VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: marka stratejisi

  • Stanley, reklamda yaratıcılık için değil, süreçler için AI kullanıyor

    Stanley, reklamda yaratıcılık için değil, süreçler için AI kullanıyor

    Stanley, süreçler için AI kullanıyor, ancak reklam yaratıcılığı için değil

    Lifestyle markası Stanley 1913, iç süreçlerde yapay zekayı aktif olarak kullanıyor, ancak tüketicinin gördüğü reklam yaratıcılığında kullanmayı reddediyor. Bunu baş marka direktörü Kate Ridley açıkladı. Birçok şirket medya satın alımından içerik üretimine kadar her şeyi otomatikleştirmeye çalışırken, Stanley net bir sınır çiziyor: AI, müşterinin gördüğü her yer dışında her yerde kabul edilebilir.

    Stanley’in pazarlamada AI’ya yaklaşımı

    Ridley’e göre şirket, “tüketiciye yönelik dış yaratıcılık için AI kullanmadı” ve öngörülebilir gelecekte de kullanmayı planlamıyor. Birçok marka hız ve tasarruf gerekçesiyle medya satın alımından yaratıcı üretime kadar her şeyi otomatikleştirmeye çalışırken, Stanley net bir sınır çiziyor: AI, müşterinin gördüğü her yer dışında her yerde kabul edilebilir.

    AI nerede kullanılıyor

    Yapay zeka, fikir oluşturma, konsept ve ön prodüksiyon aşamalarında kullanılıyor. Ridley, “AI, süreçlerimizdeki birçok manuel işi üstleniyor ve kişiselleştirmede faydalı, ancak yaratıcı anlamda kullanacağımızı görmüyorum” diye vurguladı. Bu politika, Vitalized Temp şişesi için yeni kampanyada bile geçerli.

    Stanley, reklamda yaratıcılık için değil, süreçler için AI kullanıyor

    Kendi kaynaklarına ve içerik oluşturuculara güven

    Yaratıcılığı dışarıdan temin etmek yerine Stanley, kendi ekibine yatırım yapıyor: Kuzey Amerika ve Avrupa’daki iç departmanlar ve markanın içerik motoru olarak hizmet veren kendi fotoğraf stüdyosu. Şirket, içerik oluşturucularla çalışma bütçesini önemli ölçüde artırdı.

    Ridley, “Daha geleneksel bir yaklaşıma geri döndük: daha fazla içerik oluşturucuya ürün sağlamak ve otantik bağlantı kurmak. Z kuşağı için bu önemli: sahte ücretli ilişkileri kilometrelerce öteden hissederler” dedi.

    AI kullanımına ilişkin iç kurallar

    Stanley, AI kullanımına ilişkin iç sınırlamalar geliştiriyor. Ridley, “Bölgelerde kendi pazarlama araçlarını oluşturan farklı yaratıcı merkezlerimiz var. AI’yı kişiselleştirme için kullanıyorlarsa, bunu aynı sınırlarla aynı şekilde yaptıklarından emin olmalıyız” diye açıkladı. Şirket, AI’dan tamamen vazgeçmeyi dışlamıyor, ancak şimdilik insan yaratıcılığına odaklanmış durumda.

    Stanley, reklamda yaratıcılık için değil, süreçler için AI kullanıyor

    Sıkça sorulan sorular

    Stanley reklam oluşturmak için AI kullanıyor mu?

    Hayır, şirket prensip olarak tüketicinin gördüğü içerikte üretken AI kullanmıyor.

    Stanley’de AI nerede kullanılıyor?

    AI, iç aşamalarda kullanılıyor: fikir oluşturma, konsept, kişiselleştirme ve süreç optimizasyonu.

    Stanley, reklamda yaratıcılık için değil, süreçler için AI kullanıyor

    Stanley, AI olmadan ürünleri nasıl tanıtıyor?

    Marka, kendi yaratıcı ekiplerine ve otantik iş birliği yoluyla içerik oluşturucularla çalışmaya güveniyor.

    Sonuç

    Sonuç olarak Stanley bir denge seçiyor: şirket içinde AI verimliliği ve müşterilerin gördüğü şeyde insan yaratıcılığı. Bu, teknoloji kullanımında altın ortayı arayan diğer markalar için bir örnek olabilir. AI çağında marka stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, güncellemelerimize abone olun ve en son trendlerden haberdar olun.

  • Lenovo ve Portal A, Creator Odyssey’i Başlattı: Marka, İçerik Üreticilerini Nasıl Yaratıcı Direktörlere Dönüştürdü

    Lenovo ve Portal A, Creator Odyssey’i Başlattı: Marka, İçerik Üreticilerini Nasıl Yaratıcı Direktörlere Dönüştürdü

    Lenovo ve Portal A, Creator Odyssey’i Başlattı: Marka, İçerik Üreticilerini Nasıl Yaratıcı Direktörlere Dönüştürdü

    Lenovo ve prodüksiyon stüdyosu Portal A, Creator Odyssey kampanyasını başlattı. Bu kampanyada marka, içerik üreticilerini sadece elçi olarak kullanmakla kalmayıp, onlara yaratıcı direktör rolü verdi. Bu, içerik üreticilerinin kendi fikri mülkiyetleri etrafında inşa edilmiş, aynı zamanda Lenovo’nun yapay zeka odaklı donanım ve yazılımını tanıtmak için bir pazarlama aracı olarak hizmet veren uzun vadeli bir projedir.

    Creator Odyssey Nasıl İşliyor?

    Kampanyanın temelinde, dünyanın dört bir yanından sanatçılar için bir meydan okuma var: Lenovo teknolojilerini kullanarak projeler oluşturmak ve süreci sosyal medyada video ve gönderilerle belgelemek. 2024’teki ilk sayıya, uzun süredir arkadaş ve işbirlikçi olan profesyonel sanatçılar ve YouTuber’lar Gawx ve Vexx öncülük etti. Diğer altı sanatçı katılımcıya bir çağrı niteliği taşıyan başlangıç videosunu çektiler.

    Sonraki videolarda, bir Lenovo dizüstü bilgisayar dünyayı dolaşarak aynı ürünün farklı yaratıcı alanlarda nasıl kullanıldığını gösterdi. 2024 sonuçları: YouTube’da 9 video, sosyal medyada 143 gönderi, 400 bin saat izlenme, 946 bin etkileşim ve 19,6 milyon görüntülenme. Bu başarı, Lenovo ve Portal A’yı projeye devam etmeye teşvik etti.

    Üçüncü Sezon: World Stage

    2025’te ikinci sayı yayınlandı ve World Stage adı verilen üçüncü sayı, Lenovo’nun FIFA Dünya Kupası 2026 ile ortaklığına denk getirildi. Gawx ve Vexx, yaratıcı yönelimden sorumlu “vizyonerler” olarak yeniden sahne aldı. Katılımcılar, sanatçılar ve sporcular arasındaki paralellikleri keşfetmek için sporcularla eşleştirildi.

    Lenovo ve Portal A, Creator Odyssey'i Başlattı: Marka, İçerik Üreticilerini Nasıl Yaratıcı Direktörlere Dönüştürdü

    Projede şu isimler yer aldı: Norveçli yönetmen Maria Kallewik, Hint VFX uzmanı Shutter Authority, Avustralyalı grafik tasarımcı Elliotisacoolguy, Norveçli VFX sanatçısı Erik Does VFX ve “küçük filmlerin” yaratıcısı Amerikalı Isaac Carlton. Her biri evde Lenovo ekipmanlarıyla çalıştı ve ardından grup sunumu için Mexico City’ye gitti.

    World Stage, YouTube’da 8 video, sosyal medyada 90’dan fazla gönderi, 400 bin saatten fazla izlenme, 367 bin etkileşim ve 25,6 milyon görüntülenme getirdi.

    Lenovo’nun Stratejisi: Tek Seferlik Kampanyalardan Sürekli Topluluğa

    Lenovo Küresel Tüketici Pazarlaması İcra Direktörü Aliya Rosmini, markanın “varlığını ciddi bir şekilde duyurmak ve teknolojinin yaratıcı sürece nasıl yardımcı olduğunu göstermek” istediğini açıkladı. Ona göre, “tek boyutlu kampanyalar” yapmak “kolay” olurdu, “ama biz daha derine inmek istedik”.

    Creator Odyssey’in üç sayısına ek olarak Lenovo, yıl boyu süren Lenovo Creator Community platformunu başlattı. Sanatçılar, yazarlar, müzisyenler ve diğer yaratıcı profesyoneller burada forumlarda iletişim kurabilir, kaynaklara erişebilir ve Lenovo ve ortaklarıyla özel iş birliği fırsatları olan “gig”lere başvurabilir.

    Lenovo ve Portal A, Creator Odyssey'i Başlattı: Marka, İçerik Üreticilerini Nasıl Yaratıcı Direktörlere Dönüştürdü

    Rosmini şunun altını çiziyor: “Kaynakları ve teknolojiyi sağlıyoruz, ancak vizyon ve uygulama tamamen içerik üreticisine ait. Yaratıcılığı bastırmak istemiyoruz, onu kutlamak istiyoruz ve ürünler de bu sürecin bir parçası.”

    FIFA ile Ortaklık ve Sanat ile Sporun Sinerjisi

    World Stage, Lenovo’nun FIFA ile ortaklığının bir parçasıydı; bu ortaklık kapsamında marka, dünya kupasının ilk resmi teknoloji ortağı oldu. “Dünya Kupası, insanları birleştiren en büyük küresel etkinliklerden biri,” diyor Rosmini. “Tutkunun ne olduğu ve içerik üreticilerini nasıl motive ettiği konusunda bir sinerji gördük. Spor, saha dışında da yaratıcılığa ilham veriyor ve bu iki şeyi birbirine bağlamanın harika bir yolu.”

    Lenovo İçin Uzun Vadeli Faydalar

    Kısa vadeli hedef ürün tanıtımı olsa da, kalıcı bir fikri mülkiyet ve yıl boyu süren bir platform oluşturmak, Lenovo’ya uzun vadeli avantajlar sağlıyor. “İçerik üretici topluluğuyla yakın temas sayesinde, gelecekteki ürünlerin tasarımı için fikirler alıyoruz,” diye açıklıyor Rosmini. “İçerik üreticilerimiz sürekli geri bildirim veriyor. Bu, portföyümüzün geleceğini şekillendiren gerçek içgörüler elde etmek için harika bir yol.”

    Sıkça Sorulan Sorular

    İçerik yeniden kullanımı (repurposing) basitçe nedir?

    İçerik yeniden kullanımı, tek bir kaynak materyali (örneğin bir web semineri veya video) birden fazla formata dönüştürmektir: TikTok için kısa klipler, Reels, makaleler, gönderiler, infografikler. Bu, sıfırdan içerik oluşturmadan farklı kitlelere ve platformlara ulaşmayı sağlar.

    Lenovo ve Portal A, Creator Odyssey'i Başlattı: Marka, İçerik Üreticilerini Nasıl Yaratıcı Direktörlere Dönüştürdü

    Bir videodan nasıl 100 benzersiz video yapılır?

    “Video matruşka” tekniğini kullanın: kaynağı anlamlı bloklara ayırın, arka planı, ses tonunu değiştirin, altyazılar, bindirmeler, hızlandırma/yavaşlatma ekleyin. Her klip için benzersiz bir giriş ve bitiş oluşturun. Farklı çekim açıları (varsa) veya arka planı yeniden oluşturmak için yapay zeka araçları kullanın.

    Hangisi daha karlı: içerik yeniden kullanımı sipariş etmek mi yoksa yeni bir video çekmek mi?

    İçerik yeniden kullanımı genellikle 3-5 kat daha ucuzdur çünkü yeni çekimler, ekipman kiralama ve oyuncu ücretleri gerektirmez. Ancak kaynak materyal düşük kaliteliyse veya trendlere uymuyorsa, yeni bir video çekmek daha iyidir. En uygun strateji: arşivdeki en iyileri yeniden işlemek ve noktasal olarak yeni çekimler yapmak.

    Sonuç

    Lenovo ve Portal A örneği şunu kanıtlıyor: içerik yeniden kullanımı sadece bütçe tasarrufu değil, aynı zamanda marka inşası için stratejik bir araçtır. Şirket, içerik üreticilerine yaratıcı direktör rolü vererek özgün içerik, derin kitle katılımı ve ürün geliştirme için değerli içgörüler elde ediyor. Kaliteden ödün vermeden içerik pazarlamanızı ölçeklendirmek istiyorsanız, mevcut materyallerinizi denetleyerek başlayın ve bir web seminerini farklı platformlar için 50 klipe nasıl dönüştürebileceğinizi düşünün.