше за все, не потрібні нові співробітники. Потрібні три зміни в зоні відповідальності та чітка відповідь на питання володіння.
Зазвичай це одна й та сама людина. Її завдання розширюється від «де ми ранжуємося» до «де нас цитують». Це означає управління сутністю бренду скрізь, де ШІ-моделі зчитують інформацію: ваш сайт, LinkedIn, G2, Crunchbase, Reddit, галузеві каталоги.
Фрагментація сутності – найчастіша проблема. Різні назви брендів, домени, суперечливі описи — ШІ сприймає це як кілька слабких компаній замість однієї сильної. Один власник може виправити це за квартал, і це майже нічого не коштує, крім уваги.
2. Контент-команда змінює обсяг на докази
Скоротіть календар публікацій удвічі. Перенаправте ці години на створення контенту, який може бути процитований ШІ: оригінальні дані, результати клієнтів з конкретними цифрами, експертні коментарі співробітників компанії та сторінки, структуровані для вилучення чітких тверджень.
Вісім загальних постів на місяць програють одній статті з унікальними даними. Оцінюйте команду не за обсягом, а за кількістю отриманих цитувань та впливом на воронку продажів.
3. Digital PR переходить з бюджету бренду в бюджет перформансу
ШІ-моделі винагороджують узгодженість інформації з незалежних джерел. Згадки в галузевих виданнях, на платформах відгуків та в спільнотах тепер виконують ту ж роботу, що й зворотні посилання десятиліття тому.
Це означає, що PR перестає бути «м’якою» статтею витрат, яку можна скоротити в поганий квартал, і стає каналом залучення з квартальними цілями та показниками ефективності. CPM дешевше 50 рублів можливий через PR з чіткими метриками.
Математика бюджету: як перерозподілити кошти
Розглянемо приклад клієнта, який витрачав $60 000 на місяць на маркетинг. Порівняння за ціною до та після реструктуризації:
До реструктуризації:
Платний пошук: $30 000
Виробництво контенту: $12 000
SEO-ретейнер: $8 000
Бренд та PR: $5 000
Інструменти: $5 000
Після одного кварталу:
Платний пошук: $24 000 (скорочення на 20%, для захисту брендових запитів та конвертуючих небрендових кампаній)
Контент: $10 000 (менше статей, але з більш вагомими доказами)
Програма ШІ-пошуку: $10 000 (очищення сутності, структуровані дані, вимірювання)
Digital PR з цільовими показниками цитування: $10 000
Інструменти: $6 000 (додано трекер видимості ШІ, наприклад Peec AI або Semrush AI toolkit)
Не варто повністю відмовлятися від платного пошуку. Це найчистіше джерело даних про купівельні наміри, які необхідні для тестування ШІ-помічників. Правило просте: перемістіть 15-20% бюджету в першому кварталі, потім нехай докази направлять решту. Ніхто не повинен припиняти працюючу платну програму «на віру».
Послідовність дій на 90 днів
Не реорганізовуйте команду в перший же день. Спочатку виміряйте, потім експериментуйте, потім масштабуйте те, що працює.
Тижні 1-4: Базовий рівень
Протестуйте 20 ваших ключових купівельних запитів у чотирьох основних ІІ-помічниках.
Зафіксуйте кожну відповідь, кожну згадку, кожного конкурента.
Виправте фрагментацію сутності. Це нічого не коштує і дає накопичувальний ефект.
Тижні 5-8: Запуск пілота
Створіть невелику команду: лідер ІІ-пошуку, один контент-спеціаліст і частина PR-бюджету, сфокусована на одній продуктовій лінійці.
Все інше працює як зазвичай, що дає контрольну групу і заспокоює решту команди.
Тижні 9-12: Порівняння та масштабування
Порівняйте рівень цитування за тестовими запитами, реферальний трафік від ІІ-помічників та кількість вхідних угод, які згадали виявлення вас через ІІ-інструмент.
Переміщуйте бюджет туди, куди вказують докази. Реорганізація слідує за результатами, а не навпаки.
Три помилки, які спалюють бюджет
Наймання ІІ-спеціаліста до проведення базового вимірювання. Неможливо написати посадову інструкцію, доки ви не знаєте, де знаходяться ваші прогалини в цитуванні.
Повне скорочення класичного SEO. ІІ-помічники все ще спираються на пошукові індекси. Сторінки з хорошим ранжуванням частіше зчитуються моделями. Це перебалансування, а не похорон.
Запуск ІІ-пошуку як побічного проекту. Якщо у нього немає окремого рядка в бюджеті, у нього немає власника, а робота без власника не рухається. Виділіть бюджет, навіть невеликий, і призначте відповідального.
Через шість місяців після реструктуризації, згадана софтверна компанія з трьох згадок в ІІ-відповідях збільшила їх до 12 з 20. Запити на демо, отримані через ІІ-помічників, тепер відстежуються в їхній CRM. Розмір маркетингової команди не змінився. Змінився лише напрямок інвестицій, що відповідає поточній поведінці покупців. Ваша оргструктура — це ставка на те, як покупці знайдуть вас. Більшість структур досі роблять ставку на сторінку результатів пошуку, яку з кожним місяцем переглядає все менше покупців. Настав час змінити цю ставку.
Часті запитання
Яка роль SEO-спеціаліста в епоху ІІ-пошуку?
Роль SEO-спеціаліста розширюється: він стає лідером ІІ-пошуку, відповідальним не лише за ранжування, а й за цитування бренду ІІ-моделями на всіх релевантних платформах та в каталогах. Це включає управління сутністю бренду та усунення фрагментації інформації.
Що дешевше: банер чи блогер?
У контексті ІІ-пошуку, що дешевше банер чи блогер — це застаріле питання. Важливіше, який канал забезпечує цитування та докази для ІІ-моделей. Digital PR, спрямований на отримання згадок в авторитетних джерелах, може бути ефективнішим, ніж пряма реклама або інфлюенсери, оскільки ІІ цінує узгодженість з незалежних джерел.
Який CPM вважати вигідним для ІІ-орієнтованого маркетингу?
Який CPM вважати вигідним тепер залежить від цитування. Якщо ви отримуєте CPM дешевше 50 рублів через Digital PR, який призводить до згадок у ІІ-відповідях і, як наслідок, до лідів, це вигідніше, ніж високий CPM у традиційній рекламі без такого ефекту.
Чи варто AI?
Так, чи варто AI, якщо ви хочете залишатися конкурентоспроможними. ІІ-пошук — це не просто тренд, а нова реальність. Інвестиції в адаптацію маркетингової стратегії до ІІ-пошуку дозволяють дешевий тест гіпотез та забезпечують видимість там, де знаходяться ваші покупці.
Як виміряти ефективність інвестицій в ІІ-пошук?
Ефективність вимірюється за кількома показниками: рівень цитування бренду ІІ-помічниками, реферальний трафік від цих помічників та кількість вхідних угод, які вказують на ІІ як джерело виявлення. Ці метрики допомагають зрозуміти скільки принесе грошей з кожного витраченого рубля.
Висновок
Маркетинговий ландшафт змінюється. Фокус зміщується з традиційного SEO на ІІ-пошук, де ціна vs результат оцінюється за цитуванням та впливом на воронку продажів. Перерозподіляйте бюджет, змінюйте ролі та тестуйте гіпотези, щоб залишатися в грі. Ваша оргструктура повинна відображати те, як покупці шукають та знаходять інформацію сьогодні. Дізнайтеся більше про нашу стратегію ІІ-маркетингу.
Цього тижня у світі SEO киплять пристрасті: суддя ставить під сумнів монополію Google на контент для AI, спам-апдейт вибиває ґрунт з-під ніг у автоматизованих публікацій, а стара суперечка про геотаргетинг спалахує з новою силою. Розбираємося, що це означає для вашого кешу, особливо в контексті Google AI.
Судові баталії: Google AI та «несправедливе» використання контенту
Федеральний суддя поставив під сумнів практику Google щодо використання веб-контенту для своїх AI-оглядів, назвавши її «вкрай несправедливою». Це ставить під удар поточну модель «трафік в обмін на контент».
Деталі справи Penske Media проти Google
На слуханнях щодо антимонопольної справи Penske Media суддя Аміт Мехта засумнівався в тому, що AI-огляди Google можна вважати «покращенням продукту».
Генеральний директор Digital Content Next, Джейсон Кінт, процитував суддю, який назвав ситуацію «дійсно несправедливою» і зазначив, що покращення розробляється «за рахунок видавців».
Суддя Мехта поки не виніс рішення щодо клопотання Google про відхилення позову.
«Видавці не контролюють, як Google використовує їхній контент», — зазначив Кінт, підкреслюючи, що відмова від індексації Google не є реалістичним вибором для видавців, які залежать від пошукового трафіку.
Спам-апдейт Google: удар по AI-публікаціях
Хоча Google офіційно не заявляв про таргетування на AI-генерований контент в серпневому спам-апдейті, звіти власників сайтів вказують на проблеми у автоматизованих публікацій. Чи вартий дешевий AI-контент таких ризиків?
Перші спостереження та висновки
Роджер Монтті зібрав приклади, де повністю автоматизовані сайти втрачали видимість, тоді як ресурси, що використовують AI з людським доопрацюванням, постраждали менше.
Це поки анекдотичні звіти, не офіційне підтвердження змін в алгоритмах Google.
Google випустив систему S-CTS для виявлення скоординованого синтетичного зловживання на відеоплатформах, але це не пов’язано з Google Пошуком.
Один лише факт AI-авторства не є причиною падіння позицій. Політика Google стосується масштабного контенту, створеного для маніпуляції рейтингами, незалежно від автора.
SEO-консультант Такума Ока попереджає, що його вибірка мала, і висновки не остаточні. Важливий не сам AI, а метод і мета масового виробництва.
SEO проти GEO: що говорить Джон Мюллер
Джон Мюллер з Google знову висловився щодо дискусії «SEO проти GEO», уточнивши, що для генеративних AI-відповідей у пошуку немає особливих вимог. Тобто, тест гіпотез дешево не означає, що можна забути про базові принципи.
Нюанси для AI-відповідей
Мюллер заявив, що Google не бачить нічого особливого, що потрібно робити для генеративних AI-відповідей у пошуку.
Це стосується Google Пошуку, а не ChatGPT, Perplexity або інших AI-систем.
Якщо ви вже оптимізуєте сайт для Google, Мюллер не пропонує новий технічний чек-лист для AI-оглядів.
Ден Акеджу резюмував: «Основи ті самі. Рівень вилучення інший». Це ключовий момент: CPM вигідний тільки тоді, коли враховуються особливості платформи.
AI-рекомендації: бренд рекомендують, але посилаються на інших
Нові дані показують, що рекомендація бренду в AI-відповіді не гарантує прямого посилання на ваш сайт. Це впливає на ROI і вимагає перегляду метрик.
Аналіз Shero Commerce
Shero Commerce проаналізувала 1 851 цитату в Google AI Mode, ChatGPT та Perplexity.
Сторінки, що належать брендам, отримали лише 2,8% цитат.
Коли бренд був рекомендований за назвою, його власна сторінка отримувала цитату лише в 31% випадків. Часто цитувалися сторонні ресурси.
Алейда Соліс підкреслила: «Ваш бренд може бути рекомендований у відповіді… тоді як цитата (і клік) дістається журналу або маркетплейсу». Це означає, що вартість унікалізації одного відео або ціна генерації 100 AI роликів повинні окупатися не тільки згадками, а й прямими посиланнями.
ChatGPT та Reddit: складна динаміка цитування
Дані Promptwatch показали різке падіння частки цитування Reddit у ChatGPT в середині серпня, проте нові тести демонструють, що Reddit все ще відіграє важливу роль у процесі вилучення інформації.
Мінливість поведінки ChatGPT
В одному запиті ChatGPT цілеспрямовано шукав інформацію на r/whatnotapp: з 71 вилученої сторінки 48 були тредами Reddit, і 6 з 8 фінальних цитат дісталися сабреддіту.
Чотирма днями раніше Сугантан Моханадасан виявив, що ChatGPT вилучив 84 треди Reddit для іншого запиту, але не процитував жодного.
Моханадасан резюмував: «Цитати Reddit не були просто „відключені“. Вони, схоже, залежать від запиту». Це демонструє, що порівняння за ціною різних джерел та їх цитованість — процес динамічний і вимагає постійного моніторингу.
Заключение: Видимость vs. Ценность – новые метрики
На цьому тижні стало зрозуміло, що видимість і реальна цінність починають розходитися. Видавці діляться інформацією, але не завжди отримують трафік. Бренди отримують рекомендації, але посилання йдуть до інших. Reddit може бути джерелом даних для AI, але не фігурувати у фінальних цитатах. «AI-видимість» стає занадто широким поняттям, що вимагає більш точних метрик для оцінки ROI.
Важливо не тільки бути проіндексованим, але й отримати згадку, цитату, клік і, зрештою, конверсію. Скільки принесе грошей з кожного витраченого рубля — ось головне питання. Перегляньте свої стратегії та метрики, щоб не злити бюджет намарно.
Часто задавані питання
Що таке «несправедливе» використання контенту Google AI?
Суддя Аміт Мехта висловив думку, що Google, використовуючи контент видавців для своїх AI-оглядів без адекватної компенсації або контролю з боку видавців, створює несправедливу перевагу, оскільки видавці не можуть відмовитися від індексації Google без втрати трафіку.
Чи справді спам-апдейт Google націлений на AI-генерований контент?
Google офіційно не підтверджував це. Однак, за звітами власників сайтів, ресурси, що використовують повністю автоматизовану генерацію контенту, втратили видимість. При цьому сайти, де AI-контент доопрацьовувався людьми, постраждали менше. Фокус на масштабному контенті, створеному для маніпуляції рейтингами, незалежно від способу генерації.
Що Джон Мюллер радить щодо SEO для AI-відповідей?
Мюллер стверджує, що для генеративних AI-відповідей у Google Пошуку немає особливих вимог. Якщо ви вже оптимізуєте сайт для Google, додаткових технічних чек-листів для AI-оглядів не потрібно. Однак, важливо пам’ятати, що різні AI-системи витягують і вибирають джерела по-різному.
Чому бренд може бути рекомендований AI, але посилання йде на інший сайт?
Дослідження Shero Commerce показало, що AI-системи часто рекомендують бренди за назвою, але цитують сторонні ресурси (наприклад, журнали або маркетплейси) замість офіційних сторінок бренду. Це означає, що видимість бренду не завжди конвертується в прямі кліки та трафік на ваш ресурс.
Як змінилася поведінка ChatGPT щодо цитування Reddit?
Дані показують, що цитування Reddit у ChatGPT стало більш складним і залежить від конкретного запиту. В одних випадках Reddit активно використовується і цитується, в інших — витягується багато даних, але цитат немає. Це говорить про динамічність алгоритмів і необхідність постійного аналізу джерел, які AI-системи віддають перевагу для конкретних тем.
Яндекс відкриває новий канал продажів для селерів без власних інтернет-магазинів, пропонуючи унікальну можливість для досягнення вигідного CPM. Тепер їхні товари доступні в Пошуку та чаті з Алісою AI, а покупка відбувається в один клік. Підключення до сервісу безкоштовне, що робить його потенційно вигідним для дешевого тесту гіпотез та пошуку нових джерел трафіку. Важливо порахувати юніт-економіку, щоб максимізувати прибуток.
Що пропонує Яндекс селерам без сайту?
Нова функція дозволяє продавцям без власного сайту розміщувати товари у видачі Яндекса та Аліси AI. Це розширює можливості для виходу на аудиторію без капітальних вкладень у розробку e-commerce платформи.
Як це працює?
Yandex Commerce Protocol (YCP): нейромережа підбирає релевантні товари, відображаючи їх у вигляді карток.
Універсальний чекаут Яндекса: користувачі здійснюють покупки за кнопкою «Купити в один клік».
Бета-тестування: функція поки що працює в тестовому режимі.
«Трафік з Аліси AI в російський e-commerce зріс у 4,6 рази з початку року. Це не просто цифри, це потенціал для зростання продажів, який не можна ігнорувати», — цитата з аналітичного звіту.
Скільки коштує підключення та як розпочати продажі?
Підключення до сервісу безкоштовне. Основні витрати будуть пов’язані з обробкою платежів та логістикою. Це робить пропозицію привабливою бюджетною альтернативою посівам або дорогим інтеграціям з інфлюенсерами.
Кроки для початку продажів:
Яндекс Товары: подача заявки на підключення чекаута.
Яндекс KIT: завантаження асортименту, зазначення цін, налаштування оплати та доставки.
Після цих налаштувань товари автоматично відображаються в Пошуку Яндекса та Алісі AI за релевантними запитами. Це прямий шлях до покупця, минаючи створення дорогого сайту.
Логістика та аналітика: рахуємо кеш
Для виконання замовлень продавець може використовувати різні варіанти логістики, що дає гнучкість та дозволяє оптимізувати витрати. Це ключовий фактор для досягнення вигідного CPM.
Доступні варіанти логістики:
Логістика маркетплейсів (якщо вже представлені).
Власна логістика.
Зовнішні сервіси: Яндекс Доставка, СДЭК, ПЭК, Dalli.
Аналітики відзначають, що трафік з Аліси AI в російський e-commerce з початку року зріс на 358%. Це не просто статистика, це показник зростаючої аудиторії, яку можна конвертувати в продажі. Скільки принесе грошей з кожного витраченого рубля — питання до вашої юніт-економіки.
Часто задавані питання
Який CPM можна вважати вигідним при роботі з Яндексом?
Вигідний CPM — це той, який забезпечує позитивний ROI. У даному випадку, при безкоштовному підключенні, вартість буде формуватися з комісії за платежі та логістики. Необхідно провести тестові продажі, щоб визначити оптимальний CPM для вашого продукту.
Продажі через Яндекс Пошук та Алісу AI можуть бути значно дешевше, ніж традиційна банерна реклама, особливо на початковому етапі. Відсутність плати за підключення та можливість дешевого тесту гіпотез робить цей канал привабливим для малого та середнього бізнесу. Банерна реклама вимагає великих бюджетів і не завжди гарантує прямий перехід до покупки.
Чи варто інвестувати в AI-канали продажів без власного сайту?
Так, варто. Особливо для швидкого старту та перевірки попиту. Яндекс надає готову інфраструктуру для прийому платежів та доставки, що знижує бар’єри входу. Це дозволяє зосередитися на продукті та маркетингу, а не на технічній стороні e-commerce.
Висновок: кеш чи втрачена можливість?
Новий канал продажів від Яндекса — це не просто опція, це можливість для селерів без сайту отримати доступ до мільйонів потенційних покупців. Безкоштовне підключення та гнучкі умови логістики дозволяють порівняти за ціною з іншими каналами і, можливо, знайти той самий вигідний CPM. Не втрачайте шанс тестувати гіпотези дешево.
Почніть приймати заявки та завантажувати асортимент вже сьогодні, щоб оцінити реальний потенціал цього каналу продажів та перетворити його на значне джерело доходу для вашого бізнесу.
Nvidia продовжує активно вкладати кошти в розвиток інфраструктури штучного інтелекту, що безпосередньо впливає на її доходи. Нещодавно компанія оголосила про стратегічне партнерство з Cloverleaf Infrastructure. Ця угода може змінити ландшафт ринку AI-інфраструктури і, можливо, знизити вартість розгортання нових потужностей.
Інвестиції Nvidia: факти та цифри
Cloverleaf Infrastructure, заснована у 2024 році, спеціалізується на створенні базової інфраструктури для центрів обробки даних. У рік свого заснування компанія залучила 300 мільйонів доларів інвестицій. Її ключова роль — посередництво між постачальниками комунальних послуг та центрами обробки даних, забезпечуючи критично важливі джерела енергії та інші елементи для розвитку майданчиків.
Скільки Nvidia вклала в Cloverleaf?
Умови угоди не розголошуються.
За даними The Wall Street Journal, інвестиції Nvidia в Cloverleaf, ймовірно, становитимуть кілька сотень мільйонів доларів.
Reuters повідомляє, що виробник чипів тепер володіє міноритарним пакетом акцій у Cloverleaf.
«Nvidia все активніше бере участь у фінансуванні та розвитку центрів обробки даних для AI, які, своєю чергою, закуповують її AI-системи», — зазначають аналітики.
Стратегія Nvidia: AI-маховик та юніт-економіка
Ця угода є частиною широкої стратегії Nvidia щодо реінвестування своїх величезних прибутків у підтримку «маховика AI». Мета — забезпечити постійний попит на свої високопродуктивні чипи та системи. Компанія прагне не тільки продавати обладнання, а й активно брати участь у створенні умов для його масштабного використання.
Конкретні приклади інвестицій в AI-інфраструктуру
Раніше цього тижня Nvidia оголосила про ще одну велику інвестицію:
1,5 мільярда доларів у SB Energy.
Це проєкт центру обробки даних, пов’язаний з OpenAI, розташований в Огайо.
Такі вкладення показують, що Nvidia не просто чекає розвитку ринку, а активно формує його. Для арбітражників та маркетологів це означає потенційне зниження вартості CPM за рахунок збільшення доступності обчислювальних потужностей і, як наслідок, більш вигідні умови для дешевого тестування гіпотез на великих обсягах даних.
Часто задавані питання
Наскільки вигідним буде CPM завдяки цим інвестиціям?
Прямий вплив на CPM поки складно оцінити, але збільшення доступності та зниження вартості інфраструктури для AI-обчислень може зробити рекламні платформи більш ефективними. Це потенційно знизить витрати на обробку даних та генерацію контенту, що в кінцевому підсумку відіб’ється на ціні за тисячу показів.
Інвестиції Nvidia в AI-інфраструктуру роблять AI-генерований контент все більш доступним і дешевим у виробництві. Якщо раніше вартість банерної реклами була передбачуваною, то зараз ціна генерації 100 AI роликів або пакет мас-постингу може виявитися значно нижчою при порівнянній або навіть більшій ефективності.
Чи варто зараз інвестувати в AI-рішення?
З урахуванням активних інвестицій таких гігантів, як Nvidia, в інфраструктуру AI, ринок стає більш стабільним і передбачуваним. Це сприятливий момент для розгляду інвестицій в AI-рішення, оскільки бар’єри входу та експлуатаційні витрати можуть знижуватися.
Висновок: кеш та перспективи
Інвестиції Nvidia в Cloverleaf Infrastructure та SB Energy — це не просто фінансові операції, а стратегічні кроки щодо зміцнення домінуючого положення у сфері AI. Компанія прагне створити екосистему, де її чипи будуть незамінними. Для бізнесу це означає потенційне зниження витрат на AI-розробку та експлуатацію, що відкриває нові можливості для оптимізації юніт-економіки та отримання більшого прибутку з кожного вкладеного рубля. Стежимо за цифрами та готуємося до нових можливостей, які принесе цей «AI-маховик».
У серпні SEO-спеціаліст Анастасія Куру помітила у звіті Search Console запити, не схожі на пошукові: «Так», «Так, продовжуй», «Так, ціна». Джон Мюллер підтвердив: Search Console враховує дані AI Overviews та AI Mode у загальному звіті, а наступні питання всередині AI Mode фіксуються як нові запити. Це відкриває можливість аналізувати фрагменти ІІ-діалогів, які потрапляють у вашу статистику.
У цій статті розберемо, як розпізнати такі фрагменти в даних Search Console, чим вони відрізняються від звичайних запитів і як використовувати цю інформацію для оптимізації контенту під ІІ-пошук.
Сім типів ІІ-фрагментів у даних Search Console
Я проаналізував 16 місяців даних свого сайту та виділив сім категорій таких запитів. Кожна має своє походження та особливості.
Короткі відповіді
Це поодинокі слова або фрази на кшталт «так», «звісно», «покажи». Вони виникають, коли користувач відповідає ІІ під час діалогу, і відповідь обробляється як пошуковий запит. Позиції в таких випадках беруться з блоку відповіді, а не з видачі.
Порівняння в діалозі
Фрази типу «а як щодо Resend?» або «а якщо спробувати Gemini?» — користувач просить ІІ порівняти альтернативу з уже отриманою відповіддю. Це сигналізує про конкретний інтерес до вашого контенту.
Питання, адресовані співрозмовнику
Граматика таких запитів передбачає наявність слухача: «Чи можна зламати Meta Ray-Bans?», «Як мені це продати?». Вони відрізняються від звичайних пошукових фраз.
Синтетичні промпти від SEO-інструментів
Регулярні запити, наприклад, «оцініть [компанію] за [критерієм]» або «. моє місцезнаходження — сша». Вони повторюються щодня протягом місяців, що вказує на автоматизацію.
Повні інструкції для агентів
Машини іноді логують цілі промпти, наприклад, «знайди в вебі… поверни 3 найбільш релевантні результати… не вигадуй URL». Такі рядки потрапляють у звіт як запити.
Помилки та заголовки таблиць
Люди та пайплайни шукають як є. У моїх даних був цілий рядок із CSV-файлу трекера ранжування, який отримав 146 показів.
Довгі запити без маркерів
Фрази довжиною 10+ слів без явних ознак діалогу. Класифікатор відправляє їх на ручну перевірку, оскільки вони можуть бути як ІІ-фрагментами, так і звичайними довгохвостими запитами.
Як відрізнити ІІ-фрагменти від звичайних запитів
Ключова відмінність — адресат. Звичайний довгий запит нікому не адресований, а розмовний — звернений до співрозмовника. Чотири сигнали видають розмовний характер:
наявність звернення;
питальна конструкція;
неповні речення;
розмовні частки.
Довжина сама по собі слабкий сигнал, тому запити 10+ слів з питальною інтонацією класифікуються як розмовні, а без маркерів — відправляються в карантин.
Практичні висновки з аналізу
На моєму сайті ІІ-фрагменти почали з’являтися з березня 2026 року, стабільно 20–30 показів на місяць. Наприклад, запит «так» дав 110 показів і 6 кліків при середній позиції 4.5 — це неможливо у звичайній видачі, але типово для блоку відповіді ІІ.
Порівняльні запити ідеально корелюють з моїми статтями: «а як щодо Claude?» привів до посібника з WebMCP, «а як щодо Xcode?» — до допису про Xcode. Це показує, що користувачі активно порівнюють альтернативи, і ваш контент може бути згаданий у відповідях ІІ.
Часті запитання
Чи можна відокремити AI Overviews від AI Mode у даних?
Ні, Google об’єднує їх у звіті як веб-пошук. Фрагмент вказує на факт діалогу, але не на конкретний тип поверхні.
Чому Google приховує запити та кліки у звіті Generative AI?
Звіт показує покази, сторінки, країни, пристрої та дати, але не запити та кліки. API не підтримує ці дані, а експорт у BigQuery не містить колонки AI. Єдиний спосіб отримати дані — кнопка експорту в інтерфейсі.
Як налаштувати класифікатор для свого сайту?
Класифікатор genai_conversation_queries доступний у безкоштовному Search Console MCP v2.4.0. Встановіть MCP однією командою, виберіть свій проєкт і запустіть аналіз. Для великих сайтів використовуйте версію для BigQuery v4.1.0.
Висновок
Аналіз ІІ-фрагментів у Search Console дає унікальну інформацію про те, як користувачі взаємодіють з ІІ та знаходять ваш контент. Використовуйте класифікатор, щоб виявити приховані можливості та оптимізувати контент під ІІ-діалоги.
Почніть з безкоштовного інструменту та отримайте дані, які більшість SEO-спеціалістів пропускають.
