Video banner reklamları, özellikle YouTube Shorts, TikTok ve Instagram Reels gibi kısa formatlarda, sayıları anlayanlar için altın madeni haline geliyor. Bazıları CPM ve influencer’lar hakkında şikayet ederken, diğerleri şimdiden milyonlarca erişimi kuruşlara alıyor. Blogger’ları ve onların fahiş fiyatlarını unutun – Shorts’ta banner reklamları maksimum verimle almanızı sağlayan çok daha etkili ve şeffaf planlar var.
YouTube Shorts neden reklamcılık için yeni Klondike?
Uzmanlara göre, YouTube Shorts reklam bütçelerini aktif olarak artırıyor. Digitas’tan Lia Askew ve Tinuiti’den Bryan Binder, bu formata yapılan yatırımlarda önemli bir artışı doğruluyor. Wpromote’tan Skyler McGill, Shorts’un toplam video yatırımlarında giderek daha belirgin bir segment haline geldiğini belirtiyor.
CPM 50 rubleden ucuz: Birçok arbitrajcı, bin gösterim maliyetinin diğer platformlardan önemli ölçüde daha düşük olabileceğini zaten belirtiyor.
Kuruşlara kitlesel erişim: YouTube’un devasa kitlesi sayesinde Shorts, büyük bütçelere girmeden milyonlarca erişim elde etme fırsatı sunuyor.
Influencer’lara alternatif:pahalı blogger’lar yerine, etkinliği genellikle sorgulanan, doğrudan programatik video banner’ları kullanılabilir.
Yerleştirme incelikleri: o kadar kolay değil, ama karlı
Büyümeye rağmen, Shorts henüz reklam yerleşim hacimleri açısından TikTok ve Reels seviyesine ulaşamıyor. Bir ajans yöneticisi şunları belirtiyor: “Meta ve TikTok bütçenin %60’ını alıyorsa, YouTube Shorts %10 seviyesinde olacaktır. Henüz o kadar ölçeklenemiyorlar.”
“Kampanyaları gruplandırdığınızda gösterimlerin çoğu hala in-stream reklamlara gidiyor. Algoritma açıkça in-stream envanterini tercih ediyor, çünkü çok fazla var. Ancak Shorts envanterinden kesinlikle kimse kaçınmıyor,” diyor Bryan Binder.
Uzmanlar, Shorts’u ayrı bir kampanya olarak ayırmayı tavsiye ediyor. Skyler McGill, “Genel bir Talep Oluşturma kampanyasının bir parçası olarak tutmak yerine, daha fazla ölçek ve hedeflenen verimlilik elde etmek için bunu ayrı bir pozisyona ayırmak genellikle daha karlı,” diyor.
Shorts için içerik özellikleri: sosyal strateji yönetiyor
Uzun bir videoyu alıp Shorts’a koyamazsınız. “Uzun bir videoyu alıp oraya koymamalısınız. Dikey bir videonun oraya uygun olduğunu bile düşünmemelisiniz. Oraya gerçekten sosyal bir strateji ve sosyal varlıklar getirmeniz gerekiyor,” diye vurguluyor Lia Askew.
Brian Binder ekliyor: “Giderek daha fazla ‘lift-and-shift’ stratejisi hakkında konuşmalar görüyoruz. Bu, geleneksel sosyal medyada şu anda yaptığınız şeyi alıp doğrudan YouTube Shorts’a taşıma fırsatıdır.”
YouTube Ajanslarda Nereye Yerleşiyor?
İlginç bir nokta: YouTube’dan genellikle SMM uzmanları sorumlu değildir. Leah Askew, şirketlerinde YouTube’da kimin ve nasıl reklam satın aldığını anlamak için toplantılar yapmak zorunda kaldıklarını anlatıyor. Sonunda, bunun programatik aracılığıyla yapılmasına karar verildi, ancak sosyal ekiple yakın bir bağlantı içinde.
“Markaların ve ajansların başa çıkmaya çalıştığı şeylerden biri, YouTube’un sosyal medyaya kıyasla yönetim açısından nerede olduğudur. Sosyal ekip Meta ve TikTok’u yönetecek, ancak bazen YouTube arama ekibi veya programatik ekip tarafından yönetiliyor. Bu yüzden, bunun aslında nerede olduğunu ve karşılaştıracağımız temel çizginin ne olduğunu düşünmeye başlamak gerekiyor,” diyor Brian Binder.
Şimdilik TikTok ve Reels yatırım hacimlerinde lider, ancak Shorts yetişiyor. “Performans TikTok ve Reels ile karşılaştırılabilir. Ancak, bu platformların daha yüksek maliyet seviyeleriyle çalıştığı göz önüne alındığında, Shorts’un daha düşük bir yatırım seviyesinde olduğu için daha yüksek verimlilik sağlayacağını bekliyoruz,” diye belirtiyor ajans yöneticilerinden biri.
500 milyon dolar: Alex Cooper’ın Unwell şirketinin son finansman turundan sonraki değeri.
12.99 dolar: Peacock’ın reklamlı premium aboneliğinin yeni aylık fiyatı.
24 Ağustos’tan itibaren YouTube, görüntüleme sayımına yaklaşımını değiştirecek ve bunu Instagram ve TikTok ile eşitleyecek: video oynatılmaya başlar başlamaz bir görüntüleme sayılacak. Bu zaten Shorts için uygulanıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
YouTube Shorts’ta erişim ne kadar ucuza satın alınabilir?
Birçok arbitrajcı, 50 rubleden daha ucuz CPM’nin YouTube Shorts kampanyaları için oldukça gerçekçi bir hedef olduğunu belirtiyor, bu da onu kuruşlara toplu erişim için en etkili kanallardan biri haline getiriyor.
Shorts’ta video oluşturmadan banner yerleştirmek mümkün mü?
Evet, bu temel avantajdır. Kendi içeriğinizi çekmenize gerek kalmadan yüzlerce videoya otomatik yerleştirme kullanabilirsiniz. Bu, mobil uygulamaların, bilgi işinin veya kripto projelerinin hızlı ve geniş erişime ihtiyaç duyduğu durumlar için idealdir.
Shorts, verimlilik açısından TikTok ve Reels ile nasıl rekabet ediyor?
Uzmanlara göre, Shorts’un performansı TikTok ve Reels ile karşılaştırılabilir. Aynı zamanda, Shorts’a yapılan daha düşük yatırımlar göz önüne alındığında, daha yüksek verimlilik ve Shorts’ta en düşük BGBM beklenebilir.
Shorts’ta banner reklam sipariş etmek için uzmanları nerede bulabilirim?
Programatik video banner uzmanları veya YouTube Ads ile deneyimli ve kısa formatlarda uzmanlaşmış ajanslar arayın. Shorts’taki yerel banner’ın özelliklerini anlamaları ve atlatılamayan bir banner sağlayabilmeleri önemlidir.
Sonuç: Pazar aşırı ısınmadan harekete geçin
YouTube Shorts sadece başka bir kanal değil, ucuz erişim elde etmek ve hızlı bir şekilde ölçeklenmek için stratejik bir araçtır. Büyük oyuncular hala bütçeleri kimin yönetmesi gerektiğini tartışırken, video oluşturmadan erişim satın alma ve gerçek kar matematiği elde etme fırsatınız var. 1000 ruble karşılığında hipotezleri test edin, bilgi işi için banner veya başka herhangi bir proje için kullanın. BGBM yükselene kadar beklemeyin – video banner reklamcılığına bugün başlayın. Ve unutmayın, gerçek kar, başkalarının sadece zorluklar gördüğü yerdedir.
Blogger’ları ve milyonluk bütçeleri unutun! Ufukta yeni bir platform olan Divine beliriyor, şimdiden Vine’ın halefi olarak adlandırılıyor ve kısa videolarda banner reklamcılığı pazarını alt üst edebilir. Jack Dorsey’in desteğiyle başlatılan bu sosyal ağ, sadece altı saniyelik videolar formatını geri getirmekle kalmıyor, aynı zamanda 50 rubleden daha ucuz BGBM‘nin gerçek olabileceği ve kuruşlara kitlesel erişimin yeni bir norm haline gelebileceği benzersiz bir para kazanma yaklaşımı sunuyor. Nasıl çalıştığını anlayalım.
Vine’ın kapanmasından yaklaşık on yıl sonra, ideolojik halefi Divine ortaya çıktı. Bu platform Jack Dorsey’in kendisi tarafından desteklendi ve ekibi Twitter’ın emektarlarından oluştu. Ana özellik, öneri algoritmalarında yapay zekadan kesinlikle vazgeçilmesi ve insan yaratıcılığına odaklanılmasıdır.
Rubble olarak bilinen kurucu ortak ve CEO Evan Henshaw-Plath, “Reklam algoritması tarafından yakalanacak içerik oluşturma baskısını ortadan kaldırdık ve insanların aslında yaratmak istediğini keşfettik” diyor.
Divine’ın temel özellikleri:
Merkezi olmayan protokol: Dorsey’in son projelerinin çoğu gibi, Divine de açık bir protokol üzerine inşa edilmiştir ve kullanıcılara içerikleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
Vine arşivi: Vine’ın kurucu şirketiyle yakın bağları sayesinde Divine, kült uygulamanın bir arşivi olarak hizmet verebilir.
Topluluğa odaklanma: Kapalı test sırasında platform, “Uykusuz Gece Yarısı Kulübü” gibi yaratıcı girişimlere vurgu yaptı.
Taco Bell: İlk büyük ortak ve yeni para kazanma modeli
Vine’ın üzerinde her zaman asılı duran ana soru şuydu: altı saniyelik videolar nasıl para kazanılır? Divine, çekim yapmadan yenilikçi marka entegrasyonunda cevabı bulmuş gibi görünüyor. Platformun ilk resmi ortağı, 2016 menüsüyle “On Yıllar” menüsünü başlatan fast food zinciri Taco Bell oldu.
“Divine, sadece Vine’ın para kazanma sorunlarını çözmekle kalmayacak, aynı zamanda markalar ve yaratıcılar arasındaki işbirliğinde yenilik yapmaya çalışacak” diyor basın bülteni.
Markalar için nasıl çalışır?
Müdahaleci reklamlar yerine Divine, markalara “topluluklara yaratıcı bir şekilde katkıda bulunmayı” teklif ediyor. Taco Bell kampanyası buna parlak bir örnek: TACO-BELL kodunu kullanarak, kullanıcılar 20 Ağustos’taki resmi lansmandan önce platforma erken erişim elde ediyor. Bu sadece bir reklam değil, kullanıcı deneyiminin bir parçası haline gelen Shorts’ta yerel bir banner.
Markalar İçin Avantajlar:
Düşük BGBM: Bu model, video oluşturmadan erişim elde etmenizi sağlayarak iletişim maliyetini önemli ölçüde düşürür.
İnfluenzerlara Alternatif: Pahalı entegrasyonlar için influenzerlara ödeme yapmayın. Burada markalar doğrudan toplulukla etkileşime girer.
Şeffaf İstatistikler: Açık protokoller, banner etkileşimleri hakkında daha şeffaf istatistikler sağlayabilir.
Kısa Videolarda Banner Reklamcılığı: Arbitrajcılar İçin Fırsatlar
Dijital arbitrajcılar ve pazarlamacılar için Divine yeni ufuklar açıyor. Hayal edin: yüzlerce videoda otomatik yerleştirme ve 50 rubleden daha ucuz BGBM elde etme imkanı. Bu, milyonlarca erişim için kuruşların artık bir fantezi olmaktan çıktığı gerçek bir matematiktir.
Bu platform aşağıdakiler için idealdir:
Mobil Uygulama Tanıtımı: Kısa, ilgi çekici videolar ve atlanamayan bannerlar.
Kripto Projeleri Reklamı: Yeni teknolojilere açık, merkezi olmayan bir kitle.
Bilgi İşletmeleri: Hedef kitleye hızlı ve geniş erişim.
1000 rublelik hipotez testi sadece mümkün olmakla kalmıyor, aynı zamanda zorunlu hale geliyor. Pahalı videolar oluşturmak yerine, Divine’ın nostaljik atmosferine organik olarak uyum sağlayacak yaratıcı bannerlara odaklanılabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Divine nedir ve Vine’dan farkı nedir?
Divine, Vine’ın fikirsel mirasçısı olarak adlandırılan, 6 saniyeye kadar kısa videolar paylaşmak için yeni bir platformdur. Başlıca farklılıkları: Jack Dorsey’in desteği, önerilerde yapay zekanın kesinlikle reddedilmesi, merkezi olmayan bir protokol ve geleneksel reklamcılık yerine yerel marka entegrasyonları aracılığıyla yeni bir para kazanma modeli.
Markalar Divine’da nasıl reklam verebilir?
Alışılagelmiş banner veya video reklamcılığı yerine Divine, markalara “topluluklara yaratıcı bir şekilde katkıda bulunmayı” teklif ediyor. Taco Bell örneği, bunun markayla etkileşim karşılığında platforma veya içeriğe özel erişim sağlamak olabileceğini gösteriyor ki bu aslında Shorts’ta yerel bir bannerdır.
Divine’da BGBM gerçekten 50 rubleden daha mı ucuz olacak?
Potansiyel olarak evet. Pahalı influenzer entegrasyonlarından vazgeçilmesi ve yaratıcı bannerlar aracılığıyla kitlesel, organik erişime odaklanılması sayesinde, iletişim maliyeti diğer platformlara göre önemli ölçüde daha düşük olabilir. Bu, ucuz erişim ve kuruşlara kitlesel erişim elde etmeyi sağlar.
Divine, Vine’ın para kazanma kaderinden kaçabilecek mi?
Divine’ın kurucuları, markaların topluluğa derinlemesine entegrasyonuna ve değer sağlamaya dayalı para kazanma modellerinin, Vine’ın karşılaştığı sorunlardan kaçınmalarını sağlayacağını iddia ediyor. Programatik video banner’lara ve atlanamayan formatlara odaklanmak başarının anahtarı olabilir.
Sonuç
Divine, Vine’ı yeniden canlandırmaya yönelik sadece başka bir girişim değil. Bu, piyasayı alt üst edebilecek videolarda banner reklamcılığına yeni bir yaklaşımdır. İnsan yaratıcılığına, ademi merkeziyetçiliğe ve yenilikçi marka entegrasyonlarına odaklanarak, platform şortlarda en düşük BGBM’yi arayan ve şeffaf istatistikler hedefleyenler için benzersiz fırsatlar sunuyor.
Banner reklam sipariş etme ve bu hareketin bir parçası olma zamanı geldi, ta ki milyonlarca erişim için kuruşlar ulaşılamaz bir lüks haline gelene kadar. Haberleri takip edin ve yeni hipotezleri test etmeye hazırlanın – bu, kısa videolar dünyasında “beyaz şemalar” için şansınız olabilir.
