AI Overviews, Top Stories’i entegre ediyor: Yayıncılar ve markalar için ne anlama geliyor
Google, ABD’de trend haber içeren sorguların %15,5’inde Top Stories bloklarını doğrudan AI Overviews’e entegre etmeye başladı. Bu entegrasyon, organik arama trafiğine güvenen yayıncılar ve markalar için oyunun kurallarını değiştiriyor. Ayrıca, Google-Extended engellemesi yayıncıları bu bloklardan çıkarmıyor. NewzDash CEO’su John Shehata bunu Temmuz ayında keşfetti ve Google’ın yapay zekasını engellemekle tehdit eden birçok yayıncı bunun zaten gerçekleştiğinin farkında değil.
Shehata, LinkedIn’de ABD’deki trend haber sorgularının neredeyse altıda birinin artık AI Overviews içinde Top Stories gösterdiğine dair veriler yayınladı. Verilerin tam analizi NewzDash SEO for News blogunda mevcut. Bu eğilim özünde yeni değil, ancak mekanizma açısından yeni: 2006’da John ile New York’taki Search Engine Strategies konferansında “Vertical Creep Into Regular Search Results” panelinde Google’ın Google News’i ana arama sonuçlarına sessizce nasıl entegre ettiğini tartışmıştık. Danny Sullivan, Mayıs 2007’deki bu lansmanı Google tarihindeki en radikal değişiklik olarak nitelendirdi ve video, görsel, kitap ve haberleri tek bir sıralanmış listede birleştirdi.
On dokuz yıl sonra Google bunu tekrarlıyor, ancak şimdi karışık bir sonuç sayfası yerine yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıt var. NewzDash verilerine göre, Top Stories’in hiç görüntülendiği trend haber sorguları arasında, ABD’de %15,5 ve Birleşik Krallık’ta %17,46’sı karuseli ayrı bir modül olarak değil, AI Overview içinde gösteriyor. Eğlence sorguları başı çekiyor: ABD’de %35’in üzerinde ve Birleşik Krallık’ta %31,5. Dünya haberleri ABD’de neredeyse %32’ye ulaşıyor. Sağlık ve bilim sorguları neredeyse hiç etkilenmiyor.
Shehata’nın verileri ayrıca iki yerleşimin birbirini dışladığını gösteriyor: Top Stories AI Overview içindeyse, aynı sorgu için aşağıda ayrı bir karusel gösterilmiyor. Bu ayrım önemlidir çünkü yayıncıların AI Overviews lansmanından bu yana yürüttüğü vazgeçme konuşmasının tamamını değiştiriyor. Vazgeçmek isteyen çoğu yayıncı robots.txt’de Google-Extended’i belirtiyor ve konunun çözüldüğünü düşünüyor. Ancak durum böyle değil. Google’ın kendi dokümantasyonu, Google-Extended’in yapay zeka eğitimi ve gerekçelendirme için kullanımını yönettiğini, örneğin gelecekteki Gemini modelleri için, ve açıkça sitenin Google aramasına dahil edilmesini etkilemediğini veya bir sıralama sinyali olmadığını belirtiyor. Engelleme, yayıncıyı AI Overviews, AI Mode, standart Top Stories veya AI Overview içine gömülü Top Stories’den kaldırmıyor.
NewzDash ne gösteriyor
Shehata’nın bu konuda ısrar etmeye devam etmesi haklı çünkü kafa karışıklığı marjinal bir yanlış anlama değil, tüm sektörde standart bir varsayım. Google, Haziran ayında Search Console’da üretken yapay zeka hariç tutmayı test etmeye başladı, şimdilik Birleşik Krallık’taki site sahiplerinin bir alt kümesiyle sınırlı. Bu, uygun bir yayıncının bağlantılarını ve içeriğini AI Overviews, AI Mode ve Discover’ın üretken özelliklerinden hariç tutmasına olanak tanırken, geleneksel aramadaki haklarını etkilemez. Google dokümantasyonu, hariç tutulan içeriğin bu özelliklerde görünmeyeceğini ve hatta yanıt oluşturmak için girdi olarak kullanılmayacağını söylüyor.
Şehat’a göre bu parametreyi seçerseniz, yerleşik Top Stories carousel’inde yerinizi neredeyse kesin olarak kaybedersiniz, çünkü bu, kaplı yüzeylerden birinin içindeki yayıncı bağlantılarının bir koleksiyonudur. Google, düzen düzeyinde ne olacağını doğrulamadı: AI Overview, kalan yayıncılardan yerleşik carousel’i göstermeye devam mı edecek, yoksa Google ayrı bir Top Stories modülüne mi geri dönecek? Mountain View dışında kimse bilmiyor ve Şehat bunu dikkatli bir şekilde, belgelenmiş bir sonuç değil, yüksek güven düzeyine sahip bir yorum olarak adlandırıyor.
Google-Extended — AI Overviews’ten vazgeçmek değil
Bu ihtiyatlılık, AI SEO yorumlarında nadirdir ve bu yüzden onun verilerine yüksek sesli iddialardan daha çok güveniyorum. Buradaki daha önemli hikaye, Search Console’daki kontrollere karşı Google-Extended mekaniği değil, ancak yayıncıların ayarlara dokunmadan önce bu farkı gerçekten anlamaları gerekiyor. Ana hikaye, AI Overviews’in merkezi sorununun her zaman görünürlük değil, güven olduğudur. Kullanıcıların, bir AI yanıtının gerçek haber kuruluşlarının otoriter raporlarına mı yoksa daha ince bir şeye mi dayandığını bilmek için güvenilir bir yolu yok.
Top Stories’i, adlandırılmış yayıncılar, gerçek yazarlar ve doğrudan bağlantılarla AI Overview’un gövdesine, oluşturulan metin duvarının altına yerleştirmek yerine gömmek, bu soruna gerçek ama eksik bir yanıttır. Google’ın haberlerin sonuçlardaki yerini 2006’daki ‘dikey penetrasyon’ günlerinden beri nasıl karıştırdığını izledim. Bu, AI Overviews döneminde yalnızca açık web’e tıklamaları azaltmayı değil, güveni yeniden inşa etmeyi amaçlayan ilk adım. Ancak bu doğru yönde bir adım, hazır bir çözüm değil ve Google’ın reddeden yayıncılara ne olduğunu belgelemeyi reddetmesi, bu adımın inşa etmesi gereken güveni baltalayan belirsizliğin ta kendisi.
AI Overviews’e ulaşan kontrol — oldukça farklı
Haber müşterilerini veya haber kuruluşu sitelerini yöneten SEO profesyonelleri için, Google düzen konusunu netleştirene kadar beklemek yerine bu hafta yapılacak üç şey var. İlk olarak, herhangi birine dokunmadan önce kontrollerinizi ayırın. Sitenizin Google-Extended’i engelleyip engellemediğini, Search Console’daki yeni üretken AI istisnasını kullanıp kullanmadığını veya hiçbirini kullanmadığını kontrol edin ve her birinin gerçekte hangi yüzeyleri kontrol ettiğini belgeleyin. Onları birbirinin yerine geçebilir olarak görmek, yalnızca eğitim verilerinden vazgeçtiğinizi düşünerek AI Overviews’te görünürlüğü kazara kaybetmenin bir yoludur.
Bu hafta için üç eylem
İkinci olarak, Search Console’daki istisnaya erişiminiz varsa, tüm siteye uygulamadan önce URL önekli bir özellikte veya ayrı bir bölümde test edin. Google’ın kontrolü, üst ve alt özellikler arasında kalıtımı destekler; bu, bir haber yayıncısının istisnayı örneğin ayrı bir dikeyde denemesine ve tüm alan adı için takasın buna değip değmediğine karar vermeden önce o bölümdeki Top Stories uygunluğuna ne olacağını görmesine olanak tanır.
Üçüncü olarak, Search Console’da üretken yapay zeka performans raporlarını şimdi dışa aktarmaya başlayın ve bunları, URL’lerinizin AI Overviews’teki yerleşik yerleşimlere kıyasla Top Stories karusellerinde ne sıklıkla göründüğünü izleyen NewzDash gibi bir araçla birleştirin. Ne kadar görünürlüğün risk altında olduğuna dair bir temel seviye olmadan vazgeçme konusunda bilinçli bir karar veremezsiniz ve bu temel seviye, ayarı değiştirmeden önce var olmalıdır, sonra değil.
Yirmi yıl önce “dikey nüfuz”, yayıncıların karışık sonuç sayfasının başlıklarına nasıl davranacağını anlamaları gerektiği anlamına geliyordu. Bugün bu, oluşturulan bir yanıtın onlara nasıl davrandığını anlamak anlamına geliyor. Mekanizma değişti, ancak yayıncıların neye bulaştıklarını ve nelerden vazgeçtiklerini anlama ihtiyacı değişmedi. John Shehata, bu değişimi gerçek zamanlı olarak belgeleme konusunda göze çarpmayan bir iş yapıyor ve Google aksini söyleyene kadar, onun verileri endüstrinin gerçeğe en yakın olduğu şey.
Sıkça Sorulan Sorular
Google-Extended, AI Overviews’teki Top Stories’i nasıl etkiler?
Google-Extended’i engellemek, sitenizi AI Overviews’ten, yerleşik Top Stories dahil, kaldırmaz. Bu ayar yalnızca içeriğin yapay zeka eğitimi ve gerekçelendirme için kullanımını kontrol eder, arama görünürlüğünü değil.
Search Console’da üretken yapay zeka hariç tutma nedir?
Bu, yayıncıların bağlantılarını geleneksel aramayı etkilemeden AI Overviews, AI Mode ve Discover’ın üretken özelliklerinden hariç tutmasına olanak tanıyan yeni bir kontroldür. Haziran ayından beri test ediliyor ve Birleşik Krallık’ta sınırlı sayıda site sahibine sunuluyor.
Hariç tutmayı tüm siteye uygulamadan önce test edebilir miyim?
Evet, kontrol özellikler arasında kalıtımı destekler, bu nedenle ayrı bir bölüme uygulayabilir ve tüm alana uygulamaya karar vermeden önce Top Stories görünürlüğü üzerindeki etkiyi gözlemleyebilirsiniz.
AI Overviews’ten vazgeçmek istemezsem ne yapmalıyım?
Hiçbir şey yapmanıza gerek yok. Ayarları değiştirmezseniz, siteniz AI Overviews ve Top Stories’te görünmeye devam edecektir. Ancak hangi verileri paylaştığınızı ve bunun trafiği nasıl etkilediğini anlamak önemlidir.
Video prodüksiyonuyla çalışan yayıncılar ve markalar için bu eğilim, içeriği yeni formatlara uyarlamanın önemini vurgulamaktadır. AI Overviews’te görünür kalmak istiyorsanız, yapay zekanın kolayca yorumlayabileceği kaliteli, yapılandırılmış içerik oluşturmaya odaklanın. Ve bu formatlarda etkili bir şekilde çalışacak video üretiminde yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçin — fikirden yayına kadar anahtar teslim video prodüksiyonunun tüm döngüsünü sunuyoruz, bütçenizden ve sinirlerinizden tasarruf edin.