Blogger’ları ve milyon dolarlık bütçeleri unutun! Piyasaya yeni bir oyuncu giriyor ve çok düşük maliyetle kitlesel erişim vaat ediyor. Veri ve reklam gösterimi karşılığında ücretsiz akıllı TV’ler dağıtan Telly girişimi, ana ekranlarında programatik banner yerleşimine erişim açıyor. Bu, kısa videolarda banner reklam ve diğer kısa video formatlarını arayanlar için gerçek bir matematik.
Her tıklamanın ve izlemenin giderek daha pahalı hale geldiği bir dünyada, etkili ve aynı zamanda uygun maliyetli bir tanıtım kanalı bulmak gerçek bir zorluktur. Peki ya reklamcılığa yenilikçi bir yaklaşımla, çok düşük maliyetle büyük bir erişim elde etmenin bir yolu varsa? Karşınızda Telly – reklam kampanyalarının maliyeti hakkındaki fikirlerinizi değiştirebilecek ve 50 rubleden daha ucuz CPM sunabilecek bir girişim.
Yer Paylaşımlı Reklamcılığın Yeni Çağı: İkinci Ekranda Bannerlar
Telly’nin benzersizliği, çift ekranlı televizyonlarında yatıyor. Kullanıcının içeriği izlediği ana ekranın altında, daha dar, ek bir ekran bulunur. Haberlerin ve en önemlisi bizim için programatik video bannerlarının sürekli bir akışının yayınlandığı yer burasıdır. Bu, her zaman görünür olan gizlenmemiş bir bannerdır.
- Teknoloji: Telly, Magnite’s SpringServe reklam sunucusunu kullanır.
- Talep Kaynakları: The Trade Desk, Teads ve diğer büyük platformlar.
- Avantaj: Banner, ana içeriği kesintiye uğratmadan sürekli olarak görüntülenir.
Bu, bir arbitrajcı için neden önemlidir?
Telly’nin gelir direktörü ve eski SpotX CEO’su Mike Sheehan şunları vurguluyor: Ana ekranların etkili bir reklam kanalı olabilmesi için ölçeğe ihtiyaçları var. Ve programatik yerleşim, tam da bu ölçeği sağlayarak video oluşturmadan erişim satın almayı mümkün kılıyor.
Endüstri Standartları ve Derin Hedefleme
Telly, ana ekranlardaki reklamlar için standartlaştırılmış özellikler oluşturmak amacıyla IAB Tech Lab ile aktif olarak işbirliği yapmaktadır. Bu, süreci birleştirecek ve bu segmente daha fazla yatırım çekecektir.
Veriler – Her Şeyimiz: Hedef Kitleye Tam İsabet
Kullanıcı bir Telly televizyonu aldığında, kapsamlı bir anket doldurur. Bu anket, hane halkı geliri, yaşayan kişi sayısı, marka tercihleri, sigorta şirketleri ve hatta araba markaları hakkında verileri içerir. Sheehan şunları belirtiyor:
“Anket, demografi, yaşam tarzı ve marka sadakatine çok derinlemesine değiniyor.”
ACR (otomatik içerik tanıma) verileriyle birleştiğinde, kullanıcının tam olarak ne izlediğini gösteren bu özellik, eşi benzeri görülmemiş bir hedefleme sağlar.
Sadece aktif olarak yeni sigorta arayan hanelere sigorta reklamları gösterebildiğinizi hayal edin. Bu sadece kripto projelerinin reklamı veya mobil uygulama tanıtımı değil, tam hedefe ulaşan bir Shorts’ta yerel bir banner. Kime reklam gösterdiğinizi bildiğinizde 1000 rublelik hipotez testi gerçeğe dönüşür.
Uzun bannerlar: Etkileşim için yeni bir format
Standart programatik bannerlara ek olarak, Telly, Magnite ile özel anlaşmalar (PMP) aracılığıyla beş dakikaya kadar daha uzun reklam yerleşimleri sunar. Sheehan, bu sürenin, rahatsız edici olmayan yerleşim doğasıyla birleştiğinde, etkileşimi önemli ölçüde artırdığını iddia ediyor.
Örneğin, bir yayın hizmeti (adı açıklanmadı), iki dakikalık bir banner’a kıyasla beş dakikalık bir banner kullanarak uygulamanın beş kat daha fazla açılmasını sağladı. PMG’nin CTV ve video stratejisi başkanı Mike Trion, etkinliği doğruluyor:
“Ana ekran, izleyicileri çekmek için her zaman güçlü bir giriş noktası olmuştur. Telly, markalara etkileşimi artıran sürekli bir varlık sağlayarak bu fırsatı genişletiyor.”
Bu, çekim yapmadan marka entegrasyonu ve sadece erişimin değil, etkileşimin derinliğinin de önemli olduğu infobusiness için banner için yeni ufuklar açıyor.
Sonuçlar ve eylem çağrısı
Telly, arbitrajcılar ve pazarlamacılar için ucuz erişim ve kuruşlara kitlesel erişim elde etmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Derin hedefleme ve düşük CPM ile yüzlerce videoya (daha doğrusu yüz binlerce ana ekrana) otomatik yerleştirme yeteneği, 2024’te tam da ihtiyacınız olan şey.
Eğer TikTok’ta banner yerleştirmek, Reels’te reklam vermek veya YouTube Shorts’ta banner arıyorsanız, ancak yüksek fiyatlardan ve şeffaflık eksikliğinden sıkıldıysanız, Telly sizin altın madeniniz olabilir. Şeffaf istatistikler ve gerçek fiyatlarla banner reklam sipariş etme imkanı varken bir etkileyiciye para ödemeyin.
Stratejinizi gözden geçirmenin ve bu kanalı denemenin zamanı geldi. Güncellemeleri takip edin, PMP anlaşmaları için fırsatlar arayın ve hipotezleri test edin. Bu milyonlarca kuruş size gerçek kar getirebilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Telly nedir ve banner reklamcılığıyla nasıl bir ilişkisi vardır?
Telly, ücretsiz akıllı televizyonlar dağıtan bir girişimdir. Bu TV’lerin özelliği, programatik bannerlar da dahil olmak üzere sürekli reklam yayınlayan ikinci bir ekrana sahip olmalarıdır. Bu, markaların video banner reklamlarını videonun kendisini oluşturmadan yerleştirmelerine olanak tanır.
Telly’deki reklamlardan ne kadar CPM beklenebilir?
Kesin CPM rakamları henüz açıklanmasa da, Telly’nin cihazları ücretsiz olarak kitlesel dağıtma ve programatik yerleştirme yaklaşımı, potansiyel olarak son derece düşük bir CPM’ye işaret etmektedir, belki de 50 rubleden daha ucuz bir CPM, bu da onu geleneksel reklam platformlarına cazip bir alternatif haline getirmektedir.
Video oluşturmadan reklam yerleştirmek mümkün müdür?
Evet, bu Telly’nin temel avantajlarından biridir. Televizyonun ek ekranında görüntülenen statik veya animasyonlu bannerları kullanarak video oluşturmadan erişim satın alabilirsiniz. Bu, çekim gerektirmeyen bir banner için ideal bir seçenektir.
Telly ne kadar doğru hedefleme sunuyor?
Telly, kayıt sırasında ayrıntılı anketler aracılığıyla kapsamlı kullanıcı verileri toplar ve ayrıca ACR (otomatik içerik tanıma) verilerini kullanır. Bu, demografi, ilgi alanları, davranış ve hatta marka sadakati gibi derinlemesine hedefleme yapılmasına olanak tanır, bu da bilgi işi için bannerları ve diğer nişleri son derece etkili hale getirir.
Telly’de reklam yerleştirmeye nasıl başlanır?
Telly ile işbirliği yapmaya başlamak için Magnite, The Trade Desk veya Teads gibi programatik yerleştirme ortaklarıyla çalışmak gerekir. Telly’de banner reklam sipariş etme olanakları hakkında ayrıntılı bilgi almak için bu platformların temsilcileriyle iletişime geçmeniz önerilir.