Tüm lansmanın PR sonucu, video görüntülemeleri değil.
Kayıtlar
5 400
lansman kapsamında e-posta abonelikleri.
Trafik Artışı
+%12
satışların başladığı gün web sitesine.
Kısa Versiyon
30 saniye
müzik videosunun yeniden kurgusu.
CPM
Açıklanmadı
bütçe ve karşılaştırılabilir harcamalar yayınlanmadı.
CPV
Açıklanmadı
harcama ve kesitlerin ayrı bir görüntülenme sayacı yok.
2021 kampanyası hakkında ayrı olarak yayınlanan bir rapordan ek bir örnek; 03.09.2026 tarihinde kontrol edildi. Göstergeler tüm lansmanı kapsar: kısa videolar, PR, içerik oluşturucularla çalışma ve diğer etkinlikler. Bunlar tek bir video kliplere atfedilemez. Medya gösterimleri, videoların görüntülenmelerine veya benzersiz erişime eşit değildir. CPM ve CPV hesaplanamaz: gerekli veriler açıklanmamıştır. Görüntülemeler, benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar – editoryal analiz; bir marka etrafında bir kampanya olması, doğrudan yerleşim anlamına gelmez.
Crocs × Little Big işbirliğinin lansmanı için ayakkabılar Everybody müzik videosunda yer aldı. Ardından çekimlerden 30 saniyelik bir versiyon ve koleksiyonu tanıtmak için birkaç kısa parça hazırlandı. Böylece bir etkileyici müzik dünyası, izleyiciyle tanışmak için farklı biçimler kazandı. Kısa videolar, kapsamlı bir lansmanın parçasıydı: onlarla birlikte hayran katılımı, medyada yayınlar, içerik oluşturuculara ürün gönderimi ve satışların başlaması da vardı.
Bu yapıda video klipler, büyük bir yaratıcı fikri sürdürüyor. Uzun videoları kısa videolara bölmek, sanatçılar, müzik ve ürün arasındaki tanınabilir bağlantıyı koruyarak ayrı bir anı seçmenize olanak tanır. Bir pazarlamacı için, aynı çekimin farklı versiyonlarını önceden düşünmek önemlidir: büyük klip bir dünya yaratır, küçük parçalar ise ona erişilebilir girişler sunar. Yayınlanan rapora göre, koleksiyon Japonya, Rusya ve Avrupa’da bir saat içinde, Kore’de ise dört dakikada tükendi. Bu, tüm lansmanın sonucudur; kısa versiyonların koleksiyona olan ilgi ve satışlar üzerindeki ayrı etkisi belirlenmemiştir.
Bir işbirliği veya ürün lansmanı için büyük bir çekim mi hazırlıyorsunuz? VibeVO‘da video kliplerini başlatın, böylece içerik oluşturucular genel görsel dünyanın içinde kısa hikayeler bulabilirler.
Veri kesiti 03.09.2026. BGB = BGBM ÷ 1.000. Bu, kabul koşulları ve limitleri olan bir ödül oranıdır, tüm kampanyanın gerçek maliyeti değildir. Fon harcamalara eşit değildir. Görüntülemeler — genel sayaç, benzersiz erişim değil; onaylanan işler ayrı ayrı sayılır. Aralık, farklı dağıtım koşullarını yansıtır. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar — editoryal analiz; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, doğrudan yerleştirme anlamına gelmez.
Otomobil duyurusu kolayca net bir amacı olmayan güzel bir videoya dönüştürülebilir. MANSORY × ARZ Urus kampanyasında, devamlılık bağlantısı önceden düşünülmüştü. Editörlere projenin açıklanma fragmanı ve belirlenmiş yeniden işleme formatları verildi. Zorunlu bitiş, izleyiciyi tam videoya yönlendiren “ARZ Urus — 3/09/2026” kartıydı. Tarih, yayının rastgele bir imzası değil, kurgunun bir parçası haline geldi.
Buradaki öne çıkanların kurgusu, büyük bir açıklamanın beklentisi üzerine çalışır: her parça hikayenin bir bölümünü gösterir ve devamlılıkla bağlantıyı korur. Video kliplendirme, zorunlu final kartı sayesinde net bir görev alır. Başlangıç ve seçilen kareler farklı olsa bile, farklı yazar versiyonlarını tek bir olay etrafında toplar. Görsel bir ürün için bu faydalı bir disiplindir: güzel bir bölüm, izleyiciye daha sonra ne izleyeceğine dair bir ipucu bırakmalıdır. O zaman kısa bir video merak uyandırabilir ve aynı zamanda tam materyali bulmaya yardımcı olabilir.
Markalar, influencer’ları yalnızca bilinirliklerini artırmak için değil, aynı zamanda sezonluk kampanyalar, ürün lansmanları ve hatta ortak ürün geliştirme için de giderek daha fazla dahil ediyor. Digiday+’ın 125 marka ve ajans profesyoneliyle yaptığı anket ve pazarlama direktörleriyle yapılan röportajlara dayanan yeni araştırmasına göre, içerik üreticileriyle pazarlama büyüme stratejilerinin temel bir unsuru haline geliyor. Bu makalede, şirketlerin tek seferlik promosyonlardan uzun vadeli ortaklıklara nasıl geçtiğini ve sektörün geleceğini hangi trendlerin belirlediğini inceleyeceğiz.
Katılımcıların %88’i sezonluk promosyonlar için influencer’larla iş birliği yaptığını, %78’i ise yeni ürün lansmanları için iş birliği yaptığını belirtti. Örneğin, Eylül 2025’te Best Buy, NFL ve tatil sezonu boyunca markaları tanıtmak için Dude Perfect grubuyla bir araya geldi. Aynı ay içinde Albertsons Media Collective, Linqia ajansıyla birlikte Ay Yeni Yılı’na adanmış bir kampanya yürüttü. Sonuçlar etkileyici: Instagram’da etkileşim kıyaslamalara göre üç kat, Facebook’ta ise dört kat daha yüksekti.
Bazı pazarlamacılar daha da ileri giderek içerik üreticileriyle ortak ürün serileri geliştiriyor. Ev ürünleri markası Ruggable, şef ve influencer Dan Pelosi ile ShopMy sayfasının başarısının ardından bir koleksiyon oluşturdu. Ruggable Pazarlama Direktörü Lauren Sherman-Caud, “ShopMy, influencer programımızı 20 kat büyütmemizi sağladı. Bu verileri, özellikle mikro-influencer’larla daha derin iş birlikleri için kullanıyoruz” dedi.
Canlı yayın alışverişi yoluyla satışa odaklanan bağlı kuruluş içerik üreticileri.
Bu yaklaşım, kampanya hedeflerine göre ortakları daha doğru seçmeye ve influencer pazarlamasının etkinliğini artırmaya yardımcı oluyor.
İçerik Üretici Programları: Uzun Vadeli İlişkiler
Markalar, tek seferlik kampanyalar yerine giderek daha fazla içerik üretici programları başlatıyor; eğitim, komisyonlar ve promosyonlara erken erişim sunuyor. Örneğin, fitness uygulaması Strava, tüm ortaklarının hizmeti gerçekten kullanmasını şart koşuyor. Strava CMO’su Louisa Vie, “Pro statüsüne sahip veya doğrulanmış kişilerle çalışıyoruz. Farklı kanallarda kullandığımız içerikler üretiyorlar” diye açıkladı.
Ortaklık programında 3 milyondan fazla içerik üreticisi bulunan YouTube, pazarlamada özgünlüğün önemini vurguluyor. YouTube Yönetici Direktörü Brian Albert, “Markalar senaryoyu aşırı yönettiğinde, izleyici reklamı hisseder ve gider. Pazarlamacıların görevi hedefler koymak, kelimeleri dikte etmek değil ve içerik üreticisine güvenmektir” dedi.
Bazı markalar, çalışanlarını içerik üreticisi olarak kullanıyor. Örneğin Ulta Beauty, hem dış influencer’lar hem de kendi çalışanları için bir programa sahip. Ulta Beauty CMO’su Kelly Mahoney, “Çalışanlarımız zaten güvenilir uzmanlar; özgün içerikleri alıcılarda derin yankı uyandırıyor. Ulta Beauty ekibi ise dış içerik üreticilerini bir araya getirerek kültürel ve güzellik trendlerinde güncel kalmamıza yardımcı oluyor” dedi.
Milani Cosmetics de eğitici içerik için kendi ürün geliştiricilerini dahil ediyor. Lowenstein, “Influencer dünyası, marka mesajını organik ve inorganik olarak güçlendiriyor. Kültürel konuşmalara dahil olduk çünkü algoritmik olarak platformlarda yankı buluyor” diye ekledi.
İnsan Olmayan Influencer’lar
Duolingo, maskotu baykuş Duo’yu bir influencer olarak kullanıyor. Duolingo CMO’su Manu Orssa, “Kendi influencer’ımız var: baykuş. İçerik üreticileri bizimle çalışmak istiyor çünkü bizi sadece bir marka değil, iyi bir içerik üreticisi olarak görüyorlar. Bu dinamiği değiştiriyor: bir marka ve içerik üreticisi olarak değil, iki içerik üreticisi olarak iş birliği yapıyoruz” diye açıkladı.
Sıkça Sorulan Sorular
Influencer’larla en popüler kampanya türleri hangileridir?
Ankete göre, markaların %88’i influencer’ları sezonluk kampanyalar için, %78’i ürün lansmanları için ve birçoğu bilinirliklerini artırmak için kullanıyor.
Markalar programlar için içerik üreticilerini nasıl seçiyor?
Kriterler arasında ürünün özgün kullanımı, uzmanlık (örneğin, Strava’da Olimpiyat sporcuları) ve birden fazla kanalda kullanılabilecek içerik oluşturma yeteneği yer alıyor.
İçerik üreticileriyle pazarlamada özgünlük neden bu kadar önemli?
YouTube, izleyicilerin “aşırı üretilmiş” içeriği hissettiğini doğruluyor. İçerik üreticisine duyulan güven ve markanın doğal entegrasyonu etkinliği artırıyor.
Sonuç
İçerik üreticileriyle pazarlama, tek seferlik promosyonlardan, ortak ürün geliştirme ve çalışanların influencer olarak kullanılmasını da içeren uzun vadeli programlara doğru evriliyor. Markaların, daha iyi etkileşim ve satış elde etmek için özgün ortaklıklara yatırım yapması ve içerik üreticilerine güvenmesi gerekiyor. Bu stratejileri işinizde nasıl uygulayacağınızı öğrenmek ister misiniz? Danışmanlık için bizimle iletişime geçin.
