Shorts’ta Programmatik: Milyonlarca Erişime Kuruşlara Nasıl Ulaşılır?
Influencer’ları unutun! <a href="/tr/blog/karli-cpm-yapay-zekadan-gelen-faydali-bir-yanitin-gercek-maliyeti-nasil-hesaplanir/" title="Shorts'ta Banner Reklamcılığı: 50 rubleden daha ucuz CPM ve blog yazarları olmadan milyonlarca erişim”>Shorts’ta banner reklamcılığı pazarında tektonik değişimler yaşanıyor. Tıbbi pazarlama teknolojilerinde uzmanlaşmış OptimizeRx şirketi, The Trade Desk ile ortaklık kurarak programatik reklamcılık dünyasına kararlı bir adım attı. Bu, YouTube Shorts, TikTok ve Reels’te bannerlar yerleştirerek milyonlarca erişimi kuruşlara elde etmek isteyen markalar için yeni ufuklar açıyor.
OptimizeRx’in stratejik pazar analizi kıdemli başkan yardımcısı Maria Chiofalo, “Programatik alana çok dikkatli girmemiz gerektiğini anladık” diye vurguluyor. OptimizeRx daha önce programatik bannerlar yerleştirmek için DeepIntent ile işbirliği yapmıştı.
Bu reklamlar, reçete yazarken veya hastalar için ortak ödeme kartları düzenlerken yazılımlarının arayüzlerinde doktorlara ve diğer sağlık uzmanlarına (HCP’ler) gösteriliyordu.
Gerçek Matematik: 50’den Daha Ucuz CPM ve Şeffaf İstatistikler
Daha önce, ilaç markaları, doktorların kendi ilaçlarını seçmelerini sağlamak için ilaç maliyetinin bir kısmını karşılayarak finansal teşvikler sunabiliyordu. Ancak Chiofalo’ya göre programatik yerleştirme, özellikle tıp alanında yeni zorluklarla birlikte geliyor.
Temel endişe, reklamların hassas hasta verilerinin yanına yerleştirilmesidir. Bu bir devlet emri olmasa da, pazarlamacılar için kritik öneme sahiptir.
“Alıcı bu sürecin bu tarafını asla görmez ve bu, programatiğin güzelliklerinden biridir” diye belirtiyor Maria Chiofalo.
Tüm reklam yaratıcıları sıkı bir incelemeden geçer. Sadece uygunsuz içeriği dışlamak değil, aynı zamanda reklamın doktoru yanıltmadığından ve yalnızca ürünle ilgili tıbbi verilere odaklandığından emin olmak da önemlidir.
OptimizeRx, programatiğe muhafazakar bir yaklaşımla yaklaşıyor ancak gelir artışı için büyük potansiyel görüyor.
DeepIntent’ten The Trade Desk’e: Genişleyen Fırsatlar
Bu nedenle şirket, OptimizeRx ile aynı düzenleyici ortamda bulunan sağlık odaklı bir DSP olan DeepIntent ile işbirliğinden The Trade Desk ile ortaklığa geçiyor.
The Trade Desk ile işbirliğinin temel avantajlarından biri, DSP’nin HCP’lerin elektronik sağlık kayıtlarındaki (EHR) reklam etkinliğini akışlı TV veya diğer kanallardaki kampanyalarla karşılaştırmasına olanak tanıyan OpenPath konseptidir.
Bu, belirli doktorlara, hasta daha fazla talimat almadan hemen önce reklam göstermek isteyen diğer pazarlamacılar için kapılar açıyor. Örneğin, her cilt bakım ürünü üreticisi, doktorların kendi ürünlerini önermesini ister.
Genellikle doktorlar Nyquil veya Tylenol gibi reçetesiz ilaçları önerirler.
- Mobil uygulama tanıtımı: Sağlık uygulamalarını öneren doktorları hedefleme yeteneği.
- Bilgi işi: Sağlık çalışanları için eğitim kurslarının reklamı.
- Kripto projeleri: Varlıklı uzmanlardan yatırım çekmek.
Reçetesiz bir alerji ilacı markası, TTD sistemini kullanarak bahar gibi alerji mevsimlerinde coğrafi bölgeleri hedefleyebilir. Bunlar, OptimizeRx’in TTD entegrasyonu sayesinde kullanabileceği ikna edici argümanlardır.
Banner reklamcılığının geleceği: Kaydırılamayan bannerlar ve otomatik yerleştirme
Bugüne kadar OptimizeRx’in reklam işinin %99’undan fazlası reçeteli ilaç markalarıyla ilgiliydi. Ancak Chipicchio’nun belirttiği gibi, “programatik alanda bunun için hiçbir kısıtlama yok.”
Bu, artık Shorts’ta kaydırılamayan yerel bannerlar yerleştirmenin ve yüzlerce videoda otomatik yerleştirmeyi kullanarak Shorts’ta en düşük BGBM’yi elde etmenin mümkün olacağı anlamına geliyor.
Bu, video oluşturmadan erişim satın almak ve çekim yapmadan marka entegrasyonu elde etmek için gerçek bir fırsattır; bu da fenomenlere ve onların fahiş fiyatlarına doğrudan bir alternatiftir. 1000 ruble karşılığında hipotez testi gerçeğe dönüşüyor ve şeffaf istatistikler yatırım getirisini doğru bir şekilde ölçmeye olanak tanıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Shorts’ta programatik reklamcılık nedir?
Bu, YouTube Shorts, TikTok ve Instagram Reels gibi kısa video formatlarında reklam bannerlarının, en etkili hedefleme için algoritmalar ve veriler kullanılarak otomatik olarak yerleştirilmesidir.
OptimizeRx programatiği nasıl kullanır?
Tıbbi pazarlamada uzmanlaşmış OptimizeRx, tıbbi profesyoneller için profesyonel yazılımlarında hedeflenmiş reklamlar yerleştirmek ve kısa videolar aracılığıyla diğer kitlelere erişimi genişletmek için The Trade Desk gibi programatik platformlarla entegre olur.
Markalar için programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?
Başlıca faydalar arasında düşük BGBM (bin gösterim başına maliyet), kuruşlar karşılığında toplu erişim, video oluşturmadan erişim satın alma yeteneği, şeffaf istatistikler, doğru hedefleme ve fenomenlere etkili bir alternatif yer alır.
Video çekmeden banner reklam yayınlamak mümkün müdür?
Evet, programatik platformlar, özellikle Shorts’taki yerel bannerlar için, video çekmeden banner yayınlamaya olanak tanır, bu da maliyetleri önemli ölçüde düşürür ve reklam kampanyaları oluşturma sürecini basitleştirir.
Sonuç
OptimizeRx’in The Trade Desk ile programatik reklamlara geniş çaplı geçişi sadece bir haber değil, tüm pazar için bir sinyaldir. Kısa videolardaki banner reklamların büyük bütçeli büyük markaların ayrıcalığı olduğu dönem geride kalıyor.
Artık bin gösterim başına 50 rubleden daha ucuz CPM bir gerçeklik haline geliyor. Parayı saymayı bilen dijital arbitrajcılar ve pazarlamacılar, çok düşük maliyetle kitlesel erişim için güçlü bir araç elde ediyor.
Fenomenlere “güven” için para ödemeyi bırakın – şeffaf istatistikler almanın ve 1000 ruble karşılığında hipotezleri test etmenin zamanı geldi. Bu fırsatları bugün nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin!
