OpenAI reklam platformunun lansmanından altı ay sonra, ChatGPT Reklamları hala reklamverenler arasında soru işaretleri yaratıyor. Rakamlar büyük ölçüde değişiyor: tıklama başına maliyet (CPC) 3 doların altından 13 dolara kadar dalgalanıyor ve karlı CPM her zaman açık değil. Bazı kampanyalar rekabetçi bir fiyata kaliteli potansiyel müşteriler getirirken, diğerleri minimum sonuç veriyor. Sorun, etkinliği değerlendirmek için net kriterlerin olmaması ve platformun raporlamasının sınırlı olmasıdır.
Raporlama kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyinde mevcuttur. Dönüşüm takibi OpenAI Pixel ve Dönüşüm API’si aracılığıyla uygulanır ve satın almalar, potansiyel müşteriler ve kayıtlar gibi eylemleri destekler. OpenAI ayrıca modellenmiş dönüşümleri de kullanabilir. Raporlama işlevselliği burada sona erer, bu da fiyat karşılaştırmasını ve gerçek yatırım getirisini değerlendirmeyi zorlaştırır.
Raporlama Kısıtlamaları ve Rekabet
Tam teşekküllü rekabetçi raporlamanın olmaması kritik bir noktadır. Eğer CPC artıyorsa, mevcut veriler bunun artan rekabetten, alaka düzeyindeki değişiklikten, envanter hacminden, tekliflerden veya reklamın girdiği diyalog türlerinden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamamıza izin vermez.
Bu, hipotezleri ucuza test etmeyi ve kampanyaları optimize etmeyi engeller.
Hostinger Deneyimi: Testler İçin 70.000 Dolar
En büyük halka açık testlerden birini Hostinger gerçekleştirdi ve neredeyse 70.000 dolar harcadı. PPC başkanı Hüseyin Oğrak, başlangıçta CPC’nin Google Arama’dan daha yüksek olmadığını ve kampanyaların satın almalar getirdiğini belirtmişti. Ancak, bütçe arttıkça değerlendirmesi daha incelikli hale geldi.
“CPM 65 doları aştı, ancak asıl sorun CTR idi. Daha spesifik durumlar daha iyi çalışırken, geniş mesajlar sürekli başarısız oldu. Trafik kalitesi istikrarsızdı ve ROAS’ı yalnızca doğrudan dönüşümlere göre değerlendirmek zor oldu,” diye belirtti Oğrak.
Bu örnek, hangi CPM’nin karlı sayılacağı sorusunun bağlama ve trafik kalitesine bağlı olduğunu göstermektedir.
Diğer Testler: Atıf ve Potansiyel Müşteri Kalitesi
CTC şirketi, atıf modeline bağlı olarak 19.000 ila 38.000 dolar arasında atfedilen gelir bildirdi ve ROAS 3.3x ila 6.8x arasında değişti. ChatGPT Reklam raporları yetersiz olduğu için ileriki etkinliği değerlendirmek için Triple Whale kullandılar.
Floyd Blakey, 7.000 CAD bütçeli bir B2B kampanyasını analiz ederken, ortalama 9.29 dolar CPC, 64.34 dolar CPM ve %0.7 CTR kaydetti. Ziyaretçilerin anonimliklerini kaldırarak, ekibi 336 ücretli tıklamadan 146 kuruluş tespit etti. Bunlardan sadece beşi ideal müşteri profiline uyuyordu.
Bu, trafik kalitesi sorununu vurgular ve influencer’lardan daha ucuz olmanın her zaman daha etkili anlamına gelmediğini gösterir.
Coğrafi Farklılıklar ve Önerilen TBM
Synter testi önemli coğrafi farklılıklar gösterdi. Toplam 9.89 $ TBM (4.428.84 $ üzerinden) ile Birleşik Krallık’ta 5.10 $’dan ABD’de 10.62 $’a kadar değişiyordu. Avustralya’da TBM 17.59 $’a, Yeni Zelanda’da ise 22.89 $’a ulaştı, ancak hacimler orada önemli ölçüde düşüktü. Tıklama başına maliyet bölgeye göre büyük ölçüde değişir.
OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini … ile … arasında önermektedir. Ancak, bu öneri genellikle bir kıyaslama olarak algılanır, ancak öyle değildir. Bu, ekim için bütçe dostu bir alternatif ve AI reklamcılığına kıyasla bir milyon gösterimin banner aracılığıyla ne kadara mal olduğu hakkında yanlış beklentiler yaratır.
ChatGPT Reklamlarının Hedef Kitlesi
ChatGPT’deki reklamlar yalnızca Free ve Go planı kullanıcılarına açıktır ve bunlar kitlenin büyük çoğunluğunu oluşturur. Daha pahalı abonelikler (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) reklamsız kalır, tıpkı reşit olmayan hesaplar gibi. Bu, reklam hedef kitlesinin genel ChatGPT kullanıcı tabanıyla örtüşmediği anlamına gelir.
Bu kitlenin demografisi ve satın alma gücü hakkında yeterli kamu bilgisi bulunmamaktadır. Genel ChatGPT kullanıcı istatistikleri de alakasızdır, çünkü reklam görmeyenleri de içerir. Coğrafya karşılaştırmayı daha da daraltır.
- Pilot Lansmanı: ABD, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda (Şubat).
- Genişleme: Birleşik Krallık, Japonya, Güney Kore, Brezilya, Meksika (Mayıs-Ağustos).
- Reklam Yöneticisine Erişim: 52 ülke (31 Ağustos).
Şu Anda ChatGPT Reklamlarına Nasıl Yaklaşılır
Bu platformda hipotezleri ucuza test etmeye başlarken, mevcut sınırlamalarını anlamak önemlidir. Harcamaya başlamadan önce, kanalın işletmeniz için neyi karlı hale getireceğine dair beklentiler belirleyin. Başkalarının TBM’si veya TO’su, rekabet, hedef kitle ve bu sonuçların arkasındaki diyalog türleri hakkında çok az şey bildiğimiz sürece pek bir şey ifade etmeyecektir.
Erken sonuçlar, olgun platformlardakinden daha dikkatli bir analiz gerektirir. Yetersiz teşhis sinyalleri nedeniyle, gerçek bir performans sorununu, test dönemindeki gösterim, eşleşme veya mevcut diyalogların özelliklerinden ayırmak zordur. ChatGPT Reklamlarında bir kampanyanın başarısını belirleyen evrensel bir sayı henüz yoktur. “İyi” olan, kanalın soyut rakamlar yerine sizin özel işletmenize getirdiği şeydir.
Sıkça Sorulan Sorular
ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM nedir?
ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM‘nin sabit bir değeri yoktur. Nişe, trafik kalitesine, kampanya hedeflerine ve elde ettiğiniz yatırım getirisine bağlıdır. Hostinger’ın deneyimi, 65 $’ın üzerinde bir BGBM gösterdi, ancak TO sorunları vardı. Yalnızca BGBM’yi değil, aynı zamanda potansiyel müşteri kalitesini ve nihai ROAS’ı da değerlendirmek önemlidir.
ChatGPT Reklamlarına ucuz hipotez testi için yatırım yapmaya değer mi?
ChatGPT Reklamları, ucuz hipotez testi için bir araç olabilir, ancak bazı çekincelerle. Sınırlı raporlama, tam bir değerlendirme için ek analitik araçlar (örneğin, Triple Whale, ziyaretçi anonimleştirmesi) gerektirir. Fiyat ve sonuç arasındaki farkın büyük ölçüde değişebileceğine hazırlıklı olun.
Hangisi daha ucuz: banner reklamlar mı yoksa ChatGPT Reklamları mı?
Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz karşılaştırması ChatGPT Reklamları ile doğrudan doğruya yapılamaz. ChatGPT Reklamlarındaki TBM, geleneksel banner reklamlardan önemli ölçüde daha yüksek olabilir ve bazı bölgelerde 10-20 dolara ulaşabilir. Ancak, trafik kalitesi ve ROAS bu maliyetleri haklı çıkarıyorsa, ChatGPT Reklamları daha etkili olabilir. Birim ekonomisini hesaplamak önemlidir.
ChatGPT Reklamları için hangi TBM normal kabul edilmeli?
OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini 3 ila 5 dolar arasında önermektedir, ancak bu bir kıyaslama değildir. Gerçek TBM, 13-22 dolara kadar önemli ölçüde daha yüksek olabilir. “Normal” TBM, pozitif bir ROAS sağlayan ve birim ekonominize uygun olandır. Yalnızca tavsiyelere odaklanmayın, her zaman hipotezleri ucuza test edin ve kendi verilerinizi analiz edin.
Sonuç
ChatGPT Reklamları, potansiyeli olan ancak özellikle raporlama ve şeffaflık açısından ciddi sınırlamaları olan yeni bir platformdur. Ayrıntılı istatistiklere alışkın reklamverenler, gerçek etkinliği değerlendirmek için platform dışında derinlemesine analitik ihtiyacıyla karşı karşıya kalmaktadır. Harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacağını anlamak için genel rakamlara güvenmeyin, kendi metriklerinize ve hedeflerinize odaklanın.
Hipotezleri ucuza test edin, huninin her aşamasını analiz edin ve kendi verilerinize ve uzman görüşlerine dayanarak kampanyaları optimize edin. Ancak bu şekilde kendi karlı BGBM’nizi bulabilir ve başarıya ulaşabilirsiniz.