HelloFresh, AI yaratıcılığını Times Meydanı’na taşıdı: Ad Studio nasıl çalışıyor
Haziran ayında CDP platformu Hightouch, müşterilerin yeni Ad Studio aracıyla oluşturduğu reklamları sergilemek için Times Meydanı’nda bir günlük bir aktivasyon başlattı. Katılımcılar arasında Sweetgreen, Tripadvisor ve HelloFresh de vardı. Bu vaka, AI yaratıcılığının markaların içerik üretimini ölçeklendirmesine ve küresel platformlara açılmasına nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor.
Markalar neden büyük ölçekte AI yaratıcılığına ihtiyaç duyuyor
HelloFresh ABD Pazarlama Başkanı Conor Finney’e göre, markalar artık “her zamankinden çok daha fazla yaratıcılık üretmek zorunda”. İzleyici dikkati azalıyor ve taze reklamlar daha iyi sonuçlar veriyor. AI, hipotezleri daha hızlı test etmeyi ve en etkili seçeneklere odaklanmayı sağlıyor.
Ad Studio nasıl çalışıyor
Ad Studio, bu yıl piyasaya sürülen Hightouch pazarlama setinin bir parçası. Araç, varlık oluşturmadan platformlara yerleştirmeye kadar tüm süreci yönetiyor. Hightouch, bütçeleme ve medya satın alma ile ilgilenmiyor.
Marka sesini koruma
AI yaratıcılığının en büyük sorunlarından biri, markanın benzersiz stilini kaybetmesi ve içerik kurallarını ihlal etmesidir. Hightouch, bunu markanın kendi içeriğini kullanarak çözüyor: ürün katalogları, yasal ve uyumluluk yönergeleri, önceki reklam kampanyaları. Platform, Figma ve reklam kanallarıyla entegredir; varlıklar manuel olarak yüklenebilir veya otomatik olarak çekilebilir.
Doğal dil aracılığıyla hızlı yineleme
Ad Studio ilk denemede mükemmel bir reklam oluşturmaz, ancak pazarlamacılar doğal dilde komutlar verebilir: metni “daha sulu” yapmak veya indirim yerine ürün kalitesine odaklanmak, diye açıklıyor Hightouch’un eş CEO’su Tejas Manohar. HelloFresh için düzeltme hızı kritiktir: şirket “sürekli deney” ve test yapmayı hedefliyor.
İnsanlar ve robotlar: değiştirme değil, simbiyoz
Finney, Ad Studio’nun yaratıcı profesyonellerin yerini almadığını, mevcut fikirlere ve insan iyileştirmesine dayanarak daha hızlı daha fazla içerik oluşturmayı sağladığını vurguluyor. Araç kodlama becerisi gerektirmez, ancak AI’ya marka için neyin iyi veya kötü olduğunu açıklayabilecek “yetenekli, yaratıcı bir kişiye” ihtiyaç duyar.
HelloFresh’in Times Meydanı vakası
Aktivasyon için HelloFresh, önceki reklam kampanyalarını kullandı. Reklam, pahalı bir restoran siparişi ile ev yemeklerinin uygun fiyatı arasındaki kontrastı vurguladı. Şimdilik bu, Ad Studio aracılığıyla oluşturulan tek videodur, ancak şirket aracı kullanmaya devam etmeyi planlıyor.
Sıkça sorulan sorular
Bir dakikalık AI videosu ne kadar?
Maliyet, karmaşıklığa ve hacme bağlıdır. Toplu üretim için (günde 500 videoya kadar), fiyat geleneksel prodüksiyondan birkaç kat daha düşük olabilir, özellikle nöro-prodüksiyon aboneliği ile.
AI, kripto projeleri için UGC reklamcılığında kullanılabilir mi?
Evet. Altyazılı AI avatarları, AI sesleriyle seslendirme ve senaryo oluşturma, kripto ve e-ticaret kampanyaları için uygundur. Önemli olan, etik deepfake sınırlarına ve marka yönergelerine uymaktır.
Sonuç
HelloFresh örneği, AI yaratıcılığının sadece bir trend değil, reklamcılığı ölçeklendirmek için çalışan bir araç olduğunu gösteriyor. Markanız haftada yüzlerce video üretme ihtiyacıyla karşı karşıyaysa, Ad Studio gibi platformlara göz atın. Bugün ilk test videosunu oluşturmayı deneyin; bu, içerik prodüksiyonuna yaklaşımınızı değiştirebilir.