YouTube tam bir full-funnel platformu: SharkNinja ve Adam W’den creator pazarlaması için içgörüler
YouTube, markanın creator karışımındaki en ölçülebilir platform haline geliyor. Uzun biçim, kısa biçim ve birikimli değere sahip içeriğin birleşimi, onu tam teşekküllü bir full-funnel platformu haline getiriyor. Cannes Lions 2026’da Later Lounge’da, Lyle Stevens (Later’ın kurucu ortağı), Mitun Sheth (YouTube), Stacey Carpenter (SharkNinja) ve yaratıcı Adam W’nin creator liderliğindeki pazarlamanın geleceğini tartıştığı bir oturum düzenlendi.
YouTube tam bir full-funnel platformudur: veriler ve gerçekler
Mitun Sheth, YouTube’daki izleyicilerin %76’sının platform sayesinde daha önce deneyimlemeyi asla düşünmeyecekleri şeyleri deneyimlediğini belirtti. Creator reklamcılığı, tüm medya pazarından dört kat daha hızlı büyüyor.
Kullanıcıların %45’i YouTube Shorts’u kullanıyor ancak TikTok’u kullanmıyor ve %65’i Instagram Reels’i kullanmıyor. Bu, yalnızca YouTube aracılığıyla erişilebilen önemli bir kitle.
En iyi yaratıcı ortaklıklar hikaye anlatıcılığı üzerine kuruludur
Adam W, içeriği insan çatışması etrafında inşa ediyor: tanınabilir bir sorun, dramatize edilmiş bir hikaye, çözüm olarak marka. Bir otomobil markasıyla yürüttüğü kampanyayı anlattı; konsept, arabalarla ilgili şikayetler üzerine kuruluydu ve izleyiciler bunun bir reklam olduğuna inanamadı.
Stacey Carpenter, SharkNinja Originals hakkında konuştu: içerik, yaratıcılarla birlikte yetenek olarak, konuşmacı olarak değil, farklı pazarlar için tek bir IP ile oluşturuluyor. YouTube yaratıcılarının %70’i hem Shorts hem de uzun biçimli içerikle çalışıyor ve bu da huninin farklı aşamalarına hizmet etmeye olanak tanıyor.
YouTube’da içerik birikir, ancak çoğu marka bunu hesaba katmaz
YouTube’daki tıklamaların %30’u ve görüntülemelerin %40’ı, yayınlandıktan 30+ gün sonra gerçekleşir. Adam W bir örnek verdi: bir video başlangıçta 5 milyon görüntüleme aldı ve bir yıl sonra 650 milyona ulaştı. Yeni Dynamic Brand Segments özelliği, markaların riskleri azaltarak halihazırda başarılı olan videolara sonradan yerleşmesine olanak tanıyor.
Yapay zeka aramayı değiştiriyor ve YouTube içeriği alıntılanıyor
Later verilerine göre, yapay zeka asistanlarının yanıtlarının %90-95’i markaların değil, yaratıcıların içeriğine atıfta bulunuyor. SharkNinja, huninin üç seviyesinde bir yaratıcı ekosistemi inşa ediyor: eğlence, eğitim ve ortaklık.
YouTube araçları (Inspiration Tab, Dream Screen, Omni), yapay zeka modellerinin alıntı yapma olasılığı en yüksek olan içerik üretiminin önündeki engelleri azaltıyor.
Sonuç: YouTube bir marka altyapısı olarak
YouTube’daki Creator içeriği, yapay zekanın yıllarca kullandığı bir üçüncü taraf doğrulama katmanı oluşturur. YouTube’u bir medya satın alması olarak düşünmeyi bırakıp onu bir altyapı olarak görmeye başlayan markalar, yaratıcılarla uzun vadeli ilişkilere ve birikimli değere sahip içeriğe yatırım yapıyor.
Böyle sürdürülebilir bir varlık oluşturma penceresi kapanıyor. Gerçek sürdürülebilirliğe sahip bir creator programı oluşturmaya hazır mısınız? Later’ın influencer pazarlaması hizmetlerini inceleyin.